谷歌分享電子商務搜索結果的 6 個技巧

谷歌發布了一個新視頻，提供了六個技巧，說明如何使電子商務網站有資格在搜索結果中進行特殊展示。

該視頻首先強調了有助於電子商務產品頁面脫穎而出的三個關鍵要素：

1. 圖片幫助網站訪問者了解產品
2. 星級評分增加信任
3. 定價和可用性幫助購物者在賣家之間進行選擇

其中一些元素依賴於產品結構化數據以使其符合增強列表的條件，而另一些元素則需要參與 Google 的 Merchant Center Feed。

1. 標題標籤

Kent 討論了標題鏈接，即從網頁標題標籤生成的搜索引擎結果頁面 (SERP) 中顯示的鏈接。

他解釋說，如果標題元素不能充分描述網頁的內容，Google 將使用頁面頂部標題中的內容，甚至是網頁鏈接中的錨文本來重寫它。

他還建議對自動產品標題標籤格外小心，以確保沒有重複的內容或丟失的信息。

“一個好的標題鏈接可以極大地幫助用戶了解你的產品，為你的網站帶來高質量的流量。

…低質量的標題鏈接會損害用戶對您網站的印象。”

Alan 告誡不要使用動態生成的標題標籤向標題標籤添加可用性或價格數據，因為在更新標題標籤和 Google 最終在 SERP 中顯示更新的標題鏈接之間存在延遲。 到這個時候，信息可能已經過時了。

他建議使用 Google 網站：搜索以仔細檢查標題標籤在搜索結果中顯示時的樣子。

2.包括高質量的圖像

高質量的圖像是用戶體驗的考慮因素，因為它們可以幫助潛在客戶對產品下定決心。

艾倫肯特分享：

“我們觀察到用戶通常對高質量圖像反應良好，並建議關鍵圖像的寬度至少為 1200 像素。”

他建議對網站進行低質量圖像的審核，並用更高質量的照片替換它們。

Kent 還建議檢查 Max Image Preview 元數據，因為它指導 Google 如何在 SERP 中顯示這些圖像。

最後，他鼓勵使用產品結構化數據來幫助 Google 識別要在搜索結果中顯示的正確圖像。

許多企業從如何幫助他們的網頁在搜索結果中獲得更好排名的角度來考慮圖像之類的東西。

但是從產品圖片如何幫助用戶決定購買產品的角度來考慮產品圖片會更有成效。

這意味著如果對產品的尺寸有疑問，那麼將產品與大致相同尺寸的日常物品並置可能是有意義的。

不同的角度可能會有所幫助，比如展示模特身上的衣服、房間裡的家具或者院子裡的柵欄看起來如何吸引人。

3. 分享豐富的產品數據

結構化數據有助於谷歌更好地理解網頁，並使它們有資格顯示為豐富的結果，他在搜索結果中稱之為“特殊展示處理”。

以下是產品結構化數據的基本要素，包括：

• 產品名稱
• 描述
• 圖片
• 收視率
• 價格
• 可用性

查看 Google 的產品結構化數據指南，了解哪些屬性是必需的，哪些是可選的。 結構化數據指南不斷變化，當結構化數據不再符合 Google 的要求時，可能會導致產品頁面在搜索結果中丟失其增強列表。

對於故障排除，請使用 Search Console URL Indexing 工具檢查頁面是否已編入索引，然後使用 Rich Results Test Tool 查看是否存在任何結構化數據錯誤。

4. 股價下跌數據

與 Google 共享定價信息可以使產品頁面有資格在搜索結果中顯示特殊的降價，這可能會引起人們的注意。
不能保證出現在搜索結果中並帶有特殊的降價演示。

要使頁面符合價格下降富媒體搜索結果的條件，您必須在產品結構化數據中包含優惠屬性，該數據是特定價格點而非價格範圍。

5. 識別您銷售的產品

此提示建議結合使用 Google Merchant Center Feed 和產品結構化數據，使用準確的產品標識符，例如 GTIN 標識符。

遵循此建議可以使產品符合產品輪播等列表的條件。

6. 創建業務資料

最後，如果企業有實體存在，Kent 建議創建 Google 企業資料。

“這可以通過 Google Business Profile Manager 完成。”

遵循此提示可使網站符合搜索結果旁邊的特殊列表。

此類列表僅適用於擁有實體店或覆蓋服務區域的企業。

引文

引用的資源

控制搜索結果中的標題鏈接

Robots.txt 元標記規範

結構化數據使用情況的 Google 搜索庫

產品結構化數據，包括定價信息

註冊您的 Google 業務資料

觀看 Google YouTube 視頻

如何讓您的電子商務網站在 Google 搜索中脫穎而出（6 條提示）

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