استمتع بأمثلة محتوى التسعة الجديرة بالامتنان

دائمًا ما يكون لدى جهات تسويق المحتوى الكثير على لوحاتها. لكن في العامين الماضيين فقط ، من المحتمل أنك تحملت مسؤوليات إضافية ، وكيّفت استراتيجياتك التسويقية ، وطوّرت فهم جمهورك - كل ذلك أثناء مواجهة تحديات مخيفة.

هذه ليست مآثر صغيرة. لذلك ، في الوقت الذي تقدم فيه الولايات المتحدة الشكر رسميًا ، بروح الامتنان ، قمنا بتجميع بعض الأمثلة البارزة لتسويق المحتوى التي تتحدث عن الموضوع. تم تكريم العديد من هذه الجهود الشهية كفائزين وكبار المتأهلين للتصفيات النهائية في جوائز تسويق المحتوى لهذا العام. لكن الجائزة أم لا ، كلهم ​​يستحقون الاستمتاع.

قضاء الوقت مع الأصدقاء والأحباء

عيد الشكر هو عندما يجتمع الكثير من الناس مع من يهتمون لأمرهم ويلجأون إليه في أوقات الحاجة. إنه تذكير بمدى أهمية الاتصالات البشرية ، سواء حول مائدة العشاء أو أمام التلفزيون أو من خلال أجهزتك الرقمية المفضلة.

اتصال الحب

قد يتذكر البعض شعار AT & T ، "تواصل ولمس شخصًا ما" ، في إشارة إلى المكالمات الهاتفية من شخص إلى شخص. على الرغم من اتساع قنوات هذه المحادثات ، تظل العلامة التجارية مكرسة لإبقاء خطوط الاتصال مفتوحة ومتاحة.

ATT لا تستخدم Reach out and touch a tagline الخاص بشخص ما ، لكنها لا تزال تعزز الاتصال. تقولjoderama عبرCMIContent أن حملتها Love Connections تفعل ذلك بالضبط. انقر للتغريد

في حملتها Love Connections ، لا يعد الاتصال الشخصي مجرد التزام أثناء الإجازة - إنه ضرورة حيوية. تسلط سلسلة الفيديو الوثائقي الخام الضوء على تجارب حياة أعضاء مجتمع LGBTQ + الذين يعتمدون بشكل كبير على اتصالاتهم الموثوقة لتعزيز شعورهم بالانتماء.

على سبيل المثال ، في مقطع الفيديو الافتتاحي (أدناه) ، يصف Alok - وهو شخص غير ممتثل للجنس - المضايقات والملاحظات العدائية حول مظهره اللامع. على الرغم من تجربة هذه السلبية ، إلا أنهم لا يترددون في العيش وفقًا لشروطهم الخاصة ويشجعون الآخرين على فعل الشيء نفسه.

أثار The Love Connection محادثات هادفة بين مجتمع LGBTQ + وحلفائهم وحتى منتقديهم. عززت العلامة التجارية التزامها من خلال دعم مشروع Trevor - وهي منظمة تهدف إلى منع الانتحار والتدخل في الأزمات لشباب LGBTQ. ستجد المزيد من التفاصيل حول هذه الحملة في 5 دروس من مشروع جوائز تسويق المحتوى للمرشحين النهائيين لهذا العام.

الوصول إلى قلوب المستهلكين من خلال بطونهم

ربما قام بعض المستهلكين بتعبئة المقبلات المخمرة الخاصة بهم لصالح حجوزات عشاء جديدة ، ولكن لا يوجد بديل لوجبة مطبوخة في المنزل يتم مشاركتها مع الأصدقاء والعائلة. لإثارة مشاعر مماثلة من الراحة والاتصال ، يملأ المسوقون لوحاتهم ومنصات المحتوى الخاصة بهم بأجرة مغرية تركز على الطعام.

ماكين مؤلف كتاب الطبخ

تترابط العديد من العائلات من خلال تناقل الوصفات عبر الأجيال. حولت McCain Foods هذا التقليد إلى تذكار مطبخ ذي علامة تجارية مع كتاب McCain Family Cookbook الذي تم إحضاره إليك من Food24.

بمساعدة وكالة تسويق المحتوى New Media وموقع Food24 في جنوب إفريقيا ، طور ماكين أداة Cookbook Creator الأولى من نوعها. كما هو موضح في هذا الفيديو ، فإنه يتيح للمستخدمين تحميل ست وصفات عائلية مفضلة ، إلى جانب الملاحظات والصور الشخصية.

أهم الوصفات من Food24 و McCain اختتمت كل مجموعة. تمت طباعة كل كتاب مخصص وتسليمه إلى المستهلك الذي قام بإنشائه.

عزز هذا الجهد مكانة ماكين كشريك في إعداد الوجبات مع إنشاء ارتباط لا يُنسى - ودائم - بين العلامة التجارية والوجبات العائلية المطبوخة في المنزل.

لمزيد من التفاصيل حول هذه الحملة ، اقرأ "أين يوجد هدف ، هناك طريقة: 4 برامج محتوى بقيادة الإستراتيجية.

تقويمات Butterball Talk-Line

Butterball هي علامة تجارية مرادفة عمليًا لطائر عيد الشكر الكبير.

افتتح خط تركيا السنوي للتحدث في الأول من تشرين الثاني (نوفمبر) للإجابة على الأسئلة والمساعدة في منع الانهيارات المسبقة للوجبات. ولكن هذا العام ، قامت العلامة التجارية أيضًا بإيقاف الحديث دون اتصال مع تقويم مجاني مليء بخبرة الطهي والدعم العاطفي الإضافي.

اشتهرتButterball بخطها الساخن في تركيا ، حيث باعت تقويم الراحة لعام 2022 المليء بخبرة الطهي والدعم العاطفي الإضافي. تم بيعها على الفور تقريبًا ، وفقًا لـjoderama عبرCMIContent. انقر للتغريد

نفد تقويم الراحة لعام 2022 قبل أن يبدأ التسوق في متجر البقالة في عيد الشكر. لكن Butterball لا تترك العملاء يحملون حقيبة (حوصلة الطائر): إنها تحشو صفحة Instagram الخاصة بها بنصائح لذيذة كافية لتحملك خلال عيد الميلاد.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Butterball (butterballturkey)

أخذ عرض الديك الرومي على الطريق

يعود المستهلكون بفارغ الصبر إلى الممرات السماوية والطرق الفرعية لم الشمل في فترة ما بعد الجائحة. ومع ذلك ، لا يزال مقدمو خدمات السفر يعانون من ما يقرب من ثلاث سنوات من الاضطرابات التي هزت أعمالهم حتى النخاع. لحسن الحظ ، يساعدهم شركاؤهم في الصناعة على الخروج من المأزق باستخدام أدوات المحتوى المستهدفة والإلهام.

تعمل البوصلة على تسريع تعافي أعمال السفر

كافح وكلاء السفر لأغراض الترفيه بينما استأنف المصطافون رحلاتهم. كان عليهم مواكبة التغييرات التنظيمية المتكررة ، وتلبية الزيادة في طلب العملاء ، وتنمية (أو إعادة فتح) أعمالهم.

تعرضت وكالات البوتيك الصغيرة بشكل خاص لضربة قوية. لكن يمكنهم العثور على الدعم الذي تمس الحاجة إليه من خلال The Compass ، وهي علامة تجارية لوسائل الإعلام التحريرية أطلقتها VAX VacationAccess لتوحيد جمهورها ومساعدتهم في مجتمع السفر المحترف.

مصدر الصورة

تمتلئ مجلة Compass وموقع الويب بالتعليم الصناعي في الوقت المناسب حول موضوعات مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتطوير الوكلاء ، ووجهات السفر الساخنة (كما هو موضح في الصورة أعلاه).

بالإضافة إلى ذلك ، تساعد القصص الشخصية ووجهات النظر من زملائهم الوكلاء في إعادة إشعال شغف القراء بالسفر وإلهامهم لإنجاح أعمالهم.

تحفز Failte Ireland النمو مع أصول المحتوى القابلة للتخصيص

لم تكن الولايات المتحدة وحدها في أعمال السفر المتأثرة بالوباء. كافحت العديد من الشركات في صناعة السياحة في أيرلندا للبقاء واقفة على قدميها ، وفقدت الموظفين ، و / أو كانت لديها مهارات تسويقية قليلة ووقت قليل للتدريب.

هذه المخاوف المتفاقمة دفعت هيئة السياحة الوطنية في أيرلندا ، Failte Ireland ، إلى إطلاق مجموعة أدوات تفاعلية هي الأولى من نوعها. يوفر Keep Discovering للشركات الصغيرة والمتوسطة في الدولة محتوى قصيرًا يسهل الوصول إليه وخدمات التخصيص وغيرها من الموارد العملية - وكل ذلك مجانًا.

تصف هذه الصورة لغلاف مجموعة الأدوات بعض عروض Keep Discovering - الأصول القابلة للتنزيل وتقويم الوسائط الاجتماعية وقوالب البريد الإلكتروني والصور ومقاطع الفيديو الجاهزة للحملة.

مصدر الصورة

مع أكثر من 7300 عملية تنزيل لأصولها ذات العلامات التجارية وأكثر من 5000 زيارة لصفحة مجموعة الأدوات ، أعرب وكلاء السفر في أيرلندا عن تقديرهم للمساعدة. وفقًا لـ Transmission (الوكالة المشاركة في الحملة) ، ساعدت Keep Discovering شركات السياحة الإقليمية على "التجمع بأعداد ضخمة".

لمعرفة المزيد حول هذه الحملة ، اقرأ هل تريد إنشاء المزيد من الطلب؟ اتبع هذه النصائح الأربعة للمحتوى.

الحصول على اللعبة الخاصة بك على

كرة القدم هي هواية شعبية في عيد الشكر في الولايات المتحدة. سواء أكان المستهلكون يخططون لتسجيل بعض الهبوط في فناء منزلهم أو لعب لاعب الوسط على كرسي بذراعين مع مشروب في أيديهم ، يمكن أن يساعد تشغيل المحتوى الرائع في دفع الإثارة إلى العمل الإضافي.

يقود الكابتن مورغان تحية للجماهير

يشتهر مشجعو كرة القدم ببذل جهود كبيرة لإظهار الدعم لفرقهم المفضلة. لرعايتها لمسابقة مشجعي العام في الدوري الوطني لكرة القدم ، استحوذت علامة دياجو التجارية الكابتن مورغان على هذه الإثارة في حملة تتمحور حول الفيديو.

أحضر الكابتن مورغان أسطورة اتحاد كرة القدم الأميركي فيكتور كروز لاستضافة مسلسله الوثائقي We Bring on the Spice. زار فيكتور أفضل سبعة متسابقين في التصفيات النهائية للمشجعين وانغمس في قصص تفانيهم وكيف يشاركون هذا الشغف مع الآخرين في مجتمعات المعجبين.

تتضمن مقاطع الفيديو الناتجة قصة أحد مشجعي نيويورك جاينتس في لوس أنجلوس والذي يسافر لمسافة 3000 ميل لحضور الألعاب (كما هو موضح في الفيديو أدناه) بالإضافة إلى معجب كبير أنشأ مجموعة مؤيدين قوامها الآن أكثر من 10000 عضو.

من خلال منح هؤلاء المشجعين الفائقين في دوري كرة القدم الأمريكية منصة تتمحور حول الفيديو لمشاركة حب فريقهم ، قام الكابتن مورغان بإثارة موسم كرة القدم - وترك نكهته المميزة في الملعب ليستمتع بها جمهوره.

تعرف على المزيد حول هذا الجهد ، وحملات محتوى الفيديو البارزة الأخرى ، في 4 طرق للفوز بالفيديو - تنسيق المحتوى "It" لعام 2023.

احصل على مصدر إلهام لرد الجميل

هذا العام ، وضع مؤسس باتاغونيا أسهم شركته في صندوق ائتماني سيوجه الأرباح المستقبلية لمحاربة أزمة المناخ. لا تحتاج علامتك التجارية إلى "رد الجميل" إلى هذا الحد ، ولكن يمكنك استخدام نظام المحتوى الخاص بك للعمل الخيري والخدمة العامة.

تستثمر Anheuser-Busch في منع تعاطي الكحول

تقوم Anheuser-Busch بتسويق بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة للبيرة في العالم ، بما في ذلك Budweiser و Corona و Michelob.

ولكن كما كتبت Ahava Leibtag ، فإنها تتبرع أيضًا بالمال وتنشئ محتوى لتثقيف المستهلكين حول مخاطر إساءة استخدام منتجاتها وإساءة استخدامها ، مثل القيادة في حالة سكر ، والشرب دون السن القانونية ، والإفراط في الشرب.

يتضمن هذا المحتوى أهداف الشرب الذكية العالمية ، والتي تصفها أهافا بأنها مجموعة من البرامج والمبادرات للحد من تعاطي الكحول الضار من خلال التركيز على تغيير الأعراف الاجتماعية وسلوكيات المستهلك وممارسات أعمال مؤسستهم.

تُظهر الصورة أدناه البوابة العمرية للوصول إلى موقعها ، مما يعزز جهود العلامة التجارية لإبقاء المحتوى المرتبط بالكحول بعيدًا عن أيدي الزوار الذين تقل أعمارهم عن السن القانوني للشرب.

تشارك Anheuser-Bush أيضًا المحتوى على Instagram باستخدام #DecidetoRide. بالشراكة مع Uber and Mothers Against Drunk Driving (MADD) ، تشجع الجهود المستهلكين على الاتصال بخدمة مشاركة الركوب إذا كانوا يشربون الكحول خلال احتفالاتهم بالعطلات.

تنفذ شركة بيبسي إجراءات تساعد على تعزيز المساواة العرقية

نشرت العديد من العلامات التجارية محتوى مناهض للعنصرية بعد مقتل جورج فلويد في عام 2020. لكن شركة بيبسي عززت تصريحاتها العامة بالتزام طويل الأمد تجاه القضية.

في ذلك العام ، أطلقت العلامة التجارية للمشروبات مبادرتها للمساواة العرقية بخطة مدتها خمس سنوات وتعهدت بالتزام بقيمة 400 مليون دولار لزيادة تمثيل السود في شركة PepsiCo ، ودعم الشركات السوداء ، وتمكين مجتمعات السود.

اليوم ، يمكن لزوار موقع PepsiCo العثور على تقارير التقدم الجارية وتفاصيل حول أحدث عناصر البرنامج ونتائج المبادرة حتى الآن.

كما يكتب أهافا ، عززت شركة Pepsi التزامها بتنويع قوتها العاملة من خلال توظيف مرشحين محتملين للوظائف من الكليات والجامعات السوداء التاريخية (HBCUs).

تروج العلامة التجارية لشراكة التوظيف هذه من خلال محتوى مثل فيديو HBCU Halftime Game هذا ، والذي يعترف بمساهمات طلاب HBCU داخل وخارج الميدان.

لمعرفة المزيد حول هاتين الحملتين - والأمثلة الأخرى للعلامات التجارية التي تقدم الجميل ، اقرأ مقالة Ahava ، كيف ترفع صوت علامتك التجارية في القضايا المهمة.

والأفضل من ذلك ، لماذا لا تضع نوايا مؤسستك في التنوع والمساواة والشمول (DEI) - بالمعنى الحرفي للكلمة؟

الخط 25 يصنع لعبة

Line 25 Consulting هي ممارسة مكرسة لمساعدة المؤسسات على توسيع وجهة نظرها بشأن DEI من خلال التدريب الموجه وورش العمل المخصصة وعروض الخدمات الأخرى. ولكن إدراكًا لفرصة جعل الدروس أكثر جاذبية وقابلية للتنفيذ لفرق التسويق ، ابتكر مؤسس الوكالة ميشيل نغوم لعبة بطاقات Be Inclusive.

تحتوي كل بطاقة في مجموعة DEI على موجه مثل ، "كيف نمارس DEI خارج وسائل التواصل الاجتماعي" أو "كيف يمكننا استيعاب التنوع العصبي في مكان العمل"؟

مصدر الصورة

من خلال تسهيل المحادثات المثمرة حول هذه القضايا المهمة ، تعد اللعبة الفرق لاتخاذ الخطوة المنطقية التالية - إيجاد حلول مفيدة لمعالجتها.

املأ صحنك ، لكن لا تنس أن تغذي نواياك

من فريق CMI إلى فريقك ، نأمل أن تجد وقتًا لأخذ قسط من الراحة في موسم العطلات هذا لإعادة تنشيطك وجاهزًا لإنشاء محتوى مذهل يمكّن أعمالك من القيام بالأعمال وتكون أفضل لعملائك غدًا.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى