谷歌排名解釋——谷歌如何決定在搜索時對哪些網站進行排名？

谷歌如何對網站進行排名？

為了對網站進行排名，谷歌使用網絡爬蟲來掃描和索引頁面。 每個頁面都根據 Google 對其權威性和對最終用戶的有用性的意見進行評級。 然後，使用具有 210 多個已知因素的算法，Google 在搜索結果頁面上對它們進行排序。

因此，根據 Google 的說法，在給定搜索查詢的搜索結果頁面中排名靠前的位置直接意味著您是最相關和最權威的結果。

這些搜索結果頁面回答由關鍵字和短語組成的特定搜索查詢。 谷歌的人工智能還能夠理解每個查詢背後的含義——因此以概念而不是單個詞來處理它們。 該算法的工作方式類似於我們人類理解和處理語言的方式——因此被稱為自然語言處理 (NLP)。

但要說這就是故事的結局是不公平的。 正如我們所確定的，有超過 210 個已知因素會影響您的排名。

現在，我們知道並了解決定您在 Google 中排名位置的許多因素。 然而，其中一些仍然是個謎。 這是因為某些排名因素也是由 Google 的人工智能算法本身創建和調整的。

了解 Google 的想法似乎是一項不可能完成的任務。 但不要擔心，因為您可以採取一些明確且確定的措施來提高搜索排名。

谷歌做了很多事情來支持網站管理員並引導他們獲得更高的排名。 例如，其中之一是與他們的代表 John Mueller 的定期會談，他經常解釋有關如何理解算法和排名更高的概念。 事實上，谷歌甚至運行了一個博客，在那裡他們分享有關最新算法更新的新聞。

谷歌是否改變了它對網站的排名方式？

是的，Google 會定期更改對網站的排名方式。 這些被稱為算法更新，每天都會發生。 大多數情況下，它們是次要更新，但有時 Google 會發布更大的算法更新。

拉里·佩奇和謝爾蓋·布林早在 1996 年就開發了 Google 及其排名算法。然而，多年來，該算法不斷發展並不斷包含新因素。 事實上，谷歌已經公開表示，他們的算法每天都會多次持續更新。

總體而言，這些是改進搜索結果並針對特定查詢定制正確頁面的微小更改。 我們已經準確地研究了谷歌每天改變網站排名方式的次數，所以請繼續閱讀。

但每隔一段時間——通常每 3-6 個月，谷歌也會發布一次更大的更新。 這些被稱為“廣泛的核心算法更新”，通常一次影響數百萬個網站。 為了簡化事情，我們可以說這些重大更新發生在谷歌“變得相當聰明”並因此能夠顯示更好的搜索結果時。

谷歌多久更改一次網站排名？

Google 會定期更改網站排名方式。 微小的變化每天都會發生，大約每個季度我們都會得到更大的算法更新。 我們無法預測更改，但根據歷史數據，我們可以猜測預計何時會進行更新。

較小和較大的變化都會影響哪些網站出現在 Google 搜索結果頁面的什麼位置。 然而，更大的更新通常會更劇烈地改變排名並持續更長時間。 如果您在 Google 更新過程中碰巧失去了排名，那麼之後的 SEO 過程通常包括恢復它們。 這種急劇下降通常不會影響維護良好的網站，但從技術上講，沒有人是安全的。 這是一個很好的帖子，可以了解有關恢復排名的更多信息。 很自然地，隨著互聯網變得越來越普遍，谷歌進一步擴展，會有更多的定期更新。

次要算法更新

該算法每天進行 5 到 9 次小更新。 算法越先進，更新就越頻繁。 根據更新的頻率、全天頭寸變化的次數以及波動的大小，我們可以估計算法更新的大小和波動性。 十年前，這些變化大約每天發生一次。 然而，在 2018 年，有超過 3200 次更改——平均每天更新約 9 次。

廣泛的核心算法更新

他們大約每三到四個月推出更大的算法更新。 這通常最終每年大約有四到五次。 它們非常大的更新通常有唯一的名稱（例如“熊貓”、“企鵝”、“RankBrain”、“Medic”、“BERT”等）。 但是，其他一些更新具有包含日期​​的通用名稱（例如“2019 年 6 月核心更新”、“2020 年 5 月核心更新”等）

谷歌如何決定更新排名算法？

為了決定何時更新排名算法，谷歌主要依賴網站管理員信號和用戶信號。 谷歌密切關注網站管理員如何處理他們的頁面以及用戶對這些內容的反應。

也就是說，Google 的主要目的是始終為用戶提供盡可能多的價值 - 從而保護用戶免受搜索結果中不良頁面和內容的影響。 如果它注意到網站管理員試圖玩弄算法並獲得優勢，或者如果它看到某種類型的用戶行為表明對結果不滿意，谷歌將對此採取行動。

例如，這樣的更新是最近的“評論豐富片段架構更新”。 簡而言之，它針對的是在谷歌中使用有偏見的、有時甚至是不真實的評論和評論明星來吸引更多客戶的企業。 谷歌在其中特別指出，他們實施這些變化的原因是許多企業正在使用自私自利的策略來獲得優勢並獲得更高的排名。

現在，還需要說明的是，谷歌還單獨策劃了一些更新——但他們的最終目標始終是為用戶提供更好、更少偏見的內容。 例如，最近的“YMYL”更新。 名為“Your-Money-Or-Your-Life”的更新設置了嚴格的指導方針，規定誰以及如何對可能對用戶造成危險的內容（例如健康、幸福、貸款等）進行排名。

簡而言之，當某種行為被利用以在搜索結果中獲得優勢時，谷歌遲早會趕上並懲罰它。

現在是時候讓我們看看 Google 密切監視哪些排名因素以確定要更改的內容。

谷歌在對網站進行排名時會考慮哪些因素？

簡而言之，決定網站在搜索結果頁面中排名的主要因素是您的內容有多有用，從技術角度來看您的網站有多全面，以及您的網站基於來自其他網站的鏈接的權威性如何。

首先，讓我們探討更多決定網站排名的個別因素。 之後，我們將研究是什麼使頁面變壞以及它如何影響您的搜索引擎排名。 那些是：

頁面內容

首先，讓我們通過“頁面內容”來確定，我們包括頁面的整體外觀——而不僅僅是頁面或博客文章主體中的文本。 因此，Google 在分析您的網站內容時會考慮多種衡量標準。 最重要的是：

• 你的內容有多獨特

基於對您所在行業的其他網站的分析。 你使用過某人的內容還是原創的？ 您是否為該主題添加了任何新內容，或者您​​是否在重複使用其他人所寫的內容？

• 您的內容有多大幫助

基於用戶信號。 用戶是否會繼續閱讀一段時間？ 或者他們會很快回到結果頁面？ 他們是否向下滾動並與您的內容互動？ 他們會點擊並瀏覽其他頁面嗎？ 他們是否點擊您的內部鏈接並瀏覽其他頁面？ 或者您是否有斷開的鏈接導致他們無處可去？ 您的內容是否真的有用還是只是關鍵字填充？

• 你的內容有多深入

基於內容長度和主題相關性。 可能也由 Google 的 NLP 算法衡量。 廣泛寫作還可以增加您使用更多相關單詞的機會，這可能是一個很好的排名信號。

• 您的頁面對最終用戶的吸引力

簡單地說，您是否在搜索引擎結果頁面中“展示”了您的頁面？ 你的標題標籤優化了嗎？ 你的元描述是否相關？ 您的品牌和網站名稱是否顯示相關性？ 它們是否一起讓用戶在搜索時點擊您的頁面（也稱為點擊率；CTR）？

頁外因素

到目前為止，我們研究了您在網站上直接控制的因素。 然而，由於頁外因素，我們正在研究其他網站上發生的情況。 更具體地說，谷歌著眼於：

• 您的網站的總體權威性如何

有多少網站鏈接到你？ 他們自己有權威嗎？ 它們是否也與您的主題和行業相關？

• 您的特定頁面的權威性如何

與上述觀點類似。 您是否有任何指向該特定頁面的入站鏈接？ 您的頁面是否以上下文方式從相關網站鏈接到清晰且描述性的錨文本？

• 您競爭對手的網站的權威性如何

有多少其他網站鏈接到它們，這些鏈接網站的強度以及鏈接是否相關或垃圾郵件？

• 競爭對手的網站與搜索的相關性如何

如果一個網站以寵物為主題，一篇關於“汽車”的文章就不會寫好（當然，除非它與寵物有關）。

所有這些（以及更多）因素都向 Google 表明您的網站在搜索結果中的排名是多麼值得和值得。

根據谷歌的算法，什麼是壞頁面？

“壞頁面”，即未針對 Google 算法進行優化的頁面，通常可以這樣解釋：

• 跳出率高的頁面。

想像一下 - 用戶正在使用帶有您的目標關鍵字的 Google 搜索。 他們會在 Google 搜索結果頁面上看到您的網頁並點擊它。 不久之後，他們要么離開您的網頁，要么返回搜索。 這種類型的互動算作一次“跳出”，並會增加您的跳出率。 在這種情況下，跳出率的增加是不好的——對谷歌來說，這意味著更多的人對你的網站不滿意。 高跳出率會對您的 Google 排名產生負面影響。

跳出率可能很高或增加的原因有很多。 但是，最大的原因通常與您頁面的內容有關。

• 加載緩慢的頁面

這個想法是這樣的：如果您的頁面速度較低，用戶可能會認為該頁面已損壞。 在一切都觸手可及的時代，頁面速度超過 3 秒會影響 Google 的算法對您的頁面進行評分的方式。 對於也在較慢的設備上進行搜索的移動用戶來說尤其如此。 還請記住，移動用戶正在從更受限制的網絡瀏覽，這意味著如果您的頁面內容很大，頁面速度確實會成為一個問題。 例如，這可能是大型網絡資產，如腳本、圖像和視頻。

在嘗試訪問相關內容時，所有這些因素都會減慢他們的速度——因此他們甚至可能不會與您的頁面互動。 反過來，這可能會告訴 Google，您不是該目標關鍵字的相關結果之一。 因此，您希望您的移動版本得到很好的優化，即使您網站的桌面版本沒有達到最佳性能。

幸運的是，Google 為您提供了許多工具來幫助您確定您是否遵循了他們推薦的最佳做法。 儘管 Google 主要通過 Google Ads 賺錢，但他們仍然專注於幫助大型和小型企業在自然搜索中獲得更高的排名。 例如，他們通過 PageSpeed Insights、Google Analytics 和 Google Search Console 等工具來做到這一點。 我建議您使用所有這些工具，尤其是像 Search Console 這樣的工具，因為它與 Google 如何看待您的網站以及它在網站上發現的錯誤直接相關。

既然您現在了解了起作用的因素，那麼讓我們來看看您可以（即使在今天）採取的一些具體行動來提高您的搜索排名。

您可以改進哪些排名因素以在搜索結果中出現更高的位置？

總而言之，您可以提高的排名因素是您網站的一般可用性、您的內容質量、您的網站性能和您的反向鏈接配置文件。

當然，根據您的業務類型，您在如何改進頁面方面存在一些差異。 但作為一般指南，無論您從事什麼業務，您都需要改進上面列出的因素。 話雖如此，我總是建議您從對您來說最簡單的地方開始——通常是您網站上的內容。 這是因為谷歌需要了解他們的內容——而用戶需要喜歡他們所看到的。

在這裡，我將列出您如何盡可能有策略地解決這個問題——一次一個步驟。

在您跳入深水之前，您需要先大致回答以下幾個問題：

您的頁面的外觀和感覺如何？

• 這是一個看起來很新鮮的網站嗎？
• 組織得好嗎？
• 導航是否清晰直觀？
• 是否易於閱讀和遵循？

您的內容有多獨特和有用？

• 您提供的信息是否全面？
• 頁面上的內容是唯一的嗎？
• 與競爭對手的頁面相比，它對潛在客戶的幫助是否更大？
• 你對你的主題有深入的了解嗎？
• 它是否同時顯示了功能和優點？

您的關鍵字組織得如何？

• 您是否針對每個獨特頁面的特定關鍵字和主題？
• 您擁有的每種產品都有獨特的頁面嗎？
• 您的關鍵字和內容是按直觀的層次結構排序的還是到處都是？
• 您最重要的頁面是否位於顯眼的位置？ 用戶能否輕鬆找到它們？
• 您的整個網站是針對特定的利基主題還是分散的並且沒有具體的主題？

其中一些問題比其他問題更容易回答。 對於他們中的許多人來說，沒有正確或錯誤的答案——特別是考慮到我們提到的谷歌不斷更新算法。

但是，要回答其他人，您需要更多技術。 我會幫你解決這個問題的。

所以這是您需要採取的步驟。 基於此，您將能夠回答上述問題 - 並最終在 Google 中將您的網站排名更高。

關鍵字策略 - 步驟 #1 - 磨練正確的優化

您的關鍵字是在 Google 中排名靠前的頂峰。 這一步很關鍵，它定義了您應該關注的內容。 Google 需要關鍵字來了解您的網頁的內容，並針對正確的搜索查詢顯示它們。 這就是您需要從這一步開始的原因。

關於關鍵字研究的文章很多。 具體怎麼做，網上已經可以查到了。 否則，我強烈建議您閱讀有關關鍵字研究的全面分步指南。 我保證這些例子不會讓人失望。

簡而言之，製作一個電子表格，其中一列包含您要定位的關鍵字以及將在下一列中針對該關鍵字進行優化的相應頁面。

一些虛構的例子：

• “在線購買牛仔靴” – “https://CowboyHeaven.com/category/cowboy-boots”
• “密歇根州的家庭清潔服務”——“HomeCleaning.com/service-areas/michigan”
• “香港仔印刷公司” – “https://AberdeenPrintingCompany.com/”

競爭對手研究——第 2 步——在谷歌眼中脫穎而出

接下來，查看您的競爭對手頁面的外觀。 在 Google 中寫下您的主要關鍵字並查看前 3-5 個結果。

這可以為您提供工作的良好方向。 您還可以查看如何構建頁面。 將他們的頁面與您的頁面進行比較，並猜測為什麼它們的排名更高。 然後根據您發現的內容寫下對您的頁面的改進。

這是一個很棒的視頻，可幫助您進一步分析您的搜索競爭對手。

注意：我知道您可能沒有資源來完成他們正在做的所有事情。 因此，只需為您的清單評分並標記您可以輕鬆完成的事情。

獎勵：嘗試著尋找你的競爭對手所不具備自己的網頁上，但你的客戶會喜歡。 這可能是您的競爭優勢。

想要更快地分析您的競爭對手嗎？ 使用它是免費的 14 天，足夠長的時間來確定它是否適合您。一些虛構的例子：

• “競爭對手 https://HouseRepairServices.Com”——“網站上有一個‘BetterBusinessBureau’徽章”
• “競爭對手 https://BestWebsiteChatTool.com”——“有針對 SEO 競爭對手名稱的登陸頁面的替代方案”
• “競爭對手 https://BestGifstForEveryone.com/” – “運行一個博客，其中包含 35 篇關於禮物和禮物創意的帖子”

仍然不確定要注意什麼？ 以下是如何思考它： 站在客戶的角度，並保持批判性。 你找到你要找的東西了嗎？ 或者是否有理由訪問另一個搜索結果？

獎勵 2：如果您的競爭對手有糟糕的內容和糟糕的頁面，請搜索其他不相關的產品和服務。 在律師或消費電子產品等競爭激烈的行業中，您通常不會出錯。 這僅僅是因為這些企業總是需要處於領先地位才能保持高位。 在這裡，尋找他們做得好的方面，並將類似的東西帶入您的行業。 這就是足智多謀的全部意義。

頁面優化 – 第 3 步 – 實際優化您的網站

我們現在處於細節階段。 在這裡，您必須實際投入工作以優化您的網站。 首先根據您在步驟 1 中繪製的關鍵字向重要頁面添加更多內容。 完成後，您可以擴展到其他網站改進。 以下是您在所有尚未優化的網站上通常可以改進的快速列表：

文字改進：

• 每個產品或服務的更多信息
• 產品、類別頁面和服務的常見問題解答
• 有用的資源（例如產品 PDF 手冊的內部或外部鏈接）
• 將關鍵字添加到頁面標題、標題和產品描述中

視覺改進：

• 更多更好的產品圖片
• 客戶與產品合影
• 產品規格圖（圖紙）
• 圖形和圖表
• 產品視頻評論
• 產品的360視頻展示
• 客戶評價
• 產品規格表
• 與其他流行產品的比較
• 從社交媒體中提取的書面產品評論

最好的部分？ 其中許多改進不僅會在 Google 中將您的網站排名更高，而且還有助於 CRO – 轉化率優化。 簡而言之，這是使您的網站對訪問者更有用和更有趣的原則，目的是將他們轉變為客戶。 這是雙贏！

反向鏈接構建 – 步驟 #4 – 將您的網站變成權威

如果您從未聽說過什麼是反向鏈接，現在是查看這篇文章的好時機，其中詳細解釋了它。 從這裡開始，我假設您了解這些是什麼（如果您真的想排名更高，無論如何都需要）。

首先，您需要知道當前鏈接到您的網站。 您可以在我們的反向鏈接分析指南中準確了解如何執行此操作。 這是檢查您的反向鏈接配置文件並查看您從何處獲得鏈接的過程。

接下來，您需要找到一種方法來獲得更多。 也就是說，只要它們具有權威性和相關性。 初學者建立反向鏈接的四種最簡單方法是：

• 在商業登記冊中展示您的公司

在提供企業列表的網站上建立鏈接和引文對本地企業特別有用。 不要誤會我的意思——這些鏈接對您的搜索引擎優化並不重要，也不一定能讓您達到頂峰。 然而，它們是一個好的開始。 通過此類鏈接，您實際上是在告訴 Google 您的網站是“活躍的”，並且正在發生一些事情。

• “欠你的商業夥伴一個”

從您的業務合作夥伴那裡獲取鏈接是建立一些權威的一種簡單方法。 通過這種方式，您也可以利用他們的 SEO 工作，因為鏈接價值（也稱為鏈接汁）從一個站點傳遞到另一個站點。 最簡單的方法是先打電話給您最親密的商業夥伴，然後與他們最喜歡的營銷人員交談，他們可能會很快幫助您。

• 捎帶競爭對手的反向鏈接

完成之前的策略後，您就有機會通過查找競爭對手的鏈接來擴展。 現在，如果您的競爭對手排名高於您，這可能表明他們過去做過一些 SEO。 所以你需要做的就是“跟隨麵包屑軌跡”。 探索他們的反向鏈接配置文件（請參閱上面鏈接的反向鏈接分析指南）並找到他們獲得的鏈接。

• 通過數字公關建立鏈接

向您的網絡詢問他們媒體上的訪客片段。 無論他們經營博客、雜誌、播客，還是只是在他們的網站上分享新聞，您都可以找到一種方法，從您的經驗中為該媒體增加價值。 分享相關內容，並禮貌地要求他們通過反向鏈接將您的輸入歸因於您的網站。 作為獎勵，如果您多年來一直在媒體上露面，您可以回到那些地方並要求信用。 但是要小心——營銷人員（和一般的企業）看不起被直接要求提供鏈接。 谷歌也不贊成這種做法。 相反，您需要首先提供價值——通常甚至不期望有鏈接作為回報。

您在 SEO 中獲得的越高級，您將發現的鏈接構建策略就越多。 有很多，但不要從一開始就不知所措。 相反，首先關注“阻力最小的路徑”——這應該是上述四種策略。

請記住，谷歌一直在玩貓捉老鼠的遊戲

你有它！ 我們研究了 Google 如何確定搜索結果頁面中的排名以及它考慮的最重要因素。 藉此，我們還探討瞭如何影響這些因素，以在您的客戶搜索像您這樣的企業時幫助您的網站排名更高。

同時，請記住確保您按照Google 的網站管理員指南進行所有操作。 可以準確地說，谷歌總是在與網站所有者玩“如果可以的話就抓住我”類型的遊戲。 由於在 Google 中排名靠前可能會帶來數百萬的收入，因此嘗試獲得優勢符合網站管理員的利益。

多年來，搜索引擎優化專業人士提出了無數的策略來試圖欺騙谷歌在結果中展示他們的網站。 但幸運的是，谷歌正在積極與之抗爭，並儘可能保持中立——從而為我們這些最終用戶創造更好的用戶體驗。