Sărbătorește-te cu aceste 9 exemple de conținut demne de recunoștință

Specialiştii în marketing de conţinut au întotdeauna multe în farfurie. Dar numai în ultimii doi ani, probabil că ți-ai asumat responsabilități suplimentare, ți-ai adaptat strategiile de marketing și ți-ai evoluat înțelegerea publicului – toate în timp ce te-ai confruntat cu provocări intimidante.

Acestea nu sunt fapte mici. Așadar, săptămâna aceasta, în timp ce SUA mulțumesc oficial, în spiritul recunoștinței, am adunat câteva exemple remarcabile de marketing de conținut care vorbesc despre această temă. Multe dintre aceste eforturi apetisante au fost onorate ca câștigători și finaliști de top la Premiile de marketing de conținut din acest an. Dar premiu sau nu, toate merită savurate.

Petrece timp cu prietenii și cei dragi

Ziua Recunoștinței este atunci când mulți oameni se adună la care le pasă și la care se adresează în momente de nevoie. Este o reamintire a cât de semnificative sunt conexiunile umane, fie în jurul mesei, în fața televizorului sau prin intermediul dispozitivelor digitale preferate.

Conexiune amoroasă

Unii s-ar putea să-și amintească sloganul AT&T, „Atinge și atinge pe cineva”, cu referire la apelurile telefonice de la persoană la persoană. Deși canalele pentru aceste conversații s-au extins, marca rămâne dedicată menținerii liniilor de comunicare deschise și disponibile.

@ATT nu folosește sloganul Reach out și atinge pe cineva, dar tot promovează conexiunea. Campania sa Love Connections face exact asta, spune @joderama prin @CMIContent. Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

În campania sa Love Connections, comunicarea personală nu este doar o obligație de vacanță - este o necesitate vitală. Seria video documentare brute evidențiază experiențele de viață ale membrilor comunității LGBTQ+ care se bazează foarte mult pe conexiunile lor de încredere pentru a-și consolida sentimentul de apartenență.

De exemplu, în videoclipul inaugural (mai jos), Alok – o persoană neconformă de gen – descrie hărțuirea și remarcile antagonice despre aspectul lor extravagant. În ciuda faptului că experimentează această negativitate, ei nu ezită să trăiască în propriile lor condiții și să-i încurajeze pe alții să facă același lucru.

The Love Connection a stârnit conversații semnificative în rândul comunității LGBTQ+, a aliaților lor și chiar a detractorilor lor. Brandul și-a continuat angajamentul susținând The Trevor Project – o organizație care vizează prevenirea sinuciderii și intervenția în criză pentru tinerii LGBTQ. Veți găsi mai multe detalii despre această campanie în 5 Lecții din Finaliștii Anului Proiectului Premiilor de Marketing de Conținut.

Ajunge la inimile consumatorilor prin stomacul lor

Unii consumatori s-ar putea să-și fi împachetat aperitivele cu aluat în favoarea noilor rezervări pentru cină, dar nu există un înlocuitor pentru o masă gătită acasă, împărtășită cu prietenii și familia. Pentru a evoca sentimente similare de confort și conexiune, agenții de marketing își umple farfuriile și platformele de conținut cu mâncăruri tentante, axate pe mâncare.

Creator de cărți de bucate McCain

Multe familii se leagă prin transmiterea rețetelor de-a lungul generațiilor. McCain Foods a transformat acea tradiție într-un suvenir de bucătărie de marcă cu McCain Family Cookbook Brought to You de Food24.

Cu ajutorul agenției sale de marketing de conținut New Media și al site-ului gastronomic din Africa de Sud Food24, McCain a dezvoltat un instrument de creație de cărți de bucate, primul de acest fel. După cum este explicat în acest videoclip, acesta permite utilizatorilor să încarce șase rețete preferate de familie, împreună cu note și fotografii personale.

Rețetele de top de la Food24 și McCain au completat fiecare colecție. Fiecare carte personalizată a fost tipărită și livrată consumatorului care a creat-o.

Efortul a întărit poziția lui McCain ca partener în pregătirea mesei, creând în același timp o asociere memorabilă – și de durată – între brand și mesele de familie gătite acasă.

Pentru mai multe detalii despre această campanie, citiți Unde există un obiectiv, există o cale: 4 programe de conținut conduse de strategie.

Calendare Butterball Talk-Line

Butterball este un brand practic sinonim cu pasărea mare a Zilei Recunoștinței.

Linia anuală Turkey Talk-Line s-a deschis pe 1 noiembrie pentru a răspunde la întrebări și pentru a ajuta la prevenirea colapsurilor la pregătirea meselor. Însă anul acesta, brandul a preluat discuția și offline cu un calendar gratuit plin de expertiză culinară și sprijin emoțional suplimentar.

Cunoscut pentru linia telefonică pentru curcani, @Butterball a vândut un Calendar Comfort 2022 plin de experiență culinară și sprijin emoțional suplimentar. S-a epuizat aproape imediat, spune @joderama prin @CMIContent. Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Calendarul de confort 2022 s-a vândut cu mult înainte de începerea cumpărăturilor de produse alimentare de Ziua Recunoștinței. Dar Butterball nu-i lasă pe clienți să țină în mână geanta (de mărunțiș): își umple pagina de Instagram cu suficiente sfaturi gustoase pentru a te duce de Crăciun.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Butterball (@butterballturkey)

Luând spectacolul de curcan pe drum

Consumatorii se întorc cu nerăbdare pe căile aeriene și străzile pentru reuniunile de sărbători post-pandemie. Cu toate acestea, furnizorii de călătorii încă se bucură de aproape trei ani de turbulențe care le-au zguduit afacerile până la capăt. Din fericire, partenerii lor din industrie îi ajută să iasă din cap cu instrumente de conținut și inspirație specifice.

Busola accelerează redresarea afacerii de călătorie

Agenții de turism de agrement s-au luptat în timp ce turiștii și-au reluat călătoriile. Au fost nevoiți să țină pasul cu schimbările regulate frecvente, să facă față creșterii cererii clienților și să își dezvolte (sau să redeschidă) afacerile.

Micile agenții de tip boutique au fost deosebit de puternic afectate. Dar ei pot găsi sprijinul atât de necesar prin The Compass, un brand media editorial lansat de VAX VacationAccess pentru a-și uni și a ajuta publicul în comunitatea profesională de călătorie.

Sursa imaginii

Revista Compass și site-ul web sunt pline cu educație în timp utilă a industriei pe subiecte precum marketingul în rețelele sociale, dezvoltarea agenților și destinațiile de călătorie fierbinți (așa cum se arată în imaginea de mai sus.)

În plus, poveștile personale și perspectivele colegilor lor ajută la reaprinderea pasiunii cititorilor pentru călătorii și îi inspiră să facă afacerea lor un succes.

Failte Ireland stimulează creșterea cu active de conținut personalizabile

SUA nu a fost singura în afacerile de călătorie afectate de pandemie. Multe companii din industria turistică din Irlanda s-au luptat să rămână pe linia de plutire, au pierdut personal și/sau au avut abilități minime de marketing și puțin timp pentru instruire.

Aceste preocupări agravate au determinat organismul național de turism din Irlanda, Failte Ireland, să lanseze un set de instrumente interactiv, primul de acest fel. Keep Discovering oferă întreprinderilor mici și mijlocii din țară conținut scurt, ușor de accesat, servicii de personalizare și alte resurse practice – toate gratuite.

Această imagine a copertei setului de instrumente descrie unele dintre ofertele Continuați să descoperiți – materiale descărcabile, calendare de rețele sociale și șabloane de e-mail, precum și imagini și videoclipuri gata de utilizare ale campaniei.

Sursa imaginii

Cu peste 7.300 de descărcări ale activelor sale de marcă și cu peste 5.000 de vizite la pagina setului de instrumente, agenții de turism din Irlanda au apreciat ajutorul. Potrivit Transmission (agenția care participă la campanie), Keep Discovering a ajutat companiile regionale din turism să „se adună în număr mare”.

Pentru a afla mai multe despre această campanie, citiți Vrei să generați mai multă cerere? Urmați aceste 4 sfaturi de conținut.

Porniți-vă jocul

Fotbalul este o distracție populară de Ziua Recunoștinței din SUA. Indiferent dacă consumatorii intenționează să înscrie niște touchdown-uri în curtea lor sau să se joace cu o băutură în mână, un joc de conținut grozav poate ajuta la împingerea entuziasmului în prelungiri.

Căpitanul Morgan conduce un urale pentru fani

Fanii fotbalului sunt cunoscuți pentru că fac tot posibilul pentru a-și arăta sprijinul pentru echipele lor favorite. Pentru sponsorizarea concursului Fan of the Year din Liga Națională de Fotbal, marca de rom de la Diageo, Captain Morgan, a captat această emoție într-o campanie centrată pe video.

Căpitanul Morgan l-a adus pe legenda NFL Victor Cruz să găzduiască seria documentară We Bring on the Spice. Victor a vizitat primii șapte finaliști Fan-of-the-Year și a explorat poveștile lor de devotament și modul în care împărtășesc această pasiune cu alții din comunitățile lor de fani.

Videoclipurile rezultate includ povestea unui fan New York Giants din LA, care călătorește 3.000 de mile pentru a participa la jocuri (prezentat în videoclipul de mai jos), precum și a unui super fan care a creat un grup de suporteri care acum are peste 10.000 de membri puternici.

Oferind acestor super-fani NFL o platformă centrată pe video pentru a-și împărtăși dragostea de echipă, Căpitanul Morgan a condimentat sezonul de fotbal – și a lăsat pe teren gustul său, pentru ca publicul să se bucure.

Aflați mai multe despre acest efort și despre alte campanii de conținut video remarcabile, în 4 moduri de a câștiga cu video – Formatul de conținut „It” pentru 2023.

Inspiră-te să dai înapoi

Anul acesta, fondatorul Patagoniei a pus acțiunile companiei sale într-un trust care va direcționa profiturile viitoare spre combaterea crizei climatice. Marca dvs. nu trebuie să ducă „darea înapoi” la acea extremă, dar vă puteți folosi platforma de conținut pentru filantropie și serviciu public.

Anheuser-Busch investește în prevenirea abuzului de alcool

Anheuser-Busch comercializează unele dintre cele mai emblematice mărci de bere din lume, inclusiv Budweiser, Corona și Michelob.

Dar, după cum scrie Ahava Leibtag, donează și bani și creează conținut pentru a educa consumatorii cu privire la pericolele abuzului și utilizării greșite a produselor sale, cum ar fi conducerea în stare de ebrietate, consumul de alcool la minori și consumul excesiv de alcool.

Acest conținut include Global Smart Drinking Goals, pe care Ahava le descrie ca un set de programe și inițiative de reducere a consumului dăunător de alcool, concentrându-se pe schimbarea normelor sociale, a comportamentului consumatorilor și a practicilor de afaceri ale organizației lor.

Imaginea de mai jos arată poarta vârstei pentru a accesa site-ul său, întărind eforturile mărcii de a păstra conținutul legat de alcool departe de mâna vizitatorilor mai mici decât vârsta legală de consum.

Anheuser-Bush distribuie și conținut pe Instagram folosind #DecidetoRide. În parteneriat cu Uber și Mothers Against Drunk Driving (MADD), eforturile încurajează consumatorii să apeleze la un serviciu de transport partajat dacă au consumat alcool în timpul sărbătorilor lor.

Pepsi implementează acțiuni care ajută la promovarea egalității rasiale

Multe mărci au publicat conținut anti-rasism în urma uciderii lui George Floyd în 2020. Dar Pepsi și-a consolidat declarațiile publice cu un angajament pe termen lung față de cauză.

În acel an, marca de băuturi și-a lansat inițiativa de călătorie a egalității rasiale cu un plan de cinci ani și și-a promis un angajament de 400 de milioane de dolari pentru a crește reprezentarea negrilor la PepsiCo, a sprijini afacerile negre și a împuternici comunitățile negre.

Astăzi, vizitatorii site-ului PepsiCo pot găsi rapoarte de progres, detalii despre cele mai recente elemente ale programului și rezultatele inițiativei până în prezent.

După cum scrie Ahava, Pepsi și-a consolidat angajamentul de a-și diversifica forța de muncă prin recrutarea de potențiali candidați pentru locuri de muncă din colegiile și universitățile istorice de culoare (HBCU).

Brandul promovează acest parteneriat de recrutare prin conținut precum acest videoclip HBCU Halftime Game, care recunoaște contribuțiile studenților HBCU pe teren și în afara acestuia.

Pentru a afla mai multe despre aceste două campanii – și despre alte exemple de mărci care dau înapoi, citiți articolul lui Ahava, Cum să ridicați vocea mărcii dvs. în problemele care contează.

Mai bine, de ce să nu puneți în joc intențiile de diversitate, echitate și incluziune (DEI) ale organizației dumneavoastră – la propriu?

Linia 25 face un joc

Line 25 Consulting este o practică dedicată să ajute organizațiile să-și extindă punctul de vedere DEI prin instruire ghidată, ateliere personalizate și alte oferte de servicii. Dar recunoscând o oportunitate de a face lecțiile mai antrenante și mai ușor de acționat pentru echipele de marketing, fondatorul agenției Michelle Ngome a creat jocul de cărți Be Inclusive.

Fiecare carte din pachetul DEI conține un mesaj precum „Cum practicăm DEI dincolo de rețelele sociale” sau „Cum putem adapta neurodiversitatea la locul de muncă”?

Sursa imaginii

Facilitând conversații productive despre aceste probleme importante, jocul pregătește echipele să facă următorul pas logic – găsirea de soluții semnificative pentru a le rezolva.

Umple-ți farfuria, dar nu uita să-ți alimentezi intențiile

De la echipa CMI la a ta, sperăm că vei găsi timp să iei o pauză în acest sezon de sărbători, pentru a fi reenergizat și gata să creeze conținut uimitor care să permită afacerilor tale să facă și să fie mai bune pentru clienții tăi mâine.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute