Marketing cyfrowy ma zastąpić tradycyjny marketing – ale czy tak się stanie?

W tym momencie można śmiało powiedzieć, że technologia to coś więcej niż tylko duża część ludzkiego życia, zarówno zawodowego, jak i osobistego. To naprawdę dominująca siła, jeśli chodzi o prawie wszystko, więc nic dziwnego, że wpłynęła na świat marketingu w takim stopniu, w jakim to zrobiła.

W rzeczywistości wielu twierdzi, że marketing cyfrowy ma zastąpić tradycyjny marketing. Ale czy to coś, co kiedykolwiek się wydarzy? A jeśli tak, to w jakim stopniu? Oto bliższe spojrzenie na to, co dzisiejsi specjaliści od marketingu powinni wiedzieć.

Czym jest tradycyjny marketing?

Termin „tradycyjny marketing” ogólnie odnosi się do każdego rodzaju marketingu, który istniał przed pojawieniem się Internetu i zmianą wszystkiego. Niektóre metody wykorzystywały zasięg mediów drukowanych, takich jak czasopisma i gazety, aby przedstawiać czytelnikom wszystko, od wielostronicowych rozkładówek reklamowych po mniejsze reklamy strategicznie przeplatane standardową treścią.

Inni zaangażowali się w nadawanie reklam w radiu lub telewizji. Opcje takie jak marketing bezpośredni, marketing telefoniczny, marketing zewnętrzny (taki jak billboardy lub szyldy) i inne były powszechnymi sposobami docierania marek do docelowych odbiorców. Wiele z tych metod jest nadal powszechnie stosowanych.

Przykłady marketingu tradycyjnego

Tak, niektórzy ludzie wierzą, że marketing cyfrowy ma zastąpić tradycyjny marketing. Ale ważne jest, aby zrozumieć, że tradycyjny marketing jeszcze nie umarł.

Chociaż firmy w epoce Internetu mogą nie polegać na tradycyjnym marketingu w takim samym stopniu jak kiedyś, wiele z nich nadal włącza różne metody do swoich większych strategii. Oto kilka przykładów do rozważenia.

Billboardy

Przyciągający wzrok billboard umieszczony w doskonałej lokalizacji może nadal być ogromnym atutem marketingowym dla właściwej firmy i może każdego dnia sumować tysiące par oczu na Twoje materiały marketingowe. Billboardy mogą być również skutecznym sposobem zachęcania konsumentów do kojarzenia marek z przyjemnymi doświadczeniami, ulubionymi rozrywkami i nie tylko.

Wydrukuj ogłoszenie

Reklama drukowana to kolejna forma tradycyjnego marketingu, która wciąż jest aktualna. Według Nielsen Catalina Solutions reklama drukowana nadal wiąże się z obiecująco wysokim zwrotem z inwestycji – około 3,94 USD za każdego zainwestowanego dolara reklamowego. Ta forma reklamy obejmuje nie tylko reklamy w czasopismach i gazetach, ale także reklamy bezpośrednie, takie jak katalogi.

Spoty telewizyjne

Dzięki rozwojowi opcji, takich jak TiVo i media strumieniowe, sposób, w jaki ludzie konsumują reklamy telewizyjne, mógł się zmienić, ale spoty telewizyjne są nadal ważnymi sposobami docierania marek do docelowych odbiorców. Pozostają żywi i mają się dobrze we współpracy z transmisjami kablowymi. Wiele platform streamingowych oferuje wielopoziomowe plany subskrypcji, które wciąż pozostawiają miejsce również na tę formę reklamy.

Czym jest marketing cyfrowy?

W przeciwieństwie do tradycyjnego marketingu, marketing cyfrowy wykorzystuje zasięg i wszechobecność Internetu, aby dotrzeć do docelowych odbiorców i przyciągnąć nowych klientów. Chodzi o łączenie się z nowoczesnymi użytkownikami tam, gdzie zdecydowana większość z nich spędza najwięcej czasu – media społecznościowe, wyszukiwarki, różne strony internetowe i nie tylko.

Niektóre metody marketingu cyfrowego obejmują poprawę organicznego zasięgu marki, takie jak optymalizacja wyszukiwarek, organiczny marketing w mediach społecznościowych i marketing e-mailowy. Inne to płatne podejścia, takie jak marketing PPC, reklamy w mediach społecznościowych i partnerstwa sponsorowane. Wiele marek ery cyfrowej wykorzystuje kombinację metod płatnych i organicznych, aby dotrzeć do odbiorców.

Przykłady marketingu cyfrowego

Nowoczesne zasoby marketingu cyfrowego obejmują wiele dziedzin i mogą obejmować praktycznie każde narzędzie, profil lub zasób, którego możesz użyć online do promowania swojej firmy lub produktów. Oto bliższe spojrzenie na niektóre z najbardziej skutecznych i najczęściej używanych.

Marketing mediów społecznościowych

Marketing w mediach społecznościowych pozostawia wiele miejsca na indywidualną ekspresję i kreatywność, więc istnieje wiele sposobów, w jakie odnoszące sukcesy marki wykorzystują go do promowania swoich produktów i usług. Na przykład marki takie jak Wendy's słyną z używania platform takich jak Twitter do łączenia się z konsumentami w nowy, zabawny sposób.

Marki korzystają również z wielu platform mediów społecznościowych, aby prezentować swoje najlepsze produkty, pomagać swoim treściom w witrynie docierać do szerszej publiczności i rozwiązywać problemy związane z obsługą klienta.

marketingu treści

Marketing treści jest niezbędny w każdej cyfrowej kampanii marketingowej, ale niektóre podejścia są bardziej skuteczne niż inne. Czysty, atrakcyjny blog Home Depot jest wspaniałym przykładem tego, jak zrobić to dobrze.

Jest nie tylko wypełniony pomocnymi zasobami i postami gościnnymi ekspertów branżowych, ale każdy post jest pełen linków do odpowiednich produktów Home Depot do danego zadania. Home Depot opanował również sztukę skutecznego wykorzystania słów kluczowych SEO, wewnętrznych i zewnętrznych linków oraz usprawnionego doświadczenia użytkownika.

marketingu influencerów

W dzisiejszych czasach każda platforma mediów społecznościowych ma swoją własną ekskluzywną grupę influencerów, którzy radzą sobie tam fenomenalnie i mają dużą liczbę obserwujących. Influencer marketing oferuje markom wyjątkową okazję dotarcia do nowych odbiorców i nawiązania kontaktu z chętnie zaangażowanymi grupami konsumentów za pośrednictwem influencerów, których kochają i którym ufają.

To partnerstwo na Instagramie między GoPro i Lokim, influencerem z Kolorado, jest doskonałym przykładem tego, jak skuteczne może być. Obserwatorzy Lokiego otrzymali świetne rekomendacje produktów, które mogą wzbogacić ich własne przygody, a GoPro pokazało swój produkt bardzo cennej grupie oczu.

Marketing e-mailowy

Poczta e-mail może istnieć prawie tak długo, jak Internet, ale jest daleka od śmierci lub nieistotności. To także wciąż jeden z bardziej efektywnych sposobów dotarcia zarówno do obecnych, jak i potencjalnych klientów. Około 60 procent dzisiejszych konsumentów twierdzi, że e-mail ma wpływ na ich decyzje dotyczące tego, co i jak często kupować.

E-maile, które uzyskują najwyższe wskaźniki zaangażowania, zazwyczaj albo pomagają klientowi coś zrobić, oferują mu ofertę nie do odrzucenia, albo jedno i drugie.

Weźmy na przykład ten marketingowy e-mail od Nike z okazji Dnia Ojca. Gigant obuwia sportowego z powodzeniem połączył błyskotliwą kopię z efektownym wizerunkiem, aby pomóc swoim klientom rozwiązać niemal powszechny problem – znalezienie świadomego wartości prezentu na Dzień Ojca, który ich odbiorca naprawdę polubi i doceni.

Jak marketing cyfrowy zmienił tradycyjny marketing?

Znowu niektórzy mówią, że marketing cyfrowy ma zastąpić tradycyjny marketing. A ich rozumowanie ma wiele wspólnego ze wszystkimi sposobami, w jakie rozwój marketingu cyfrowego już zmienił sposób, w jaki tradycyjni marketerzy robią rzeczy.

Koncepcja internetu sięga lat 50. XX wieku. Ale główne użycie zaczęło się na dobre w latach 90. Od tego czasu świat marketingu jest zmuszony do ciągłej ewolucji, a wiele sposobów, w jakie to nastąpiło, faktycznie ułatwiło marketing. Oto kilka przykładów, jak to zrobić.

Metody badawcze

Nikt, kto kiedykolwiek od niechcenia przeprowadzał wyszukiwanie w Google, aby uzyskać szybką odpowiedź na pytanie lub wyszukać w locie informacje o ulubionej celebrycie, nie musi wiedzieć, że badania przeszły długą drogę, odkąd internet stał się głównym nurtem.

W rezultacie dzisiejsi konsumenci nie są już uzależnieni od materiałów reklamowych, które mówią im, co powinni wiedzieć o produktach i usługach, których szukają na rynku. Mogą teraz przeprowadzać własne badania i łączyć się z markami w dowolny sposób.

Marketerzy mogą korzystać z tych samych metod, aby poznać dane demograficzne, dla których zaprojektowali swoje produkty. Mogą dowiedzieć się, co sprawia, że ​​pożądani konsumenci zaznaczają się za pomocą ankiet, sondaży i nie tylko. Mogą też kontaktować się z nimi codziennie za pośrednictwem takich kanałów, jak media społecznościowe.

Sposoby dotarcia do odbiorców

Wygoda i przystępność cenowa internetowych alternatyw dla mediów, które kiedyś były podstawowymi mediami, takimi jak czasopisma drukowane, tradycyjne gazety, radio i telewizja kablowa, oznacza, że ​​wiele osób dokonuje trwałej zmiany.

Na przykład nieco ponad połowa Amerykanów twierdzi, że regularnie ogląda telewizję przez satelitę lub kabel. Tymczasem ponad 78 procent ma aktywne subskrypcje co najmniej jednej dużej platformy streamingowej, takiej jak Netflix, Amazon Prime, Hulu lub Disney+.

A współcześni konsumenci częściej czerpią wiadomości i informacje kulturowe z mediów społecznościowych lub internetowych wersji tych samych magazynów i gazet, z których korzystali w przeszłości. Przejście na technologię cyfrową jest szczególnie dużym trendem wśród członków pożądanej młodszej grupy demograficznej.

To powiedziawszy, reklamodawcy, którzy tradycyjnie polegali na reklamach prasowych lub spotach telewizyjnych, musieli dostosować swoje podejście, aby dotrzeć do odbiorców za pośrednictwem tych nowszych, bardziej popularnych mediów. Jednak historie oglądania i ulepszone statystyki często ułatwiają kierowanie reklam dokładnie do osób, do których chcesz dotrzeć.

Jakie są główne zalety marketingu cyfrowego w porównaniu z marketingiem tradycyjnym?

Oczywiście marketing cyfrowy nie jest już po prostu opcjonalny, jeśli firma poważnie myśli o sukcesie. Jest to istotna część każdej dobrze zaokrąglonej strategii marketingowej, zwłaszcza biorąc pod uwagę sposób, w jaki niektórzy eksperci twierdzą, że marketing cyfrowy ma zastąpić tradycyjny marketing.

Oto bliższe spojrzenie na niektóre z największych korzyści, jakie przejście na technologię cyfrową w największym możliwym stopniu przynosi dziś specjalistom ds. marketingu.

To ekonomiczne

Ustalenie budżetu marketingowego, który faktycznie wykona zadanie bez rozbijania banku, nie jest łatwe, zwłaszcza w przypadku marketingu małej firmy lub start-upu. Jednak marketing cyfrowy jest niezwykle przystępny cenowo w porównaniu z tradycyjnymi opcjami.

Koszty związane z uruchomieniem nowej kampanii są dość niskie, ale potencjalne zyski mogą być ogromne, jeśli podejdzie się do tego we właściwy sposób. Zlecanie zadań freelancerom lub agencjom zewnętrznym jest również dość przystępne.

To jest globalne

W czasach, gdy tradycyjny marketing był najważniejszy, mniejsze firmy mogły naprawdę tylko fantazjować o wejściu na rynek globalny i dotarciu do odbiorców z całego świata.

Ale dzięki marketingowi cyfrowemu w ich kącie dotarcie do globalnej publiczności jest teraz tak proste, jak stworzenie zabójczego marketingu treści lub kampanii w mediach społecznościowych. I oczywiście cyfrowe działania marketingowe można łatwo dostosować, aby lepiej docierały również do lokalnych lub określonych odbiorców niszowych.

Dotarcie do określonych grup demograficznych jest bardzo proste

W przypadku tradycyjnych mediów nigdy nie możesz być pewien, że dotarłeś dokładnie do osób, którym chcesz się reklamować, zwłaszcza jeśli Twoja firma specjalizuje się w produktach niszowych. Reklamy telewizyjne, reklamy prasowe, billboardy i inne materiały są rozpowszechniane wśród ogromnej publiczności w nadziei, że zobaczą je odpowiednie osoby.

Jednak dzisiejsze platformy cyfrowe oferują reklamodawcom bogactwo narzędzi pozwalających na drastyczne usprawnienie ich działań, a zestaw narzędzi jest cały czas większy i pełniejszy.

Szczegółowe dane i analizy ułatwiają ocenę rynków i kierowanie reklam do konsumentów na podstawie dowolnych kryteriów określonych przez marketera. (Osobiste zainteresowania, styl życia, przekonania religijne, wiek i przynależność polityczna to tylko kilka przykładów). Płatne opcje, takie jak Google Ads, ułatwiają dotarcie do odbiorców, którzy w przeciwnym razie mogliby zostać przeoczeni.

Śledzenie wyników jest łatwe

Mierzenie sukcesu tradycyjnej kampanii reklamowej nigdy nie było łatwą ani precyzyjną nauką. Relatywnie długo trwało też ustalenie, czy dana kampania reklamowa rzeczywiście zakończyła się sukcesem, czy porażką (iw jakim stopniu).

Ale bardzo szybko można ocenić, czy uruchomienie nowej kampanii cyfrowej lub ulepszenie istniejącego podejścia zakończyło się sukcesem – czasami w ciągu kilku dni lub godzin, w zależności od kampanii.

Na przykład marketerzy e-mailowi ​​mogą używać zaawansowanego oprogramowania do śledzenia każdego szczegółu związanego z kampanią. Mogą łatwo zobaczyć, ile e-maili pomyślnie trafiło do skrzynki odbiorczej konsumenta. Mogą również stwierdzić, czy zostały otwarte, przeczytane, zaangażowane iw jakim stopniu.

Skuteczne (i często bezpłatne ) narzędzia, takie jak Google Analytics, ułatwiają ocenę, pomiar i naprawę funkcjonalności strony internetowej lub bloga pod kątem SEO. Potencjalne problemy można zidentyfikować i rozwiązać niemal natychmiast, często na długo przed tym, zanim będą miały szansę zaszkodzić wzorcom ruchu lub marży sprzedaży.

Zakończyć

Tak więc marketing cyfrowy ma zastąpić marketing tradycyjny. A czy tak się stanie, dopiero się okaże, ale jedno jest pewne. Tradycyjny marketing nie jest już najważniejszym z tych dwóch podejść dla większości firm ery cyfrowej. I będzie musiał nadal ewoluować, aby pozostać aktualnym.

To powiedziawszy, sensowne jest inwestowanie większości czasu, energii i zasobów w działania cyfrowe, a najwyższej klasy platformy marketingu treści, takie jak WriterAccess firmy Rock Content, ułatwiają to. Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej WriterAccess już dziś i natychmiast połącz się z solidną siecią doświadczonych twórców treści, copywriterów, kreatywnych ekspertów, projektantów i nie tylko!