ลิ้มลองเนื้อหา 9 ตัวอย่างที่ควรค่าแก่การขอบคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2022-11-23
นักการตลาดเนื้อหามักมีสิ่งต่างๆมากมายอยู่เสมอ แต่ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียว คุณมีแนวโน้มที่จะมีความรับผิดชอบเพิ่มขึ้น ปรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ และพัฒนาความเข้าใจของผู้ชมของคุณ ทั้งหมดนี้ในขณะที่เผชิญกับความท้าทายที่น่ากลัว
สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ความสำเร็จเล็กๆ ดังนั้น ในสัปดาห์นี้ ในขณะที่สหรัฐฯ กล่าวขอบคุณอย่างเป็นทางการ แต่ด้วยจิตวิญญาณแห่งความขอบคุณ เราได้รวบรวมตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่โดดเด่นสองสามตัวอย่างที่สอดคล้องกับธีมนี้ ความพยายามที่น่ารับประทานจำนวนมากเหล่านี้ได้รับเกียรติให้เป็นผู้ชนะและผู้เข้ารอบสุดท้ายที่งาน Content Marketing Awards ประจำปีนี้ แต่จะได้รับรางวัลหรือไม่ ล้วนคุ้มค่าแก่การลิ้มลอง
ใช้เวลากับเพื่อนและคนที่คุณรัก
วันขอบคุณพระเจ้าคือการที่คนจำนวนมากมารวมตัวกันที่พวกเขาห่วงใยและหันไปหาในเวลาที่ต้องการ เป็นการย้ำเตือนว่าความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์มีความหมายเพียงใด ไม่ว่าจะเป็นรอบโต๊ะอาหาร หน้าทีวี หรือผ่านอุปกรณ์ดิจิทัลที่คุณชื่นชอบ
รักการเชื่อมต่อ
บางคนอาจจำสโลแกนของ AT&T ว่า “เข้าถึงและสัมผัสใครบางคน” โดยอ้างอิงถึงการโทรศัพท์แบบตัวต่อตัว แม้ว่าช่องทางสำหรับการสนทนาเหล่านั้นจะขยายออกไป แต่แบรนด์ยังคงทุ่มเทเพื่อรักษาช่องทางการสื่อสารที่เปิดกว้างและพร้อมใช้งาน
@ATT ไม่ได้ใช้แท็กไลน์การเข้าถึงและสัมผัสใครบางคน แต่ยังคงส่งเสริมการเชื่อมต่อ แคมเปญ Love Connections ทำเช่นนั้น @joderama กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีตในแคมเปญ Love Connections การสื่อสารส่วนบุคคลไม่ได้เป็นเพียงข้อผูกมัดในวันหยุดเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง ซีรีส์วิดีโอสารคดีดิบนี้เน้นประสบการณ์ชีวิตของสมาชิกในชุมชน LGBTQ+ ที่อาศัยความเชื่อมโยงที่ไว้ใจได้เพื่อเสริมสร้างความรู้สึกเป็นเจ้าของ
ตัวอย่างเช่น ในวิดีโอเปิดตัว (ด้านล่าง) Alok – บุคคลที่ไม่สอดคล้องกับเพศสภาพ – อธิบายถึงการล่วงละเมิดและคำพูดที่เป็นปฏิปักษ์เกี่ยวกับรูปลักษณ์ที่มีสีสันของพวกเขา แม้จะประสบกับการมองโลกในแง่ลบ พวกเขาก็ไม่ลังเลที่จะใช้ชีวิตในแบบของตัวเองและสนับสนุนให้ผู้อื่นทำเช่นเดียวกัน
Love Connection จุดประกายการสนทนาที่มีความหมายระหว่างชุมชน LGBTQ+ พันธมิตรของพวกเขา และแม้กระทั่งผู้คัดค้าน แบรนด์ขยายพันธสัญญาด้วยการสนับสนุน The Trevor Project ซึ่งเป็นองค์กรที่มุ่งเป้าไปที่การป้องกันการฆ่าตัวตายและการแทรกแซงวิกฤตสำหรับเยาวชน LGBTQ คุณจะพบรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญนี้ใน 5 บทเรียนจากผู้เข้ารอบสุดท้ายรางวัลการตลาดเนื้อหาแห่งปี
เข้าถึงใจผู้บริโภคผ่านปากท้อง
ผู้บริโภคบางรายอาจเตรียมอาหารเรียกน้ำย่อยจากแป้งสาลีไว้ก่อนเพื่อจองอาหารค่ำใหม่ แต่ไม่มีอะไรมาทดแทนอาหารปรุงเองที่บ้านร่วมกับเพื่อนและครอบครัวได้ เพื่อกระตุ้นความรู้สึกสะดวกสบายและการเชื่อมโยงที่คล้ายคลึงกัน นักการตลาดจึงเติมเต็มจานและแพลตฟอร์มเนื้อหาของตนด้วยค่าโดยสารที่เย้ายวนใจและเน้นอาหารเป็นหลัก
ผู้สร้างตำราอาหารของแมคเคน
หลายครอบครัวผูกพันกันด้วยการสืบทอดสูตรอาหารจากรุ่นสู่รุ่น McCain Foods เปลี่ยนประเพณีดังกล่าวให้เป็นของที่ระลึกในครัวที่มีตราสินค้าด้วย McCain Family Cookbook นำเสนอโดย Food24
ด้วยความช่วยเหลือของเอเจนซี่การตลาดเนื้อหา New Media และเว็บไซต์ Food24 ของแอฟริกาใต้ McCain ได้พัฒนาเครื่องมือสร้างตำราอาหารเป็นครั้งแรก ตามที่อธิบายไว้ในวิดีโอนี้ ให้ผู้ใช้อัปโหลดสูตรอาหารครอบครัวที่ชื่นชอบ 6 รายการ พร้อมด้วยบันทึกส่วนตัวและรูปถ่าย
ความพยายามดังกล่าวทำให้ตำแหน่งของ McCain แข็งแกร่งขึ้นในฐานะหุ้นส่วนในการเตรียมอาหาร ขณะเดียวกันก็สร้างความเชื่อมโยงที่น่าจดจำและยั่งยืนระหว่างแบรนด์กับมื้ออาหารของครอบครัวที่ปรุงเองที่บ้าน
สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญนี้ โปรดอ่าน Where's a Goal, There's a Way: 4 Strategy-Led Content Programs
ปฏิทิน Butterball Talk-Line
Butterball เป็นแบรนด์ที่มีความหมายเหมือนกันกับนกตัวใหญ่ในวันขอบคุณพระเจ้า
Turkey Talk-Line ประจำปีของบริษัทเปิดเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน เพื่อตอบคำถามและช่วยป้องกันไม่ให้การเตรียมอาหารล้มเหลว แต่ในปีนี้แบรนด์ยังได้พูดคุยแบบออฟไลน์ด้วยปฏิทินฟรีที่เต็มไปด้วยความเชี่ยวชาญด้านการทำอาหารและการสนับสนุนทางอารมณ์เพิ่มเติม
เป็นที่รู้จักจากสายด่วนไก่งวง @Butterball ขายปฏิทินความสะดวกสบายปี 2022 ที่เต็มไปด้วยความเชี่ยวชาญด้านการทำอาหารและการรองรับอารมณ์เป็นพิเศษ ขายหมดแทบจะในทันที @joderama กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีตปฏิทินความสะดวกสบายปี 2022 ขายหมดก่อนที่การซื้อของชำในวันขอบคุณพระเจ้าจะเริ่มต้นเสียอีก แต่บัตเตอร์บอลไม่ปล่อยให้ลูกค้าถือถุง (เครื่องใน): มันยัดหน้า Instagram ของมันด้วยเคล็ดลับที่อร่อยพอที่จะพาคุณไปตลอดคริสต์มาส
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แบ่งปันโดย Butterball (@butterballturkey)
การแสดงไก่งวงบนท้องถนน
ผู้บริโภคต่างกระตือรือร้นที่จะกลับไปยังทางลอยฟ้าและทางแยกเพื่อร่วมงานสังสรรค์ในช่วงวันหยุดหลังการแพร่ระบาด ถึงกระนั้น ผู้ให้บริการด้านการท่องเที่ยวยังคงรู้สึกปั่นป่วนจากความวุ่นวายเกือบสามปีที่ทำให้ธุรกิจของพวกเขาสั่นคลอนไปถึงแกนกลาง โชคดีที่พันธมิตรในอุตสาหกรรมของพวกเขากำลังช่วยให้พวกเขาหลุดพ้นจากหางเครื่องด้วยเครื่องมือเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายและแรงบันดาลใจ
The Compass เร่งฟื้นธุรกิจท่องเที่ยว
ตัวแทนการท่องเที่ยวเพื่อการพักผ่อนประสบปัญหาเมื่อนักท่องเที่ยวกลับมาเดินทางต่อ พวกเขาต้องติดตามการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบบ่อยครั้ง ตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น และขยายธุรกิจ (หรือเปิดใหม่)
เอเจนซี่บูติกขนาดเล็กได้รับผลกระทบอย่างหนักเป็นพิเศษ แต่พวกเขาสามารถรับการสนับสนุนที่จำเป็นมากผ่าน The Compass ซึ่งเป็นแบรนด์สื่อบรรณาธิการที่เปิดตัวโดย VAX VacationAccess เพื่อรวมและช่วยเหลือผู้ชมในชุมชนการท่องเที่ยวมืออาชีพ
แหล่งที่มาของภาพ
นิตยสารและเว็บไซต์ Compass เต็มไปด้วยการศึกษาในอุตสาหกรรมที่ทันท่วงทีในหัวข้อต่างๆ เช่น การตลาดบนโซเชียลมีเดีย การพัฒนาตัวแทน และจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวยอดนิยม (ดังที่แสดงในภาพด้านบน)
นอกจากนี้ เรื่องราวส่วนตัวและมุมมองจากเพื่อนร่วมงานของพวกเขายังช่วยจุดประกายความหลงใหลในการเดินทางของผู้อ่านและสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาทำธุรกิจให้ประสบความสำเร็จ
Failte Ireland จุดประกายการเติบโตด้วยเนื้อหาที่ปรับแต่งได้
สหรัฐฯ ไม่ได้อยู่เพียงลำพังในธุรกิจท่องเที่ยวที่ได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาด ธุรกิจจำนวนมากในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไอร์แลนด์ประสบปัญหาในการอยู่รอด สูญเสียพนักงาน และ/หรือมีทักษะด้านการตลาดน้อยและมีเวลาฝึกอบรมน้อย
ความกังวลที่เพิ่มขึ้นเหล่านั้นกระตุ้นให้องค์กรการท่องเที่ยวแห่งชาติของไอร์แลนด์ Failte Ireland เปิดตัวชุดเครื่องมือเชิงโต้ตอบชุดแรก Keep Discovering ให้บริการธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางของประเทศด้วยเนื้อหาที่สั้นและเข้าถึงง่าย บริการปรับแต่ง และทรัพยากรที่ใช้งานได้จริงอื่นๆ ทั้งหมดนี้ฟรี
ภาพหน้าปกของชุดเครื่องมือนี้อธิบายถึงข้อเสนอ Keep Discovering บางรายการ เช่น เนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ เทมเพลตอีเมลและปฏิทินโซเชียลมีเดีย ตลอดจนรูปภาพและวิดีโอแคมเปญที่พร้อมใช้งาน
แหล่งที่มาของภาพ
ด้วยการดาวน์โหลดสินทรัพย์ที่มีตราสินค้ามากกว่า 7,300 ครั้งและการเข้าชมหน้าชุดเครื่องมือมากกว่า 5,000 ครั้ง ตัวแทนการท่องเที่ยวของไอร์แลนด์ชื่นชมความช่วยเหลือ Transmission (เอเจนซี่ในแคมเปญ) กล่าวว่า Keep Discovering ช่วยให้ธุรกิจการท่องเที่ยวในภูมิภาค “รวมตัวกันเป็นจำนวนมาก”
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญนี้ โปรดอ่าน ต้องการสร้างความต้องการมากขึ้นหรือไม่ ทำตามเคล็ดลับเนื้อหา 4 ข้อเหล่านี้
เริ่มเกมของคุณ
ฟุตบอลเป็นงานอดิเรกยอดนิยมในวันขอบคุณพระเจ้าของสหรัฐฯ ไม่ว่าผู้บริโภคจะวางแผนที่จะทำทัชดาวน์ในสนามของพวกเขาหรือเล่นกองหลังที่มีเก้าอี้เท้าแขนพร้อมกับเครื่องดื่มในมือ การเล่นที่มีเนื้อหายอดเยี่ยมสามารถช่วยเพิ่มความตื่นเต้นให้กับการทำงานล่วงเวลาได้
กัปตันมอร์แกนนำเชียร์แฟนๆ
เป็นที่ทราบกันดีว่าแฟนฟุตบอลทุ่มเทอย่างหนักเพื่อแสดงการสนับสนุนทีมโปรดของพวกเขา สำหรับการสนับสนุนการประกวดแฟนบอลแห่งปีของสมาคมฟุตบอลแห่งชาติ กัปตัน มอร์แกน แบรนด์เหล้ารัมของดิอาจิโอได้บันทึกความตื่นเต้นนั้นไว้ในแคมเปญที่มีวิดีโอเป็นศูนย์กลาง
กัปตันมอร์แกนนำวิคเตอร์ ครูซตำนาน NFL มาเป็นเจ้าภาพในสารคดีชุด We Bring on the Spice Victor เยี่ยมชมผู้เข้ารอบสุดท้ายของงาน Fan-of-the-Year ทั้ง 7 อันดับแรกและเจาะลึกเรื่องราวความทุ่มเทของพวกเขาและวิธีที่พวกเขาแบ่งปันความหลงใหลนั้นกับคนอื่นๆ ในชุมชนแฟนๆ ของพวกเขา
วิดีโอที่ได้รวมถึงเรื่องราวของแฟนพันธุ์แท้ New York Giants ที่เดินทาง 3,000 ไมล์เพื่อเข้าชมการแข่งขัน (แสดงในวิดีโอด้านล่าง) รวมถึงแฟนตัวยงที่สร้างกลุ่มผู้สนับสนุนที่ตอนนี้มีสมาชิกที่แข็งแกร่งกว่า 10,000 คน
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความพยายามนี้และแคมเปญเนื้อหาวิดีโอที่โดดเด่นอื่นๆ ใน 4 วิธีในการชนะด้วยวิดีโอ – รูปแบบเนื้อหา “มัน” สำหรับปี 2023
รับแรงบันดาลใจในการตอบแทน
ในปีนี้ ผู้ก่อตั้ง Patagonia ได้วางหุ้นของบริษัทของเขาไว้ในทรัสต์ที่จะกำหนดผลกำไรในอนาคตเพื่อต่อสู้กับวิกฤตสภาพอากาศ แบรนด์ของคุณไม่จำเป็นต้อง “ให้คืน” ถึงขีดสุด แต่คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มเนื้อหาของคุณเพื่อการกุศลและบริการสาธารณะได้
Anheuser-Busch ลงทุนในการป้องกันการใช้แอลกอฮอล์ในทางที่ผิด
Anheuser-Busch ทำการตลาดให้กับแบรนด์เบียร์ที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในโลก เช่น Budweiser, Corona และ Michelob
แต่ตามที่ Ahava Leibtag เขียนไว้ บริษัทยังบริจาคเงินและสร้างเนื้อหาเพื่อให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับอันตรายของการใช้ผลิตภัณฑ์ของตนในทางที่ผิด เช่น การเมาแล้วขับ การดื่มก่อนวัยอันควร และการดื่มสุรา
เนื้อหานั้นรวมถึง Global Smart Drinking Goals ซึ่ง Ahava อธิบายว่าเป็นชุดของโปรแกรมและความคิดริเริ่มเพื่อลดการใช้แอลกอฮอล์ที่เป็นอันตราย โดยมุ่งเน้นไปที่บรรทัดฐานทางสังคมที่เปลี่ยนไป พฤติกรรมผู้บริโภค และแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจขององค์กร
ภาพด้านล่างแสดงการจำกัดอายุในการเข้าถึงเว็บไซต์ ซึ่งตอกย้ำความพยายามของแบรนด์ในการป้องกันไม่ให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์อยู่ในมือของผู้เข้าชมที่อายุน้อยกว่าอายุที่ดื่มได้ตามกฎหมาย
Anheuser-Bush ยังแชร์เนื้อหาบน Instagram โดยใช้ #DecidetoRide ด้วยความร่วมมือกับ Uber และ Mothers Against Drunk Driving (MADD) ความพยายามนี้กระตุ้นให้ผู้บริโภคโทรหาบริการแชร์รถหากพวกเขาดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงเทศกาลวันหยุด
เป๊ปซี่ดำเนินกิจกรรมที่ช่วยส่งเสริมความเท่าเทียมทางเชื้อชาติ
หลายแบรนด์เผยแพร่เนื้อหาต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติหลังจากการสังหารจอร์จ ฟลอยด์ในปี 2020 แต่เป๊ปซี่ตอกย้ำคำแถลงต่อสาธารณะด้วยความมุ่งมั่นในระยะยาวต่อสาเหตุดังกล่าว
ในปีนั้น แบรนด์เครื่องดื่มได้เปิดตัวโครงการริเริ่มเส้นทางความเท่าเทียมทางเชื้อชาติด้วยแผนระยะเวลา 5 ปี และให้คำมั่นสัญญามูลค่า 400 ล้านดอลลาร์ในการเพิ่มตัวแทนคนผิวดำที่ PepsiCo สนับสนุนธุรกิจคนผิวดำ และส่งเสริมชุมชนคนผิวดำ
วันนี้ ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ PepsiCo สามารถค้นหารายงานความคืบหน้าอย่างต่อเนื่อง รายละเอียดเกี่ยวกับองค์ประกอบของโปรแกรมล่าสุด และผลลัพธ์ของความคิดริเริ่มจนถึงปัจจุบัน
ตามที่ Ahava เขียนไว้ Pepsi ได้เสริมความมุ่งมั่นในการกระจายพนักงานโดยการสรรหาผู้สมัครงานที่มีศักยภาพจากวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยคนผิวดำในอดีต (HBCUs)
แบรนด์ส่งเสริมการเป็นหุ้นส่วนในการสรรหาบุคลากรผ่านเนื้อหา เช่น วิดีโอเกม HBCU Halftime Game ซึ่งยกย่องการมีส่วนร่วมของนักเรียน HBCU ทั้งในและนอกสนาม
ยังดีกว่า ทำไมไม่ใส่ความตั้งใจในความหลากหลาย ความเสมอภาค และการรวม (DEI) ขององค์กรของคุณลงไปด้วยล่ะ
สาย 25 สร้างเกม
Line 25 Consulting เป็นแนวทางปฏิบัติที่อุทิศตนเพื่อช่วยให้องค์กรขยายมุมมอง DEI ของตนผ่านการฝึกอบรมแบบมีคำแนะนำ เวิร์กช็อปที่กำหนดเอง และข้อเสนอบริการอื่นๆ แต่เมื่อตระหนักถึงโอกาสที่จะทำให้บทเรียนมีความน่าสนใจและนำไปปฏิบัติได้มากขึ้นสำหรับทีมการตลาด ผู้ก่อตั้งบริษัท Michelle Ngome จึงสร้างเกมไพ่ Be Inclusive
การ์ดแต่ละใบในสำรับ DEI มีข้อความแจ้ง เช่น 'เราจะฝึกฝน DEI นอกเหนือจากโซเชียลมีเดียได้อย่างไร' หรือ 'เราจะรองรับความหลากหลายทางระบบประสาทในที่ทำงานได้อย่างไร'
แหล่งที่มาของภาพ
ด้วยการอำนวยความสะดวกในการสนทนาอย่างมีประสิทธิผลในประเด็นสำคัญเหล่านี้ เกมจะเตรียมทีมให้ก้าวไปสู่ขั้นตอนต่อไป – ค้นหาวิธีแก้ปัญหาที่มีความหมายเพื่อจัดการกับปัญหาเหล่านั้น
เติมจานของคุณ แต่อย่าลืมเติมพลังให้กับความตั้งใจของคุณ
ตั้งแต่ทีม CMI ไปจนถึงทีมของคุณ เราหวังว่าคุณจะหาเวลาพักผ่อนในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้เพื่อเติมพลังและพร้อมที่จะสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งซึ่งช่วยให้ธุรกิจของคุณดำเนินการและดีขึ้นสำหรับลูกค้าของคุณในวันพรุ่งนี้
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
- เนื้อหาที่มีตราสินค้า: ทำให้ถูกต้อง
- ทำไม (และวิธี) เขียนกลยุทธ์สำหรับการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุของคุณ
- การตลาดอย่างมีจุดมุ่งหมาย > การล้างวัตถุประสงค์: ทำอย่างไรให้ถูกต้อง
ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute