Digitales Marketing soll traditionelles Marketing ersetzen – aber wird es das?

An diesem Punkt kann man ziemlich sicher sagen, dass Technologie mehr als nur ein großer Teil des Lebens der Menschen ist, sowohl beruflich als auch privat. Es ist wirklich eine dominierende Kraft, wenn es um so ziemlich alles geht, also ist es kein Wunder, dass es die Marketingwelt in dem Maße beeinflusst hat, wie es das getan hat.

Tatsächlich sagen viele, dass digitales Marketing traditionelles Marketing ersetzen soll. Aber wird das jemals wirklich passieren? Und wenn ja, in welchem ​​Umfang? Hier ist ein genauerer Blick darauf, was Marketingfachleute von heute wissen sollten.

Was ist traditionelles Marketing?

Der Begriff „traditionelles Marketing“ bezieht sich im Allgemeinen auf jede Art von Marketing, die existierte, bevor das Internet kam und alles veränderte. Einige Methoden nutzten die Reichweite von Printmedien wie Zeitschriften und Zeitungen, um den Lesern alles zu präsentieren, von mehrseitigen Printanzeigen bis hin zu kleineren Anzeigen, die strategisch mit den Standardinhalten durchsetzt sind.

Andere betrafen die Ausstrahlung von Werbung im Radio oder Fernsehen. Optionen wie Direktmailing-Marketing, Telefonmarketing, Außenmarketing (wie Werbetafeln oder Beschilderung) und mehr waren ebenfalls gängige Wege für Marken, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Viele dieser Methoden sind heute noch weit verbreitet.

Beispiele für traditionelles Marketing

Ja, einige Leute glauben, dass digitales Marketing traditionelles Marketing ersetzen soll. Aber es ist wichtig zu verstehen, dass traditionelles Marketing noch nicht tot ist.

Obwohl sich Unternehmen im Internetzeitalter möglicherweise nicht mehr im gleichen Maße auf traditionelles Marketing verlassen wie früher, integrieren viele immer noch verschiedene Methoden in ihre umfassenderen Strategien. Hier sind einige Beispiele, die Sie berücksichtigen sollten.

Werbetafeln

Eine auffällige Werbetafel an einem erstklassigen Standort kann für das richtige Unternehmen immer noch ein großer Marketingvorteil sein und dazu führen, dass Ihr Marketingmaterial jeden Tag von Tausenden von Augen gesehen wird. Werbetafeln können auch ein wirksames Mittel sein, um Verbraucher dazu zu ermutigen, Marken mit angenehmen Erlebnissen, Lieblingsbeschäftigungen und mehr zu assoziieren.

Print-Werbung

Printwerbung ist eine weitere Form des traditionellen Marketings, die immer noch relevant ist. Laut Nielsen Catalina Solutions ist Printwerbung immer noch mit einem vielversprechend hohen Return on Investment verbunden – etwa 3,94 $ für jeden investierten Werbedollar. Diese Werbeform umfasst nicht nur Zeitschriften- und Zeitungsanzeigen, sondern auch Direct-Mail-Optionen wie Kataloge.

TV-Spots

Dank des Aufkommens von Optionen wie TiVo und Streaming Media hat sich die Art und Weise, wie Menschen Fernsehwerbung konsumieren, möglicherweise geändert, aber TV-Spots sind immer noch wichtige Mittel, mit denen Marken Zielgruppen erreichen. Sie bleiben in Partnerschaft mit Kabelsendungen am Leben und gesund. Und viele Streaming-Plattformen bieten gestaffelte Abonnements an, die auch für diese Form der Werbung noch Raum lassen.

Was ist digitales Marketing?

Im Gegensatz zum traditionellen Marketing nutzt digitales Marketing die Reichweite und Allgegenwärtigkeit des Internets, um Zielgruppen zu erreichen und neue Kunden zu gewinnen. Es geht darum, sich mit modernen Benutzern dort zu verbinden, wo die überwiegende Mehrheit von ihnen die meiste Zeit verbringt – soziale Medien, Suchmaschinen, verschiedene Websites und mehr.

Einige digitale Marketingmethoden beinhalten die Verbesserung der organischen Reichweite einer Marke, wie z. B. Suchmaschinenoptimierung, organisches Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing. Andere sind bezahlte Ansätze, wie PPC-Marketing, Social-Media-Anzeigen und gesponserte Partnerschaften. Viele Marken des digitalen Zeitalters verwenden eine Kombination aus bezahlten und organischen Methoden, um ihr Publikum zu erreichen.

Beispiele für digitales Marketing

Moderne digitale Marketingressourcen decken einen großen Bereich ab und können praktisch jedes Tool, Profil oder jede Ressource umfassen, die Sie möglicherweise online verwenden, um Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte zu vermarkten. Hier ist ein genauerer Blick auf einige der effektivsten und am häufigsten verwendeten.

Social-Media-Marketing

Social Media Marketing lässt viel Raum für individuellen Ausdruck und Kreativität, daher gibt es viele Möglichkeiten, wie erfolgreiche Marken es nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. Marken wie Wendy's sind zum Beispiel dafür bekannt, Plattformen wie Twitter zu nutzen, um auf frische, lustige Weise mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Marken nutzen auch zahlreiche Social-Media-Plattformen, um ihre besten Produkte zu präsentieren, ihre Inhalte vor Ort einem breiteren Publikum zugänglich zu machen und Kundendienstprobleme für ihre Kunden zu beheben.

Inhaltsvermarktung

Content-Marketing ist für jede digitale Marketingkampagne unerlässlich, aber einige Ansätze sind effektiver als andere. Der saubere, attraktive Blog von Home Depot ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man es richtig macht.

Es ist nicht nur gefüllt mit hilfreichen Ressourcen und Gastbeiträgen von Branchenexperten, sondern jeder Beitrag ist voll von Links zu genau den richtigen Home Depot-Produkten für die jeweilige Aufgabe. Home Depot beherrscht auch die Kunst der effektiven Verwendung von SEO-Schlüsselwörtern, interner und externer Links und einer optimierten Benutzererfahrung.

Influencer-Marketing

Heutzutage hat jede Social-Media-Plattform ihre eigene exklusive Gruppe von Influencern, die dort phänomenal erfolgreich sind und eine große Fangemeinde haben. Influencer-Marketing bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, neue Zielgruppen zu erreichen und sich über die Influencer, die sie lieben und denen sie vertrauen, mit bereitwilligen Verbrauchergruppen zu verbinden.

Diese Instagram-Partnerschaft zwischen GoPro und dem Outdoor-Influencer Loki aus Colorado ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie effektiv sie sein kann. Die Anhänger von Loki erhielten eine großartige Produktempfehlung, um ihre eigenen Abenteuer zu verbessern, und GoPro brachte ihr Produkt vor eine sehr wertvolle Gruppe von Augen.

E-Mail Marketing

E-Mail gibt es vielleicht schon fast so lange wie das Internet, aber es ist noch lange nicht tot oder irrelevant. Es ist auch immer noch eine der effektivsten Möglichkeiten, sowohl bestehende als auch potenzielle Kunden zu erreichen. Ungefähr 60 Prozent der heutigen Verbraucher sagen, dass E-Mails ihre Kaufentscheidungen und wie oft sie beeinflussen.

E-Mails mit den höchsten Interaktionsraten helfen im Allgemeinen einem Kunden, etwas zu tun, bieten ihm ein Angebot, das er nicht ablehnen kann, oder beides.

Nehmen Sie zum Beispiel diese Marketing-E-Mail zum Thema Vatertag von Nike. Der Sportschuhgigant kombinierte erfolgreich eine knackige Kopie mit einem wirkungsvollen Image, um seinen Kunden bei der Lösung eines fast universellen Problems zu helfen – ein wertbewusstes Vatertagsgeschenk zu finden, das der Empfänger wirklich mag und schätzt.

Wie hat digitales Marketing das traditionelle Marketing verändert?

Auch hier sagen einige, dass digitales Marketing traditionelles Marketing ersetzen soll. Und ihre Argumentation hat viel damit zu tun, wie der Aufstieg des digitalen Marketings die Art und Weise, wie traditionelle Vermarkter Dinge tun, bereits verändert hat.

Das Konzept des Internets geht eigentlich bis in die 1950er Jahre zurück. Aber die Mainstream-Nutzung begann ernsthaft in den 1990er Jahren. Seitdem muss sich die Welt des Marketings kontinuierlich weiterentwickeln, und viele der Möglichkeiten, wie dies geschehen ist, haben das Marketing tatsächlich einfacher gemacht. Hier sind ein paar Beispiele, wie.

Forschungsmethoden

Niemandem, der jemals beiläufig eine Google-Suche durchgeführt hat, um eine schnelle Antwort auf eine Frage zu erhalten oder Informationen über einen Lieblingsstar im Handumdrehen auszugraben, muss gesagt werden, dass die Forschung einen langen Weg zurückgelegt hat, seit das Internet zum Mainstream geworden ist.

Infolgedessen sind die Verbraucher von heute nicht mehr auf Werbematerial angewiesen, um ihnen mitzuteilen, was sie über Produkte und Dienstleistungen wissen müssen, für die sie auf dem Markt sind. Sie können jetzt ihre eigenen Recherchen durchführen und sich nach Belieben mit Marken verbinden.

Und Vermarkter können die gleichen Methoden anwenden, um mehr über die demografischen Gruppen zu erfahren, für die sie ihre Produkte entwickelt haben. Sie können mithilfe von Umfragen, Umfragen und mehr herausfinden, wie begehrenswerte Verbraucher ticken. Und sie können täglich über Wege wie soziale Medien mit ihnen in Kontakt treten.

Wege, das Publikum zu erreichen

Die Bequemlichkeit und Erschwinglichkeit webbasierter Alternativen zu Medien, die früher Grundnahrungsmittel waren – wie Printmagazine, traditionelle Zeitungen, Radio und Kabelfernsehen –, führt dazu, dass viele Menschen dauerhaft umsteigen.

Etwas mehr als die Hälfte der Amerikaner gibt beispielsweise an, regelmäßig über Satellit oder Kabel fernzusehen. Inzwischen haben über 78 Prozent aktive Abonnements bei mindestens einer großen Streaming-Plattform wie Netflix, Amazon Prime, Hulu oder Disney+.

Und moderne Verbraucher beziehen ihre Nachrichten und kulturellen Informationen eher aus sozialen Medien oder Online-Versionen derselben Zeitschriften und Zeitungen, an die sie sich in der Vergangenheit gewandt haben. Die Digitalisierung ist ein besonders großer Trend bei Mitgliedern der begehrten jüngeren Bevölkerungsgruppe.

Allerdings mussten Werbetreibende, die sich traditionell auf Printanzeigen oder Fernsehspots verlassen haben, ihre Ansätze anpassen, um das Publikum über diese neueren, beliebteren Medienoptionen zu erreichen. Anzeigeverläufe und erweiterte Statistiken bedeuten jedoch oft, dass es einfacher ist, Werbung genau auf die Personen auszurichten, die Sie erreichen möchten.

Was sind die Hauptvorteile des digitalen Marketings gegenüber dem traditionellen Marketing?

Natürlich ist digitales Marketing nicht mehr nur optional, wenn ein Unternehmen ernsthaft erfolgreich sein will. Es ist ein wesentlicher Bestandteil jeder abgerundeten Marketingstrategie, insbesondere wenn man bedenkt, wie einige Experten darauf bestehen, dass digitales Marketing traditionelles Marketing ersetzen soll.

Hier ist ein genauerer Blick auf einige der größten Vorteile, die eine weitestgehende Digitalisierung heute für Marketingfachleute mit sich bringt.

Es ist wirtschaftlich

Es ist nicht einfach, ein Marketingbudget festzulegen, mit dem die Arbeit tatsächlich erledigt wird, ohne die Bank zu sprengen, insbesondere wenn ein kleines Unternehmen oder ein Startup vermarktet wird. Digitales Marketing ist jedoch im Vergleich zu herkömmlichen Optionen unglaublich erschwinglich.

Die mit dem Start einer neuen Kampagne verbundenen Kosten sind relativ gering, aber die potenzielle Auszahlung kann enorm sein, wenn sie richtig angegangen wird. Und die Auslagerung von Aufgaben an Freiberufler oder externe Agenturen ist ebenfalls ziemlich erschwinglich.

Es ist global

In den Tagen, als traditionelles Marketing das A und O war, konnten kleinere Unternehmen wirklich nur davon träumen, global zu agieren und ein Publikum aus der ganzen Welt zu erreichen.

Aber mit dem digitalen Marketing in ihrer Ecke ist das Erreichen eines globalen Publikums jetzt ehrlich gesagt so einfach wie das Erstellen einer Killer-Content-Marketing- oder Social-Media-Kampagne. Und natürlich können digitale Marketingbemühungen auch leicht darauf zugeschnitten werden, lokale oder spezifische Nischenpublikum besser zu erreichen.

Es ist ein Kinderspiel, bestimmte demografische Gruppen zu erreichen

Mit traditionellen Medien können Sie nie sicher sein, dass Sie genau die Menschen erreicht haben, die Sie vermarkten möchten, insbesondere wenn sich Ihr Unternehmen auf Nischenprodukte spezialisiert hat. Rundfunkwerbung, Printanzeigen, Werbetafeln und mehr werden an ein riesiges Publikum verteilt, in der Hoffnung, dass einige der richtigen Leute sie sehen.

Aber die heutigen digitalen Plattformen bieten Werbetreibenden eine Fülle von Tools, mit denen sie ihre Bemühungen drastisch optimieren können, und diese Toolbox wird ständig größer und voller.

Detaillierte Daten und Analysen machen es einfach, Märkte zu bewerten und Verbraucher auf der Grundlage aller vom Vermarkter gewünschten Kriterien anzusprechen. (Persönliche Interessen, Lebensstil, religiöse Überzeugung, Alter und politische Zugehörigkeit sind nur einige Beispiele.) Und kostenpflichtige Optionen wie Google Ads machen es einfach, mit Zielgruppen in Kontakt zu treten, die sonst vielleicht übersehen worden wären.

Es ist einfach, Ergebnisse zu verfolgen

Den Erfolg einer traditionellen Werbekampagne zu messen, war noch nie eine einfache oder präzise Wissenschaft. Auch dauerte es in der Regel relativ lange, bis festgestellt wurde, ob eine bestimmte Werbekampagne wirklich ein Erfolg oder Misserfolg war (und in welchem ​​Umfang).

Aber es lässt sich sehr schnell beurteilen, ob eine neue digitale Kampagne gestartet oder eine Anpassung an einem bestehenden Ansatz erfolgreich war – manchmal innerhalb von Tagen oder Stunden, je nach Kampagne.

Beispielsweise können E-Mail-Vermarkter leistungsstarke Software verwenden, um jedes Detail einer Kampagne zu verfolgen. Sie können leicht erkennen, wie viele E-Mails es überhaupt erfolgreich in den Posteingang eines Verbrauchers geschafft haben. Sie können auch erkennen, ob sie geöffnet, gelesen, beschäftigt wurden und in welchem ​​Umfang.

Effektive (und oft kostenlose ) Tools wie Google Analytics machen es genauso einfach, die Funktionalität einer Website oder eines Blogs aus SEO-Sicht zu bewerten, zu messen und zu reparieren. Potenzielle Probleme können ziemlich sofort identifiziert und angegangen werden, oft lange bevor sie Verkehrsmuster oder Verkaufsmargen beeinträchtigen können.

Einpacken

Digitales Marketing soll also traditionelles Marketing ersetzen. Und ob es tatsächlich dazu kommt, bleibt abzuwarten, aber eines ist sicher. Traditionelles Marketing ist für die meisten Unternehmen im digitalen Zeitalter nicht mehr der wesentliche der beiden Ansätze. Und es muss sich weiterentwickeln, um relevant zu bleiben.

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