盡情享受這 9 個值得感謝的內容示例

內容營銷人員總是有很多事情要做。 但僅在過去的兩年裡，您可能就承擔了額外的責任、調整了營銷策略並加深了對受眾的理解——所有這些都面臨著令人生畏的挑戰。

這些都是不小的壯舉。 因此，本週在美國正式表示感謝的同時，本著感恩的精神，我們收集了一些與主題相關的傑出內容營銷示例。 在今年的內容營銷獎中，許多這些令人垂涎欲滴的作品被授予獲獎者和最終入圍者的稱號。 但獲獎與否，它們都值得細細品味。

與朋友和愛人共度時光

感恩節是許多人與他們關心並在需要時求助的人聚集在一起的時候。 它提醒人們人際關係是多麼有意義，無論是在餐桌旁、電視機前，還是通過您最喜歡的數字設備。

愛連接

有些人可能還記得 AT&T 的標語“伸手觸摸某人”，指的是人與人之間的電話通話。 儘管這些對話的渠道已經擴大，但該品牌仍然致力於保持溝通渠道的暢通和可用。

@ATT 沒有使用它的 Reach out and touch someone 標語，但它仍然促進聯繫。 它的 Love Connections 活動就是這樣做的，@joderama 通過 @CMIContent 說。 點擊鳴叫

在其 Love Connections 活動中，個人交流不僅僅是節日義務，而是必不可少的。 原始紀錄片系列突出了 LGBTQ+ 社區成員的生活經歷，他們嚴重依賴可信賴的關係來增強歸屬感。

例如，在就職視頻（下圖）中，Alok——一個性別不合格的人——描述了對其華麗外表的騷擾和敵對言論。 儘管經歷過這種消極情緒，但他們會毫不猶豫地按照自己的方式生活，並鼓勵其他人也這樣做。

Love Connection 在 LGBTQ+ 社區、他們的盟友甚至他們的批評者之間引發了有意義的對話。 該品牌通過支持 The Trevor Project 進一步履行其承諾，該組織旨在為 LGBTQ 青年預防自殺和危機干預。 您可以在“年度內容營銷獎項目入圍者的 5 堂課”中找到有關此活動的更多詳細信息。

通過胃觸及消費者的心

一些消費者可能已經收拾了他們的酵母發酵劑以支持新的晚餐預訂，但沒有什麼可以替代與朋友和家人分享的家常飯菜。 為了喚起類似的舒適感和聯繫感，營銷人員用誘人的、以食物為中心的食物來填充他們的盤子和內容平台。

麥凱恩食譜創作者

許多家庭通過代代相傳食譜來建立聯繫。 McCain Foods 通過 Food24 為您帶來的 McCain Family Cookbook 將這一傳統變成了品牌廚房紀念品。

在其內容營銷機構 New Media 和南非美食網站 Food24 的幫助下，McCain 開發了首個 Cookbook Creator 工具。 如本視頻中所述，它允許用戶上傳六種最喜歡的家庭食譜，以及個人筆記和照片。

Food24 和 McCain 的頂級食譜完善了每個系列。 每本定製書籍都被打印並交付給創建它的消費者。

這項努力鞏固了麥凱恩作為備餐合作夥伴的地位，同時在該品牌與家庭自製餐點之間建立了令人難忘且持久的聯繫。

有關此活動的更多詳細信息，請閱讀有目標，有方法：4 個以戰略為主導的內容計劃。

Butterball Talk-Line 日曆

Butterball 是感恩節大鳥的代名詞。

其年度土耳其談話熱線於 11 月 1 日開通，以回答問題並幫助防止備餐崩潰。 但今年，該品牌還通過一個充滿烹飪專業知識和額外情感支持的免費日曆將話題轉移到了線下。

@Butterball 以其火雞熱線而聞名，出售了一份充滿烹飪專業知識和額外情感支持的 2022 年舒適日曆。 它幾乎立即售罄，@joderama 通過@CMIContent 說。 點擊鳴叫

2022 年舒適日曆甚至在感恩節雜貨店購物開始之前就銷售一空。 但 Butterball 並沒有讓顧客拿著（內臟）袋：它在 Instagram 頁面上塞滿了足夠多的美味小貼士，可以帶你度過聖誕節。

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在路上觀看火雞表演

消費者急切地返回高架橋和小路，參加大流行後的假期團聚。 然而，旅遊供應商仍然從近三年的動盪中退縮，動盪從根本上撼動了他們的業務。 幸運的是，他們的行業合作夥伴正在通過有針對性的內容工具和靈感幫助他們擺脫困境。

The Compass 加速旅遊業務復甦

隨著度假者恢復旅行，休閒旅行社陷入困境。 他們必須跟上頻繁的監管變化，滿足激增的客戶需求，並發展（或重新開放）業務。

小型精品機構受到的打擊尤其嚴重。 但他們可以通過 The Compass 找到急需的支持，這是一個由 VAX VacationAccess 推出的編輯媒體品牌，旨在團結和協助專業旅遊社區的受眾。

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指南針雜誌和網站充滿了及時的行業教育，主題包括社交媒體營銷、代理商發展和熱門旅遊目的地（如上圖所示）。

此外，他們的代理人的個人故事和觀點有助於重新點燃讀者對旅行的熱情，並激勵他們取得成功。

Failte Ireland 通過可定制的內容資產促進增長

在受大流行影響的旅遊業務中，美國並不孤單。 愛爾蘭旅遊業的許多企業都在努力維持生計、員工流失和/或營銷技能極少且沒有時間接受培訓。

這些複雜的擔憂促使愛爾蘭的國家旅遊機構 Failte Ireland 推出了首個互動工具包。 Keep Discovering 為該國的中小企業提供簡短易懂的內容、定制服務和其他實用資源——全部免費。

這張工具包封面圖片描述了一些 Keep Discovering 產品——可下載資產、社交媒體日曆和電子郵件模板，以及現成的活動圖片和視頻。

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憑藉其品牌資產的 7,300 多次下載和工具包頁面的 5,000 多次訪問，愛爾蘭的旅行社對他們提供的幫助表示感謝。 根據 Transmission（該活動的代理機構）的說法，Keep Discovering 幫助區域旅遊企業“大量聚集”。

要了解有關此活動的更多信息，請閱讀想要產生更多需求？ 遵循這 4 個內容提示。

開始你的遊戲

橄欖球是美國感恩節流行的消遣活動。 無論消費者是打算在自家院子裡得分，還是手裡拿著飲料玩扶手椅四分衛，精彩的遊戲內容都有助於將興奮帶入加時賽。

摩根隊長帶領球迷歡呼

眾所周知，足球迷會不遺餘力地支持他們最喜歡的球隊。 帝亞吉歐 (Diageo) 的朗姆酒品牌摩根船長 (Captain Morgan) 贊助了美國國家橄欖球聯盟 (National Football League) 的年度最佳球迷大賽，並在以視頻為中心的活動中捕捉到了這種激動人心的氣氛。

摩根隊長邀請 NFL 傳奇人物維克多克魯茲主持 We Bring on the Spice 系列紀錄片。 Victor 拜訪了七位年度最佳粉絲入圍者，深入了解他們的奉獻故事，以及他們如何與粉絲社區中的其他人分享這種熱情。

由此產生的視頻包括一位洛杉磯紐約巨人隊球迷不遠萬里觀看比賽的故事（如下面的視頻所示），以及一位超級球迷創建了一個現在擁有超過 10,000 名成員的支持者團體的故事。

通過為這些 NFL 超級球迷提供一個以視頻為中心的平台來分享他們對球隊的熱愛，摩根隊長為這個橄欖球賽季增添了情趣——並在球場上留下了標誌性的風味，供觀眾欣賞。

在通過視頻取勝的 4 種方式 - 2023 年的“It”內容格式中了解有關這項工作和其他傑出視頻內容活動的更多信息。

得到啟發回饋

今年，Patagonia 的創始人將其公司股票投入信託基金，該信託基金將把未來的利潤用於應對氣候危機。 您的品牌不需要將“回饋”發揮到極致，但您可以將您的內容平台用於慈善事業和公共服務。

Anheuser-Busch 投資於防止酗酒

Anheuser-Busch 銷售一些世界上最具標誌性的啤酒品牌，包括 Budweiser、Corona 和 Michelob。

但正如 Ahava Leibtag 所寫，它還捐款並製作內容來教育消費者濫用和誤用其產品的危險，例如酒後駕車、未成年飲酒和酗酒。

該內容包括全球明智飲酒目標，Ahava 將其描述為一系列計劃和舉措，旨在通過關注不斷變化的社會規範、消費者行為及其組織的業務實踐來減少有害飲酒。

下圖顯示了訪問其網站的年齡門檻，加強了該品牌努力防止未達到法定飲酒年齡的訪客接觸到與酒精相關的內容。

Anheuser-Bush 還使用#DecidetoRide 在 Instagram 上分享內容。 通過與 Uber 和 Mothers Against Drunk Driving (MADD) 合作，這些努力鼓勵消費者在慶祝節日期間喝酒時撥打拼車服務。

百事可樂實施有助於促進種族平等的行動

2020 年喬治·弗洛伊德 (George Floyd) 被謀殺後，許多品牌發布了反種族主義內容。但百事可樂通過對這一事業的長期承諾加強了其公開聲明。

那一年，該飲料品牌推出了一項五年計劃的種族平等之旅倡議，並承諾投入 4 億美元來增加百事可樂的黑人代表，支持黑人企業，並賦予黑人社區權力。

今天，百事可樂網站的訪問者可以找到正在進行的進度報告、最新計劃元素的詳細信息以及迄今為止該計劃的結果。

正如 Ahava 所寫，百事可樂通過從歷史悠久的黑人學院和大學 (HBCU) 招聘潛在的求職者，加強了其員工多元化的承諾。

該品牌通過 HBCU 半場比賽視頻等內容來促進這種招聘合作關係，該視頻認可 HBCU 學生在場內和場外的貢獻。

要了解有關這兩個活動的更多信息以及品牌回饋的其他示例，請閱讀 Ahava 的文章，如何提高品牌在重要問題上的發言權。

更妙的是，為什麼不將貴組織的多樣性、公平性和包容性 (DEI) 意圖付諸實踐？

第 25 行製作一個遊戲

Line 25 Consulting 致力於通過指導培訓、定制研討會和其他服務產品幫助組織擴展他們的 DEI 觀點。 但認識到有機會讓營銷團隊的課程更具吸引力和可操作性，機構創始人 Michelle Ngome 創造了 Be Inclusive 紙牌遊戲。

DEI 套牌中的每張卡片都有一個提示，例如“我們如何在社交媒體之外實踐 DEI”或“我們如何在工作場所適應神經多樣性”？

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通過促進關於這些重要問題的富有成效的對話，該遊戲讓團隊準備好採取下一個合乎邏輯的步驟——找到有意義的解決方案來解決這些問題。

填滿你的盤子，但不要忘記激發你的意圖

從 CMI 團隊到您的團隊，我們希望您能在這個假期抽出時間休息一下，重新煥發活力，並準備好創造令人驚嘆的內容，使您的企業明天能夠更好地為您的客戶服務。

封面圖片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供