Pemasaran Digital Seharusnya Menggantikan Pemasaran Tradisional – Tapi Akankah Itu?

Pada titik ini, cukup aman untuk mengatakan bahwa teknologi lebih dari sekadar bagian besar dari kehidupan manusia, baik secara profesional maupun pribadi. Ini benar-benar kekuatan yang dominan dalam hal apa saja, jadi tidak mengherankan jika hal itu memengaruhi dunia pemasaran sejauh yang dimilikinya.

Bahkan, banyak yang mengatakan bahwa pemasaran digital seharusnya menggantikan pemasaran tradisional. Tetapi apakah ini sesuatu yang akan pernah benar-benar terjadi? Dan jika ya, sejauh mana? Berikut adalah pandangan lebih dekat tentang apa yang harus diketahui oleh para profesional pemasaran saat ini.

Apa itu Pemasaran Tradisional?

Istilah "pemasaran tradisional" umumnya mengacu pada semua jenis pemasaran yang ada sebelum internet muncul dan mengubah segalanya. Beberapa metode memanfaatkan jangkauan media cetak seperti majalah dan surat kabar untuk menyajikan segala sesuatu kepada pembaca mulai dari iklan cetak multi-halaman hingga iklan yang lebih kecil yang secara strategis diselingi dengan konten standar.

Yang lainnya terlibat menyiarkan iklan di radio atau televisi. Opsi seperti pemasaran surat langsung, pemasaran telepon, pemasaran luar ruangan (seperti papan reklame atau papan nama), dan lainnya juga merupakan cara umum bagi merek untuk menjangkau audiens target. Banyak dari metode ini masih banyak digunakan saat ini.

Contoh Pemasaran Tradisional

Ya, beberapa orang percaya pemasaran digital seharusnya menggantikan pemasaran tradisional. Namun penting untuk dipahami bahwa pemasaran tradisional belum mati.

Meskipun bisnis era internet mungkin tidak mengandalkan pemasaran tradisional seperti dulu, banyak yang masih memasukkan berbagai metode ke dalam strategi mereka yang lebih besar. Berikut adalah beberapa contoh untuk dipertimbangkan.

Baliho

Papan reklame yang menarik perhatian yang terletak di lokasi utama masih bisa menjadi aset pemasaran yang sangat besar bagi perusahaan yang tepat dan dapat menambah ribuan pasang mata pada materi pemasaran Anda setiap hari. Baliho juga bisa menjadi cara yang ampuh untuk mendorong konsumen mengasosiasikan merek dengan pengalaman yang menyenangkan, hiburan favorit, dan banyak lagi.

Iklan cetak

Iklan cetak adalah bentuk lain dari pemasaran tradisional yang masih relevan. Menurut Nielsen Catalina Solutions, iklan cetak masih terkait dengan pengembalian investasi yang menjanjikan – sekitar $3,94 untuk setiap dolar iklan yang diinvestasikan. Bentuk iklan ini tidak hanya mencakup iklan majalah dan surat kabar tetapi juga opsi surat langsung seperti katalog.

Tempat TV

Berkat munculnya pilihan seperti TiVo dan media streaming, cara orang mengonsumsi iklan televisi mungkin telah berubah, tetapi iklan TV masih merupakan cara penting bagi merek untuk menjangkau khalayak sasaran. Mereka tetap hidup dan sehat dalam kemitraan dengan siaran kabel. Dan banyak platform streaming menawarkan paket berlangganan berjenjang yang masih menyisakan ruang untuk bentuk iklan ini juga.

Apa itu Pemasaran Digital?

Berbeda dengan pemasaran tradisional, pemasaran digital memanfaatkan jangkauan dan keberadaan internet untuk menjangkau audiens target dan menarik pelanggan baru. Ini tentang terhubung dengan pengguna modern di mana sebagian besar dari mereka menghabiskan sebagian besar waktunya – media sosial, mesin telusur, berbagai situs web, dan banyak lagi.

Beberapa metode pemasaran digital melibatkan peningkatan jangkauan organik merek, seperti pengoptimalan mesin telusur, pemasaran media sosial organik, dan pemasaran email. Lainnya adalah pendekatan berbayar, seperti pemasaran PPC, iklan media sosial, dan kemitraan bersponsor. Banyak merek era digital menggunakan kombinasi metode berbayar dan organik untuk menjangkau audiens.

Contoh Pemasaran Digital

Aset pemasaran digital modern mencakup banyak hal dan dapat mencakup hampir semua alat, profil, atau sumber daya yang mungkin Anda gunakan secara online untuk memasarkan bisnis atau produk Anda. Berikut adalah melihat lebih dekat beberapa yang paling efektif dan umum digunakan.

Pemasaran media sosial

Pemasaran media sosial menyisakan banyak ruang untuk ekspresi dan kreativitas individu, jadi ada banyak cara merek sukses menggunakannya untuk memasarkan produk dan layanan mereka. Misalnya, merek seperti Wendy's terkenal menggunakan platform seperti Twitter untuk terhubung dengan konsumen dengan cara yang segar dan lucu.

Merek juga menggunakan berbagai platform media sosial untuk memamerkan produk terbaik mereka, membantu konten di situs mereka menjangkau audiens yang lebih luas, dan memecahkan masalah layanan pelanggan untuk klien mereka.

Pemasaran Konten

Pemasaran konten sangat penting untuk setiap kampanye pemasaran digital, tetapi beberapa pendekatan lebih efektif daripada yang lain. Blog Home Depot yang bersih dan menarik adalah contoh bagus tentang cara melakukannya dengan benar.

Tidak hanya diisi dengan sumber daya bermanfaat dan posting tamu dari pakar industri, tetapi setiap posting penuh dengan tautan ke produk Home Depot yang tepat untuk pekerjaan yang ada. Home Depot juga menguasai seni penggunaan kata kunci SEO yang efektif, tautan internal dan eksternal, dan pengalaman pengguna yang disederhanakan.

Pemasaran Influencer

Hari-hari ini, setiap platform media sosial memiliki grup influencer eksklusifnya sendiri yang melakukannya dengan sangat baik di sana dan mendapatkan banyak pengikut. Pemasaran influencer menawarkan merek peluang unik untuk menjangkau audiens baru dan terhubung dengan kelompok konsumen yang siap terlibat melalui influencer yang mereka cintai dan percayai.

Kemitraan Instagram antara GoPro dan Colorado outdoor influencer Loki ini adalah contoh yang sangat baik tentang seberapa efektifnya hal itu. Pengikut Loki mendapat rekomendasi produk hebat untuk meningkatkan petualangan mereka sendiri, dan GoPro mendapatkan produk mereka di depan sekelompok mata yang sangat berharga.

Email Pemasaran

Email mungkin sudah ada hampir selama internet ada, tetapi masih jauh dari mati atau tidak relevan. Ini juga masih merupakan salah satu cara yang lebih efektif untuk menjangkau pelanggan yang sudah ada dan calon pelanggan. Sekitar 60 persen konsumen saat ini mengatakan bahwa email memengaruhi keputusan mereka tentang apa yang harus dibeli dan seberapa sering.

Email yang mendapat skor tingkat keterlibatan tertinggi biasanya membantu pelanggan melakukan sesuatu, menawarkan kesepakatan yang tidak dapat mereka tolak, atau keduanya.

Ambil email pemasaran bertema Hari Ayah ini dari Nike, misalnya. Raksasa sepatu atletik ini berhasil menggabungkan salinan tajam dengan gambar yang efektif untuk membantu pelanggannya memecahkan masalah yang hampir universal – menemukan hadiah Hari Ayah yang sadar akan nilai yang benar-benar disukai dan dihargai oleh penerima mereka.

Bagaimana Pemasaran Digital Mengubah Pemasaran Tradisional?

Sekali lagi, ada yang mengatakan bahwa pemasaran digital seharusnya menggantikan pemasaran tradisional. Dan alasan mereka sangat berkaitan dengan kebangkitan pemasaran digital yang telah mengubah cara pemasar tradisional melakukan sesuatu.

Konsep internet sebenarnya sudah ada sejak tahun 1950-an. Tapi penggunaan arus utama dimulai dengan sungguh-sungguh pada 1990-an. Ini memaksa dunia pemasaran untuk terus berkembang sejak saat itu, dan banyak cara yang terjadi justru membuat pemasaran menjadi lebih mudah. Berikut beberapa contoh caranya.

Metode penelitian

Tidak seorang pun yang pernah dengan santai melakukan pencarian Google untuk mendapatkan jawaban cepat atas pertanyaan atau menggali informasi tentang selebritas favorit dengan cepat perlu diberi tahu bahwa penelitian telah berjalan jauh sejak internet menjadi arus utama.

Akibatnya, konsumen saat ini tidak lagi bergantung pada materi iklan untuk memberi tahu mereka apa yang perlu mereka ketahui tentang produk dan layanan yang mereka pasarkan. Mereka sekarang dapat melakukan riset sendiri dan terhubung dengan merek sesuka mereka.

Dan pemasar dapat menggunakan metode yang sama untuk mempelajari tentang demografi yang mereka rancang untuk produk mereka. Mereka dapat mengetahui apa yang membuat konsumen yang diinginkan tergerak melalui survei, jajak pendapat, dan lainnya. Dan mereka dapat terlibat dengan mereka setiap hari melalui jalan seperti media sosial.

Cara Menjangkau Audiens

Kenyamanan dan keterjangkauan alternatif berbasis web untuk media yang dulunya merupakan kebutuhan pokok – seperti majalah cetak, surat kabar tradisional, radio, dan televisi kabel – membuat banyak orang beralih secara permanen.

Misalnya, lebih dari separuh orang Amerika mengatakan bahwa mereka secara teratur menonton TV melalui satelit atau kabel. Sementara itu, lebih dari 78 persen memiliki langganan aktif setidaknya satu platform streaming utama, seperti Netflix, Amazon Prime, Hulu, atau Disney+.

Dan konsumen modern lebih mungkin mendapatkan berita dan info budaya dari media sosial atau versi online dari majalah dan surat kabar yang sama yang dulu mereka kunjungi. Menjadi digital adalah tren yang sangat besar di antara anggota demografi muda yang didambakan.

Meskipun demikian, pengiklan yang biasanya mengandalkan iklan cetak atau iklan televisi harus menyesuaikan pendekatan mereka untuk menjangkau pemirsa melalui opsi media yang lebih baru dan lebih populer ini. Namun, riwayat penayangan dan statistik yang disempurnakan sering kali berarti lebih mudah untuk menargetkan iklan secara tepat ke orang yang ingin Anda jangkau.

Apa Keuntungan Utama Pemasaran Digital Dibandingkan Pemasaran Tradisional?

Secara alami, pemasaran digital tidak lagi hanya opsional jika bisnis serius untuk berhasil. Ini adalah bagian penting dari strategi pemasaran yang menyeluruh, terutama mengingat cara beberapa ahli bersikeras bahwa pemasaran digital seharusnya menggantikan pemasaran tradisional.

Berikut adalah pandangan lebih dekat pada beberapa keuntungan terbesar dari digitalisasi sejauh mungkin yang ditawarkan oleh para profesional pemasaran saat ini.

Itu ekonomis

Menetapkan anggaran pemasaran yang benar-benar akan menyelesaikan pekerjaan tanpa merusak bank tidaklah mudah, terutama saat memasarkan bisnis kecil atau startup. Namun, pemasaran digital sangat terjangkau dibandingkan dengan opsi tradisional.

Biaya yang terkait dengan peluncuran kampanye baru cukup rendah, tetapi potensi hasilnya bisa sangat besar jika dilakukan dengan cara yang benar. Dan tugas outsourcing ke freelancer atau agensi luar juga cukup terjangkau.

Itu global

Pada hari-hari ketika pemasaran tradisional adalah segalanya dan akhir segalanya, perusahaan kecil benar-benar hanya dapat berfantasi untuk menjadi global dan menjangkau audiens dari seluruh dunia.

Tetapi dengan pemasaran digital di sudut mereka, menjangkau audiens global sekarang semudah membuat pemasaran konten yang mematikan atau kampanye media sosial. Dan tentu saja, upaya pemasaran digital dapat dengan mudah disesuaikan untuk menjangkau audiens lokal atau khusus dengan lebih baik.

Sangat mudah untuk mencapai demografi tertentu

Dengan media tradisional, Anda tidak akan pernah yakin bahwa Anda telah menjangkau dengan tepat orang yang ingin Anda pasarkan, terutama jika perusahaan Anda berspesialisasi dalam produk khusus. Iklan siaran, iklan cetak, papan reklame, dan lainnya didistribusikan ke khalayak luas dengan harapan beberapa orang yang tepat akan melihatnya.

Tetapi platform digital saat ini menawarkan banyak alat kepada pengiklan untuk menyempurnakan upaya mereka secara drastis, dan kotak alat itu semakin besar dan lengkap setiap saat.

Data dan analitik terperinci memudahkan untuk menilai pasar dan menargetkan konsumen berdasarkan kriteria apa pun yang diinginkan pemasar. (Minat pribadi, gaya hidup, keyakinan agama, usia, dan afiliasi politik hanyalah beberapa contoh.) Dan opsi berbayar seperti Google Ads memudahkan untuk terhubung dengan audiens yang mungkin terlewatkan.

Sangat mudah untuk melacak hasil

Mengukur keberhasilan kampanye periklanan tradisional bukanlah ilmu yang mudah atau tepat. Biasanya juga memakan waktu yang relatif lama untuk menentukan apakah kampanye iklan tertentu benar-benar sukses atau gagal (dan sejauh mana).

Namun, sangat mungkin untuk menilai apakah peluncuran kampanye digital baru atau perubahan pada pendekatan yang ada berhasil dengan sangat cepat – terkadang dalam hitungan hari atau jam, bergantung pada kampanyenya.

Misalnya, pemasar email dapat menggunakan perangkat lunak canggih untuk melacak setiap detail yang dilampirkan pada kampanye. Mereka dapat dengan mudah melihat berapa banyak email yang berhasil masuk ke kotak masuk konsumen. Mereka juga dapat mengetahui apakah mereka dibuka, dibaca, dilibatkan, dan sejauh mana.

Alat yang efektif (dan seringkali gratis ) seperti Google Analytics memudahkan untuk menilai, mengukur, dan memperbaiki fungsionalitas situs web atau blog dari sudut SEO. Masalah potensial dapat diidentifikasi dan ditangani hampir seketika, seringkali jauh sebelum mereka memiliki kesempatan untuk merusak pola lalu lintas atau margin penjualan.

Bungkus

Jadi, pemasaran digital seharusnya menggantikan pemasaran tradisional. Dan apakah itu benar-benar akan terjadi masih harus dilihat, tapi satu hal yang pasti. Pemasaran tradisional tidak lagi menjadi dua pendekatan yang lebih penting untuk sebagian besar bisnis era digital. Dan itu perlu terus berkembang agar tetap relevan.

Meskipun demikian, masuk akal untuk menginvestasikan sebagian besar waktu, energi, dan sumber daya Anda ke dalam upaya digital Anda, dan platform pemasaran konten papan atas seperti WriterAccess oleh Rock Content memudahkannya. Daftar untuk uji coba WriterAccess gratis hari ini, dan langsung terhubung dengan jaringan kuat pembuat konten berpengalaman, copywriter, pakar kreatif, desainer, dan banyak lagi!