Genießen Sie diese 9 Inhaltsbeispiele, die der Dankbarkeit würdig sind

Content Marketer haben immer viel um die Ohren. Aber allein in den letzten zwei Jahren haben Sie wahrscheinlich zusätzliche Verantwortung übernommen, Ihre Marketingstrategien angepasst und Ihr Publikumsverständnis entwickelt – und das alles, während Sie sich einschüchternden Herausforderungen gegenübersahen.

Das sind keine Kleinigkeiten. Während sich die USA diese Woche offiziell bedanken, haben wir im Geiste der Dankbarkeit einige herausragende Content-Marketing-Beispiele zusammengestellt, die sich mit dem Thema befassen. Viele dieser appetitanregenden Bemühungen wurden bei den diesjährigen Content Marketing Awards als Gewinner und Top-Finalisten ausgezeichnet. Aber Preis hin oder her, es lohnt sich, sie alle zu genießen.

Zeit mit Freunden und Lieben verbringen

Thanksgiving ist, wenn sich viele Menschen mit denen versammeln, die ihnen wichtig sind und an die sie sich in Zeiten der Not wenden. Es ist eine Erinnerung daran, wie wichtig menschliche Verbindungen sind, ob am Esstisch, vor dem Fernseher oder über Ihre bevorzugten digitalen Geräte.

Liebe Verbindung

Einige erinnern sich vielleicht an den Slogan von AT&T, „Reichen Sie sich aus und berühren Sie jemanden“, in Bezug auf Telefongespräche von Person zu Person. Obwohl die Kanäle für diese Gespräche erweitert wurden, bleibt die Marke bestrebt, die Kommunikationswege offen und verfügbar zu halten.

@ATT verwendet nicht den Slogan „Reich heraus und berühre jemanden“, fördert aber dennoch die Verbindung. Seine Love Connections-Kampagne macht genau das, sagt @joderama über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern

Bei der Kampagne Love Connections ist die persönliche Kommunikation nicht nur Urlaubspflicht, sondern lebensnotwendig. Die rohe Dokumentarvideoserie beleuchtet die Lebenserfahrungen von Mitgliedern der LGBTQ+-Community, die sich stark auf ihre vertrauenswürdigen Verbindungen verlassen, um ihr Zugehörigkeitsgefühl zu stärken.

Im Eröffnungsvideo (unten) beschreibt beispielsweise Alok – eine nicht geschlechtsspezifische Person – die Belästigung und die feindseligen Bemerkungen über ihr extravagantes Aussehen. Obwohl sie diese Negativität erfahren, zögern sie nicht, zu ihren eigenen Bedingungen zu leben und ermutigen andere, dasselbe zu tun.

The Love Connection löste bedeutungsvolle Gespräche zwischen der LGBTQ+-Community, ihren Verbündeten und sogar ihren Kritikern aus. Die Marke verstärkte ihr Engagement durch die Unterstützung von The Trevor Project – einer Organisation zur Suizidprävention und Krisenintervention für LGBTQ-Jugendliche. Weitere Einzelheiten zu dieser Kampagne finden Sie in 5 Lektionen von den Finalisten des Content Marketing Awards Project of the Year.

Das Herz der Verbraucher geht über den Magen

Einige Verbraucher haben vielleicht ihre Sauerteig-Vorspeisen zugunsten neuer Reservierungen für das Abendessen weggepackt, aber es gibt keinen Ersatz für eine hausgemachte Mahlzeit, die sie mit Freunden und Familie teilen. Um ein ähnliches Gefühl von Komfort und Verbundenheit hervorzurufen, füllen Vermarkter ihre Teller und Inhaltsplattformen mit verlockenden, auf Lebensmittel ausgerichteten Gerichten.

Schöpfer des McCain-Kochbuchs

Viele Familien verbinden sich, indem sie Rezepte über Generationen weitergeben. McCain Foods hat diese Tradition mit dem McCain Family Cookbook Brought to You by Food24 in ein Marken-Küchenandenken verwandelt.

Mit Hilfe seiner Content-Marketing-Agentur New Media und der südafrikanischen Feinschmecker-Website Food24 entwickelte McCain ein einzigartiges Cookbook Creator-Tool. Wie in diesem Video erklärt, können Benutzer sechs beliebte Familienrezepte zusammen mit persönlichen Notizen und Fotos hochladen.

Top-Rezepte von Food24 und McCain rundeten jede Kollektion ab. Jedes individuelle Buch wurde gedruckt und an den Verbraucher geliefert, der es erstellt hat.

Die Bemühungen stärkten die Position von McCain als Partner für die Zubereitung von Mahlzeiten und schufen gleichzeitig eine unvergessliche – und dauerhafte – Verbindung zwischen der Marke und hausgemachten Familiengerichten.

Weitere Einzelheiten zu dieser Kampagne finden Sie unter Wo ein Ziel ist, ist auch ein Weg: 4 strategiegesteuerte Inhaltsprogramme.

Butterball Talk-Line-Kalender

Butterball ist eine Marke, die praktisch gleichbedeutend mit dem großen Vogel von Thanksgiving ist.

Die jährliche Türkei-Talk-Line wurde am 1. November eröffnet, um Fragen zu beantworten und dabei zu helfen, Zusammenbrüche bei der Zubereitung von Mahlzeiten zu verhindern. Aber dieses Jahr führte die Marke den Vortrag auch offline mit einem kostenlosen Kalender voller kulinarischer Expertise und zusätzlicher emotionaler Unterstützung.

@Butterball, bekannt für seine Truthahn-Hotline, verkaufte einen Comfort-Kalender 2022 voller kulinarischer Expertise und zusätzlicher emotionaler Unterstützung. Es war fast sofort ausverkauft, sagt @joderama über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern

Der Comfort-Kalender 2022 war ausverkauft, lange bevor der Thanksgiving-Lebensmitteleinkauf überhaupt begann. Aber Butterball lässt Kunden nicht die (Innereien-)Tüte in der Hand: Es füllt seine Instagram-Seite mit genügend leckeren Tipps, um Sie durch Weihnachten zu tragen.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Ein Beitrag von Butterball (@butterballturkey)

Mit der Truthahnshow auf die Straße

Die Verbraucher kehren eifrig zu Feiertagstreffen nach der Pandemie in die Skyways und Nebenstraßen zurück. Reiseanbieter sind jedoch immer noch von fast drei Jahren der Turbulenzen betroffen, die ihr Geschäft bis ins Mark erschüttert haben. Glücklicherweise helfen ihnen ihre Branchenpartner mit gezielten Content-Tools und Inspiration dabei, aus dem Trubel herauszukommen.

Der Kompass beschleunigt die Erholung des Reisegeschäfts

Reisebüros hatten Probleme, als Urlauber ihre Reisen wieder aufnahm. Sie mussten mit häufigen regulatorischen Änderungen Schritt halten, der steigenden Kundennachfrage gerecht werden und ihre Geschäfte ausbauen (oder wiedereröffnen).

Kleine Boutique-Agenturen sind besonders stark betroffen. Aber sie können dringend benötigte Unterstützung durch The Compass finden, eine redaktionelle Medienmarke, die von VAX VacationAccess ins Leben gerufen wurde, um ihr Publikum in der professionellen Reisegemeinschaft zu vereinen und zu unterstützen.

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Das Compass-Magazin und die Website sind gefüllt mit aktuellen Brancheninformationen zu Themen wie Social-Media-Marketing, Agentenentwicklung und angesagten Reisezielen (wie im Bild oben gezeigt).

Darüber hinaus tragen persönliche Geschichten und Perspektiven ihrer Kollegen dazu bei, die Leidenschaft der Leser für das Reisen neu zu entfachen und sie zu inspirieren, ihr Geschäft zum Erfolg zu führen.

Failte Ireland fördert das Wachstum mit anpassbaren Content-Assets

Die USA waren nicht die einzigen von Pandemien betroffenen Reiseunternehmen. Viele Unternehmen in der irischen Tourismusbranche hatten Mühe, sich über Wasser zu halten, verloren Personal und/oder hatten nur minimale Marketingkenntnisse und wenig Zeit für Schulungen.

Diese zunehmenden Bedenken veranlassten Irlands nationale Tourismusbehörde Failte Ireland, ein einzigartiges interaktives Toolkit auf den Markt zu bringen. Keep Discovering bietet den kleinen und mittleren Unternehmen des Landes kurze, leicht zugängliche Inhalte, Anpassungsdienste und andere praktische Ressourcen – alles kostenlos.

Dieses Bild des Covers des Toolkits beschreibt einige der Keep Discovering-Angebote – herunterladbare Assets, Social-Media-Kalender und E-Mail-Vorlagen sowie einsatzbereite Kampagnenbilder und -videos.

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Mit über 7.300 Downloads seiner Markenartikel und mehr als 5.000 Besuchen der Toolkit-Seite schätzten Irlands Reisebüros die Hilfe. Laut Transmission (der Agentur der Kampagne) half Keep Discovering regionalen Tourismusunternehmen, sich „in großer Zahl zu sammeln“.

Um mehr über diese Kampagne zu erfahren, lesen Sie Want To Generate More Demand? Befolgen Sie diese 4 Inhaltstipps.

Mach dein Spiel an

Fußball ist ein beliebter Zeitvertreib an Thanksgiving in den USA. Ganz gleich, ob Verbraucher planen, in ihrem Garten ein paar Touchdowns zu erzielen oder mit einem Drink in der Hand Sessel-Quarterback zu spielen, ein großartiges Spiel mit Inhalten kann dazu beitragen, die Spannung in die Verlängerung zu bringen.

Captain Morgan führt einen Jubel für die Fans an

Fußballfans sind dafür bekannt, dass sie große Anstrengungen unternehmen, um ihre Lieblingsteams zu unterstützen. Für das Sponsoring des Wettbewerbs „Fan des Jahres“ der National Football League hat Captain Morgan, die Rummarke von Diageo, diese Aufregung in einer videozentrierten Kampagne eingefangen.

Captain Morgan holte die NFL-Legende Victor Cruz als Moderator für seine We Bring on the Spice-Dokumentationen. Victor besuchte die sieben besten Finalisten des „Fans des Jahres“ und tauchte in ihre hingebungsvollen Geschichten ein und wie sie diese Leidenschaft mit anderen in ihren Fangemeinden teilen.

Die resultierenden Videos enthalten die Geschichte eines Fans der New York Giants aus LA, der 3.000 Meilen reist, um an Spielen teilzunehmen (siehe Video unten), sowie eines Superfans, der eine Unterstützergruppe gründete, die jetzt über 10.000 Mitglieder zählt.

Indem er diesen NFL-Superfans eine videozentrische Plattform bot, um ihre Teamliebe zu teilen, hat Captain Morgan die Football-Saison aufgepeppt – und seinen charakteristischen Geschmack auf dem Spielfeld hinterlassen, damit sein Publikum sie genießen kann.

Erfahren Sie mehr über diese Bemühungen und andere herausragende Video-Content-Kampagnen in 4 Ways To Win With Video – The „It“ Content Format for 2023.

Lassen Sie sich inspirieren, etwas zurückzugeben

In diesem Jahr hat der Gründer von Patagonia seine Firmenanteile in einen Trust eingebracht, der zukünftige Gewinne zur Bekämpfung der Klimakrise verwenden wird. Ihre Marke muss das „Zurückgeben“ nicht so extrem treiben, aber Sie können Ihre Inhaltsplattform für Philanthropie und öffentlichen Dienst nutzen.

Anheuser-Busch investiert in die Prävention von Alkoholmissbrauch

Anheuser-Busch vermarktet einige der bekanntesten Biermarken der Welt, darunter Budweiser, Corona und Michelob.

Aber wie Ahava Leibtag schreibt, spendet es auch Geld und erstellt Inhalte, um die Verbraucher über die Gefahren des Missbrauchs und Missbrauchs seiner Produkte aufzuklären, wie z. B. Trunkenheit am Steuer, Alkoholkonsum von Minderjährigen und Komasaufen.

Zu diesen Inhalten gehören die Global Smart Drinking Goals, die Ahava als eine Reihe von Programmen und Initiativen zur Reduzierung des schädlichen Alkoholkonsums beschreibt, indem sie sich auf die Veränderung sozialer Normen, des Verbraucherverhaltens und der Geschäftspraktiken ihrer Organisation konzentrieren.

Das Bild unten zeigt die Altersschranke für den Zugriff auf die Website und verstärkt die Bemühungen der Marke, alkoholbezogene Inhalte von Besuchern fernzuhalten, die jünger als das gesetzliche Mindestalter für den Konsum von Alkohol sind.

Anheuser-Bush teilt auch Inhalte auf Instagram mit #DecidetoRide. In Zusammenarbeit mit Uber und Mothers Against Drunk Driving (MADD) ermutigen die Bemühungen Verbraucher, einen Mitfahrdienst anzurufen, wenn sie während ihrer Feiertagsfeiern Alkohol getrunken haben.

Pepsi führt Maßnahmen durch, die zur Förderung der Rassengleichheit beitragen

Viele Marken veröffentlichten nach der Ermordung von George Floyd im Jahr 2020 antirassistische Inhalte. Aber Pepsi verstärkte seine öffentlichen Äußerungen mit einem langfristigen Engagement für die Sache.

In diesem Jahr startete die Getränkemarke ihre Initiative zur Gleichberechtigung der Rassen mit einem Fünfjahresplan und sagte eine Verpflichtung in Höhe von 400 Millionen US-Dollar zu, um die Vertretung der Schwarzen bei PepsiCo zu erhöhen, schwarze Unternehmen zu unterstützen und schwarze Gemeinschaften zu stärken.

Heute können Besucher der PepsiCo-Website fortlaufende Fortschrittsberichte, Details zu den neuesten Programmelementen und die bisherigen Ergebnisse der Initiative finden.

Wie Ahava schreibt, verstärkte Pepsi sein Engagement für die Diversifizierung seiner Belegschaft, indem es potenzielle Stellenbewerber von historisch schwarzen Colleges und Universitäten (HBCUs) rekrutierte.

Die Marke fördert diese Rekrutierungspartnerschaft durch Inhalte wie dieses HBCU Halftime Game-Video, das die Beiträge der HBCU-Studenten auf und neben dem Spielfeld anerkennt.

Um mehr über diese beiden Kampagnen – und andere Beispiele für Marken, die etwas zurückgeben – zu erfahren, lesen Sie den Artikel von Ahava, How To Raise Your Brand's Voice on Issues That Matter.

Besser noch, warum setzen Sie nicht die Absichten Ihrer Organisation zu Diversität, Gerechtigkeit und Inklusion (DEI) ins Spiel – buchstäblich?

Zeile 25 macht ein Spiel

Line 25 Consulting ist eine Praxis, die Organisationen hilft, ihre DEI-Sichtweise durch geführte Schulungen, maßgeschneiderte Workshops und andere Serviceangebote zu erweitern. Aber die Agenturgründerin Michelle Ngome erkannte eine Gelegenheit, die Lektionen ansprechender und umsetzbarer für Marketingteams zu gestalten, und entwickelte das Be Inclusive-Kartenspiel.

Jede Karte im DEI-Deck enthält eine Aufforderung wie „Wie praktizieren wir DEI jenseits von Social Media“ oder „Wie können wir Neurodiversität am Arbeitsplatz berücksichtigen“?

Bildquelle

Indem es produktive Gespräche zu diesen wichtigen Themen ermöglicht, bereitet das Spiel Teams darauf vor, den nächsten logischen Schritt zu tun – sinnvolle Lösungen zu finden, um sie anzugehen.

Füllen Sie Ihren Teller, aber vergessen Sie nicht, Ihre Absichten zu stärken

Vom CMI-Team bis zu Ihrem hoffen wir, dass Sie Zeit finden, diese Weihnachtszeit eine Pause einzulegen, um neue Energie zu tanken und bereit zu sein, erstaunliche Inhalte zu erstellen, die es Ihrem Unternehmen ermöglichen, morgen besser zu werden und für Ihre Kunden besser zu sein.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute