5 個 Tableau 著陸頁示例，可幫助指導您的下一個設計

預計到 2020 年，世界生成的數據量將是 2011 年的 50 倍，信息源的數量將是 2011 年的 75 倍。有了這樣的數字，毫無疑問，組織需要像 Tableau 這樣的公司來更好地查看和了​​解他們的數據。

Tableau 改變了人們使用數據解決問題的方式，如果不使用點擊後登錄頁面，這是不可能實現的。 讓我們快速回顧一下點擊後登陸頁面的定義，然後看看五個有說服力的 Tableau 點擊後登陸頁面。

什麼是點擊後登陸頁面？

點擊後登陸頁面是一個獨立的網頁，它使用有說服力的元素，例如引人注目的標題、引人入勝的圖片、社交證明和引人注目的 CTA 按鈕，以說服訪問者對特定優惠採取行動。 該操作可以是下載電子書、註冊活動或網絡研討會、註冊免費試用或演示等等。

5 Tableau 點擊後登錄頁面示例

（請記住，對於較短的頁面，我們顯示了整個頁面。對於較長的頁面，我們僅顯示首屏，因此您需要點擊進入該頁面以查看我們討論的一些要點。此外，其中一些頁面可能正在使用如下所示的替代版本進行 A/B 測試。）

1. 為潛在客戶提供免費試用

Google 搜索“Tableau”產生了以下搜索結果：

單擊主要 Tableau 標題後，潛在客戶將登陸此頁面以下載免費試用版：

頁面做得好的地方：

• Google 廣告說明和 Tableau 點擊後登錄頁面副本之間的消息匹配讓訪問者知道他們在正確的地方下載免費試用版。
• 該圖像提供了軟件的預覽，並在上下文中顯示它使其與潛在客戶更相關。
• 只有一個表單字段使訪問者可以快速輕鬆地提交他們的信息並下載免費試用版。
• 橙色 CTA 按鈕引人注目，因為頁面上唯一的其他橙色元素也是號召性用語。
• 表單字段下方的“無需信用卡”向訪問者保證此優惠確實是免費的。
• 第二個 CTA 按鈕是一個錨標籤，它將潛在客戶帶到潛在客戶捕獲表單以改善用戶體驗並鼓勵他們插入他們的電子郵件地址。
• 幾個可擴展的部分讓訪問者可以看到額外的有用信息，而不會在第一眼看到過多的副本。
• 客戶推薦信——包括全名、職稱和隸屬關係——作為社會證明，對潛在客戶產生強大、積極的影響。 添加拉斐爾·斯坦因的頭像會使其更具說服力。
• 客戶故事、可視化和產品視頻以引人入勝的交互式方式為訪問者提供有關 Tableau 營銷和 Tableau 分析的有用信息。
• 頁面底部的品牌徽標充當信任信號，讓潛在客戶知道 Tableau 已在許多可信和權威的網站上出現。

可以更改和 A/B 測試的內容：

• 左上角的超鏈接徽標是退出鏈接，這可能會導致訪問者在轉換之前立即離開 Tableau 的點擊後登錄頁面。
• CTA 文案含糊不清，應該更改為更具個性化和引人注目的內容，以說服更多潛在客戶點擊。 “開始我的免費試用”比“立即下載”更有說服力。
• 頁腳導航鏈接也可用作退出鏈接，提供在轉換前離開頁面的簡便方法。

2. 展示視頻演示

當潛在客戶點擊上面 Google 廣告中的第一個站點鏈接時，他們會被帶到這個提供 Tableau 軟件演示的點擊後登錄頁面：

頁面做得好的地方：

• 圖像中人的目光注視著CTA 按鈕，使其成為一個方向提示，下意識地鼓勵訪問者看它並觀看演示。
• 個性化的、以利益為導向的標題可能會鼓勵潛在客戶繼續滾動以了解有關優惠的更多信息。
• 橙色 CTA 按鈕脫穎而出，因為頁面上沒有其他橙色（除了其他 CTA 鏈接）。
• 兩步選擇加入表單將轉換過程分為兩部分，以免用冗長的潛在客戶捕獲表單恐嚇訪問者。
• 頁面每個部分周圍的空白區域使其既美觀又易於理解。
• 帶有最少副本的項目符號傳達了 Tableau 軟件的功能和優勢，而不會用過多的文本來壓倒訪問者。 將項目符號副本加粗會使它更加突出。
• 第二個 CTA使潛在客戶更容易觀看演示； 但是將其設計為 CTA 按鈕，而不僅僅是超鏈接的副本，可能會導致更多的轉換。
• 第二個 CTA 旁邊的箭頭充當方向提示，讓潛在客戶知道在此頁面之外還有更有價值的內容。
• 單擊視頻還會顯示潛在客戶捕獲表單，就像 CTA 一樣。
• 客戶感言講述了一個關於 Tableau 的正面故事，有助於說服潛在客戶接受報價。 包括理查德·羅斯柴爾德的全名、隸屬關係和頭銜是有效的，但添加頭像會使其更值得信賴。
• 頁面底部的公司徽標是信任信號，讓潛在客戶知道 Tableau 已在多個可信的權威網站上出現。

可以更改和 A/B 測試的內容：

• 左上角的公司徽標是一個退出鏈接，可能會導致訪問者立即離開該頁面。
• CTA 副本可以改進。 儘管它比前面的例子更具體，但它仍然可以更加個性化和以利益為導向，以增加轉化率。 “Show Me the Demo”更加個性化，值得測試。
• 頁腳中的鏈接（頁腳導航和社交媒體按鈕）也可能分散訪問者的注意力，導致他們離開頁面而不進行轉換。

3.生成報告下載

上面谷歌廣告示例中的最後一個站點鏈接將潛在客戶帶到這個點擊後登錄頁面，他們可以在那裡下載 2017 年 Gartner 魔力像限報告：

頁面做得好的地方：

• 標題準確地告訴潛在客戶他們通過轉換獲得了什麼。
• 橙色 CTA 按鈕在藍色背景下“彈出”，立即吸引了訪問者的注意力。
• 兩步選擇加入形式減少了恐嚇和摩擦，因為它將轉換過程分解為兩個獨立的部分。
• 編號列表很容易找到，並突出了大型企業選擇 Tableau 的主要原因。
• 單擊第二個“獲取報告”CTA 和圖形圖像可作為顯示潛在客戶捕獲表單的其他方式。
• 該圖表有三個目的：一個出色的視覺頁面元素、Tableau 與競爭對手的評級比較，以及顯示潛在客戶捕獲表單的另一種方式。
• 號召性用語旁邊的箭頭是方向提示，讓潛在客戶知道在此頁面之外還有更有價值的內容。
• Steven John 的推薦信（包括全名、隸屬關係和頭銜）可作為社會證明，對使用 Tableau 的訪問者產生積極影響。 添加爆頭會使報價更值得信賴。
• “Featured In”部分中的公司徽標是信任信號，讓潛在客戶知道 Tableau 已獲得許多可信品牌的公開認可。
• 每個頁面部分周圍有足夠的空白空間使頁面美觀且易於導航。

可以更改和 A/B 測試的內容：

• 多個退出鏈接——Tableau 徽標、“其他資源”部分中的鏈接、“閱讀更多 Tableau 評論……”以及頁腳中的鏈接——可能會增加頁面跳出率。
• 應該更新 2016 年的 Gartner Peer Insights 評論，因為它有點過時且描述性不強。

4. 鼓勵下載白皮書

與 Google 搜索相比，Bing 搜索“Tableau 軟件”生成了以下類似的 PPC 結果：

在我們分析 Tableau 點擊後登錄頁面之前，讓我們先看看公司創建的 Bing 廣告。 請注意 2017 年 10 大 BI 趨勢站點鏈接如何說“剛剛發布”並宣傳將塑造 2017 年的主要趨勢——但現在是 2018 年。該活動需要更新，以進行新的、更當前的促銷活動。

當用戶單擊該鏈接時，他們將登陸此白皮書點擊後登陸頁面：

頁面做得好的地方：

• Bing 廣告和點擊後登陸頁面之間的消息匹配提供了消息的一致性和強化，並讓潛在客戶在他們到達時知道點擊後登陸頁面是相關的。
• 展示潛在客戶捕獲表單的多種方式增加了訪問者看到它並進行轉換的機會。
• 點擊後登陸頁面副本中的項目符號使訪問者可以輕鬆快速瀏覽頁面並提取重要信息。
• 箭頭向訪問者表明在此頁面之外還有其他內容要查看。
• 人們的形象增加了人性化的元素，並且很可能讓訪問者感覺與產品的聯繫更緊密。
• 客戶推薦（首屏）向潛在客戶展示了 Tableau 如何幫助其他專業人士取得成功。
• 頁面底部的品牌徽標讓訪問者知道 Tableau 已在多個知名網站上出現。

可以更改和 A/B 測試的內容：

• CTA 按鈕副本沒有說服力。 添加第二人稱副本，或提及它是免費的，會使其更具吸引力。 諸如“Show Me the Whitepaper”之類的內容更具描述性，更值得進行 A/B 測試。
• 黑色 CTA 按鈕並沒有盡可能地從黑色背景中脫穎而出。 用對比鮮明的顏色來測試它，比如黃色，會讓它更引人注目。 快速查看色輪以選擇與黑色相反的顏色會使其更加醒目。
• 多個退出鏈接——Tableau 徽標、“探索方法”、“了解更多”和頁腳中的鏈接——都可以提高頁面跳出率並減少轉化率。

5. 增加會議註冊

Tableau 創建此 Facebook 帖子是為了宣傳他們的 2018 年會議，並為在 1/19 之前註冊的任何人提供折扣：

當潛在客戶單擊帖子描述中的鏈接時，他們會被定向到此 Tableau 活動點擊後登錄頁面：

頁面做得好的地方：

• 點擊設計消除了轉換過程中的摩擦，因為它允許訪問者了解所有關於報價的信息，而不會被首次到達時的潛在客戶捕獲表嚇倒。
• 多步驟表單還通過將長表單分解為更短、更輕鬆的步驟來消除點擊後登錄頁面的摩擦。
• 折疊上方突出顯示的日期、地點和價格會立即讓訪問者在瀏覽頁面的其餘部分之前了解最重要的事件詳細信息。
• 2017 年會議的視頻為潛在客戶提供了有關 2018 年會議將是什麼樣子的好主意。
• 整個頁面多次提到降價促銷活動，確保潛在客戶知道他們通過儘早註冊獲得最優惠的價格。

可以更改和 A/B 測試的內容：

• 藍色的 CTA 按鈕應該用另一種顏色進行測試，比如黃色，因為頁面上的其他地方是藍色的。
• CTA 按鈕副本可以改進。 將其更改為更加個性化和引人注目的內容，例如“Save My Spot！” 可能會產生更多轉化。
• 退出鏈接——“訪問 TCL”和“TC18 贊助說明書”按鈕，“會議取消政策是什麼？”中的鏈接。 部分和頁腳鍊接 - 可能會分散訪問者的注意力並將其從頁面中刪除，而無需註冊該活動。

從這些 Tableau 點擊後登錄頁面中汲取靈感

從上面的例子中，我們可以看到 Tableau 的廣告和營銷策略在很大程度上依賴於點擊後登陸頁面來宣傳各種優惠。 很明顯，該公司知道專用的點擊後登錄頁面是增加業務成功的多個方面的基礎。

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