Minnettar Olmaya Değer Bu 9 İçerik Örneğinin Keyfini Çıkarın

İçerik pazarlamacılarının önünde her zaman çok iş vardır. Ancak yalnızca son iki yılda, muhtemelen fazladan sorumluluklar aldınız, pazarlama stratejilerinizi uyarladınız ve izleyici anlayışınızı geliştirdiniz - tüm bunları yaparken de korkutucu zorluklarla karşılaştınız.

Bunlar küçük başarılar değil. Bu nedenle, bu hafta ABD resmi teşekkürlerini sunarken, şükran ruhuyla, temaya hitap eden birkaç göze çarpan içerik pazarlama örneği topladık. Bu iştah açıcı çabaların çoğu, bu yılki İçerik Pazarlama Ödülleri'nde kazananlar ve en iyi finalistler olarak onurlandırıldı. Ama ödül olsun ya da olmasın, hepsi tadına varmaya değer.

Arkadaşlarınız ve sevdiklerinizle vakit geçirmek

Şükran günü, birçok insanın değer verdiği kişilerle bir araya gelip ihtiyaç anında başvurduğu gündür. İster yemek masasının etrafında, ister TV'nin önünde veya en sevdiğiniz dijital cihazlar aracılığıyla olsun, insan bağlantılarının ne kadar anlamlı olduğunu hatırlatır.

Aşk bağlantısı

Bazıları, kişiden kişiye telefon görüşmelerine atıfta bulunan AT&T'nin "Birine uzan ve dokun" sloganını hatırlayabilir. Bu konuşmalar için kanallar genişlese de marka, iletişim hatlarını açık ve erişilebilir tutmaya kararlı.

@ATT, Uzan ve birine dokun sloganını kullanmaz, ancak yine de bağlantıyı destekler. @CMIContent aracılığıyla @joderama, Love Connections kampanyasının tam da bunu yaptığını söylüyor. Tweetlemek için tıklayın

Love Connections kampanyasında, kişisel iletişim sadece bir tatil zorunluluğu değil, hayati bir gerekliliktir. İşlenmemiş belgesel video dizisi, aidiyet duygularını güçlendirmek için büyük ölçüde güvenilir bağlantılarına güvenen LGBTQ+ topluluğu üyelerinin yaşam deneyimlerini vurgular.

Örneğin, açılış videosunda (aşağıda), cinsiyet uyumsuz bir kişi olan Alok, gösterişli görünümleriyle ilgili tacizi ve düşmanca sözleri anlatıyor. Bu olumsuzlukları yaşamalarına rağmen kendi istedikleri gibi yaşamaktan çekinmezler ve başkalarını da aynısını yapmaya teşvik ederler.

Aşk Bağlantısı, LGBTQ+ topluluğu, onların müttefikleri ve hatta onları aleyhte olanlar arasında anlamlı konuşmalara yol açtı. Marka, LGBTQ gençler için intiharı önleme ve krize müdahale etmeyi amaçlayan bir organizasyon olan The Trevor Project'i destekleyerek taahhüdünü ilerletti. Bu kampanya hakkında daha fazla ayrıntıyı İçerik Pazarlama Ödülleri Yılın Projesi Finalistlerinden 5 Ders'te bulacaksınız.

Tüketicilerin midelerinden kalplerine ulaşmak

Bazı tüketiciler, yeni akşam yemeği rezervasyonları yapmak için ekşi maya başlangıçlarını paketlemiş olabilir, ancak arkadaşları ve ailesiyle paylaşılan ev yapımı bir yemeğin yerini hiçbir şey tutamaz. Benzer rahatlık ve bağlantı duyguları uyandırmak için pazarlamacılar tabaklarını ve içerik platformlarını baştan çıkarıcı, gıda odaklı yiyeceklerle doldururlar.

McCain yemek kitabı yaratıcısı

Birçok aile, tarifleri nesiller boyunca aktararak bağ kurar. McCain Foods, Food24 Tarafından Size Getirilen McCain Ailesi Yemek Kitabı ile bu geleneği markalı bir mutfak hatırasına dönüştürdü.

İçerik pazarlama ajansı New Media ve Güney Afrika yemek sitesi Food24'ün yardımıyla McCain, türünün ilk örneği olan bir Yemek Kitabı Oluşturma aracı geliştirdi. Bu videoda açıklandığı gibi, kullanıcıların kişisel notlar ve fotoğraflarla birlikte altı favori aile tarifini yüklemelerine olanak tanır.

Food24 ve McCain'den en iyi tarifler her koleksiyonu tamamladı. Her özel kitap basıldı ve onu yaratan tüketiciye teslim edildi.

Çaba, McCain'in bir yemek hazırlama ortağı olarak konumunu güçlendirirken, marka ile ev yapımı aile yemekleri arasında unutulmaz ve kalıcı bir ilişki yarattı.

Bu kampanya hakkında daha fazla ayrıntı için Hedefin Olduğu Yerde Bir Yol Var: 4 Strateji Odaklı İçerik Programı bölümünü okuyun.

Butterball Talk-Line takvimleri

Butterball, pratik olarak Şükran Günü'nün büyük kuşuyla eşanlamlı bir markadır.

Her yıl düzenlenen Turkey Talk-Line, soruları yanıtlamak ve yemek hazırlığındaki krizlerin önlenmesine yardımcı olmak için 1 Kasım'da açıldı. Ancak bu yıl marka, mutfak uzmanlığı ve ekstra duygusal destekle dolu ücretsiz bir takvimle konuşmayı çevrimdışına da aldı.

Hindi yardım hattıyla tanınan @Butterball, mutfak uzmanlığı ve ekstra duygusal destekle dolu bir 2022 Konfor Takvimi sattı. @CMIContent aracılığıyla @joderama, neredeyse anında tükendiğini söylüyor. Tweetlemek için tıklayın

2022 Konfor Takvimi, Şükran Günü bakkal alışverişi başlamadan çok önce tükendi. Ancak Butterball, müşterileri (sakatat) çantasını ellerinde bırakmıyor: Instagram sayfasını, sizi Noel boyunca taşımaya yetecek kadar lezzetli ipuçlarıyla dolduruyor.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

Butterball (@butterballturkey) tarafından paylaşılan bir gönderi

türkiye şovunu yolda götürmek

Tüketiciler, pandemi sonrası tatil buluşmaları için hevesle hava yollarına ve yan yollara dönüyor. Yine de seyahat sağlayıcılar, işletmelerini temelden sarsan neredeyse üç yıllık çalkantının hâlâ sersemlemiş durumda. Neyse ki, sektördeki ortakları, hedeflenen içerik araçları ve ilhamla bu çıkmazdan çıkmalarına yardımcı oluyor.

Pusula, seyahat işinin toparlanmasını hızlandırır

Tatilciler seyahatlerine devam ederken eğlence amaçlı seyahat acenteleri mücadele etti. Sık sık yapılan yasal değişikliklere ayak uydurmaları, müşteri talebindeki artışı karşılamaları ve işlerini büyütmeleri (veya yeniden açmaları) gerekiyordu.

Küçük butik ajanslar özellikle ağır darbe aldı. Ancak VAX VacationAccess tarafından profesyonel seyahat topluluğunda izleyicilerini birleştirmek ve onlara yardımcı olmak için başlatılan bir editoryal medya markası olan The Compass aracılığıyla çok ihtiyaç duydukları desteği bulabilirler.

Resim kaynağı

Compass Magazine ve web sitesi, sosyal medya pazarlaması, temsilci geliştirme ve sıcak seyahat destinasyonları (yukarıdaki resimde gösterildiği gibi) gibi konularda zamanında endüstri eğitimi ile doludur.

Buna ek olarak, ajans arkadaşlarının kişisel hikayeleri ve bakış açıları, okuyucuların seyahat tutkusunu yeniden canlandırmaya yardımcı oluyor ve işlerini başarıya ulaştırmaları için onlara ilham veriyor.

Failte Ireland, özelleştirilebilir içerik varlıklarıyla büyümeyi tetikliyor

ABD, pandemiden etkilenen seyahat işletmelerinde yalnız değildi. İrlanda'nın turizm endüstrisindeki birçok işletme ayakta kalmak için mücadele etti, personel kaybetti ve/veya minimum düzeyde pazarlama becerisine ve eğitim için çok az zamana sahipti.

Bu karmaşık endişeler, İrlanda'nın ulusal turizm birimi Failte Ireland'ı türünün ilk örneği bir etkileşimli araç seti başlatmaya teşvik etti. Keşfetmeye Devam Edin, ülkenin küçük ve orta ölçekli işletmelerine kısa, erişimi kolay içerik, özelleştirme hizmetleri ve diğer pratik kaynakları ücretsiz olarak sağlar.

Araç setinin kapağının bu resmi, Keşfetmeye Devam Et tekliflerinden bazılarını açıklamaktadır: indirilebilir varlıklar, sosyal medya takvimi ve e-posta şablonları ve kullanıma hazır kampanya resimleri ve videoları.

Resim kaynağı

Markalı varlıklarının 7.300'den fazla indirilmesi ve araç seti sayfasının 5.000'den fazla ziyaret edilmesiyle, İrlanda'nın seyahat acenteleri yardımı takdir etti. Transmission'a (kampanyadaki ajans) göre, Keşfetmeye Devam Et, bölgesel turizm işletmelerinin "çok sayıda toplanmalarına" yardımcı oldu.

Bu kampanya hakkında daha fazla bilgi edinmek için Daha Fazla Talep Yaratmak mı İstiyorsunuz? Bu 4 İçerik İpucunu Takip Edin.

Oyuna başla

Futbol, ​​ABD Şükran Günü'nde popüler bir eğlencedir. Tüketiciler ister bahçelerinde biraz gol atmayı ister ellerinde bir içkiyle koltukta oyun kurucu oynamayı planlıyor olsun, harika bir içerik oyunu, heyecanı fazla mesaiye taşımaya yardımcı olabilir.

Kaptan Morgan hayranlar için tezahürat yapıyor

Futbol taraftarları, tuttukları takımları desteklemek için büyük çaba sarf etmeleri ile tanınırlar. Diageo'nun rom markası Captain Morgan, Ulusal Futbol Ligi'nin Yılın Taraftarı yarışmasına sponsor olması nedeniyle video merkezli bir kampanyada bu heyecanı yakaladı.

Kaptan Morgan, We Bring on the Spice belgesel dizisinin sunuculuğunu yapması için NFL efsanesi Victor Cruz'u getirdi. Victor, Yılın Hayranı finalistlerinin ilk yedisini ziyaret etti ve bağlılık hikayelerine ve bu tutkuyu hayran topluluklarındaki diğer kişilerle nasıl paylaştıklarına daldı.

Ortaya çıkan videolar, maçlara katılmak için 3.000 mil seyahat eden Los Angeles merkezli bir New York Giants hayranının (aşağıdaki videoda gösterilmektedir) yanı sıra şu anda 10.000'den fazla üyesi olan bir taraftar grubu oluşturan bir süper hayranın hikayesini içeriyor.

Kaptan Morgan, bu NFL süper hayranlarına takım sevgilerini paylaşmaları için video merkezli bir platform sunarak futbol sezonuna renk kattı ve seyircilerin keyif alması için sahada kendine has lezzetini bıraktı.

Videoyla Kazanmanın 4 Yolu – 2023 için "O" İçerik Formatı'nda bu çaba ve diğer öne çıkan video içeriği kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Geri vermek için ilham alın

Bu yıl, Patagonia'nın kurucusu, şirket hisselerini iklim kriziyle mücadeleye gelecekteki karları yönlendirecek bir tröse koydu. Markanızın "geri vermeyi" bu kadar uç noktalara götürmesine gerek yok, ancak içerik platformunuzu hayırseverlik ve kamu hizmeti için kullanabilirsiniz.

Anheuser-Busch alkol kötüye kullanımını önlemeye yatırım yapıyor

Anheuser-Busch, Budweiser, Corona ve Michelob dahil olmak üzere dünyanın en ikonik bira markalarından bazılarını pazarlamaktadır.

Ancak Ahava Leibtag'ın yazdığı gibi, alkollü araç kullanma, reşit olmayan kişiler ve aşırı içki içme gibi ürünlerini kötüye kullanmanın ve kötüye kullanmanın tehlikeleri konusunda tüketicileri eğitmek için para bağışlıyor ve içerik oluşturuyor.

Bu içerik, Ahava'nın değişen sosyal normlara, tüketici davranışlarına ve kuruluşlarının iş uygulamalarına odaklanarak zararlı alkol kullanımını azaltmaya yönelik bir dizi program ve girişim olarak tanımladığı Küresel Akıllı İçme Hedeflerini içerir.

Aşağıdaki resim, markanın alkolle ilgili içeriği yasal içki içme yaşından küçük ziyaretçilerin elinden uzak tutma çabalarını güçlendirerek, siteye erişim için yaş sınırını göstermektedir.

Anheuser-Bush ayrıca #DecidetoRide kullanarak Instagram'da içerik paylaşıyor. Uber ve Anneler Sarhoş Araç Kullanmaya Karşı (MADD) ile ortaklaşa yürütülen bu çabalar, tüketicileri tatil kutlamaları sırasında alkol almışlarsa bir araç paylaşım servisini aramaya teşvik ediyor.

Pepsi, ırksal eşitliğin ilerlemesine yardımcı olacak eylemleri hayata geçiriyor

2020'de George Floyd'un öldürülmesinin ardından birçok marka ırkçılık karşıtı içerikler yayınladı. Ancak Pepsi, kamuya açık açıklamalarını davaya uzun vadeli bağlılıkla güçlendirdi.

O yıl içecek markası, beş yıllık bir planla ırksal eşitlik yolculuğu girişimini başlattı ve PepsiCo'da Siyah temsilini artırmak, Siyah işletmeleri desteklemek ve Siyah toplulukları güçlendirmek için 400 milyon dolarlık bir taahhütte bulundu.

Bugün, PepsiCo sitesini ziyaret edenler devam eden ilerleme raporlarını, en son program öğeleriyle ilgili ayrıntıları ve girişimin bugüne kadarki sonuçlarını bulabilirler.

Ahava'nın yazdığı gibi Pepsi, tarihsel olarak Siyahi kolej ve üniversitelerden (HBCU'lar) potansiyel iş adaylarını işe alarak iş gücünü çeşitlendirme taahhüdünü pekiştirdi.

Marka, HBCU öğrencilerinin saha içinde ve dışında yaptığı katkıları takdir eden bu HBCU İlk Yarı Maçı videosu gibi içeriklerle bu işe alma ortaklığını destekliyor.

Bu iki kampanya ve karşılık veren diğer marka örnekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Ahava'nın Önemli Konularda Markanızın Sesini Nasıl Yükselteceğiniz başlıklı makalesini okuyun.

Daha da iyisi, neden kuruluşunuzun çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık (DEI) niyetlerini kelimenin tam anlamıyla devreye sokmayasınız?

Satır 25 bir oyun yapar

Line 25 Consulting, kuruluşların rehberli eğitim, özelleştirilmiş çalıştaylar ve diğer hizmet teklifleri yoluyla DEI bakış açılarını genişletmelerine yardımcı olmaya adanmış bir uygulamadır. Ancak, pazarlama ekipleri için dersleri daha ilgi çekici ve eyleme geçirilebilir hale getirme fırsatının farkına varan ajans kurucusu Michelle Ngome, Kapsayıcı Olun kart oyununu yarattı.

DEI destesindeki her kartta "DEI'yi sosyal medyanın ötesinde nasıl uygularız" veya "İşyerinde nöroçeşitliliği nasıl barındırabiliriz" gibi bir bilgi istemi bulunur.

Resim kaynağı

Oyun, bu önemli konularda üretken konuşmaları kolaylaştırarak ekipleri bir sonraki mantıklı adımı atmaya hazırlar - bu sorunları çözmek için anlamlı çözümler bulmaya.

Tabağınızı doldurun ama niyetinizi doldurmayı unutmayın.

CMI ekibinden size, bu tatil sezonunda yeniden enerji toplamak ve işletmelerinizin yarın müşterileriniz için daha iyi olmasını sağlayan harika içerikler oluşturmaya hazır olmak için bir mola vermek için zaman bulacağınızı umuyoruz.

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi