Delicie-se com estes 9 exemplos de conteúdo dignos de gratidão
Publicados: 2022-11-23
Os profissionais de marketing de conteúdo sempre têm muito o que fazer. Mas apenas nos últimos dois anos, você provavelmente assumiu responsabilidades extras, adaptou suas estratégias de marketing e desenvolveu sua compreensão do público - tudo isso enquanto enfrentava desafios intimidantes.
Estes não são pequenos feitos. Então, nesta semana, enquanto os EUA agradecem oficialmente, no espírito de gratidão, reunimos alguns exemplos de marketing de conteúdo de destaque que falam sobre o tema. Muitos desses esforços apetitosos foram premiados como vencedores e finalistas no Content Marketing Awards deste ano. Mas com prêmio ou não, todos valem a pena saborear.
Passar tempo com amigos e entes queridos
O Dia de Ação de Graças é quando muitas pessoas se reúnem com quem se preocupam e a quem recorrem em momentos de necessidade. É um lembrete de como as conexões humanas são significativas, seja na mesa de jantar, na frente da TV ou por meio de seus dispositivos digitais favoritos.
conexão de amor
Alguns podem se lembrar do slogan da AT&T, “Estenda a mão e toque em alguém”, em referência a ligações telefônicas de pessoa para pessoa. Embora os canais para essas conversas tenham se expandido, a marca continua dedicada a manter as linhas de comunicação abertas e disponíveis.
@ATT não usa seu slogan Estenda e toque alguém, mas ainda promove a conexão. Sua campanha Love Connections faz exatamente isso, diz @joderama via @CMIContent. Clique para tweetarEm sua campanha Love Connections, a comunicação pessoal não é apenas uma obrigação de férias – é uma necessidade vital. A série de vídeos documentários brutos destaca as experiências de vida de membros da comunidade LGBTQ+ que dependem fortemente de suas conexões confiáveis para reforçar seu sentimento de pertencimento.
Por exemplo, no vídeo inaugural (abaixo), Alok – uma pessoa que não se conforma com o gênero – descreve o assédio e comentários antagônicos sobre sua aparência extravagante. Apesar de experimentar essa negatividade, eles não hesitam em viver em seus próprios termos e encorajam os outros a fazerem o mesmo.
The Love Connection gerou conversas significativas entre a comunidade LGBTQ+, seus aliados e até mesmo seus detratores. A marca ampliou seu compromisso apoiando o The Trevor Project – uma organização voltada para a prevenção do suicídio e intervenção em crises para jovens LGBTQ. Você encontrará mais detalhes sobre esta campanha em 5 Lições dos Finalistas do Projeto do Ano do Content Marketing Awards.
Alcançando o coração dos consumidores através de seus estômagos
Alguns consumidores podem ter guardado suas entradas de fermento em favor de novas reservas para o jantar, mas não há substituto para uma refeição caseira compartilhada com amigos e familiares. Para evocar sentimentos semelhantes de conforto e conexão, os profissionais de marketing enchem seus pratos e plataformas de conteúdo com pratos tentadores e focados em comida.
Criador do livro de receitas de McCain
Muitas famílias se unem passando receitas através das gerações. A McCain Foods transformou essa tradição em uma lembrança de cozinha de marca com McCain Family Cookbook Brought to You by Food24.
Com a ajuda de sua agência de marketing de conteúdo New Media e do site gastronômico sul-africano Food24, McCain desenvolveu a primeira ferramenta Cookbook Creator do gênero. Conforme explicado neste vídeo, ele permite que os usuários carreguem seis receitas familiares favoritas, juntamente com notas pessoais e fotos.
O esforço fortaleceu a posição de McCain como parceiro de preparação de refeições, ao mesmo tempo em que criava uma associação memorável – e duradoura – entre a marca e as refeições familiares caseiras.
Para obter mais detalhes sobre esta campanha, leia Onde há uma meta, há um caminho: 4 programas de conteúdo liderados por estratégias.
Calendários Butterball Talk-Line
Butterball é uma marca praticamente sinônimo do grande pássaro do Dia de Ação de Graças.
Sua Turquia Talk-Line anual foi aberta em 1º de novembro para responder a perguntas e ajudar a evitar colapsos na preparação de refeições. Mas este ano, a marca também levou a conversa offline com um calendário gratuito cheio de experiência culinária e apoio emocional extra.
Conhecida por sua linha direta de peru, a @Butterball vendeu um Calendário Comfort 2022 repleto de experiência culinária e apoio emocional extra. Ele esgotou quase imediatamente, diz @joderama via @CMIContent. Clique para tweetarO Calendário Comfort de 2022 esgotou muito antes do início das compras de Ação de Graças. Mas Butterball não deixa os clientes segurando a sacola (crianças): está enchendo sua página do Instagram com dicas saborosas o suficiente para levá-lo até o Natal.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Butterball (@butterballturkey)
Levando o show do peru para a estrada
Os consumidores retornam ansiosamente às vias aéreas e secundárias para reuniões de férias pós-pandemia. No entanto, os provedores de viagens ainda se recuperam de quase três anos de turbulência que abalaram profundamente seus negócios. Felizmente, seus parceiros do setor estão ajudando-os a sair da crise com ferramentas de conteúdo direcionado e inspiração.
The Compass acelera a recuperação dos negócios de viagens
Os agentes de viagens de lazer lutaram enquanto os turistas retomavam suas viagens. Eles tiveram que acompanhar as frequentes mudanças regulatórias, atender ao aumento da demanda dos clientes e expandir (ou reabrir) seus negócios.
As pequenas agências boutique foram particularmente atingidas. Mas eles podem encontrar o apoio necessário por meio do The Compass, uma marca de mídia editorial lançada pela VAX VacationAccess para unir e ajudar seu público na comunidade de viagens profissionais.
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A Compass Magazine e o site estão repletos de educação oportuna da indústria sobre tópicos como marketing de mídia social, desenvolvimento de agentes e destinos de viagem quentes (como mostrado na imagem acima).
Além disso, histórias pessoais e perspectivas de seus colegas agentes ajudam a reacender a paixão dos leitores por viajar e inspirá-los a fazer de seus negócios um sucesso.
Failte Ireland estimula o crescimento com ativos de conteúdo personalizáveis
Os EUA não estavam sozinhos nos negócios de viagens impactados pela pandemia. Muitas empresas na indústria do turismo da Irlanda lutaram para se manter à tona, perderam funcionários e/ou tinham habilidades mínimas de marketing e pouco tempo para treinamento.
Essas preocupações crescentes estimularam o órgão nacional de turismo da Irlanda, Failte Ireland, a lançar um kit de ferramentas interativo inédito. Keep Discovering fornece às pequenas e médias empresas do país conteúdo curto e de fácil acesso, serviços de personalização e outros recursos práticos - tudo gratuito.
Esta imagem da capa do kit de ferramentas descreve algumas das ofertas do Keep Discovering – ativos para download, calendário de mídia social e modelos de e-mail, além de imagens e vídeos de campanha prontos para uso.
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Com mais de 7.300 downloads de seus ativos de marca e mais de 5.000 visitas à página do kit de ferramentas, os agentes de viagens da Irlanda agradeceram a ajuda. De acordo com a Transmission (a agência da campanha), Keep Discovering ajudou as empresas regionais de turismo a “se reunirem em grande número”.
Para saber mais sobre esta campanha, leia Quer Gerar Mais Demanda? Siga estas 4 dicas de conteúdo.
Comece o seu jogo
O futebol é um passatempo popular no Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos. Se os consumidores planejam marcar alguns touchdowns em seu quintal ou jogar como zagueiro de poltrona com uma bebida nas mãos, uma ótima jogada de conteúdo pode ajudar a levar a emoção para a prorrogação.
Capitão Morgan lidera uma torcida para os fãs
Os fãs de futebol são conhecidos por fazer de tudo para mostrar apoio aos seus times favoritos. Por seu patrocínio do concurso de Fã do Ano da National Football League, a marca de rum da Diageo, Captain Morgan, capturou essa empolgação em uma campanha centrada em vídeo.
O capitão Morgan trouxe a lenda da NFL Victor Cruz para hospedar sua série documental We Bring on the Spice. Victor visitou os sete finalistas do prêmio de Fã do Ano e mergulhou em suas histórias de devoção e como eles compartilham essa paixão com outras pessoas em suas comunidades de fãs.
Os vídeos resultantes incluem a história de um fã do New York Giants de Los Angeles que viaja 3.000 milhas para assistir aos jogos (mostrado no vídeo abaixo), bem como um super fã que criou um grupo de torcedores que agora tem mais de 10.000 membros.
Saiba mais sobre esse esforço e outras campanhas de conteúdo de vídeo de destaque em 4 maneiras de ganhar com vídeo – o formato de conteúdo “It” para 2023.
Inspire-se para retribuir
Este ano, o fundador da Patagonia colocou as ações de sua empresa em um fundo que direcionará os lucros futuros para combater a crise climática. Sua marca não precisa levar a “retribuição” a esse extremo, mas você pode usar sua plataforma de conteúdo para filantropia e serviço público.
Anheuser-Busch investe na prevenção do abuso de álcool
A Anheuser-Busch comercializa algumas das marcas de cerveja mais icônicas do mundo, incluindo Budweiser, Corona e Michelob.
Mas, como escreve Ahava Leibtag, ela também doa dinheiro e cria conteúdo para educar os consumidores sobre os perigos do abuso e uso indevido de seus produtos, como dirigir embriagado, beber por menores de idade e beber em excesso.
Esse conteúdo inclui as Metas Globais de Consumo Inteligente, que a Ahava descreve como um conjunto de programas e iniciativas para reduzir o uso prejudicial de álcool, concentrando-se na mudança de normas sociais, comportamentos do consumidor e práticas comerciais de sua organização.
A imagem abaixo mostra a faixa etária para acessar o site, reforçando os esforços da marca para manter o conteúdo relacionado ao álcool fora do alcance de visitantes menores de idade.
A Anheuser-Bush também compartilha conteúdo no Instagram usando #DecidetoRide. Em parceria com o Uber e o Mothers Against Drunk Driving (MADD), os esforços incentivam os consumidores a ligar para um serviço de compartilhamento de carona se tiverem bebido álcool durante as comemorações do feriado.
Pepsi implementa ações que ajudam a promover a igualdade racial
Muitas marcas publicaram conteúdo antirracismo após o assassinato de George Floyd em 2020. Mas a Pepsi reforçou suas declarações públicas com um compromisso de longo prazo com a causa.
Naquele ano, a marca de bebidas lançou sua iniciativa de jornada pela igualdade racial com um plano de cinco anos e prometeu um compromisso de US$ 400 milhões para aumentar a representação negra na PepsiCo, apoiar negócios negros e capacitar comunidades negras.
Hoje, os visitantes do site da PepsiCo podem encontrar relatórios de progresso em andamento, detalhes sobre os últimos elementos do programa e os resultados da iniciativa até o momento.
Como escreve Ahava, a Pepsi reforçou seu compromisso de diversificar sua força de trabalho, recrutando potenciais candidatos a empregos em faculdades e universidades historicamente negras (HBCUs).
A marca promove essa parceria de recrutamento por meio de conteúdo como este vídeo HBCU Halftime Game, que reconhece as contribuições dos alunos da HBCU dentro e fora do campo.
Melhor ainda, por que não colocar as intenções de diversidade, equidade e inclusão (DEI) da sua organização em jogo – literalmente?
A linha 25 faz um jogo
A Line 25 Consulting é uma prática dedicada a ajudar as organizações a expandir seu ponto de vista DEI por meio de treinamento guiado, workshops personalizados e outras ofertas de serviços. Mas, reconhecendo uma oportunidade de tornar as aulas mais envolventes e acionáveis para as equipes de marketing, a fundadora da agência, Michelle Ngome, criou o jogo de cartas Be Inclusive.
Cada carta no baralho DEI apresenta um prompt como, 'Como praticamos DEI além da mídia social' ou 'Como podemos acomodar a neurodiversidade no local de trabalho'?
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Ao facilitar conversas produtivas sobre essas questões importantes, o jogo prepara as equipes para dar o próximo passo lógico – encontrar soluções significativas para resolvê-las.
Encha seu prato, mas não se esqueça de alimentar suas intenções
Da equipe CMI para a sua, esperamos que você encontre tempo para fazer uma pausa nesta temporada de férias para se reenergizar e se preparar para criar um conteúdo incrível que permita que seus negócios façam e sejam melhores para seus clientes amanhã.
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Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute