谷歌搜索的新時代：對 SEO 意味著什麼

已發表: 2022-11-23

谷歌不僅改變了它向用戶呈現信息的方式和更新算法，而且用戶搜索的方式也在改變。

SEO 最佳實踐每年都在變化，因此最好了解今天正確優化網站的意義。

真實性和有用性的信號

自 2021 年 4 月以來，谷歌發布了五次產品評論更新。

谷歌發布的撰寫產品評論的相關指南推薦了特定的頁面因素，這些因素必須存在，以便頁面對產品評論相關的搜索查詢進行排名。

這是網站排名方式的非凡變化。 谷歌重新定義了網頁與搜索查詢相關的含義。

相關性的定義只是意味著網頁必須與用戶正在搜索的內容有關，在本例中為產品評論。

產品評論通常被認為是表達對產品的看法，將產品的特性與成本進行比較，並表達某物是否值得購買的判斷。

但是現在，僅僅一個網頁來評論一個產品是不夠的。 它還必須是真實的和有用的。 這是網站排名方式的重大變化。

以下是 2021 年 12 月引入的兩個產品評論 Google 排名因素：

“......我們正在引入兩種新的產品評論最佳實踐，以在未來的更新中生效。

  • 提供您對產品的體驗的視覺、音頻或其他鏈接等證據，以支持您的專業知識並加強您評論的真實性。
  • 考慮包括指向多個賣家的鏈接，讓讀者可以選擇從他們選擇的商家那裡購買，如果這對您的網站有意義的話。”

谷歌稱它們為“最佳實踐”，但也表示它們將“生效”，這意味著算法中的某些東西正在尋找這兩種品質。

第一個信號是關於產品評論的真實性。

第二個信號特定於不銷售評論產品的網站，它通過為網站訪問者提供多個商店來購買產品來對他們有用。

真實性和有用性作為相關性信號是 SEO 的巨大轉變。

搜索越來越關乎上下文

上下文是說或做某事的環境，它為這些行動或環境提供了意義。

搜索的上下文會影響搜索結果。

正在發生的事情是，谷歌正在通過理解用戶上下文重新定義相關性的含義。

當用戶搜索 [pizza] 時，Google 不會顯示披薩的食譜； 它顯示了當地的比薩餅餐廳。

谷歌根據用戶的上下文定義關鍵字短語“pizza”的含義，其中包括該用戶的地理位置。

影響搜索結果的另一個上下文是當前事件，它可以改變搜索短語的含義。 這是所謂的新鮮度算法的一部分。

新鮮度算法考慮了可以改變搜索短語含義的基於時間的因素，這會影響顯示的網站。

因此，這些是影響與搜索查詢相關的意義的地理和時間背景。

搜索越來越關注主題

正如在 2013 年蜂鳥更新的討論中指出的那樣，谷歌越來越多地遠離關鍵詞，更多地轉向理解搜索查詢中固有的多重含義。

谷歌還通過主題的概念重新定義相關性。

當有人用關鍵字[野馬]搜索時，最可能的意思是汽車，對吧？

Mustang SERP 的屏幕截圖 谷歌搜索 [mustang] 的屏幕截圖，2022 年 10 月
在上面的截圖中，谷歌列出了多個與福特野馬汽車相關的主題。
  • 概述。
  • 圖片。
  • 待售。
  • 價格。
  • 表現。
  • 引擎。
  • 收費。
  • 消息。
  • 評論。
  • 眼鏡。
  • 配置。

單擊上面列出的任何主題都會產生不同的搜索結果。

一些排名靠前的網站出現在不同的主題上，因為它們與多個主題相關。 有什麼需要考慮的，對吧？

福特野馬Mach-E截圖 谷歌搜索 [mustang] 的屏幕截圖，2022 年 10 月
早在 2018 年，谷歌的 Danny Sullivan 就在推特上發布了一種按主題更改搜索結果的方法，也就是我們剛剛在上面評論過的主題按鈕。

丹尼在推特上寫道：

“一種快速改變結果的新動態方式即將到來，例如如何切換以快速改變狗的品種。

這由主題層提供支持，主題層是一種利用知識圖如何將人、地點和事物了解為主題的方式。”

主題層 Danny Sullivan 的 Twitter 截圖，2022 年 10 月

Google 發布了一篇關於這些更改的博客文章，並在標題為“搜索結果的動態組織”的部分中對其進行了討論。

在文章中，谷歌解釋說它正在按主題和子主題組織一些搜索。

“每次搜索過程都是不同的，尤其是如果您不熟悉該主題，則並不總是清楚您的下一次搜索應該是什麼以幫助您了解更多信息。

因此，我們引入了一種動態組織搜索結果的新方法，可幫助您更輕鬆地確定接下來要探索的信息。”

動態組織的搜索結果的屏幕截圖 來自 blog.google 的屏幕截圖，2022 年 10 月

People Also Ask (PAA) 是 Google 幫助用戶導航到他們正在尋找的信息的一種方式，特別是當用戶使用模糊的關鍵字詞組（如 CBD）進行搜索時。

PAA 中列出的查詢是主題。

人們喜歡將它們視為關鍵詞短語，但它們不僅僅是關鍵詞。 它們是內容網頁的主題。

People Also Ask 截圖 谷歌搜索截圖，2022 年 10 月

單擊第一個主題，“ CBD 有什麼作用嗎？ ”揭示了一篇關於 CBD 產品是否有效的文章。

點擊第一個主題，“CBD 有什麼作用嗎？” 谷歌搜索截圖，2022 年 10 月

有些人和工具喜歡使用每個人也問建議框作為關鍵字，以便在一篇綜合文章中使用。

但這種方法遺漏的是，每個單獨的建議都是一篇文章的一個主題。

因為谷歌喜歡對精確的內容進行排名，所以為每個主題創建內容比為多個主題創建一個巨大的內容頁面要好得多，因為一個巨大的頁面並不是特別精確。

谷歌對主題的關注仍在繼續。

2022 年 9 月 28 日，谷歌推出了更多按主題製作搜索查詢的方法。

要點：谷歌對主題的關注

關鍵字很重要，因為正確使用關鍵字短語將有助於內容與在搜索答案或信息時使用這些關鍵字的用戶建立聯繫。

高級用戶傾向於使用更多行話，知識較少的低級用戶會使用更通用的術語。

鑑於這種理解，重要的是要記住，谷歌是根據主題而不是關鍵字詞組來理解世界的。

當谷歌查看一個頁面時，它是在“這個頁面是關於什麼的？ 題目是什麼？”

在我看來，當內容作者專注於關鍵字時，內容可能會顯得不自然。

發生這種情況是因為以關鍵字為中心的文章往往會曲折，因為作者試圖用目標關鍵字短語填充文章，有時會重複。

以關鍵字為中心的內容感覺不自然，因為作者正在努力創建包含關鍵字的句子。

在我看來，創建內容的更好方法是專注於主題（以及實用性！）。

相關性和主題類別

對於某些類型的搜索查詢，Google 可能會對屬於某類網站的網站進行排名。

2015 年有一項名為 Re-ranking resources based on categorical quality 的專利描述了一種根據內容類別是否與搜索查詢隱含的類別相匹配來對網頁進行排名的方法。

我相信該專利可能與 2018 年 8 月的 Google 更新（稱為 Medic 更新）有關。

它被稱為 Medic Update，因為它顯著影響了健康網站的類別。

該專利代表了谷歌如何確定與某些查詢相關的內容的革命性變化，並討論瞭如何根據網站是否屬於某個主題類別對搜索結果進行重新排名。

谷歌的專利首先描述了兩種搜索：信息搜索和導航搜索。

信息搜索是一種可以由多種站點回答的搜索。 谷歌使用關於足球和太空旅行的查詢示例作為信息搜索類型。

然後它指出，導航查詢是指用戶使用網站名稱（如 YouTube）進行搜索。

然後到了專利點，這是一種與信息類別相關的搜索查詢。

專利說：

“然而，有時，用戶可能對一類信息特別感興趣，這些信息有許多服務良好的資源。”

這就是為什麼該專利被稱為“根據分類質量對資源進行重新排名”，並且在摘要（專利描述）中指出，它是關於“對分類查詢的資源進行重新排名”。

“c ate​​gorical ”這個詞是在屬於某個類別的事物的意義上使用的。

該專利的一個簡單描述是，它將對搜索查詢進行排名，然後根據搜索查詢所屬的類別對搜索結果應用過濾器。 這就是“重新排名”這個詞的意思。

重新排名是針對搜索查詢對網站進行排名，然後根據其他標準對結果進行重新排名來選擇最佳結果的過程。

該專利的以下段落使用了“質量條件”和“資源”這兩個詞。

在本專利的上下文中，“質量狀況”是指屬於某個類別的質量。

“資源”只是一個網頁。

它首先描述了兩個排名場景。 網站的常規排名（“搜索排名”）和另一個稱為“質量排名”的排名，對屬於“類別”的頁面進行排名。

請記住，資源是指網頁，質量條件是屬於類別的質量。

這是專利中的重要段落：

“通過對滿足質量條件的適當資源子集的搜索結果進行重新排序，搜索系統提供了一組搜索結果，這些搜索結果根據與接收到的搜索排名不同的質量排名列出了屬於某個類別的資源。詢問。”

接下來，它解釋了根據“類別質量”重新排列搜索結果的好處。

“由於搜索結果是根據部分基於類別質量的排名提供的，因此當用戶發出針對該類別的分類查詢時，搜索結果更有可能滿足用戶的信息需求”

最後，我提請注意標題為“詳細說明”的部分，該專利在該部分進行了更詳細的介紹。

首先，它指出，當用戶對某個類別了解不多時，他們往往不會使用該類別的典型行話，而是使用“更廣泛”或更通用的短語。

“......當用戶對類別知之甚少時，查詢更有可能是更廣泛的查詢。

這是因為用戶可能不了解該類別，並且可能不知道最適合該類別的網站和資源。”

接下來，該專利表示，它將採用與某個類別相關的一般查詢，並將其與適合該類別的網站相匹配。

例如，如果有人搜索胃痛主題，Google 可能會將該查詢與醫療網站類別相匹配，並對排名靠前的搜索結果進行重新排名，以僅顯示屬於醫療網站類別的網站。

該專利解釋說：

“下面描述的系統和方法根據分類查詢對應的類別中的相應質量為廣泛的分類查詢重新排名資源。

重新排名的搜索結果集更有可能顯示最適合該類別的網站和資源。”

相關意味著適合一個類別

2015 年該專利的要點是，谷歌可能改變了相關性的含義。

例如，對於醫療查詢，谷歌使用鏈接和內容等傳統排名因素對網站進行排名。

但隨後 Google 會過濾掉所有不適合該搜索查詢的正確類別的網站，從而重新對這些搜索結果進行排名。

2018 年，這一變化對谷歌來說是一個根本性的改變，因為這意味著過去用於對醫療查詢進行排名的替代健康網站停止對這些查詢進行排名。

這些網站不屬於醫療類別，它們屬於替代健康類別。

谷歌表示，2018 年的更新並不針對健康網站； 它在那個垂直方向上更加引人注目。

這意味著此更改也適用於廣泛的其他類別。

這意味著某些查詢的相關性含義發生了變化。 僅在某些垂直內容的內容中包含某些關鍵字是不夠的，內容還必須符合正確的類別，專利將其描述為“類別相關的質量”。

精確的搜索結果和關鍵字

Google 的搜索排名算法已逐漸變得更加精確。

在 2013 年谷歌的蜂鳥更新之後，搜索結果的精確度有了很大的提升。

蜂鳥更新後使搜索更加精確的原因是谷歌沒有使用搜索查詢中的所有關鍵字來匹配網頁上的內容。

相反，發生的事情是谷歌忽略了一些詞，特別是在自然語言類型的搜索中，並專注於該查詢的實際含義，然後使用該理解將搜索查詢與網頁相匹配。

在考慮如何對網頁進行 SEO 時，精度是需要考慮的重要因素。

谷歌工程師（當時）Matt Cutts 解釋說：

“蜂鳥是對核心搜索算法的重寫。

只是為了更好地將用戶查詢與文檔相匹配，尤其是對於自然語言查詢，你知道查詢會變得更長，其中包含更多的詞，有時這些詞很重要，有時則不重要。”

上面的文章再次引用了 Cutts 的話來擴展精度的概念：

“......蜂鳥背後的想法是，如果你正在做一個查詢，它可能是一個自然語言查詢，你可能會包含一些你不一定需要的詞......

......其中一些話並不那麼重要。

以前，谷歌過去只匹配查詢中的單詞。

現在，我們開始說哪些實際上更有幫助，哪些更重要。”

這是谷歌開始了解主題和用戶真正想要的東西。

最重要的是，谷歌對精確度的關注仍然存在，這可以從其日益複雜的排名技術（如 Google Lens）中看出，谷歌可以根據用戶使用手機中的圖像搜索對網頁進行排名。

例如，可以拍攝地面上一隻蟲子的快照並用它進行搜索。

用戶意圖的精確性

大約在 2012/2013 年搜索引擎發生的變化是谷歌在搜索結果中越來越多地使用用戶意圖。

谷歌沒有宣佈在搜索結果中引入用戶意圖。

而 2011 年 6 月 Matt Cutts 和 Danny Sullivan 之間的問答報導讓 Cutts 討論了用戶意圖，這讓報導它的人一頭霧水。

在問答環節，Cutts 談到了 Larry Page 是如何找到他的，並詢問為什麼 [warm mangoes] 的搜索結果不太好。

Cutts 想知道用戶搜索的意圖是什麼，並發現了一些關於溫暖的芒果在盒子裡成熟的事實。

在問答環節我也在場，Google 將用戶意圖整合到搜索結果中的雄心讓我震驚。

但是 2011 年的報告中沒有一篇報導理解 [warm mangoes] 搜索如何符合 Cutts 所說的內容，即使他提到了“用戶意圖”這個短語。 ”

所以，它只是被報導為一個關於溫暖芒果的有趣軼事。

10 多年後，每個人都在談論用戶意圖。

但是對意圖有了新的理解，超越了目前對它的理解。

這是對用戶意圖不僅僅是信息、交易等的理解。

這些類別實際上非常籠統，實際上還有一種更細微的方式可以通過理解搜索查詢中使用的動詞來理解用戶意圖。

內容優化工具網站 Inlinks 的 Dixon Jones 分享了他們理解用戶意圖的革命性方法：

“動詞從根本上改變了關鍵詞研究。

我的最佳實踐建議是放棄將“用戶意圖”描述為“信息/導航/交易/商業或本地意圖”的概念。

將用戶意圖僅包含四個模糊的描述並不完全準確。

用戶搜索時的意圖比嘗試做四件事之一要微妙得多，它更具體。

通過分析動詞可以更好地描述用戶意圖。

大多數關鍵字研究數據都側重於單詞或短語，而不了解用戶意圖，這可能會導致根本性錯誤。

例如，一個關於馬的網站可能會進行關鍵字研究，以發現圍繞“野馬”甚至“馬力”等短語的搜索量，這些短語是完全不同的主題和概念，可能與網站主題相關，也可能不相關。

這是關鍵點：通過關鍵字研究生成的詞與任何人在搜索查詢中沒有動詞來提供搜索上下文的情況下搜索的內容並不特別相關。

動詞“ride”和“mustang”一起表示與動詞“drive”和“mustang”完全不同的含義和聽眾。

此外，像“買野馬”這樣的短語可能與馬匹網站無關，因為最流行的意圖與汽車有關。

如果沒有關於用戶的任何其他信息，除了根據最流行的意圖進行猜測外，您無法確定。

但這仍然只是一個猜測。

谷歌可能會根據他們的搜索歷史更了解用戶，但作為 SEO，你所能做的就是忠實於你網站的主題和目的。

如果僅僅因為搜索量很高而開始圍繞關鍵字短語編寫內容，則網站可能會失去上下文，而不是改善上下文。

在關鍵字研究中分析動詞是我們在 InLinks.net 上一直在研究的想法之一。

當檢查用戶查詢中的實體和動詞是否與您自己內容中的主題接近時，使用 NLP 算法可以幫助剔除不相關的關鍵字建議。”

搜索查詢已經進化

值得注意的是，Google 不斷改進搜索的意義。 最初，搜索意味著將單詞輸入台式機或筆記本電腦。

然後，它涉及將這些查詢輸入手機。

現在，它正在改變，包括通過 Google Lens 應用程序搜索圖像。

例如，我想了解有關店內一瓶葡萄酒的更多信息。 我拍了一張照片並將其提交給 Google Lens，它返回了有關該酒的搜索結果。

不斷發展的搜索查詢值得注意的是，正是谷歌通過為用戶創造新的搜索方式（例如 Google Lens）來推動這一發展。

2022 年 9 月 28 日，谷歌宣布了九種新的購物搜索方式。

它分享了：

“今天，在我們一年一度的 Search On 活動中，我們宣布了九種新方式，我們正在改變您使用 Google 購物的方式，為您帶來更加身臨其境、信息靈通和個性化的購物體驗。

為這種體驗提供動力的是 Shopping Graph，這是我們的人工智能增強模型，現在可以理解超過 350 億個產品列表——高於去年的 240 億個。”

然後是多重搜索，一種新的搜索方式：

用戶搜索方式和 Google 呈現信息方式的每一次改變都是企業分享新搜索方式和被發現方式的機會。

在技​​術變革的推動下，10 條藍線的舊方法早已成為過去。

這是搜索的新時代。 你是最新的嗎？

更多資源：

  • 谷歌宣布對移動搜索進行 5 項更改
  • 谷歌宣布 7 項本地搜索更新
  • 谷歌排名因素：事實還是虛構

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