デジタル マーケティングは従来のマーケティングに取って代わると考えられていますが、そうなるでしょうか?

現時点では、テクノロジーは、仕事上でも個人的にも、人々の生活の大部分以上のものであると言っても過言ではありません。 ほぼすべてのことに関して言えば、それは本当に支配的な力であるため、マーケティングの世界にその程度の影響を与えたのも不思議ではありません.

実際、多くの人が、デジタル マーケティングは従来のマーケティングに取って代わるべきだと言っています。 しかし、これは実際に起こることでしょうか? もしそうなら、どの程度ですか？ ここでは、今日のマーケティングの専門家が知っておくべきことを詳しく見ていきます。

従来のマーケティングとは

「伝統的なマーケティング」という用語は、一般に、インターネットが登場してすべてが変わる前に存在したあらゆるタイプのマーケティングを指します。 いくつかの方法では、雑誌や新聞などの印刷メディアのリーチを活用して、複数ページの印刷広告スプレッドから、標準コンテンツに戦略的に散在させた小さな広告まで、あらゆるものを読者に提示しました。

その他には、ラジオやテレビでの放送広告が含まれていました。 ダイレクト メール マーケティング、電話マーケティング、屋外マーケティング (看板やサイネージなど) などのオプションも、ブランドがターゲット ユーザーにリーチするための一般的な方法でした。 これらの方法の多くは、今日でも広く使用されています。

従来のマーケティングの例

はい、一部の人々は、デジタル マーケティングが従来のマーケティングに取って代わるべきだと考えています。 しかし、従来のマーケティングはまだ終わっていないことを理解することが重要です。

インターネット時代の企業は、以前ほど従来のマーケティングを当てにできないかもしれませんが、多くの企業は依然としてさまざまな方法をより大きな戦略に取り入れています。 考慮すべきいくつかの例を次に示します。

ビルボード

一等地にある人目を引く看板は、適切な企業にとって大きなマーケティング資産となり、毎日マーケティング資料に何千もの注目を集める可能性があります. ビルボードは、消費者にブランドを楽しい体験やお気に入りの娯楽などと結び付けるよう促す強力な方法にもなります。

印刷広告

紙媒体の広告は、今でも有効な従来のマーケティングのもう 1 つの形態です。 ニールセン カタリナ ソリューションズによると、紙媒体の広告は依然として、有望なほど高い投資収益率 (広告費 1 ドルあたり約 3.94 ドル) に結びついています。 この形式の広告には、雑誌や新聞の広告だけでなく、カタログなどのダイレクト メール オプションも含まれます。

テレビスポット

TiVo やストリーミング メディアなどのオプションの台頭により、人々がテレビ広告を消費する方法は変化した可能性がありますが、テレビ スポットは依然として、ブランドがターゲット ユーザーにリーチする重要な方法です。 彼らはケーブル放送と提携して健在です。 また、多くのストリーミング プラットフォームは段階的なサブスクリプション プランを提供しており、この形式の広告を掲載する余地も残されています。

デジタルマーケティングとは？

従来のマーケティングとは対照的に、デジタル マーケティングは、インターネットのリーチとユビキタスを活用して、ターゲット ユーザーにリーチし、新しい顧客を引き付けます。 それは、ソーシャル メディア、検索エンジン、さまざまな Web サイトなど、大多数のユーザーが最も多くの時間を費やす現代のユーザーとつながることです。

一部のデジタル マーケティング手法には、検索エンジンの最適化、オーガニック ソーシャル メディア マーケティング、メール マーケティングなど、ブランドのオーガニック リーチの改善が含まれます。 その他は、PPC マーケティング、ソーシャル メディア広告、スポンサー付きパートナーシップなどの有料アプローチです。 多くのデジタル時代のブランドは、オーディエンスにリーチするためにペイドとオーガニックの方法を組み合わせて使用​​しています。

デジタルマーケティングの例

最新のデジタル マーケティング アセットは多くの領域をカバーしており、ビジネスや製品のマーケティングにオンラインで使用するツール、プロファイル、リソースを事実上すべて含めることができます。 ここでは、最も効果的で一般的に使用されているもののいくつかを詳しく見ていきます。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャル メディア マーケティングには、個人の表現と創造性を発揮する余地がたくさんあるため、成功しているブランドが自社の製品やサービスを宣伝するためにソーシャル メディア マーケティングを利用する方法は数多くあります。 たとえば、Wendy's のようなブランドは、Twitter などのプラットフォームを使用して新鮮で面白い方法で消費者とつながることで有名です。

ブランドはまた、多数のソーシャル メディア プラットフォームを使用して、最高の製品を紹介し、サイトのコンテンツをより多くの視聴者に届け、クライアントの顧客サービスの問題をトラブルシューティングします。

コンテンツ マーケティング

コンテンツ マーケティングはあらゆるデジタル マーケティング キャンペーンに不可欠ですが、一部のアプローチは他のアプローチよりも効果的です。 Home Depot のクリーンで魅力的なブログは、それを正しく行う方法の素晴らしい例です。

役立つリソースや業界の専門家によるゲスト投稿が満載であるだけでなく、各投稿には、目前の仕事に最適な Home Depot 製品へのリンクが満載です。 Home Depot は、効果的な SEO キーワードの使用、内部リンクと外部リンク、合理化されたユーザー エクスペリエンスの技術も習得しています。

インフルエンサー マーケティング

最近では、すべてのソーシャル メディア プラットフォームに独自のインフルエンサー グループがあり、そこで驚異的な成功を収め、多くのフォロワーを獲得しています。 インフルエンサー マーケティングは、ブランドが愛する信頼できるインフルエンサーを通じて、新しいオーディエンスにリーチし、積極的に関与する消費者グループとつながるためのユニークな機会をブランドに提供します。

この GoPro とコロラド州のアウトドア インフルエンサー Loki との Instagram パートナーシップは、その効果を示す好例です。 Loki のフォロワーは、自分たちの冒険をさらに充実させる素晴らしい製品を推薦され、GoPro は非常に貴重なグループの目の前で製品を手に入れました。

メールマーケティング

電子メールは、インターネットとほぼ同じくらい前から存在していたかもしれませんが、死んだり、無意味になったりしたわけではありません。 また、既存の顧客と潜在的な顧客の両方にリーチするためのより効果的な方法の 1 つでもあります。 今日の消費者の約 60% は、電子メールが何をどのくらいの頻度で購入するかの決定に影響を与えていると述べています。

エンゲージメント率が最も高いメールは、通常、顧客が何かを行うのに役立つか、顧客が拒否できない取引を提示するか、またはその両方です。

たとえば、Nike からのこの父の日をテーマにしたマーケティング メールを見てみましょう。 運動靴の巨人は、顧客がほぼ普遍的な問題を解決するのに役立つ効果的なイメージとスナップ コピーをうまく組み合わせました。

デジタル マーケティングは従来のマーケティングをどのように変えましたか?

繰り返しになりますが、デジタル マーケティングは従来のマーケティングに取って代わるべきだと言う人もいます。 そして、彼らの推論は、デジタル マーケティングの台頭によって、従来のマーケターのやり方がすでに変化してしまったことに大きく関係しています。

インターネットの概念は、実際には 1950 年代にさかのぼります。 しかし、主流の使用は 1990 年代に本格的に始まりました。 それ以来、マーケティングの世界は継続的に進化することを余儀なくされ、これが起こった方法の多くは実際にマーケティングをより簡単にしました. 以下に、その方法の例をいくつか示します。

研究手法

質問に対する迅速な回答を得るため、またはその場でお気に入りの有名人に関する情報を掘り起こすために何気なく Google 検索を実行したことがある人は、インターネットが主流になって以来、研究が長い道のりを歩んできたことを説明する必要はありません。

その結果、今日の消費者は、市場に出回っている製品やサービスについて知る必要があることを伝えるために、広告資料に頼ることがなくなりました。 彼らは自分で調査を行い、好きなようにブランドとつながることができるようになりました。

また、マーケティング担当者は、同じ方法を使用して、製品を設計した人口統計について知ることができます. 彼らは、調査や世論調査などを通じて、何が望ましい消費者を動かしているのかを知ることができます。 また、ソーシャル メディアなどの手段を介して毎日彼らと関わることができます。

オーディエンスにリーチする方法

紙の雑誌、従来の新聞、ラジオ、ケーブルテレビなど、かつては主要メディアであったウェブベースの代替手段の利便性と手頃な価格は、多くの人々が永続的な切り替えを行っていることを意味します.

たとえば、アメリカ人の半分強は、定期的に衛星またはケーブル経由でテレビを見ていると言っています。 一方、78% 以上が、Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney+ など、少なくとも 1 つの主要なストリーミング プラットフォームにアクティブなサブスクリプションを持っています。

また、現代の消費者は、ソーシャル メディアや、過去に参照していた同じ雑誌や新聞のオンライン版からニュースや文化情報を入手する可能性が高くなります。 デジタル化は、誰もが切望する若い層の間で特に大きなトレンドとなっています。

とはいえ、これまで紙媒体の広告やテレビ スポット広告に依存していた広告主は、これらのより新しく人気のあるメディア オプションを介してオーディエンスにリーチするために、アプローチを適応させる必要がありました。 ただし、履歴と強化された統計を表示すると、多くの場合、リーチしたい人に正確に広告をターゲティングすることがより簡単になります.

従来のマーケティングに対するデジタル マーケティングの主な利点は何ですか?

当然のことながら、ビジネスの成功を真剣に考えている場合、デジタル マーケティングは単なるオプションではなくなりました。 特に一部の専門家がデジタル マーケティングが従来のマーケティングに取って代わるべきだと主張していることを考えると、これはバランスの取れたマーケティング戦略の不可欠な部分です。

ここでは、可能な限りデジタル化することで、今日のマーケティング プロフェッショナルにもたらされる最大の利点のいくつかを詳しく見ていきます。

経済的です

銀行を破ることなく実際に仕事を成し遂げるマーケティング予算を設定することは、特に中小企業や新興企業のマーケティングでは容易ではありません。 ただし、デジタル マーケティングは、従来のオプションに比べて非常に手頃な価格です。

新しいキャンペーンの立ち上げに関連するコストはかなり低いですが、適切な方法でアプローチすれば、潜在的な見返りは非常に大きくなる可能性があります. また、フリーランサーや外部の代理店にタスクをアウトソーシングすることも、かなり手頃な価格です。

それはグローバルです

従来のマーケティングがすべてであった時代、中小企業はグローバル化して世界中のオーディエンスにリーチすることしか考えられませんでした。

しかし、デジタル マーケティングが一角を占めるようになった現在、世界中の視聴者にリーチすることは、キラー コンテンツ マーケティングやソーシャル メディア キャンペーンを作成するのと同じくらい簡単です。 そしてもちろん、デジタル マーケティングの取り組みは、ローカルまたは特定のニッチなオーディエンスによりよくリーチできるように簡単に調整できます。

特定のユーザー層に簡単にリーチできます

従来のメディアでは、特にニッチな製品を専門とする会社の場合は、売り込みたい人に正確にリーチしたと確信することはできません。 放送広告、印刷広告、掲示板などは、適切な人に見てもらえることを期待して、大勢の視聴者に配信されます。

しかし、今日のデジタル プラットフォームは、広告主の取り組みを大幅に微調整するための豊富なツールを広告主に提供しており、そのツールボックスは常に大きく充実しています。

詳細なデータと分析により、マーケターが望むあらゆる基準に基づいて、市場を評価し、消費者をターゲットにすることが容易になります。 (個人的な興味、ライフスタイル、宗教的信念、年齢、政治的所属はほんの一例です。) また、Google 広告などの有料オプションを使用すると、見落とされがちなオーディエンスと簡単につながることができます。

結果を追跡するのは簡単です

従来の広告キャンペーンの成功を測定することは、簡単でも正確でもありませんでした。 また、特定の広告キャンペーンが本当に成功したか失敗したか (およびその程度) を判断するのにも、原則として比較的長い時間がかかりました。

しかし、新しいデジタル キャンペーンの立ち上げや既存のアプローチの微調整が成功したかどうかを、キャンペーンによっては数日または数時間以内に、非常に迅速に評価することができます。

たとえば、メール マーケティング担当者は強力なソフトウェアを使用して、キャンペーンに付随するすべての詳細を追跡できます。 そもそも消費者の受信箱に届いた電子メールの数を簡単に確認できます。 彼らはまた、彼らが開かれたか、読んだか、関与したか、そしてどの程度関与したかを知ることができます.

Google Analytics のような効果的な (多くの場合無料の) ツールを使用すると、SEO の観点から Web サイトやブログの機能を簡単に評価、測定、修正できます。 潜在的な問題は、ほとんど瞬時に特定して対処できます。多くの場合、トラフィック パターンや販売利益率が損なわれる前に対処できます。

要約

したがって、デジタル マーケティングは従来のマーケティングに取って代わるものと考えられています。 そして、それが実際に起こるかどうかはまだ分からないが、1つ確かなことがある. 従来のマーケティングは、ほとんどのデジタル時代のビジネスにとって、2 つのアプローチの中でもはや不可欠なものではありません。 また、関連性を維持するためには、進化し続ける必要があります。

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