Предполагается, что цифровой маркетинг заменит традиционный маркетинг, но будет ли это?

На данный момент можно с уверенностью сказать, что технологии — это больше, чем просто большая часть жизни людей, как в профессиональном, так и в личном плане. Это действительно доминирующая сила, когда дело касается практически всего, поэтому неудивительно, что она так сильно повлияла на мир маркетинга.

На самом деле, многие говорят, что цифровой маркетинг должен заменить традиционный маркетинг. Но произойдет ли это когда-нибудь на самом деле? И если да, то в какой степени? Вот более пристальный взгляд на то, что сегодня должны знать профессионалы в области маркетинга.

Что такое традиционный маркетинг?

Термин «традиционный маркетинг» обычно относится к любому типу маркетинга, который существовал до того, как появился Интернет и все изменил. Некоторые методы использовали доступность печатных СМИ, таких как журналы и газеты, чтобы представить читателям все, от многостраничных печатных рекламных разворотов до небольших объявлений, стратегически вкрапленных в стандартный контент.

Другие были связаны с трансляцией рекламы по радио или телевидению. Такие варианты, как прямая почтовая рассылка, телефонный маркетинг, наружный маркетинг (например, рекламные щиты или вывески) и другие, также были обычными способами для брендов охватить целевую аудиторию. Многие из этих методов до сих пор широко используются.

Примеры традиционного маркетинга

Да, некоторые люди считают, что цифровой маркетинг должен заменить традиционный маркетинг. Но важно понимать, что традиционный маркетинг еще не умер.

Хотя предприятия эпохи Интернета могут уже не рассчитывать на традиционный маркетинг в той степени, в какой они привыкли, многие из них по-прежнему используют различные методы в своих более крупных стратегиях. Вот несколько примеров для рассмотрения.

Рекламные щиты

Привлекательный рекламный щит, расположенный в отличном месте, может по-прежнему быть огромным маркетинговым активом для правильной компании и может ежедневно привлекать до тысячи взглядов на ваши маркетинговые материалы. Рекламные щиты также могут быть мощным способом побудить потребителей ассоциировать бренды с приятными впечатлениями, любимыми развлечениями и многим другим.

Печатная реклама

Печатная реклама — еще одна форма традиционного маркетинга, которая до сих пор актуальна. По данным Nielsen Catalina Solutions, печатная реклама по-прежнему связана с многообещающе высокой отдачей от инвестиций — около 3,94 доллара на каждый вложенный в рекламу доллар. Эта форма рекламы включает не только рекламу в журналах и газетах, но и варианты прямой почтовой рассылки, такие как каталоги.

Телевизионные ролики

Благодаря появлению таких опций, как TiVo и потоковое мультимедиа, способ потребления телерекламы людьми, возможно, изменился, но телевизионные ролики по-прежнему являются важными способами, с помощью которых бренды достигают целевой аудитории. Они остаются живыми и здоровыми в партнерстве с кабельным вещанием. И многие потоковые платформы предлагают многоуровневые планы подписки, которые также оставляют место для этой формы рекламы.

Что такое цифровой маркетинг?

В отличие от традиционного маркетинга, цифровой маркетинг использует охват и повсеместное распространение Интернета для охвата целевой аудитории и привлечения новых клиентов. Речь идет о связи с современными пользователями там, где подавляющее большинство из них проводят больше всего времени — в социальных сетях, поисковых системах, различных веб-сайтах и ​​т. д.

Некоторые методы цифрового маркетинга включают улучшение органического охвата бренда, например оптимизацию для поисковых систем, органический маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте. Другие платные подходы, такие как маркетинг PPC, реклама в социальных сетях и спонсируемые партнерства. Многие бренды цифровой эпохи используют комбинацию платных и органических методов для охвата аудитории.

Примеры цифрового маркетинга

Современные активы цифрового маркетинга охватывают множество областей и могут включать в себя практически любой инструмент, профиль или ресурс, который вы можете использовать в Интернете для продвижения своего бизнеса или продуктов. Вот более пристальный взгляд на некоторые из наиболее эффективных и часто используемых.

Маркетинг в области СМИ

Маркетинг в социальных сетях оставляет много места для индивидуального самовыражения и творчества, поэтому есть много способов, которыми успешные бренды используют его для продвижения своих продуктов и услуг. Например, такие бренды, как Wendy's, известны тем, что используют такие платформы, как Twitter, для общения с потребителями свежими и забавными способами.

Бренды также используют многочисленные платформы социальных сетей, чтобы продемонстрировать свои лучшие продукты, помочь своему контенту на сайте охватить более широкую аудиторию и решить проблемы с обслуживанием клиентов для своих клиентов.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг необходим для любой кампании цифрового маркетинга, но некоторые подходы более эффективны, чем другие. Чистый и привлекательный блог Home Depot — отличный пример того, как это сделать правильно.

Он не только наполнен полезными ресурсами и гостевыми сообщениями от отраслевых экспертов, но и содержит ссылки на самые подходящие продукты Home Depot для работы. Home Depot также овладел искусством эффективного использования ключевых слов SEO, внутренних и внешних ссылок и оптимизированного взаимодействия с пользователем.

Маркетинг влияния

В наши дни на каждой платформе социальных сетей есть своя эксклюзивная группа влиятельных лиц, которые феноменально преуспевают и имеют большое количество подписчиков. Маркетинг влияния предлагает брендам уникальную возможность охватить новую аудиторию и связаться с заинтересованными группами потребителей через лидеров мнений, которых они любят и которым доверяют.

Это партнерство в Instagram между GoPro и Loki, известным любителем активного отдыха в Колорадо, является отличным примером того, насколько эффективным оно может быть. Последователи Локи получили отличную рекомендацию продукта, чтобы улучшить свои собственные приключения, а GoPro представила свой продукт очень ценной группе глаз.

Рекламная рассылка

Электронная почта, возможно, существует почти столько же, сколько и Интернет, но она далеко не умерла и не потеряла актуальности. Кроме того, это по-прежнему один из наиболее эффективных способов привлечь как существующих, так и потенциальных клиентов. Приблизительно 60 процентов сегодняшних потребителей говорят, что электронная почта действительно влияет на их решения относительно того, что покупать и как часто.

Электронные письма, которые набирают самые высокие показатели вовлеченности, обычно либо помогают клиенту что-то сделать, либо предлагают ему сделку, от которой он не может отказаться, либо и то, и другое.

Возьмем, к примеру, маркетинговое письмо Nike, посвященное Дню отца. Гигант спортивной обуви успешно объединил эффектный текст с эффектным изображением, чтобы помочь своим клиентам решить почти универсальную проблему — найти недорогой подарок на День отца, который действительно понравится получателю.

Как цифровой маркетинг изменил традиционный маркетинг?

Опять же, некоторые говорят, что цифровой маркетинг должен заменить традиционный маркетинг. И их рассуждения во многом связаны со всеми тем, как развитие цифрового маркетинга уже изменило то, как работают традиционные маркетологи.

Концепция Интернета на самом деле восходит к 1950-м годам. Но массовое использование началось всерьез в 1990-х годах. С тех пор это вынуждает мир маркетинга постоянно развиваться, и многие из способов, которыми это происходило, на самом деле сделали маркетинг проще. Вот пара примеров того, как.

Методы исследования

Никому, кто когда-либо небрежно выполнял поиск в Google, чтобы получить быстрый ответ на вопрос или на лету выкапывать информацию о любимой знаменитости, не нужно говорить, что исследования прошли долгий путь с тех пор, как Интернет стал мейнстримом.

В результате сегодняшние потребители больше не полагаются на рекламные материалы, чтобы сообщить им то, что им нужно знать о продуктах и ​​услугах, которые они ищут на рынке. Теперь они могут проводить собственные исследования и связываться с брендами по своему желанию.

И маркетологи могут использовать те же методы, чтобы узнать о демографических характеристиках, для которых они разработали свои продукты. Они могут узнать, что движет желаемыми потребителями, с помощью опросов, опросов и т. д. И они могут ежедневно взаимодействовать с ними через такие средства, как социальные сети.

Способы охвата аудитории

Удобство и доступность сетевых альтернатив средствам массовой информации, которые раньше были основными продуктами, такими как печатные журналы, традиционные газеты, радио и кабельное телевидение, означают, что многие люди постоянно переключаются.

Например, чуть более половины американцев говорят, что регулярно смотрят телевизор через спутник или кабель. При этом более 78% имеют активные подписки как минимум на одну крупную потоковую платформу, такую ​​как Netflix, Amazon Prime, Hulu или Disney+.

А современные потребители с большей вероятностью будут получать новости и культурную информацию из социальных сетей или онлайн-версий тех же журналов и газет, к которым они привыкли обращаться в прошлом. Переход на цифровые технологии — особенно популярная тенденция среди молодых людей.

Тем не менее, рекламодатели, которые традиционно полагались на печатную рекламу или телевизионные ролики, должны были адаптировать свои подходы, чтобы привлечь аудиторию с помощью этих новых, более популярных средств массовой информации. Однако просмотр истории и расширенная статистика часто означают, что рекламу легче нацелить именно на тех людей, которых вы хотите охватить.

Каковы основные преимущества цифрового маркетинга по сравнению с традиционным маркетингом?

Естественно, цифровой маркетинг больше не является просто необязательным, если бизнес серьезно настроен на успех. Это неотъемлемая часть любой продуманной маркетинговой стратегии, особенно с учетом того, что некоторые эксперты настаивают на том, что цифровой маркетинг должен заменить традиционный маркетинг.

Вот более пристальный взгляд на некоторые из самых больших преимуществ перехода на цифровые технологии в максимально возможной степени, которые сегодня могут предложить профессионалам в области маркетинга.

это экономично

Установить маркетинговый бюджет, который действительно выполнит работу, не разорив банк, непросто, особенно при маркетинге малого бизнеса или стартапа. Тем не менее, цифровой маркетинг невероятно доступен по сравнению с традиционными вариантами.

Затраты, связанные с запуском новой кампании, довольно низкие, но потенциальная отдача может быть огромной, если к ней подойти правильно. А аутсорсинг задач фрилансерам или сторонним агентствам также довольно доступен.

Это глобально

В те дни, когда традиционный маркетинг был решающим фактором, небольшие компании могли только мечтать о том, чтобы стать глобальными и привлечь аудиторию со всего мира.

Но с цифровым маркетингом в их углу выйти на глобальную аудиторию теперь, честно говоря, так же просто, как создать убойный контент-маркетинг или кампанию в социальных сетях. И, конечно же, усилия цифрового маркетинга можно легко адаптировать для лучшего охвата местной или конкретной нишевой аудитории.

Охватить определенные демографические данные совсем несложно.

С традиционными средствами массовой информации вы никогда не сможете быть уверены, что достигли именно тех людей, которым хотите продавать, особенно если ваша компания специализируется на нишевых продуктах. Широковещательная реклама, печатная реклама, рекламные щиты и многое другое распространяется среди широкой аудитории в надежде, что их увидят нужные люди.

Но сегодняшние цифровые платформы предлагают рекламодателям множество инструментов для кардинальной оптимизации их усилий, и этот набор инструментов с каждым разом становится все больше и больше.

Подробные данные и аналитика позволяют легко оценивать рынки и ориентироваться на потребителей на основе любых критериев, которые пожелает маркетолог. (Личные интересы, образ жизни, религиозные убеждения, возраст и политическая принадлежность — это лишь несколько примеров.) А платные варианты, такие как Google Ads, позволяют легко установить связь с аудиторией, которая в противном случае могла бы остаться незамеченной.

Легко отслеживать результаты

Измерение успеха традиционной рекламной кампании никогда не было простой и точной наукой. Также, как правило, требовалось относительно много времени, чтобы определить, была ли данная рекламная кампания действительно успешной или неудачной (и в какой степени).

Но можно очень быстро оценить, был ли успешным запуск новой цифровой кампании или корректировка существующего подхода — иногда в течение нескольких дней или часов, в зависимости от кампании.

Например, маркетологи электронной почты могут использовать мощное программное обеспечение для отслеживания каждой детали, связанной с кампанией. Они могут легко увидеть, сколько писем успешно попало в почтовый ящик потребителя. Они также могут сказать, открывали ли их, читали, взаимодействовали ли они и в какой степени.

Эффективные (и часто бесплатные ) инструменты, такие как Google Analytics, позволяют так же легко оценивать, измерять и восстанавливать функциональность веб-сайта или блога с точки зрения SEO. Потенциальные проблемы могут быть выявлены и устранены практически мгновенно, часто задолго до того, как они успеют нанести ущерб структуре трафика или марже продаж.

Заворачивать

Таким образом, цифровой маркетинг должен заменить традиционный маркетинг. И произойдет ли это на самом деле, еще неизвестно, но одно можно сказать наверняка. Традиционный маркетинг больше не является более важным из двух подходов для большинства предприятий цифровой эпохи. И ему нужно будет продолжать развиваться, чтобы оставаться актуальным.

Тем не менее, имеет смысл вкладывать большую часть своего времени, энергии и ресурсов в свои цифровые усилия, и платформы контент-маркетинга высшего уровня, такие как WriterAccess от Rock Content, упрощают эту задачу. Подпишитесь на бесплатную пробную версию WriterAccess сегодня и мгновенно подключитесь к надежной сети опытных создателей контента, копирайтеров, креативных экспертов, дизайнеров и многих других!