GA4 への切り替えについてマーケティング担当者が知っておくべきこと [Google アナリティクス 4]

公開: 2022-07-30

Google アナリティクスは、世界で最も広く使用されているトラフィック分析ツールですが、この記事を読んでいる方はすでにそのことをご存知でしょう。

おそらく、Google アナリティクス (GA) を使用して、ウェブサイトやモバイルアプリのユーザーエンゲージメントを追跡しており、2023 年に予定されている大きな変化を認識しています。

Google アナリティクスも使用しており、10 年以上使用しています。私たちのクライアントの多くも持っています。

この記事では、Google アナリティクス 4 (または GA4) について知っておくべきことをまとめ、チームと組織が更新されたプラットフォームにシームレスに移行できるように最善の準備を整えます。

以下で説明します。

Google アナリティクス 4 (GA4) について知っておくべきこと
GA4 の新機能の概要
移行の準備のための段階的なガイダンス

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インバウンドマーケティングにデータが不可欠な理由

IMPACT では、インバウンドマーケティングでビジネスを成長させようとしている企業の声を毎日耳にしています。

ただし、オーガニックトラフィックを増やすことは素晴らしい目標ですが、間違った種類のオーガニックトラフィックを増やすことは収益につながらないことを説明します。

100 万人の情報検索者 (つまり、購入する意思のない検索者) を引き付けるコンテンツを公開すると、トラフィック数は爆発的に増加しますが、収益数は横ばいになります。

データと目標は密接に結びついていますが、その関係は表面上は必ずしも明確ではありません。求めている数値が何を意味するのかを真に理解せずに目標を設定することはできません。また、適切な KPI を監視せずに、それらの目標に向けた進捗状況を追跡することはできません。

クライアントにとって、Google アナリティクスはユーザーデータを追跡するための重要なツールです。 HubSpot および Semrush と組み合わせて使用すると、有意義な目標設定に不可欠なデータと洞察が得られます。

データは戦略ではないことを忘れないでください

適切な目標を設定するには、長期的な成功を収めるための戦略を立てる必要があります。データ分析は重要ですが、それ自体は戦略ではありません。

IMPACT のようなビジネスコーチと協力してコースを設定し、結果を追跡して、目標に近づくことができます。

ガイダンスがなければ、大量のデータを収集して、それを照合して整理して意味のある洞察を得ることができないというリスクがあります。

その免責事項が邪魔にならないので、Google アナリティクスの詳細に飛び込みましょう。

GA4とは？

まず、Google Analytics は 2005 年に開始され、企業が Web サイトのトラフィックに関するより多くの情報を取得するのに役立つ一連のツールを提供しています。

Google アナリティクスは、ウェブサイト、モバイルアプリ、ブログなど、一意のトラッキング ID を持つあらゆるものを監視できます。監視しているものはすべてプロパティと呼ばれます。

Google アナリティクスは、世界で最も広く使用されているトラフィック分析ツールであり、それに近いものではありません。

調査によると、すべてのウェブサイトの 55% が Google アナリティクスを使用しています。それは十分に印象的ですが、すべての Web サイトの 3 分の 1 以上が追跡ツールをまったく使用していないことに気付くと、Google Analytics の市場シェアが実際にどれほど大きいかを感じ始めます.

Google はインターネットのさまざまな面で非常に大きな役割を果たしているため、Google が発表する変更は必ず波紋を引き起こします。 Google アナリティクスの第 4 バージョンへの移行も例外ではありません。

GA4 は過去のバージョンの Google アナリティクスと比べてどうですか?

GA4 を初めて使用する場合 (ただし、Google アナリティクスは初めてではない場合) は、かなり新しいように見えます。

ユーザーエクスペリエンス (UX) は明らかに異なります。おなじみのレポート指標 (ページビュー、セッション、新規ユーザーなど) は、慣れ親しんだ場所とは異なる場所にあります。

G4 の主な焦点はエンゲージメント指標です。

では、それは新しいユーザーにはどのように見えるでしょうか?

直帰率はなくなりました。 エンゲージメントセッション、セッションあたりの平均エンゲージメント時間、エンゲージメント率などの新しい指標に慣れる必要があります。

注: Google では、エンゲージセッションを「10 秒以上継続したセッション、1 回以上のコンバージョンイベント、2 回以上のページビューまたはスクリーンビューがあったセッション」と定義しています。

GA4 測定モデルはイベントに基づいており、カスタマイズすることができます。
使い慣れた標準レポートの多くは、GA4 にはありません。

代わりに、GA4 には [探索] タブがあり、さまざまなレポートテンプレートを試したり、カスタムレポートを作成したりできます。

新しさを乗り越えると、GA4は身近になり、レースに出ます。以下では、開始する方法について順を追って説明します。

GA4 の使用を開始する必要があります — 早ければ早いほど良い

GA4 は 2020 年の秋にリリースされました。2022 年 3 月、Google は、すべてのユーザーが 2023 年 7 月 1 日までに GA4 にアップグレードする必要があると発表しました。その時点で、Google アナリティクスの以前のバージョンは、どのプロパティからのウェブトラフィックデータも処理しなくなります。

Google では、すべてのユーザーができるだけ早く GA4 に切り替えることを強くお勧めします。こうすることで、切り替えを行う前に新しいツールに慣れることができます。また、切り替えるのが早ければ早いほど、ツール内でデータのライブラリの構築を開始するのも早くなります。

ここでは、Google が GA4 インターフェース全体の 10 分間の概要を提供しています。

しかし、移行について疑問があることは間違いありません。

「でも、私の古いデータはどうなるの？」

Google は、古い Google アナリティクスポータルのデータがどうなるかについて、完全には明らかにしていません。

Google からの公式リリースによると:
「2023 年 7 月 1 日以降、少なくとも 6 か月間は、ユニバーサルアナリティクスプロパティで以前に処理されたデータにアクセスできます。お客様のデータが重要であることは承知しており、この期間中に履歴レポートをエクスポートすることを強くお勧めします。」

Google は近いうちに「少なくとも 6 か月」以上の詳細を提供すると述べていますが、記事執筆時点ではまだ発表されていません。

古いデータを保持するためにすべきこと

クライアントが保持したい場合は、過去のユニバーサルアナリティクスデータをすべてエクスポートすることをお勧めします。

これを行う簡単な方法は、ストレージ用の無料の Databox アカウントを作成することです。

以下は、IMPACT のWeb サービスディレクターである Vin Gaetaが、その方法のウォークスルーを提供しています。

以上のことを踏まえて、Google が履歴データの保持を許可しない理由を少し考えてみましょう。新しいメトリックセットはまったく異なります。

たとえば、Google は直帰率の指標を廃止しています。ページビューとセッションがイベントとして分類されるようになりました。これは大きな取引です。 Google は、サイトを操作しているユーザーに注目してもらいたいと考えています。そのため、Google はエンゲージメント率などの指標を優先しています。

このような変更は、古いデータとの比較を非常に困難にします。

Google アナリティクス 4 の使用方法

技術スタックを変更することは、威圧的な場合があります。それは、決して来ることのない「完璧な時」を待って、企業が先延ばしにするようなものです。

狂った争いを避けるために、Google は GA4 を開始するための 3 つの方法を提供しています。

オプション 1: 初めて Google アナリティクスを設定する

Google アナリティクスプラットフォームを初めて使用する場合は、これが最適なオプションです。古いデータの移行や古いプラットフォームの学習の取り消しについて心配する必要はありません。

GA4 は初めてなので、Google が作成した段階的な手順に従う必要があります。

オプション 2: 古いバージョンの Google アナリティクスで現在監視しているサイトに GA4 を追加する

Google アナリティクスに精通している場合は、これが最適です。 Google のセットアップアシスタントは、既存の Google アナリティクスプロパティに加えて GA4 プロパティを追加します。

2023 年 7 月までは、古いプラットフォームで引き続きデータが収集されます。 [管理] セクションのプロパティセレクターを使用して、従来型と GA4 の両方を切り替えることができます。

ここでは、Google からの段階的な手順を示します。

オプション 3: コンテンツ管理システム (または CMS) 上に構築された Web サイトに GA4 を追加する

Web サイトを CMS でホストしている場合、手順は少し異なります。 Google の言葉では、これは「Wix、WordPress、Drupal、Squarespace、GoDaddy、WooCommerce、Shopify、Magento、Awesome Motive、HubSpot などを使用して作成された Web サイト」を意味します。

このボートに乗っている場合、エクスペリエンスは上記のオプション 2 と似ていますが、Google には、従うべき具体的な指示があります。

大きな問題は、使用しているプラットフォームが GA4 のネイティブサポートを提供しているかどうかです。そうでない場合は、プラットフォームのカスタム HTML フィールドにサイトタグスニペットを手動で追加する必要がある場合があります。これについては、Google が説明します。

私は今どうすればいい？

絆創膏をはがす時間を見つけてください。先延ばしにしている大きな変化と同様に、これは頭の片隅に留まり、完了するまで周囲のストレスを引き起こします.

Google のアドバイスも同様のトーンを持っています。

できるだけ早く Google アナリティクス 4 に切り替えることを強くお勧めします。そうすることで、新しいエクスペリエンスで必要な履歴データと使用状況を構築し、ユニバーサルアナリティクスが利用できなくなった後の継続性に備えることができます。

データが多すぎて方向性が不十分だと思われる場合は、IMPACT のチームにご相談ください。私たちは、コンテンツマーケティングとデジタルセールスから当て推量をなくすお手伝いをします。