O marketing digital deve substituir o marketing tradicional – mas será?

Neste ponto, é bastante seguro dizer que a tecnologia é mais do que apenas uma grande parte da vida das pessoas, tanto profissional quanto pessoalmente. É realmente uma força dominante quando se trata de quase tudo, então não é de admirar que tenha afetado o mundo do marketing na medida em que afetou.

Na verdade, muitos estão dizendo que o marketing digital deve substituir o marketing tradicional. Mas isso é algo que realmente acontecerá? E se for, até que ponto? Aqui está um olhar mais atento sobre o que os profissionais de marketing de hoje devem saber.

O que é Marketing Tradicional?

O termo “marketing tradicional” geralmente se refere a qualquer tipo de marketing que existia antes da internet aparecer e mudar tudo. Alguns métodos alavancaram o alcance da mídia impressa, como revistas e jornais, para apresentar aos leitores tudo, desde anúncios impressos de várias páginas até anúncios menores estrategicamente intercalados com o conteúdo padrão.

Outros envolviam a transmissão de anúncios no rádio ou na televisão. Opções como marketing de mala direta, marketing por telefone, marketing externo (como outdoors ou sinalização) e muito mais também eram formas comuns de as marcas atingirem o público-alvo. Muitos desses métodos ainda são amplamente utilizados hoje.

Exemplos de Marketing Tradicional

Sim, algumas pessoas acreditam que o marketing digital deve substituir o marketing tradicional. Mas é importante entender que o marketing tradicional ainda não morreu.

Embora as empresas da era da Internet não possam contar com o marketing tradicional da mesma forma que costumavam, muitas ainda incorporam vários métodos em suas estratégias maiores. Aqui estão alguns exemplos a serem considerados.

outdoors

Um outdoor atraente situado em uma localização privilegiada ainda pode ser um grande ativo de marketing para a empresa certa e pode adicionar milhares de pares de olhos em seu material de marketing todos os dias. Os outdoors também podem ser uma maneira poderosa de incentivar os consumidores a associar marcas a experiências agradáveis, passatempos favoritos e muito mais.

Publicidade Impressa

A publicidade impressa é outra forma de marketing tradicional que ainda é relevante. De acordo com a Nielsen Catalina Solutions, a publicidade impressa ainda vem associada a um retorno promissor do investimento – cerca de US$ 3,94 para cada dólar investido em publicidade. Essa forma de publicidade não inclui apenas anúncios em revistas e jornais, mas também opções de mala direta, como catálogos.

Spots de TV

Graças ao surgimento de opções como TiVo e mídia de streaming, a forma como as pessoas consomem publicidade televisiva pode ter mudado, mas os spots de TV ainda são formas importantes de as marcas atingirem o público-alvo. Eles permanecem vivos e bem em parceria com as transmissões a cabo. E muitas plataformas de streaming oferecem planos de assinatura em camadas que também deixam espaço para essa forma de publicidade.

O que é Marketing Digital?

Em contraste com o marketing tradicional, o marketing digital aproveita o alcance e a onipresença da Internet para atingir o público-alvo e atrair novos clientes. Trata-se de se conectar com usuários modernos, onde a grande maioria deles passa mais tempo – mídia social, mecanismos de pesquisa, vários sites e muito mais.

Alguns métodos de marketing digital envolvem a melhoria do alcance orgânico de uma marca, como otimização de mecanismo de pesquisa, marketing orgânico de mídia social e marketing por e-mail. Outras são abordagens pagas, como marketing PPC, anúncios de mídia social e parcerias patrocinadas. Muitas marcas da era digital usam uma combinação de métodos pagos e orgânicos para atingir o público.

Exemplos de Marketing Digital

Os ativos de marketing digital modernos cobrem muito terreno e podem incluir praticamente qualquer ferramenta, perfil ou recurso que você possa usar online para comercializar seus negócios ou produtos. Aqui está uma olhada em alguns dos mais eficazes e comumente usados.

Marketing de mídia social

O marketing de mídia social deixa muito espaço para expressão individual e criatividade, portanto, há muitas maneiras pelas quais as marcas de sucesso o usam para comercializar seus produtos e serviços. Por exemplo, marcas como a Wendy's são famosas por usar plataformas como o Twitter para se conectar com os consumidores de maneiras novas e divertidas.

As marcas também usam várias plataformas de mídia social para mostrar seus melhores produtos, ajudar seu conteúdo no site a atingir um público mais amplo e solucionar problemas de atendimento ao cliente para seus clientes.

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é essencial para qualquer campanha de marketing digital, mas algumas abordagens são mais eficazes do que outras. O blog limpo e atraente da Home Depot é um ótimo exemplo de como fazer isso da maneira certa.

Além de ser repleto de recursos úteis e postagens de convidados de especialistas do setor, cada postagem está repleta de links para os produtos Home Depot certos para o trabalho em questão. A Home Depot também domina a arte do uso eficaz de palavras-chave de SEO, links internos e externos e uma experiência de usuário simplificada.

Marketing de influenciadores

Hoje em dia, toda plataforma de mídia social tem seu próprio grupo exclusivo de influenciadores que se saem incrivelmente bem e comandam muitos seguidores. O marketing de influenciadores oferece às marcas uma oportunidade única de alcançar novos públicos e se conectar com grupos de consumidores prontamente engajados por meio dos influenciadores que eles amam e confiam.

Esta parceria do Instagram entre a GoPro e o influenciador Loki, do Colorado, é um excelente exemplo de como ela pode ser eficaz. Os seguidores de Loki receberam uma ótima recomendação de produto para aprimorar suas próprias aventuras, e a GoPro colocou seu produto diante de um grupo de olhos muito valioso.

Marketing de email

O e-mail pode ter existido por quase tanto tempo quanto a Internet, mas está longe de ser morto ou irrelevante. Também ainda é uma das maneiras mais eficazes de alcançar clientes existentes e potenciais. Aproximadamente 60 por cento dos consumidores de hoje dizem que o e-mail influencia suas decisões sobre o que comprar e com que frequência.

Os e-mails que obtêm as maiores taxas de engajamento geralmente ajudam o cliente a fazer algo, oferecem a ele um acordo que ele não pode recusar ou ambos.

Veja este e-mail de marketing com tema do Dia dos Pais da Nike, por exemplo. A gigante dos calçados esportivos combinou com sucesso uma cópia ágil com uma imagem eficaz para ajudar seus clientes a resolver um problema quase universal - encontrar um presente de Dia dos Pais com valor consciente que seu destinatário realmente goste e aprecie.

Como o marketing digital mudou o marketing tradicional?

Novamente, alguns estão dizendo que o marketing digital deve substituir o marketing tradicional. E o raciocínio deles tem muito a ver com todas as maneiras pelas quais a ascensão do marketing digital já mudou a maneira como os profissionais de marketing tradicionais fazem as coisas.

O conceito de internet, na verdade, remonta à década de 1950. Mas o uso mainstream começou para valer na década de 1990. Isso forçou o mundo do marketing a evoluir continuamente desde então, e muitas das maneiras pelas quais isso ocorreu tornaram o marketing mais fácil. Aqui estão alguns exemplos de como.

Métodos de pesquisa

Ninguém que já fez uma pesquisa casual no Google para obter uma resposta rápida a uma pergunta ou desenterrar informações sobre uma celebridade favorita na hora precisa ser informado de que a pesquisa percorreu um longo caminho desde que a Internet se tornou popular.

Como resultado, os consumidores de hoje não dependem mais de material publicitário para dizer o que precisam saber sobre os produtos e serviços que estão procurando no mercado. Agora eles podem fazer suas próprias pesquisas e se conectar com as marcas da maneira que desejarem.

E os profissionais de marketing podem empregar os mesmos métodos para aprender sobre os dados demográficos para os quais projetaram seus produtos. Eles podem descobrir o que motiva os consumidores desejáveis ​​por meio de pesquisas, enquetes e muito mais. E eles podem se envolver com eles diariamente por meio de meios como a mídia social.

Formas de atingir o público

A conveniência e acessibilidade de alternativas baseadas na web para mídias que costumavam ser básicas – como revistas impressas, jornais tradicionais, rádio e televisão a cabo – significa que muitas pessoas estão fazendo uma mudança permanente.

Por exemplo, pouco mais da metade dos americanos dizem que assistem regularmente TV via satélite ou cabo. Enquanto isso, mais de 78% têm assinaturas ativas de pelo menos uma das principais plataformas de streaming, como Netflix, Amazon Prime, Hulu ou Disney+.

E os consumidores modernos têm mais probabilidade de obter notícias e informações culturais nas mídias sociais ou nas versões online das mesmas revistas e jornais que costumavam consultar no passado. Tornar-se digital é uma tendência especialmente grande entre os membros do cobiçado grupo demográfico mais jovem.

Dito isso, os anunciantes que tradicionalmente dependiam de anúncios impressos ou comerciais de televisão tiveram que adaptar suas abordagens para atingir o público por meio dessas opções de mídia mais novas e populares. No entanto, visualizar históricos e estatísticas aprimoradas geralmente significa que é mais fácil direcionar a publicidade exatamente para as pessoas que você deseja alcançar.

Quais são as principais vantagens do marketing digital sobre o marketing tradicional?

Naturalmente, o marketing digital não é mais simplesmente opcional se uma empresa leva a sério o sucesso. É uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing completa, especialmente considerando a forma como alguns especialistas insistem que o marketing digital deve substituir o marketing tradicional.

Aqui está uma análise mais detalhada de algumas das maiores vantagens que a adoção do digital na maior extensão possível traz para os profissionais de marketing hoje.

é econômico

Definir um orçamento de marketing que realmente fará o trabalho sem também quebrar o banco não é fácil, especialmente ao comercializar uma pequena empresa ou uma startup. No entanto, o marketing digital é incrivelmente acessível em comparação com as opções tradicionais.

Os custos associados ao lançamento de uma nova campanha são bastante baixos, mas o retorno potencial pode ser enorme se for abordado da maneira certa. E terceirizar tarefas para freelancers ou agências externas também é bastante acessível.

é global

Nos dias em que o marketing tradicional era tudo, as empresas menores só podiam fantasiar em se tornar globais e alcançar públicos de todo o mundo.

Mas com o marketing digital ao seu lado, atingir um público global agora é honestamente tão fácil quanto criar um marketing de conteúdo matador ou uma campanha de mídia social. E, claro, os esforços de marketing digital também podem ser facilmente adaptados para alcançar melhor o público local ou de nicho específico.

É muito fácil alcançar dados demográficos específicos

Com a mídia tradicional, você nunca pode ter certeza de que alcançou exatamente as pessoas que deseja comercializar, especialmente se sua empresa é especializada em produtos de nicho. Anúncios de transmissão, anúncios impressos, outdoors e muito mais são distribuídos para grandes audiências na esperança de que algumas das pessoas certas os vejam.

Mas as plataformas digitais de hoje oferecem aos anunciantes uma variedade de ferramentas para ajustar drasticamente seus esforços, e essa caixa de ferramentas está ficando cada vez maior e mais completa.

Dados e análises detalhados facilitam a avaliação de mercados e os consumidores-alvo com base em qualquer critério que um profissional de marketing desejar. (Interesses pessoais, estilo de vida, crença religiosa, idade e afiliação política são apenas alguns exemplos).

É fácil acompanhar os resultados

Medir o sucesso de uma campanha publicitária tradicional nunca foi uma ciência fácil ou precisa. Também levava um tempo relativamente longo para determinar se uma determinada campanha publicitária era realmente um sucesso ou um fracasso (e até que ponto).

Mas é possível avaliar se o lançamento de uma nova campanha digital ou um ajuste em uma abordagem existente foi um sucesso extremamente rápido – às vezes em dias ou horas, dependendo da campanha.

Por exemplo, os profissionais de marketing por e-mail podem usar um software poderoso para rastrear todos os detalhes anexados a uma campanha. Eles podem ver facilmente quantos e-mails chegaram com sucesso na caixa de entrada de um consumidor em primeiro lugar. Eles também podem dizer se foram abertos, lidos, envolvidos e em que medida.

Ferramentas eficazes (e geralmente gratuitas ), como o Google Analytics, facilitam a avaliação, medição e reparo da funcionalidade de um site ou blog do ponto de vista de SEO. Os problemas potenciais podem ser identificados e resolvidos quase instantaneamente, muitas vezes bem antes de terem a chance de prejudicar os padrões de tráfego ou as margens de vendas.

Embrulhar

Portanto, o marketing digital deve substituir o marketing tradicional. E se isso realmente acontecerá ainda não se sabe, mas uma coisa é certa. O marketing tradicional não é mais a mais essencial das duas abordagens para a maioria das empresas da era digital. E precisará continuar a evoluir para se manter relevante.

Dito isso, faz sentido investir a maior parte do seu tempo, energia e recursos em seus esforços digitais, e as plataformas de marketing de conteúdo de primeira linha, como WriterAccess da Rock Content, facilitam isso. Inscreva-se para uma avaliação gratuita do WriterAccess hoje e conecte-se instantaneamente com uma rede robusta de criadores de conteúdo experientes, redatores, especialistas em criação, designers e muito mais!