尽情享受这 9 个值得感谢的内容示例

内容营销人员总是有很多事情要做。 但仅在过去的两年里，您可能就承担了额外的责任、调整了营销策略并加深了对受众的理解——所有这些都面临着令人生畏的挑战。

这些都是不小的壮举。 因此，本周在美国正式表示感谢的同时，本着感恩的精神，我们收集了一些与主题相关的杰出内容营销示例。 在今年的内容营销奖中，许多这些令人垂涎欲滴的作品被授予获奖者和最终入围者的称号。 但获奖与否，它们都值得细细品味。

与朋友和爱人共度时光

感恩节是许多人与他们关心并在需要时求助的人聚集在一起的时候。 它提醒人们人际关系是多么有意义，无论是在餐桌旁、电视机前，还是通过您最喜欢的数字设备。

爱连接

有些人可能还记得 AT&T 的标语“伸手触摸某人”，指的是人与人之间的电话通话。 尽管这些对话的渠道已经扩大，但该品牌仍然致力于保持沟通渠道的畅通和可用。

@ATT 没有使用它的 Reach out and touch someone 标语，但它仍然促进联系。 它的 Love Connections 活动就是这样做的，@joderama 通过 @CMIContent 说。 点击鸣叫

在其 Love Connections 活动中，个人交流不仅仅是节日义务，而是必不可少的。 原始纪录片系列突出了 LGBTQ+ 社区成员的生活经历，他们严重依赖可信赖的关系来增强归属感。

例如，在就职视频（下图）中，Alok——一个性别不合格的人——描述了对其华丽外表的骚扰和敌对言论。 尽管经历过这种消极情绪，但他们会毫不犹豫地按照自己的方式生活，并鼓励其他人也这样做。

Love Connection 在 LGBTQ+ 社区、他们的盟友甚至他们的批评者之间引发了有意义的对话。 该品牌通过支持 The Trevor Project 进一步履行其承诺，该组织旨在为 LGBTQ 青年预防自杀和危机干预。 您可以在“年度内容营销奖项目入围者的 5 堂课”中找到有关此活动的更多详细信息。

通过胃触及消费者的心

一些消费者可能已经收拾了他们的酵母发酵剂以支持新的晚餐预订，但没有什么可以替代与朋友和家人分享的家常饭菜。 为了唤起类似的舒适感和联系感，营销人员用诱人的、以食物为中心的食物来填充他们的盘子和内容平台。

麦凯恩食谱创作者

许多家庭通过代代相传食谱来建立联系。 McCain Foods 通过 Food24 为您带来的 McCain Family Cookbook 将这一传统变成了品牌厨房纪念品。

在其内容营销机构 New Media 和南非美食网站 Food24 的帮助下，McCain 开发了首个 Cookbook Creator 工具。 如本视频中所述，它允许用户上传六种最喜欢的家庭食谱，以及个人笔记和照片。

Food24 和 McCain 的顶级食谱完善了每个系列。 每本定制书籍都被打印并交付给创建它的消费者。

这项努力巩固了麦凯恩作为备餐合作伙伴的地位，同时在该品牌与家庭自制餐点之间建立了令人难忘且持久的联系。

有关此活动的更多详细信息，请阅读有目标，有方法：4 个以战略为主导的内容计划。

Butterball Talk-Line 日历

Butterball 是感恩节大鸟的代名词。

其年度土耳其谈话热线于 11 月 1 日开通，以回答问题并帮助防止备餐崩溃。 但今年，该品牌还通过一个充满烹饪专业知识和额外情感支持的免费日历将话题转移到了线下。

@Butterball 以其火鸡热线而闻名，出售了一份充满烹饪专业知识和额外情感支持的 2022 年舒适日历。 它几乎立即售罄，@joderama 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

2022 年舒适日历甚至在感恩节杂货店购物开始之前就销售一空。 但 Butterball 并没有让顾客拿着（内脏）袋：它在 Instagram 页面上塞满了足够多的美味小贴士，可以带你度过圣诞节。

在 Instagram 上查看此帖子

Butterball (@butterballturkey) 分享的帖子

在路上观看火鸡表演

消费者急切地返回高架桥和小路，参加大流行后的假期团聚。 然而，旅游供应商仍然从近三年的动荡中退缩，动荡从根本上撼动了他们的业务。 幸运的是，他们的行业合作伙伴正在通过有针对性的内容工具和灵感帮助他们摆脱困境。

The Compass 加速旅游业务复苏

随着度假者恢复旅行，休闲旅行社陷入困境。 他们必须跟上频繁的监管变化，满足激增的客户需求，并发展（或重新开放）业务。

小型精品机构受到的打击尤其严重。 但他们可以通过 The Compass 找到急需的支持，这是一个由 VAX VacationAccess 推出的编辑媒体品牌，旨在团结和协助专业旅游社区的受众。

图片来源

指南针杂志和网站充满了及时的行业教育，主题包括社交媒体营销、代理商发展和热门旅游目的地（如上图所示）。

此外，他们的代理人的个人故事和观点有助于重新点燃读者对旅行的热情，并激励他们取得成功。

Failte Ireland 通过可定制的内容资产促进增长

在受大流行影响的旅游业务中，美国并不孤单。 爱尔兰旅游业的许多企业都在努力维持生计、员工流失和/或营销技能极少且没有时间接受培训。

这些复杂的担忧促使爱尔兰的国家旅游机构 Failte Ireland 推出了首个互动工具包。 Keep Discovering 为该国的中小企业提供简短易懂的内容、定制服务和其他实用资源——全部免费。

这张工具包封面图片描述了一些 Keep Discovering 产品——可下载资产、社交媒体日历和电子邮件模板，以及现成的活动图片和视频。

图片来源

凭借其品牌资产的 7,300 多次下载和工具包页面的 5,000 多次访问，爱尔兰的旅行社对他们提供的帮助表示感谢。 根据 Transmission（该活动的代理机构）的说法，Keep Discovering 帮助区域旅游企业“大量聚集”。

要了解有关此活动的更多信息，请阅读想要产生更多需求？ 遵循这 4 个内容提示。

开始你的游戏

橄榄球是美国感恩节流行的消遣活动。 无论消费者是打算在自家院子里得分，还是手里拿着饮料玩扶手椅四分卫，精彩的游戏内容都有助于将兴奋带入加时赛。

摩根队长带领球迷欢呼

众所周知，足球迷会不遗余力地支持他们最喜欢的球队。 帝亚吉欧 (Diageo) 的朗姆酒品牌摩根船长 (Captain Morgan) 赞助了美国国家橄榄球联盟 (National Football League) 的年度最佳球迷大赛，并在以视频为中心的活动中捕捉到了这种激动人心的气氛。

摩根队长邀请 NFL 传奇人物维克多克鲁兹主持 We Bring on the Spice 系列纪录片。 Victor 拜访了七位年度最佳粉丝入围者，深入了解他们的奉献故事，以及他们如何与粉丝社区中的其他人分享这种热情。

由此产生的视频包括一位洛杉矶纽约巨人队球迷不远万里观看比赛的故事（如下面的视频所示），以及一位超级球迷创建了一个现在拥有超过 10,000 名成员的支持者团体的故事。

通过为这些 NFL 超级球迷提供一个以视频为中心的平台来分享他们对球队的热爱，摩根队长为这个橄榄球赛季增添了情趣——并在球场上留下了标志性的风味，供观众欣赏。

在通过视频取胜的 4 种方式 - 2023 年的“It”内容格式中了解有关这项工作和其他杰出视频内容活动的更多信息。

得到启发回馈

今年，Patagonia 的创始人将其公司股票投入信托基金，该信托基金将把未来的利润用于应对气候危机。 您的品牌不需要将“回馈”发挥到极致，但您可以将您的内容平台用于慈善事业和公共服务。

Anheuser-Busch 投资于防止酗酒

Anheuser-Busch 销售一些世界上最具标志性的啤酒品牌，包括 Budweiser、Corona 和 Michelob。

但正如 Ahava Leibtag 所写，它还捐款并制作内容来教育消费者滥用和误用其产品的危险，例如酒后驾车、未成年饮酒和酗酒。

该内容包括全球明智饮酒目标，Ahava 将其描述为一系列计划和举措，旨在通过关注不断变化的社会规范、消费者行为及其组织的业务实践来减少有害饮酒。

下图显示了访问其网站的年龄门槛，加强了该品牌努力防止未达到法定饮酒年龄的访客接触到与酒精相关的内容。

Anheuser-Bush 还使用#DecidetoRide 在 Instagram 上分享内容。 通过与 Uber 和 Mothers Against Drunk Driving (MADD) 合作，这些努力鼓励消费者在庆祝节日期间喝酒时拨打拼车服务。

百事可乐实施有助于促进种族平等的行动

2020 年乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 被谋杀后，许多品牌发布了反种族主义内容。但百事可乐通过对这一事业的长期承诺加强了其公开声明。

那一年，该饮料品牌推出了一项五年计划的种族平等之旅倡议，并承诺投入 4 亿美元来增加百事可乐的黑人代表，支持黑人企业，并赋予黑人社区权力。

今天，百事可乐网站的访问者可以找到正在进行的进度报告、最新计划元素的详细信息以及迄今为止该计划的结果。

正如 Ahava 所写，百事可乐通过从历史悠久的黑人学院和大学 (HBCU) 招聘潜在的求职者，加强了其员工多元化的承诺。

该品牌通过 HBCU 半场比赛视频等内容来促进这种招聘合作关系，该视频认可 HBCU 学生在场内和场外的贡献。

要了解有关这两个活动的更多信息以及品牌回馈的其他示例，请阅读 Ahava 的文章，如何提高品牌在重要问题上的发言权。

更妙的是，为什么不将贵组织的多样性、公平性和包容性 (DEI) 意图付诸实践？

第 25 行制作一个游戏

Line 25 Consulting 致力于通过指导培训、定制研讨会和其他服务产品帮助组织扩展他们的 DEI 观点。 但认识到有机会让营销团队的课程更具吸引力和可操作性，机构创始人 Michelle Ngome 创造了 Be Inclusive 纸牌游戏。

DEI 套牌中的每张卡片都有一个提示，例如“我们如何在社交媒体之外实践 DEI”或“我们如何在工作场所适应神经多样性”？

图片来源

通过促进关于这些重要问题的富有成效的对话，该游戏让团队准备好采取下一个合乎逻辑的步骤——找到有意义的解决方案来解决这些问题。

填满你的盘子，但不要忘记激发你的意图

从 CMI 团队到您的团队，我们希望您能在这个假期抽出时间休息一下，重新焕发活力，并准备好创造令人惊叹的内容，使您的企业明天能够更好地为您的客户服务。

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供