數字營銷理應取代傳統營銷——但會嗎？

在這一點上，可以肯定地說，技術不僅僅是人們生活的重要組成部分，無論是在職業上還是在個人生活上。 當涉及到幾乎所有事情時，它確實是一股主導力量，因此它對營銷界的影響達到瞭如此大的程度也就不足為奇了。

事實上，許多人都在說數字營銷應該取代傳統營銷。 但這是真的會發生嗎？ 如果是，到什麼程度？ 以下是當今營銷專業人士應了解的內容。

什麼是傳統營銷？

“傳統營銷”一詞通常是指在互聯網出現並改變一切之前存在的任何類型的營銷。 一些方法利用雜誌和報紙等印刷媒體的影響力向讀者展示從多頁印刷廣告傳播到戰略性地穿插在標準內容中的較小廣告的一切內容。

其他涉及在廣播或電視上播放廣告。 直郵營銷、電話營銷、戶外營銷（如廣告牌或標牌）等選項也是品牌接觸目標受眾的常見方式。 其中許多方法至今仍被廣泛使用。

傳統營銷的例子

是的，有些人確實認為數字營銷應該取代傳統營銷。 但重要的是要了解傳統營銷尚未消亡。

儘管互聯網時代的企業可能不像過去那樣依賴傳統營銷，但許多企業仍然將各種方法納入其更大的戰略中。 以下是一些需要考慮的示例。

廣告牌

位於黃金地段的引人注目的廣告牌對於合適的公司來說仍然是一項巨大的營銷資產，並且每天可以使您的營銷材料吸引成千上萬的目光。 廣告牌也可以成為鼓勵消費者將品牌與愉快的體驗、最喜歡的消遣等聯繫起來的有力方式。

平面廣告

平面廣告是另一種仍然相關的傳統營銷形式。 根據 Nielsen Catalina Solutions 的說法，平面廣告仍然具有可觀的高投資回報率——每投資一美元的廣告費用約為 3.94 美元。 這種廣告形式不僅包括雜誌和報紙廣告，還包括目錄等直郵選項。

電視廣告

由於 TiVo 和流媒體等選項的興起，人們消費電視廣告的方式可能已經改變，但電視廣告仍然是品牌接觸目標受眾的重要方式。 他們與有線廣播合作，活得很好。 許多流媒體平台提供分層訂閱計劃，仍然為這種形式的廣告留有空間。

什麼是數字營銷？

與傳統營銷相比，數字營銷利用互聯網的覆蓋面和無處不在來接觸目標受眾並吸引新客戶。 它是關於與現代用戶建立聯繫，其中絕大多數人花費的時間最多——社交媒體、搜索引擎、各種網站等等。

一些數字營銷方法涉及提高品牌的有機影響力，例如搜索引擎優化、有機社交媒體營銷和電子郵件營銷。 其他是付費方法，例如 PPC 營銷、社交媒體廣告和讚助合作夥伴關係。 許多數字時代的品牌結合使用付費和有機方法來吸引受眾。

數字營銷的例子

現代數字營銷資產涵蓋很多領域，幾乎可以包括您可能用於在線營銷您的業務或產品的任何工具、配置文件或資源。 下面詳細介紹一些最有效和最常用的方法。

社交媒體市場營銷

社交媒體營銷為個人表達和創造力留下了很大空間，因此成功的品牌可以通過多種方式使用它來營銷其產品和服務。 例如，Wendy's 等品牌以使用 Twitter 等平台以新鮮有趣的方式與消費者建立聯繫而聞名。

品牌還使用眾多社交媒體平台來展示他們最好的產品，幫助他們的現場內容覆蓋更廣泛的受眾，並為他們的客戶解決客戶服務問題。

內容營銷

內容營銷對於任何數字營銷活動都是必不可少的，但有些方法比其他方法更有效。 Home Depot 乾淨、有吸引力的博客是正確行事的絕佳示例。

它不僅充滿了有用的資源和來自行業專家的客座帖子，而且每個帖子都包含指向適合手頭工作的正確 Home Depot 產品的鏈接。 Home Depot 還掌握了有效使用 SEO 關鍵字、內部和外部鏈接以及簡化的用戶體驗的藝術。

網紅營銷

如今，每個社交媒體平台都有自己獨有的影響力群體，他們在那裡表現出色並擁有大量追隨者。 有影響力的營銷為品牌提供了一個獨特的機會來接觸新的受眾，並通過他們喜愛和信任的有影響力的人與隨時參與的消費者群體建立聯繫。

GoPro 與科羅拉多戶外影響者 Loki 之間的 Instagram 合作就是一個很好的例子，說明了它的有效性。 Loki 的追隨者得到了很棒的產品推薦，以增強他們自己的冒險經歷，而 GoPro 則讓他們的產品出現在了一群非常有價值的人面前。

電子郵件營銷

電子郵件的存在時間可能幾乎與互聯網一樣長，但它遠未消亡或無關緊要。 它仍然是接觸現有客戶和潛在客戶的更有效方式之一。 當今大約 60% 的消費者表示，電子郵件確實會影響他們購買什麼以及購買頻率的決定。

獲得最高參與率的電子郵件通常要么幫助客戶做某事，要么為他們提供無法拒絕的交易，或兩者兼而有之。

以耐克的這封父親節主題營銷郵件為例。 這家運動鞋巨頭成功地將活潑的文案與有效的形象相結合，幫助其客戶解決了一個幾乎普遍存在的問題——找到一份他們的收件人會真正喜歡和欣賞的注重價值的父親節禮物。

數字營銷如何改變傳統營銷？

同樣，有人說數字營銷應該取代傳統營銷。 他們的推理與數字營銷的興起已經改變了傳統營銷人員做事方式的所有方式有很大關係。

互聯網的概念實際上可以追溯到 1950 年代。 但真正的主流使用是從 1990 年代開始的。 從那以後，它迫使營銷世界不斷發展，而這種情況發生的許多方式實際上使營銷變得更加容易。 這裡有幾個例子。

研究方法

任何曾經隨意執行 Google 搜索以快速回答問題或快速挖掘有關最喜歡的名人信息的人都不需要被告知，自從互聯網成為主流以來，研究已經取得了長足的進步。

因此，今天的消費者不再依賴廣告材料來告訴他們他們需要了解的關於他們在市場上購買的產品和服務的信息。 他們現在可以按照自己的意願進行自己的研究並與品牌建立聯繫。

營銷人員可以採用相同的方法來了解他們為其設計產品的人口統計數據。 他們可以通過調查、民意調查等找出吸引理想消費者的因素。 他們每天都可以通過社交媒體等渠道與他們互動。

接觸觀眾的方式

基於網絡的媒體替代品（如印刷雜誌、傳統報紙、廣播和有線電視）的便利性和可負擔性意味著許多人正在永久性地轉換。

例如，超過一半的美國人表示他們經常通過衛星或有線電視看電視。 與此同時，超過 78% 的人積極訂閱了至少一個主要的流媒體平台，例如 Netflix、Amazon Prime、Hulu 或 Disney+。

現代消費者更有可能從社交媒體或他們過去常常求助的相同雜誌和報紙的在線版本中獲取新聞和文化信息。 在令人垂涎的年輕人群中，走向數字化是一個特別大的趨勢。

也就是說，傳統上依賴平面廣告或電視廣告的廣告商不得不調整他們的方法，通過這些更新、更流行的媒體選項來吸引觀眾。 然而，查看歷史記錄和增強的統計數據通常意味著更容易將廣告準確定位到您想要覆蓋的人群。

與傳統營銷相比，數字營銷的主要優勢是什麼？

自然，如果企業認真對待成功，數字營銷就不再是可有可無的選擇。 它是任何全面營銷策略的重要組成部分，尤其是考慮到一些專家堅持認為數字營銷應該取代傳統營銷的方式。

此處詳細介紹了數字化最大可能為當今營銷專業人士帶來的一些最大優勢。

很經濟

設定一個既能真正完成工作又不會破產的營銷預算並不容易，尤其是在營銷小型企業或初創公司時。 然而，與傳統選擇相比，數字營銷的成本非常低。

與發起新活動相關的成本相當低，但如果採取正確的方式，潛在的回報將是巨大的。 將任務外包給自由職業者或外部機構也是相當實惠的。

它是全球性的

在傳統營銷是萬能的時代，小公司真的只能幻想走向全球並接觸來自世界各地的觀眾。

但隨著數字營銷的出現，接觸全球受眾現在真的就像製作殺手級內容營銷或社交媒體活動一樣容易。 當然，數字營銷工作也可以輕鬆定制，以更好地覆蓋本地或特定的小眾受眾。

輕而易舉地接觸到特定的人群

使用傳統媒體，您永遠無法肯定您已經準確地接觸到您想要營銷的人群，特別是如果您的公司專注於利基產品。 廣播廣告、印刷廣告、廣告牌等被分發給大量觀眾，希望一些合適的人能看到它們。

但如今的數字平台為廣告商提供了豐富的工具來大幅調整他們的工作，而且這個工具箱一直在變得越來越大。

詳細的數據和分析使根據營銷人員希望的任何標準評估市場和目標消費者變得容易。 （個人興趣、生活方式、宗教信仰、年齡和政治派別只是幾個例子。）像 Google Ads 這樣的付費選項可以很容易地與可能被忽視的受眾建立聯繫。

跟踪結果很容易

衡量傳統廣告活動的成功從來都不是一門簡單或精確的科學。 通常也需要相對較長的時間來確定給定的廣告活動是真正成功還是失敗（以及到什麼程度）。

但是，可以非常快速地評估新的數字營銷活動的啟動或對現有方法的調整是否成功——有時在幾天或幾小時內，具體取決於營銷活動。

例如，電子郵件營銷人員可以使用功能強大的軟件來跟踪營銷活動的每個細節。 他們可以很容易地看到有多少電子郵件首先成功進入了消費者的收件箱。 他們還可以判斷自己是否被打開、閱讀、參與以及參與的程度。

像 Google Analytics 這樣有效的（通常是免費的）工具使從 SEO 角度評估、衡量和修復網站或博客的功能變得同樣容易。 幾乎可以立即識別並解決潛在問題，通常在它們有機會破壞流量模式或銷售利潤之前。

包起來

因此，數字營銷應該取代傳統營銷。 這是否真的會發生還有待觀察，但有一件事是肯定的。 對於大多數數字時代的企業而言，傳統營銷不再是這兩種方法中更為重要的一種。 為了保持相關性，它將需要繼續發展。

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