Banchetta con questi 9 esempi di contenuto degni di gratitudine

I content marketer hanno sempre molto da fare. Ma solo negli ultimi due anni, probabilmente ti sei assunto maggiori responsabilità, adattato le tue strategie di marketing e migliorato la tua comprensione del pubblico, il tutto affrontando sfide intimidatorie.

Queste non sono piccole imprese. Quindi, questa settimana mentre gli Stati Uniti ringraziano ufficialmente, in uno spirito di gratitudine, abbiamo raccolto alcuni esempi di marketing di contenuti straordinari che parlano del tema. Molti di questi appetitosi sforzi sono stati premiati come vincitori e primi finalisti ai Content Marketing Awards di quest'anno. Ma premio o no, vale la pena assaporarli tutti.

Trascorrere del tempo con amici e persone care

Il Ringraziamento è quando molte persone si riuniscono con le persone a cui tengono e si rivolgono nei momenti di bisogno. È un promemoria di quanto siano significative le connessioni umane, a tavola, davanti alla TV o attraverso i tuoi dispositivi digitali preferiti.

Connessione d'amore

Alcuni potrebbero ricordare lo slogan di AT&T, "Raggiungi e tocca qualcuno", in riferimento alle telefonate da persona a persona. Sebbene i canali per queste conversazioni si siano ampliati, il marchio rimane impegnato a mantenere aperte e disponibili le linee di comunicazione.

@ATT non utilizza il suo slogan Raggiungi e tocca qualcuno, ma promuove comunque la connessione. La sua campagna Love Connections fa proprio questo, afferma @joderama tramite @CMIContent. Fai clic per twittare

Nella sua campagna Love Connections, la comunicazione personale non è solo un obbligo festivo, ma una necessità vitale. La serie di video documentari grezzi mette in luce le esperienze di vita dei membri della comunità LGBTQ+ che fanno molto affidamento sulle loro connessioni fidate per rafforzare il loro senso di appartenenza.

Ad esempio, nel video inaugurale (sotto), Alok - una persona non conforme al genere - descrive le molestie e le osservazioni antagoniste sul loro aspetto appariscente. Nonostante provino quella negatività, non esitano a vivere alle loro condizioni e incoraggiano gli altri a fare lo stesso.

The Love Connection ha scatenato conversazioni significative tra la comunità LGBTQ+, i loro alleati e persino i loro detrattori. Il marchio ha rafforzato il suo impegno sostenendo The Trevor Project, un'organizzazione volta alla prevenzione del suicidio e all'intervento in caso di crisi per i giovani LGBTQ. Troverai maggiori dettagli su questa campagna in 5 lezioni dai finalisti del progetto Content Marketing Awards dell'anno.

Raggiungere il cuore dei consumatori attraverso il loro stomaco

Alcuni consumatori potrebbero aver messo da parte i loro antipasti a lievitazione naturale in favore di nuove prenotazioni per la cena, ma non c'è alcun sostituto per un pasto cucinato in casa condiviso con amici e familiari. Per evocare sentimenti simili di conforto e connessione, i professionisti del marketing riempiono i loro piatti e piattaforme di contenuti con piatti allettanti e incentrati sul cibo.

Creatore di libri di cucina McCain

Molte famiglie si legano tramandando ricette di generazione in generazione. McCain Foods ha trasformato quella tradizione in un ricordo della cucina di marca con McCain Family Cookbook Brought to You by Food24.

Con l'aiuto della sua agenzia di content marketing New Media e del sito gastronomico sudafricano Food24, McCain ha sviluppato uno strumento Cookbook Creator unico nel suo genere. Come spiegato in questo video, consente agli utenti di caricare sei ricette di famiglia preferite, insieme a note personali e foto.

Le migliori ricette di Food24 e McCain hanno completato ogni collezione. Ogni libro personalizzato è stato stampato e consegnato al consumatore che lo ha creato.

Lo sforzo ha rafforzato la posizione di McCain come partner nella preparazione dei pasti, creando al contempo un'associazione memorabile e duratura tra il marchio ei pasti familiari cucinati in casa.

Per maggiori dettagli su questa campagna, leggi Dove c'è un obiettivo, c'è un modo: 4 programmi di contenuti guidati dalla strategia.

Calendari Butterball Talk-Line

Butterball è un marchio praticamente sinonimo del grande uccello del Ringraziamento.

La sua annuale Talk-Line sulla Turchia è stata aperta il 1° novembre per rispondere alle domande e aiutare a prevenire i crolli della preparazione dei pasti. Ma quest'anno, il marchio ha anche portato il discorso offline con un calendario gratuito ricco di esperienza culinaria e supporto emotivo extra.

Conosciuta per la sua hotline per il tacchino, @Butterball ha venduto un Comfort Calendar 2022 pieno di esperienza culinaria e supporto emotivo extra. È andato esaurito quasi immediatamente, afferma @joderama tramite @CMIContent. Fai clic per twittare

Il Comfort Calendar 2022 è andato esaurito molto prima ancora che iniziasse a fare la spesa per il Ringraziamento. Ma Butterball non lascia i clienti con in mano la borsa (frattaglie): sta riempiendo la sua pagina Instagram con consigli abbastanza gustosi da portarti a Natale.

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Portare lo spettacolo del tacchino in viaggio

I consumatori tornano con entusiasmo sulle strade aeree e secondarie per le riunioni delle vacanze post-pandemia. Tuttavia, i fornitori di viaggi continuano a vacillare dopo quasi tre anni di turbolenza che hanno scosso le loro attività nel profondo. Fortunatamente, i loro partner del settore li stanno aiutando a tirarsi fuori dalla crisi con strumenti di contenuti mirati e ispirazione.

La bussola accelera la ripresa del business dei viaggi

Gli agenti di viaggio per il tempo libero hanno faticato quando i vacanzieri hanno ripreso i loro viaggi. Dovevano stare al passo con i frequenti cambiamenti normativi, soddisfare l'aumento della domanda dei clienti e far crescere (o riaprire) le loro attività.

Le piccole agenzie boutique sono state particolarmente colpite. Ma possono trovare il supporto tanto necessario attraverso The Compass, un marchio di media editoriali lanciato da VAX VacationAccess per unire e assistere il suo pubblico nella comunità dei viaggi professionali.

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La rivista Compass e il sito Web sono pieni di informazioni tempestive del settore su argomenti come il social media marketing, lo sviluppo di agenti e le destinazioni di viaggio più gettonate (come mostrato nell'immagine sopra).

Inoltre, le storie personali e le prospettive dei loro colleghi agenti aiutano a riaccendere la passione dei lettori per i viaggi e li ispirano a rendere la loro attività un successo.

Failte Ireland stimola la crescita con contenuti personalizzabili

Gli Stati Uniti non erano soli nelle attività di viaggio colpite dalla pandemia. Molte aziende del settore turistico irlandese hanno faticato a rimanere a galla, hanno perso personale e/o avevano competenze di marketing minime e poco tempo per la formazione.

Queste preoccupazioni aggravate hanno spinto l'ente nazionale del turismo irlandese, Failte Ireland, a lanciare un toolkit interattivo unico nel suo genere. Keep Discovering offre alle piccole e medie imprese del paese brevi contenuti di facile accesso, servizi di personalizzazione e altre risorse pratiche, il tutto gratuitamente.

Questa immagine della copertina del toolkit descrive alcune delle offerte di Keep Discovering: risorse scaricabili, calendario dei social media e modelli di e-mail, nonché immagini e video della campagna pronti all'uso.

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Con oltre 7.300 download delle sue risorse di marca e più di 5.000 visite alla pagina del toolkit, gli agenti di viaggio irlandesi hanno apprezzato l'aiuto. Secondo Transmission (l'agenzia della campagna), Keep Discovering ha aiutato le imprese turistiche regionali a "radunarsi in gran numero".

Per saperne di più su questa campagna, leggi Vuoi generare più domanda? Segui questi 4 suggerimenti sui contenuti.

Fai il tuo gioco

Il calcio è un passatempo popolare nel giorno del Ringraziamento negli Stati Uniti. Sia che i consumatori pianifichino di segnare alcuni touchdown nel loro cortile o di giocare a quarterback in poltrona con un drink in mano, un ottimo gioco di contenuti può aiutare a spingere l'eccitazione agli straordinari.

Il capitano Morgan conduce un applauso per i fan

I tifosi di calcio sono noti per fare di tutto per mostrare il loro sostegno alle loro squadre preferite. Per la sua sponsorizzazione del concorso Fan of the Year della National Football League, il marchio di rum di Diageo Captain Morgan ha catturato quell'entusiasmo in una campagna incentrata sui video.

Il capitano Morgan ha chiamato la leggenda della NFL Victor Cruz per ospitare la sua docuserie We Bring on the Spice. Victor ha visitato i primi sette finalisti di Fan dell'anno e si è immerso nelle loro storie di devozione e su come condividono quella passione con gli altri nelle loro community di fan.

I video risultanti includono la storia di un fan dei New York Giants con sede a Los Angeles che viaggia per 3.000 miglia per assistere alle partite (mostrato nel video qui sotto) e di un super fan che ha creato un gruppo di sostenitori che ora conta oltre 10.000 membri.

Offrendo a questi super fan della NFL una piattaforma incentrata sui video per condividere il loro amore per la squadra, Captain Morgan ha ravvivato la stagione calcistica e ha lasciato il suo sapore distintivo sul campo per far divertire il suo pubblico.

Scopri di più su questo impegno e su altre straordinarie campagne di contenuti video in 4 modi per vincere con i video: il formato dei contenuti "It" per il 2023.

Lasciati ispirare per restituire

Quest'anno, il fondatore di Patagonia ha investito le quote della sua azienda in un fondo che indirizzerà i profitti futuri per combattere la crisi climatica. Il tuo marchio non ha bisogno di "restituire" a quell'estremo, ma puoi utilizzare la tua piattaforma di contenuti per la filantropia e il servizio pubblico.

Anheuser-Busch investe nella prevenzione dell'abuso di alcol

Anheuser-Busch commercializza alcuni dei marchi di birra più iconici del mondo, tra cui Budweiser, Corona e Michelob.

Ma come scrive Ahava Leibtag, dona anche denaro e crea contenuti per educare i consumatori sui pericoli dell'abuso e dell'uso improprio dei suoi prodotti, come la guida in stato di ebbrezza, il consumo di alcol da parte di minorenni e il binge drinking.

Tale contenuto include Global Smart Drinking Goals, che Ahava descrive come una serie di programmi e iniziative per ridurre il consumo dannoso di alcol concentrandosi sul cambiamento delle norme sociali, sui comportamenti dei consumatori e sulle pratiche commerciali della propria organizzazione.

L'immagine sotto mostra il limite di età per accedere al suo sito, rafforzando gli sforzi del marchio per mantenere i contenuti correlati all'alcol fuori dalle mani dei visitatori più giovani dell'età legale per bere.

Anheuser-Bush condivide anche contenuti su Instagram usando #DecidetoRide. In collaborazione con Uber e Mothers Against Drunk Driving (MADD), gli sforzi incoraggiano i consumatori a chiamare un servizio di condivisione di corse se hanno bevuto alcolici durante le celebrazioni delle vacanze.

Pepsi implementa azioni che aiutano a promuovere l'uguaglianza razziale

Molti marchi hanno pubblicato contenuti contro il razzismo in seguito all'omicidio di George Floyd nel 2020. Ma Pepsi ha rafforzato le sue dichiarazioni pubbliche con un impegno a lungo termine per la causa.

Quell'anno, il marchio di bevande ha lanciato la sua iniziativa di viaggio per l'uguaglianza razziale con un piano quinquennale e ha promesso un impegno di 400 milioni di dollari per aumentare la rappresentanza nera presso PepsiCo, supportare le imprese nere e potenziare le comunità nere.

Oggi, i visitatori del sito PepsiCo possono trovare rapporti sui progressi in corso, dettagli sugli ultimi elementi del programma e risultati dell'iniziativa fino ad oggi.

Come scrive Ahava, Pepsi ha rafforzato il suo impegno a diversificare la sua forza lavoro reclutando potenziali candidati di lavoro da college e università storicamente neri (HBCU).

Il marchio promuove questa partnership di reclutamento attraverso contenuti come questo video HBCU Halftime Game, che riconosce i contributi degli studenti HBCU dentro e fuori dal campo.

Per saperne di più su queste due campagne e altri esempi di marchi che restituiscono, leggi l'articolo di Ahava, Come alzare la voce del tuo marchio su questioni che contano.

Meglio ancora, perché non mettere in gioco, letteralmente, le intenzioni di diversità, equità e inclusione (DEI) della tua organizzazione?

La linea 25 crea un gioco

Line 25 Consulting è una pratica dedicata ad aiutare le organizzazioni ad espandere il proprio punto di vista DEI attraverso formazione guidata, workshop personalizzati e altre offerte di servizi. Ma riconoscendo l'opportunità di rendere le lezioni più coinvolgenti e fruibili per i team di marketing, la fondatrice dell'agenzia Michelle Ngome ha creato il gioco di carte Be Inclusive.

Ogni carta nel mazzo DEI presenta un suggerimento come "Come pratichiamo la DEI oltre i social media" o "Come possiamo accogliere la neurodiversità sul posto di lavoro"?

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Facilitando conversazioni produttive su questi importanti problemi, il gioco prepara i team a compiere il passo logico successivo: trovare soluzioni significative per affrontarli.

Riempi il tuo piatto, ma non dimenticare di alimentare le tue intenzioni

Dal team CMI al tuo, speriamo che tu trovi il tempo per fare una pausa durante le festività natalizie per essere rigenerato e pronto a creare contenuti straordinari che consentano alle tue attività di fare ed essere migliori per i tuoi clienti domani.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute