Pazarlamacıların GA4'e Geçiş Hakkında Bilmeleri Gerekenler [Google Analytics 4]

Google Analytics, dünyada en yaygın kullanılan trafik analiz aracıdır - ancak bu makaleyi okuyorsanız, muhtemelen bunu zaten biliyorsunuzdur.

Web siteniz veya mobil uygulamanız için kullanıcı etkileşimini izlemek için muhtemelen Google Analytics'i (GA) kullanıyorsunuz ve 2023'te gerçekleşecek olan büyük değişikliğin farkındasınız .

Biz de Google Analytics kullanıyoruz ve on yılı aşkın süredir kullanıyoruz. Müşterilerimizin birçoğu da var.

Bu makale, ekibinizi ve kuruluşunuzu güncellenmiş platforma sorunsuz bir şekilde geçiş yapmaya en iyi şekilde hazırlayabilmeniz için Google Analytics 4 (veya GA4) hakkında bilmeniz gerekenlerin bir özeti olacaktır.

Aşağıda açıklayacağız:

• Google Analytics 4 (GA4) hakkında bilmeniz gerekenler
• GA4'teki yeniliklere genel bakış
• Sizi geçişe hazırlamak için adım adım rehberlik

Veriler, gelen pazarlama için neden kritik öneme sahiptir?

IMPACT'ta, her gün , gelen pazarlama ile işlerini büyütmek isteyen işletmelerden haber alıyoruz.

Açıkladığımız şey, organik trafiği artırmak iyi bir hedef olsa da, yanlış türde organik trafiği artırmak gelir getirmeyecek.

Milyonlarca bilgi araştırmacısının ilgisini çeken bir içerik yayınlarsanız - yani, satın alma niyeti olmayan arama yapanlar - trafik numaralarınız patlar, ancak gelir rakamlarınız sabit kalır.

Veriler ve hedefler yakından bağlantılıdır, ancak ilişki her zaman yüzeyde net değildir. Peşinde olduğunuz sayıların ne anlama geldiğini gerçekten anlamadan hedefler koyamazsınız ve doğru KPI'ları izlemeden bu hedeflere doğru ilerlemenizi takip edemezsiniz.

Müşterilerimiz için Google Analytics, kullanıcı verilerini izlemek için kritik bir araçtır. HubSpot ve Semrush ile birlikte kullanıldığında, anlamlı hedef belirleme için kritik olan verileri ve öngörüleri sağlar.

Unutmayın, veriler bir strateji değildir

Doğru hedefleri belirlemek, sizi uzun vadeli başarı için konumlandıran bir stratejiye sahip olmaya bağlıdır. Veri analizi kritiktir, ancak kendi başına bir strateji değildir.

IMPACT'takiler gibi bir işletme koçuyla birlikte çalışarak bir rota belirleyebilir ve sonuçlarınızı takip ederek hedeflerinize daha da yaklaşabilirsiniz.

Rehberlik olmadan, anlamlı içgörüler halinde harmanlayıp düzenleyemeden veri yığınlarını çekme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Bu sorumluluk reddini ortadan kaldırarak, Google Analytics'in ayrıntılarına girelim.

GA4 nedir?

Başlangıç ​​olarak, Google Analytics, işletmelerin web sitesi trafiği hakkında daha fazla bilgi almasına yardımcı olacak bir dizi araç sunan 2005 yılında kullanıma sunuldu.

Google Analytics, bir web sitesini, mobil uygulamayı, blogu - benzersiz bir izleme kimliği olan her şeyi izleyebilir. İzlediğiniz her şeye mülk denir.

Google Analytics, dünyada en yaygın kullanılan trafik analiz aracıdır ve yakın bile değildir.

Araştırmalar, tüm web sitelerinin %55'inin Google Analytics kullandığını gösteriyor. Bu kulağa yeterince etkileyici geliyor, ancak tüm web sitelerinin üçte birinden fazlasının hiçbir izleme aracı kullanmadığını fark ettiğinizde, Google Analytics'in pazar payının gerçekte ne kadar büyük olduğunu anlamaya başlıyorsunuz.

Google, internetin pek çok alanında o kadar büyük bir oyuncu ki, duyurduğu herhangi bir değişiklik dalgalanmalar göndermek zorunda. Ve Google Analytics'in dördüncü sürümüne geçiş de bir istisna değildir.

GA4, Google Analytics'in eski sürümleriyle nasıl karşılaştırılır?

GA4'te yeniyseniz (ancak Google Analytics'te yeni değilseniz), size oldukça yeni görünecektir.

Kullanıcı deneyimi (UX) kesinlikle farklıdır. Eski tanıdık raporlama metrikleriniz (sayfa görüntülemeleri, oturumlar, yeni kullanıcılar vb.) orada, alışık olduğunuzdan farklı yerlerde.

G4'ün ana odak noktası katılım metrikleridir.

Peki, bu yeni kullanıcıya nasıl görünüyor?

• Hemen çıkma oranı gitti. Katılımlı oturumlar, oturum başına ortalama katılım süresi ve katılım oranı gibi yeni metriklere aşina olmanız gerekir.
• Not: Google, etkileşimli bir oturumu "10 saniye veya daha uzun süren veya 1 veya daha fazla dönüşüm etkinliği ya da 2 veya daha fazla sayfa veya ekran görüntülemesi olan bir oturum" olarak tanımlar.
• GA4 ölçüm modeli, olaylara dayalıdır ve bunları özelleştirme olanağına sahipsiniz.
• Alıştığınız standart raporların çoğu GA4'te yer almıyor.
• Bunun yerine GA4, farklı raporlama şablonlarını deneyebileceğiniz veya özel raporlar oluşturabileceğiniz bir Keşfet sekmesine sahiptir.

Yeniliği bir kez aştığınızda, GA4 tanıdık gelecek ve yarışlara başlayacaksınız. Aşağıda, nasıl başlayacağınıza ilişkin adım adım talimatlar vereceğim.

GA4'ü kullanmaya başlamanız gerekecek - ve ne kadar erken olursa o kadar iyi

GA4, 2020 sonbaharında kullanıma sunuldu. 2022 Mart'ında Google, tüm kullanıcıların 1 Temmuz 2023'e kadar GA4'e geçmesi gerektiğini duyurdu. Bu noktada, Google Analytics'in önceki sürümleri artık hiçbir mülkten gelen web trafiği verilerini işlemeyecektir.

Google, tüm kullanıcıları mümkün olan en kısa sürede GA4'e geçmeye teşvik eder. Bu şekilde, geçiş yapmadan önce yeni araçta rahat olabilirsiniz. Ayrıca, ne kadar erken geçiş yaparsanız, araç içinde bir veri kitaplığı oluşturmaya o kadar erken başlarsınız.

Burada Google, tüm GA4 arayüzüne 10 dakikalık bir genel bakış sağlamıştır.

Ancak geçişle ilgili sorularınız olduğundan emin olabilirsiniz.

'Ama eski verilerime ne olacak?'

Google, eski Google Analytics portalınızdaki verilere ne olacağı konusunda tam olarak net değil.

Google'ın resmi açıklamasına göre:

"1 Temmuz 2023'ten sonra, Universal Analytics mülkünüzde önceden işlenmiş verilerinize en az altı ay boyunca erişebileceksiniz. Verilerinizin sizin için önemli olduğunu biliyoruz ve bu süre zarfında geçmiş raporlarınızı dışa aktarmanızı şiddetle tavsiye ediyoruz."

Google, yakında bir noktada "en az altı aydan" daha fazla ayrıntı sağlayacağını söyledi, ancak yayın tarihi itibariyle bu açıklanmadı.

Eski verilerinizi saklamak için yapmanız gerekenler

Müşterilerimize, elde tutmak istiyorlarsa tüm geçmiş Universal Analytics verilerini dışa aktarmalarını öneririz.

Bunu yapmanın basit bir yolu, depolama için ücretsiz bir Databox hesabı oluşturmaktır .

İşte IMPACT'ın Web Hizmetleri Direktörü Vin Gaeta , bunun nasıl yapılacağına dair bir kılavuz sunuyor:

Tüm bunları söyledikten sonra, bir dakika ayırmalı ve Google'ın geçmiş verilerinizi saklamanıza neden izin vermediğini düşünmeliyiz. Yeni metrik seti oldukça farklı.

Örneğin, Google hemen çıkma oranı metriğinden kurtuluyor. Sayfa görüntülemeleri ve oturumlar artık etkinlik olarak sınıflandırılıyor. Bu büyük bir anlaşma. Google, insanların siteleriyle etkileşime giren kullanıcılara odaklanmasını istiyor. Bu nedenle Google, etkileşim oranı gibi metriklere öncelik veriyor.

Bunun gibi değişiklikler eski verilerle karşılaştırma yapmayı çok zorlaştıracaktır.

Google Analytics 4'ü kullanmaya nasıl başlanır?

Teknoloji yığınınızda bir değişiklik yapmak göz korkutucu olabilir. Bu, asla bitmeyen “mükemmel zaman”ı bekleyen işletmelerin ertelediği türden bir şeydir.

Çılgın karmaşadan kaçınmak için Google, GA4'ü kullanmaya başlamak için her biri takip etmesi kolay ayrıntılı talimatlar içeren üç yol sağladı.

1. Seçenek: Google Analytics'i ilk kez kurma

Google Analytics platformunda yeniyseniz, bu seçenek tam size göre. Eski verileri taşıma veya daha eski bir platformu öğrenmeme konusunda endişelenmenize gerek yok.

GA4 sizin için yeni olacak ve Google'ın sizin için oluşturduğu adım adım yönergeleri izlemelisiniz.

2. Seçenek: Google Analytics'in eski bir sürümüyle şu anda izlediğiniz bir siteye GA4 ekleme

Google Analytics'e aşina iseniz, bu sizin için bir seçenektir. Google'ın kurulum asistanı, halihazırda mevcut olan Google Analytics mülkünün yanına bir GA4 mülkü ekleyecektir.

Temmuz 2023'e kadar eski platform veri toplamaya devam edecek. Yönetici bölümündeki özellik seçiciyi kullanarak geleneksel ve GA4 arasında geçiş yapabilirsiniz.

İşte Google'dan adım adım yol tarifleri.

Seçenek 3: Bir içerik yönetim sistemi (veya CMS) üzerine kurulmuş bir web sitesine GA4 ekleme

Web sitenizi bir CMS'de barındırıyorsanız, adımlarınız biraz farklı olacaktır. Google'ın dilinde bu, "Wix, WordPress, Drupal, Squarespace, GoDaddy, WooCommerce, Shopify, Magento, Awesome Motive, HubSpot, vb. kullanılarak oluşturulan bir web sitesi" anlamına gelir.

Bu teknedeyseniz, deneyiminiz yukarıda listelenen Seçenek 2'ye benzer olacaktır, ancak Google'ın burada izlemeniz için özel talimatları vardır.

Asıl soru, kullandığınız platformun GA4 için yerel destek sunup sunmadığıdır. Olmazsa, site etiketi snippet'ini, Google'ın size yol göstereceği platformunuzun özel HTML alanına manuel olarak eklemeniz gerekebilir.

Ben şimdi ne yapmalıyım?

Bandajı yırtacak zamanı bul. Ertelemeye devam ettiğiniz herhangi bir büyük değişiklikte olduğu gibi, bu da aklınızın bir köşesinde duracak ve siz onu yapana kadar ortam stresine neden olacaktır.

Google'ın tavsiyesi benzer bir tonda vurur:

Mümkün olan en kısa sürede Google Analytics 4'e geçiş yapmanızı şiddetle tavsiye ederiz. Bunu yapmak, yeni deneyimde gerekli geçmiş verileri ve kullanımı oluşturmanıza olanak tanıyacak ve sizi Universal Analytics artık mevcut olmadığında sürekliliğe hazırlayacaktır.

Elinizde çok fazla veri olduğunu ve yeterli yönlendirme olmadığını düşünüyorsanız, IMPACT'taki ekibimizle konuşun. İçerik pazarlaması ve dijital satışlardan tahmin yürütmeye yardımcı oluyoruz.