如何在 2023 年分析您的內容並製定制勝戰略

在內容營銷方面，尋找作者和製作內容很容易。

但是創建符合您的業務 KPI 的高質量內容？ 好吧，那完全是另一回事。

假設您想成為一名成功的數字營銷人員。 在這種情況下，關鍵是建立一個有效的內容策略作為你的基礎。

正確的內容策略可以幫助您超越競爭對手並實現您的目標。

11 月 16 日，我與 CopyPress 的客戶成功副總裁 Sabrina Hipps 和內容分析總監 Jeremy Rivera 主持了一場網絡研討會。

Hipps 和 Rivera 提供了關鍵的內容見解、實踐知識和實踐技術，這些內容完全符合 Google 的政策，並且與最近的有用內容和核心算法更新高度相關。

這是網絡研討會的摘要。 要訪問整個演示文稿，請填寫表格。

關鍵要點

• 對現有內容進行無所畏懼的盤點，並審查其為搜索者提供滿意答案的能力。 在擁有大量內容的大型公司中，按類別進行分類會很有幫助。
• 確定機會領域的主題。
• 頭腦風暴痛點和需要解決的問題。 詢問您的專家應該使用什麼來創建新文章列表。
• 將 SEO 數據用於 People Also Ask (PAA)、特色片段和相關的關鍵字分組。 這可用於推動新文章或修改現有內容。
• 利用您的內容分析工具獲得更深入的見解。

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如何制定成功的內容策略

製作獲勝的內容涉及：

• 確定適合您的內容。
• 量化當前內容的質量。
• 確定您的內容是否具有權威性和相關性。
• 確定獲勝的競爭對手內容主題。
• 組織內容策略以審核/清理現有內容。
• 根據調查結果對新的、高質量的、權威的內容進行優先排序和安排。

當您為明年制定總體內容策略時，您需要從目標開始。

那麼，讓我們開始吧！

第 1 步：收集您自己的排名數據

首先對您自己的內容進行差距分析。

進行實際的差距分析，為您提供真正的見解，需要不同的數據源。

因此，首先從以下方面收集數據：

• 谷歌分析。
• 搜索控制台。
• 您的第 3 方 SEO 數據工具。

將此數據的結果用於步驟 2。

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第 2 步：確定您的內容和排名數據

現在，要將您的策略擴展到數據之外，您需要查看結果的兩個不同方面：

• 您的寶貴內容。
• 人們最常瀏覽的站點部分。

CopyPress，2022 年 11 月

這些數字可以幫助您制定策略，但首先，您需要採取下一步行動。

第 3 步：量化您的內容質量

花點時間批判性地閱讀您的內容。

然後，不要使用可能對您造成傷害的相同技術（例如文字牆）創建更多內容，而是考慮人們正在搜索的問題和他們想要的答案。

要創建更高質量的內容，請停下來問問您要回答的問題是什麼——您是否有效地回應了它？

該查詢的意圖將告知您的內容。

[了解如何將文本牆交換為搜索意圖可以提高您的內容質量] 立即訪問網絡研討會 →

第 4 步：確定競爭對手

接下來，是時候看看您的競爭對手的排名是什麼，而您沒有。

你寫的有沒有什麼不切題的？

首先看看你的三種競爭對手：

• 直接競爭對手。
• 間接競爭對手。
• 搜索競爭對手。

一旦你知道你的競爭對手是誰，就該進行關鍵字差距分析了。

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第 5 步：將 Gap 關鍵字分組到主題中

通過競爭對手關鍵字差距分析關注搜索可見性。

列出多個競爭對手網站目前排名靠前的以及您的網站表現不佳的詞和短語。

請注意，差距分析不同於競爭分析。

[觀看此步驟的實際操作] 立即訪問網絡研討會 →

第 6 步：確定您與競爭對手之間的鏈接差距

首先進行競爭性域名比較，如下所示。

CopyPress，2022 年 11 月

您想了解與您的頂級競爭對手相比，您擁有多少引薦域。

這可以幫助您了解競爭對手背後的預算。 如果您是一家小型機構，試圖爭奪其中的一些術語和短語，則您需要知道您需要做多少工作才能建立這些文章的鏈接。

第 7 步：補充人類洞察力

現在，您將通過將數據映射到您的實際目標受眾來完成您的研究。

當您確定人們的痛點時，您將能夠創建能夠緩解觀眾問題的內容。

您還會發現，利用主題專家在創建更有用的內容方面很有價值。

第 8 步：通過 SEO ROI 證明您的廣告系列合理

通過計算您的潛在投資回報率來估算廣告系列的潛在投資回報率。

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確保您有可用的轉化數據，因為您將使用找到的關鍵字並查看他們在這一步中的搜索量。

CopyPress，2022 年 11 月

[幻燈片] 如何在 2023 年分析您的內容並製定制勝戰略

這是演示文稿：

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圖片學分

特色圖片：Paulo Bobita/搜索引擎雜誌