Dijital Pazarlamanın Geleneksel Pazarlamanın Yerini Alması Gerekiyor - Ama Olacak mı?

Bu noktada, teknolojinin hem profesyonel hem de kişisel olarak insanların hayatlarının büyük bir parçası olmaktan daha fazlası olduğunu söylemek oldukça güvenlidir. Neredeyse her şey söz konusu olduğunda gerçekten baskın bir güç, bu nedenle pazarlama dünyasını bu kadar etkilemesi şaşırtıcı değil.

Aslında, birçoğu dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamanın yerini alması gerektiğini söylüyor. Ama bu gerçekten olacak bir şey mi? Ve eğer öyleyse, ne ölçüde? İşte bugünün pazarlama profesyonellerinin bilmesi gerekenlere daha yakından bir bakış.

Geleneksel Pazarlama Nedir?

"Geleneksel pazarlama" terimi, genellikle internetin ortaya çıkmasından ve her şeyi değiştirmesinden önce var olan her türlü pazarlamayı ifade eder. Bazı yöntemler, okuyuculara çok sayfalı basılı reklamlardan stratejik olarak standart içerikle serpiştirilmiş daha küçük reklamlara kadar her şeyi sunmak için dergiler ve gazeteler gibi yazılı medyanın erişiminden yararlandı.

Diğerleri radyo veya televizyonda reklam yayınlamakla ilgiliydi. Doğrudan postayla pazarlama, telefonla pazarlama, açık hava pazarlaması (reklam panoları veya tabelalar gibi) ve daha fazlası gibi seçenekler, markaların hedef kitlelere ulaşmasının yaygın yollarıydı. Bu yöntemlerin çoğu günümüzde hala yaygın olarak kullanılmaktadır.

Geleneksel Pazarlama Örnekleri

Evet, bazı insanlar dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamanın yerini alması gerektiğine inanıyor. Ancak geleneksel pazarlamanın henüz ölmediğini anlamak önemlidir.

İnternet çağındaki işletmeler, geleneksel pazarlamaya eskisi kadar güvenmese de, birçoğu hala çeşitli yöntemleri daha büyük stratejilerine dahil ediyor. İşte dikkate alınması gereken bazı örnekler.

reklam panoları

Birinci sınıf bir konuma yerleştirilmiş göz alıcı bir reklam panosu, doğru şirket için yine de büyük bir pazarlama varlığı olabilir ve pazarlama materyalinize her gün binlerce göz ekleyebilir. Reklam panoları, tüketicileri markaları hoş deneyimler, favori eğlenceler ve daha fazlasıyla ilişkilendirmeye teşvik etmenin de güçlü bir yolu olabilir.

Basılı Reklam

Basılı reklamcılık, hala alakalı olan başka bir geleneksel pazarlama biçimidir. Nielsen Catalina Solutions'a göre, basılı reklamcılık hala umut verici derecede yüksek bir yatırım getirisine bağlıdır - yatırılan her reklam doları için yaklaşık 3,94 ABD doları. Bu reklam biçimi sadece dergi ve gazete reklamlarını değil, katalog gibi doğrudan posta seçeneklerini de içerir.

TV Spotları

TiVo ve medya akışı gibi seçeneklerin artması sayesinde, insanların televizyon reklamlarını tüketme biçimleri değişmiş olabilir, ancak TV reklamları, markaların hedef kitlelere ulaşmasında hâlâ önemli bir yoldur. Kablo yayınlarıyla ortaklaşa hayatta ve iyi durumdalar. Ve birçok akış platformu, bu tür reklamlara da yer bırakan katmanlı abonelik planları sunar.

Dijital Pazarlama Nedir?

Geleneksel pazarlamanın aksine, dijital pazarlama, hedef kitlelere ulaşmak ve yeni müşteriler çekmek için internetin erişimini ve her yerde bulunabilirliğini kullanır. Bu, büyük çoğunluğunun en çok zaman geçirdiği sosyal medya, arama motorları, çeşitli web siteleri ve daha fazlası gibi modern kullanıcılarla bağlantı kurmakla ilgilidir.

Bazı dijital pazarlama yöntemleri, arama motoru optimizasyonu, organik sosyal medya pazarlaması ve e-posta pazarlaması gibi bir markanın organik erişimini iyileştirmeyi içerir. Diğerleri, PPC pazarlaması, sosyal medya reklamları ve sponsorlu ortaklıklar gibi ücretli yaklaşımlardır. Birçok dijital çağ markası, kitlelere ulaşmak için ücretli ve organik yöntemlerin bir kombinasyonunu kullanır.

Dijital Pazarlama Örnekleri

Modern dijital pazarlama varlıkları pek çok alanı kapsar ve işletmenizi veya ürünlerinizi pazarlamak için çevrimiçi olarak kullanabileceğiniz hemen hemen tüm araçları, profilleri veya kaynakları içerebilir. İşte en etkili ve yaygın olarak kullanılan bazılarına daha yakından bir bakış.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Sosyal medya pazarlaması, bireysel ifade ve yaratıcılık için çok yer bırakır, bu nedenle başarılı markaların ürünlerini ve hizmetlerini pazarlamak için kullandığı birçok yol vardır. Örneğin, Wendy's gibi markalar, tüketicilerle yeni ve eğlenceli yollarla bağlantı kurmak için Twitter gibi platformları kullanmalarıyla ünlüdür.

Markalar ayrıca en iyi ürünlerini sergilemek, site içi içeriklerinin daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olmak ve müşterileri için müşteri hizmetleri sorunlarını gidermek için çok sayıda sosyal medya platformunu kullanır.

İçerik pazarlama

İçerik pazarlaması, herhangi bir dijital pazarlama kampanyası için esastır, ancak bazı yaklaşımlar diğerlerinden daha etkilidir. Home Depot'un temiz, çekici blogu, bunun nasıl doğru yapılacağına dair harika bir örnek.

Yardımcı kaynaklar ve endüstri uzmanlarının konuk gönderileriyle dolu olmasının yanı sıra her gönderi, eldeki iş için doğru Home Depot ürünlerine bağlantılarla doludur. Home Depot ayrıca etkili SEO anahtar kelime kullanımı, dahili ve harici bağlantılar ve kolaylaştırılmış bir kullanıcı deneyimi sanatında da ustalaştı.

Influencer Pazarlama

Bugünlerde, her sosyal medya platformunun, orada olağanüstü derecede başarılı olan ve büyük takipçilere sahip olan kendi özel etkileyici grubu var. Influencer pazarlama, markalara sevdikleri ve güvendikleri influencerlar aracılığıyla yeni kitlelere ulaşmak ve hazır tüketici gruplarıyla bağlantı kurmak için eşsiz bir fırsat sunuyor.

GoPro ve Colorado outdoor fenomeni Loki arasındaki bu Instagram ortaklığı, ne kadar etkili olabileceğinin mükemmel bir örneği. Loki'nin takipçileri, kendi maceralarını geliştirmek için harika bir ürün tavsiyesi aldı ve GoPro, ürününü çok değerli bir grup gözün önüne koydu.

Eposta pazarlama

E-posta, neredeyse internet kadar uzun süredir var olabilir, ancak ölü veya alakasız olmaktan çok uzak. Ayrıca hem mevcut hem de potansiyel müşterilere ulaşmanın en etkili yollarından biridir. Günümüz tüketicilerinin yaklaşık yüzde 60'ı, e-postanın neyi ne sıklıkla satın alacakları konusundaki kararlarını etkilediğini söylüyor.

En yüksek katılım oranlarına sahip e-postalar genellikle bir müşterinin bir şey yapmasına yardımcı olur, onlara reddedemeyecekleri bir anlaşma sunar veya her ikisini birden yapar.

Örneğin, Nike'ın Babalar Günü temalı bu pazarlama e-postasını ele alalım. Spor ayakkabı devi, müşterilerinin neredeyse evrensel bir sorunu çözmelerine yardımcı olmak için çabuk kopyayı etkili bir görselle başarılı bir şekilde birleştirdi - alıcılarının gerçekten beğeneceği ve takdir edeceği değer bilincine sahip bir Babalar Günü hediyesi bulmak.

Dijital Pazarlama Geleneksel Pazarlamayı Nasıl Değiştirdi?

Yine, bazıları dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamanın yerini alması gerektiğini söylüyor. Ve muhakemelerinin, dijital pazarlamanın yükselişinin geleneksel pazarlamacıların işleri yapma şeklini çoktan değiştirmiş olmasıyla çok ilgisi var.

İnternet kavramı aslında 1950'li yıllara kadar dayanmaktadır. Ancak ana akım kullanım ciddi olarak 1990'larda başladı. Pazarlama dünyasını o zamandan beri sürekli gelişmeye zorladı ve bunun meydana gelme biçimlerinin çoğu aslında pazarlamayı kolaylaştırdı. İşte nasıl olduğuna dair birkaç örnek.

Araştırma Yöntemleri

Bir soruya hızlı bir yanıt almak veya gözde bir ünlü hakkında anında bilgi bulmak için gelişigüzel bir Google araması yapan hiç kimseye, araştırmanın internetin ana akım haline gelmesinden bu yana çok yol kat ettiğinin söylenmesine gerek yoktur.

Sonuç olarak, günümüzün tüketicileri, pazarda bulundukları ürün ve hizmetler hakkında bilmeleri gerekenleri onlara söylemek için artık reklam malzemelerine güvenmiyor. Artık kendi araştırmalarını yapabilir ve markalarla diledikleri gibi bağlantı kurabilirler.

Ve pazarlamacılar, ürünlerini tasarladıkları demografi hakkında bilgi edinmek için aynı yöntemleri kullanabilirler. Anketler, oylamalar ve daha fazlası aracılığıyla arzu edilen tüketicileri neyin harekete geçirdiğini öğrenebilirler. Ve sosyal medya gibi yollar aracılığıyla onlarla günlük olarak etkileşime geçebilirler.

Kitlelere Ulaşma Yolları

Basılı dergiler, geleneksel gazeteler, radyo ve kablolu televizyon gibi eskiden vazgeçilmez olan medyaya web tabanlı alternatiflerin rahatlığı ve satın alınabilirliği, birçok insanın kalıcı olarak geçiş yaptığı anlamına geliyor.

Örneğin, Amerikalıların yarısından biraz fazlası düzenli olarak uydu veya kablo üzerinden TV izlediklerini söylüyor. Bu arada, yüzde 78'den fazlasının Netflix, Amazon Prime, Hulu veya Disney+ gibi en az bir büyük akış platformuna aktif aboneliği var.

Ve modern tüketicilerin haberlerini ve kültürel bilgilerini sosyal medyadan veya geçmişte başvurdukları aynı dergi ve gazetelerin çevrimiçi versiyonlarından alma olasılıkları daha yüksektir. Dijitalleşme, gıpta ile bakılan genç demografinin üyeleri arasında özellikle büyük bir trend.

Bununla birlikte, geleneksel olarak basılı reklamlara veya televizyon reklamlarına güvenen reklamverenler, yaklaşımlarını bu daha yeni, daha popüler medya seçenekleri aracılığıyla izleyicilere ulaşmak için uyarlamak zorunda kaldılar. Ancak, görüntüleme geçmişleri ve gelişmiş istatistikler, reklamları tam olarak ulaşmak istediğiniz kişilere hedeflemenin genellikle daha kolay olduğu anlamına gelir.

Dijital Pazarlamanın Geleneksel Pazarlamaya Göre Temel Avantajları Nelerdir?

Doğal olarak, bir işletme başarılı olma konusunda ciddiyse, dijital pazarlama artık sadece isteğe bağlı değildir. Özellikle bazı uzmanların dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamanın yerini alması gerektiği konusunda ısrar ettikleri göz önüne alındığında, bu çok yönlü bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır.

İşte mümkün olduğunca dijitalleşmenin bugün pazarlama profesyonelleri için masaya getirdiği en büyük avantajlardan bazılarına daha yakından bir bakış.

ekonomik

Özellikle küçük bir işletmeyi veya yeni başlayan bir işletmeyi pazarlarken, bankayı bozmadan işi gerçekten yapacak bir pazarlama bütçesi belirlemek kolay değildir. Bununla birlikte, dijital pazarlama, geleneksel seçeneklere kıyasla inanılmaz derecede ekonomiktir.

Yeni bir kampanya başlatmanın maliyetleri oldukça düşüktür, ancak doğru şekilde yaklaşılırsa potansiyel getirisi çok büyük olabilir. Ve görevleri serbest çalışanlara veya dış ajanslara yaptırmak da oldukça ekonomiktir.

küresel

Geleneksel pazarlamanın her şeyin başı ve sonu olduğu günlerde, küçük şirketler küreselleşmeyi ve dünyanın her yerinden kitlelere ulaşmayı gerçekten yalnızca hayal edebiliyordu.

Ancak dijital pazarlamanın köşelerinde olduğu bir ortamda, küresel bir kitleye ulaşmak artık gerçekten harika bir içerik pazarlaması veya sosyal medya kampanyası hazırlamak kadar kolay. Ve tabii ki, dijital pazarlama çabaları, yerel veya belirli niş kitlelere daha iyi ulaşmak için kolayca uyarlanabilir.

Belirli demografik bilgilere ulaşmak çok kolaydır

Geleneksel medya ile, özellikle şirketiniz niş ürünlerde uzmanlaşıyorsa, tam olarak pazarlamak istediğiniz kişilere ulaştığınızdan asla emin olamazsınız. Yayın reklamları, basılı reklamlar, reklam panoları ve daha fazlası, bazı doğru kişilerin onları görmesi umuduyla geniş kitlelere dağıtılır.

Ancak günümüzün dijital platformları, reklamverenlere çabalarını büyük ölçüde ince ayar yapmaları için zengin araçlar sunuyor ve bu araç kutusu her geçen gün daha da büyüyor ve doluyor.

Ayrıntılı veriler ve analizler, bir pazarlamacının istediği herhangi bir kritere göre pazarları ve hedef tüketicileri değerlendirmeyi kolaylaştırır. (Kişisel ilgi alanları, yaşam tarzı, dini inanç, yaş ve siyasi görüş yalnızca birkaç örnektir.) Ve Google Ads gibi ücretli seçenekler, başka türlü gözden kaçabilecek kitlelerle bağlantı kurmayı kolaylaştırır.

Sonuçları takip etmek kolaydır

Geleneksel bir reklam kampanyasının başarısını ölçmek hiçbir zaman kolay veya kesin bir bilim olmadı. Belirli bir reklam kampanyasının gerçekten başarılı mı yoksa başarısız mı olduğunu (ve ne ölçüde) belirlemek kural olarak nispeten uzun zaman aldı.

Ancak, yeni bir dijital kampanya lansmanının veya mevcut bir yaklaşımda yapılan bir değişikliğin son derece hızlı bir şekilde - kampanyaya bağlı olarak bazen günler veya saatler içinde - başarılı olup olmadığını değerlendirmek mümkündür.

Örneğin, e-posta pazarlamacıları, bir kampanyayla ilgili her ayrıntıyı izlemek için güçlü yazılımlar kullanabilir. İlk etapta kaç e-postanın bir tüketicinin gelen kutusuna başarılı bir şekilde ulaştığını kolayca görebilirler. Ayrıca açılıp açılmadıklarını, okunup okunmadıklarını, etkileşimde bulunup bulunmadıklarını ve ne ölçüde olduğunu da söyleyebilirler.

Google Analytics gibi etkili (ve genellikle ücretsiz ) araçlar, bir web sitesinin veya blogun işlevselliğini SEO açısından değerlendirmeyi, ölçmeyi ve onarmayı kolaylaştırır. Potansiyel sorunlar hemen hemen anında, genellikle trafik modellerine veya satış marjlarına zarar verme şansı bulamadan çok önce belirlenebilir ve giderilebilir.

Sarmak

Bu nedenle, dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamanın yerini alması gerekiyor. Ve bunun gerçekten gerçekleşip gerçekleşmeyeceği henüz görülmedi, ancak kesin olan bir şey var. Geleneksel pazarlama, çoğu dijital çağ işletmesi için artık iki yaklaşımdan daha önemli değildir. Ve alakalı kalması için gelişmeye devam etmesi gerekecek.

Bununla birlikte, zamanınızın, enerjinizin ve kaynaklarınızın çoğunu dijital çabalarınıza yatırmak mantıklıdır ve WriterAccess by Rock Content gibi üst düzey içerik pazarlama platformları bunu kolaylaştırır. Bugün ücretsiz bir WriterAccess denemesi için kaydolun ve deneyimli içerik yaratıcıları, metin yazarları, kreatif uzmanlar, tasarımcılar ve daha fazlasından oluşan güçlü bir ağ ile anında bağlantı kurun!