Marketingul digital ar trebui să înlocuiască marketingul tradițional – dar va fi?

În acest moment, este destul de sigur să spunem că tehnologia este mai mult decât o mare parte a vieții oamenilor, atât profesional, cât și personal. Este cu adevărat o forță dominantă atunci când vine vorba de aproape orice, așa că nu este de mirare că a afectat lumea marketingului în măsura în care a făcut-o.

De fapt, mulți spun că marketingul digital ar trebui să înlocuiască marketingul tradițional. Dar este acesta ceva care se va întâmpla vreodată? Și dacă se întâmplă, în ce măsură? Iată o privire mai atentă la ceea ce ar trebui să știe profesioniștii de marketing de astăzi.

Ce este marketingul tradițional?

Termenul „marketing tradițional” se referă în general la orice tip de marketing care a existat înainte ca internetul să apară și să schimbe totul. Unele metode au profitat de acoperirea presei tipărite, cum ar fi reviste și ziare, pentru a prezenta cititorilor totul, de la reclame publicitare tipărite pe mai multe pagini până la anunțuri mai mici, intercalate strategic cu conținutul standard.

Altele implicau difuzarea de publicitate la radio sau televiziune. Opțiuni precum marketingul prin corespondență directă, marketingul prin telefon, marketingul în aer liber (cum ar fi panouri publicitare sau semnalizare) și multe altele au fost modalități comune prin care mărcile pot ajunge la publicul țintă, de asemenea. Multe dintre aceste metode sunt încă utilizate pe scară largă astăzi.

Exemple de marketing tradițional

Da, unii oameni cred că marketingul digital ar trebui să înlocuiască marketingul tradițional. Dar este important să înțelegem că marketingul tradițional nu a murit încă.

Deși companiile din era internetului s-ar putea să nu se bazeze pe marketingul tradițional în aceeași măsură în care obișnuiau, multe încă încorporează diferite metode în strategiile lor mai mari. Iată câteva exemple de luat în considerare.

Panouri publicitare

Un panou publicitar atrăgător situat într-o locație excelentă poate fi totuși un atu de marketing uriaș pentru compania potrivită și poate adăuga până la mii de seturi de ochi asupra materialului dvs. de marketing în fiecare zi. Panourile publicitare pot fi, de asemenea, o modalitate puternică de a încuraja consumatorii să asocieze mărcile cu experiențe plăcute, distracții preferate și multe altele.

Publicitate tipărită

Publicitatea tipărită este o altă formă de marketing tradițional care este încă relevantă. Potrivit Nielsen Catalina Solutions, publicitatea tipărită este în continuare atașată de o rentabilitate promițător de mare a investiției – aproximativ 3,94 USD pentru fiecare dolar investit în publicitate. Această formă de publicitate nu include doar reclame în reviste și ziare, ci și opțiuni de corespondență directă, cum ar fi cataloage.

Spoturi TV

Datorită creșterii opțiunilor precum TiVo și streaming media, s-ar putea să se fi schimbat modul în care oamenii consumă publicitatea televizată, dar spoturile TV sunt încă modalități importante prin care mărcile ajung la publicul țintă. Ei rămân în viață și bine în parteneriat cu transmisiunile prin cablu. Și multe platforme de streaming oferă planuri de abonament pe niveluri care încă mai lasă loc și pentru această formă de publicitate.

Ce este marketingul digital?

Spre deosebire de marketingul tradițional, marketingul digital valorifică acoperirea și ubicuitatea internetului pentru a ajunge la publicul țintă și a atrage noi clienți. Este vorba despre conectarea cu utilizatorii moderni, unde marea majoritate dintre ei petrec cel mai mult timp – rețelele sociale, motoarele de căutare, diverse site-uri web și multe altele.

Unele metode de marketing digital implică îmbunătățirea acoperirii organice a unei mărci, cum ar fi optimizarea pentru motoarele de căutare, marketingul organic în rețelele sociale și marketingul prin e-mail. Altele sunt abordări plătite, cum ar fi marketingul PPC, reclamele pe rețelele sociale și parteneriatele sponsorizate. Multe mărci din era digitală folosesc o combinație de metode plătite și organice pentru a ajunge la public.

Exemple de marketing digital

Activele moderne de marketing digital acoperă o mulțime de teren și pot include practic orice instrument, profil sau resursă pe care le-ați putea folosi online pentru a vă comercializa afacerea sau produsele. Iată o privire mai atentă asupra unora dintre cele mai eficiente și utilizate în mod obișnuit.

Social Media Marketing

Marketingul pe rețelele sociale lasă mult loc expresiei și creativității individuale, așa că există multe moduri în care mărcile de succes îl folosesc pentru a-și comercializa produsele și serviciile. De exemplu, mărci precum Wendy's sunt renumite pentru că folosesc platforme precum Twitter pentru a intra în legătură cu consumatorii în moduri proaspete și amuzante.

Mărcile folosesc, de asemenea, numeroase platforme de social media pentru a-și prezenta cele mai bune produse, pentru a-și ajuta conținutul de pe site să ajungă la un public mai larg și pentru a remedia problemele legate de serviciile pentru clienți pentru clienții lor.

Marketing de conținut

Marketingul de conținut este esențial pentru orice campanie de marketing digital, dar unele abordări sunt mai eficiente decât altele. Blogul curat și atractiv al Home Depot este un exemplu grozav despre cum să o faci corect.

Nu numai că este plin de resurse utile și postări pentru invitați de la experți din industrie, dar fiecare postare este plină de link-uri către produsele Home Depot potrivite pentru jobul în cauză. Home Depot a stăpânit, de asemenea, arta utilizării eficiente a cuvintelor cheie SEO, a legăturilor interne și externe și a unei experiențe de utilizator optimizate.

Influencer Marketing

În zilele noastre, fiecare platformă de socializare are propriul său grup exclusiv de influenți, care se descurcă fenomenal de bine acolo și au un număr mare de urmăritori. Marketingul cu influențe oferă mărcilor o oportunitate unică de a ajunge la noi audiențe și de a intra în legătură cu grupuri de consumatori ușor implicate prin intermediul influențelor pe care îi iubesc și în care au încredere.

Acest parteneriat Instagram dintre GoPro și influențatorul Loki din Colorado este un exemplu excelent al cât de eficient poate fi. Adepții lui Loki au primit o recomandare grozavă de produse pentru a-și îmbunătăți propriile aventuri, iar GoPro și-a pus produsul în fața unui grup de ochi foarte valoros.

Marketing prin e-mail

Este posibil ca e-mailul să existe de aproape atâta timp cât are internetul, dar este departe de a fi mort sau irelevant. De asemenea, este încă una dintre modalitățile mai eficiente de a ajunge atât la clienții existenți, cât și la cei potențiali. Aproximativ 60% dintre consumatorii de astăzi spun că e-mailul le influențează deciziile cu privire la ce să cumpere și cât de des.

E-mailurile care obțin cele mai mari rate de implicare, în general, fie ajută un client să facă ceva, îi oferă o ofertă pe care nu o pot refuza, sau ambele.

Luați acest e-mail de marketing cu tema Zilei Tatălui de la Nike, de exemplu. Gigantul pantofilor de atletism a combinat cu succes o copie captivantă cu o imagine eficientă pentru a-și ajuta clienții să rezolve o problemă aproape universală – găsirea unui cadou de Ziua Tatălui conștient de valoare pe care destinatarul lor îl va plăcea și îl va aprecia cu adevărat.

Cum a schimbat marketingul digital marketingul tradițional?

Din nou, unii spun că marketingul digital ar trebui să înlocuiască marketingul tradițional. Iar raționamentul lor are foarte mult de-a face cu toate modurile în care ascensiunea marketingului digital a schimbat deja modul în care oamenii de marketing tradiționali fac lucrurile.

Conceptul de internet datează de fapt din anii 1950. Dar utilizarea mainstream a început cu adevărat în anii 1990. De atunci, lumea marketingului a forțat să evolueze continuu și multe dintre modurile în care s-a întâmplat acest lucru au făcut de fapt marketingul mai ușor. Iată câteva exemple despre cum.

Metode de cercetare

Nimeni care a efectuat o căutare pe Google pentru a obține un răspuns rapid la o întrebare sau a dezgropa informații despre o celebritate preferată nu trebuie să i se spună că cercetările au parcurs mult de când internetul a devenit popular.

Drept urmare, consumatorii de astăzi nu mai depind de materialul publicitar pentru a le spune ce trebuie să știe despre produsele și serviciile pentru care sunt pe piață. Acum își pot face propriile cercetări și pot intra în legătură cu mărcile cum doresc.

Și agenții de marketing pot folosi aceleași metode pentru a afla despre categoriile demografice pentru care și-au proiectat produsele. Ei pot afla ce îi face pe consumatorii dezirabili să bifeze prin sondaje, sondaje și multe altele. Și pot interacționa cu ei zilnic prin căi precum rețelele sociale.

Modalități de a ajunge la public

Comoditatea și accesibilitatea alternativelor bazate pe web la mass-media care au fost obișnuite de bază – cum ar fi revistele tipărite, ziarele tradiționale, radioul și televiziunea prin cablu – înseamnă că mulți oameni fac o schimbare permanentă.

De exemplu, puțin peste jumătate dintre americani spun că se uită în mod regulat la televizor prin satelit sau cablu. Între timp, peste 78% au abonamente active la cel puțin o platformă de streaming majoră, cum ar fi Netflix, Amazon Prime, Hulu sau Disney+.

Și consumatorii moderni au șanse mai mari să obțină știrile și informațiile culturale din rețelele sociale sau versiunile online ale acelorași reviste și ziare la care obișnuiau să apeleze în trecut. Trecerea digitală este o tendință deosebit de mare în rândul membrilor demografiei tinere râvnite.

Acestea fiind spuse, agenții de publicitate care s-au bazat în mod tradițional pe reclame tipărite sau spoturi de televiziune au fost nevoiți să-și adapteze abordările pentru a ajunge la public prin aceste opțiuni media mai noi și mai populare. Cu toate acestea, vizualizarea istoricelor și a statisticilor îmbunătățite înseamnă adesea că este mai ușor să direcționați publicitatea către exact persoanele la care doriți să ajungeți.

Care sunt principalele avantaje ale marketingului digital față de marketingul tradițional?

Desigur, marketingul digital nu mai este pur și simplu opțional dacă o afacere se gândește serios să reușească. Este o parte esențială a oricărei strategii de marketing bine rotunjite, mai ales având în vedere modul în care unii experți insistă că marketingul digital ar trebui să înlocuiască marketingul tradițional.

Iată o privire mai atentă asupra unora dintre cele mai mari avantaje pe care le aduce astăzi profesioniștilor în marketing digitalizarea în cea mai mare măsură posibilă.

Este economic

Stabilirea unui buget de marketing care să ducă la bun sfârșit treaba fără a sparge și banca nu este ușoară, mai ales atunci când comercializați o afacere mică sau un startup. Cu toate acestea, marketingul digital este incredibil de accesibil în comparație cu opțiunile tradiționale.

Costurile asociate cu lansarea unei noi campanii sunt destul de mici, dar potențialul profit poate fi uriaș dacă este abordată în mod corect. Și externalizarea sarcinilor către liber profesioniști sau agenții externe este, de asemenea, destul de accesibilă.

Este global

În vremurile în care marketingul tradițional era cel mai important și sfârșitul, companiile mai mici nu puteau decât să fantezeze să se globalizeze și să ajungă la audiențe din întreaga lume.

Dar, cu marketingul digital în colțul lor, a ajunge la un public global este acum sincer la fel de ușor ca a crea o campanie de marketing de conținut ucigaș sau de social media. Și, desigur, eforturile de marketing digital pot fi adaptate cu ușurință pentru a ajunge mai bine la publicul local sau de nișă specific.

Este o clipă pentru a ajunge la anumite categorii demografice

Cu mass-media tradițională, nu poți fi niciodată sigur că ai ajuns exact la oamenii cărora vrei să-i introduci pe piață, mai ales dacă compania ta este specializată în produse de nișă. Publicitatea difuzată, reclamele tipărite, panourile publicitare și multe altele sunt distribuite unui public masiv, în speranța că unii dintre oamenii potriviți le vor vedea.

Dar platformele digitale de astăzi oferă agenților de publicitate o mulțime de instrumente pentru a-și ajusta drastic eforturile, iar această cutie de instrumente devine din ce în ce mai mare și mai plină.

Datele și analizele detaliate facilitează evaluarea piețelor și țintirea consumatorilor pe baza oricăror criterii pe care un agent de marketing dorește. (Interesele personale, stilul de viață, credința religioasă, vârsta și afilierea politică sunt doar câteva exemple.) Iar opțiunile plătite precum Google Ads facilitează conectarea cu publicul care altfel ar fi putut fi trecut cu vederea.

Este ușor să urmăriți rezultatele

Măsurarea succesului unei campanii de publicitate tradiționale nu a fost niciodată o știință ușoară sau precisă. De asemenea, a fost nevoie de un timp relativ lung pentru a determina dacă o anumită campanie de publicitate a fost cu adevărat un succes sau un eșec (și în ce măsură).

Dar este posibil să se evalueze dacă lansarea unei noi campanii digitale sau o modificare a unei abordări existente a avut succes extrem de rapid – uneori în câteva zile sau ore, în funcție de campanie.

De exemplu, agenții de marketing prin e-mail pot folosi un software puternic pentru a urmări fiecare detaliu atașat unei campanii. Ei pot vedea cu ușurință câte e-mailuri au ajuns cu succes în căsuța de e-mail a unui consumator, în primul rând. De asemenea, ei pot spune dacă au fost deschisi, cititi, implicați și în ce măsură.

Instrumentele eficiente (și adesea gratuite ) precum Google Analytics fac la fel de ușor să evaluați, măsurați și reparați funcționalitatea unui site web sau blog din unghiul SEO. Potențialele probleme pot fi identificate și rezolvate aproape instantaneu, adesea cu mult înainte ca acestea să aibă șansa de a deteriora modelele de trafic sau marjele de vânzări.

Învelire

Deci, marketingul digital ar trebui să înlocuiască marketingul tradițional. Și dacă asta se va întâmpla cu adevărat, rămâne de văzut, dar un lucru este sigur. Marketingul tradițional nu mai este cea mai esențială dintre cele două abordări pentru majoritatea afacerilor din era digitală. Și va trebui să continue să evolueze pentru a rămâne relevant.

Acestea fiind spuse, este logic să investești cea mai mare parte a timpului, energiei și resurselor în eforturile tale digitale, iar platformele de marketing de conținut de top, cum ar fi WriterAccess by Rock Content, o fac ușor. Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită a WriterAccess astăzi și conectați-vă instantaneu cu o rețea solidă de creatori de conținut cu experiență, redactori, experți în creație, designeri și multe altele!