單數與復數 SEO 關鍵字 | 有什麼區別？您應該使用哪個？
已發表: 2020-11-16有時您會被以下問題困住：
- 我應該為“.. 服務”還是“.. 服務”排名？
- 谷歌是否將它們視為同義詞？
- 他們倆都那麼受歡迎嗎？ 或者有什麼區別？
- 如果我只圍繞其中一個進行優化，我會為這兩個版本排名嗎？
通常，對於此類困境，您只需啟動您選擇的工具並做出決定。
但是這個特殊的可能很棘手。 這是因為，不幸的是，沒有任何 SEO 工具可以為您提供此類問題的答案。
相反，您需要做出正確的決定。 因此，我將向您展示 – 如何決定是針對主要關鍵字的單數形式還是複數形式。
事情乍一看似乎很複雜，但我向您保證，這比您想像的要容易。 事不宜遲，讓我們直接進入另一個引人入勝的搜索引擎優化問題。
使用哪個關鍵字短語——單數還是複數？
簡短的回答是，如果您的關鍵字的單數和復數版本具有相同的搜索量，請針對複數形式進行優化，因為默認情況下單數形式將包含在其中。 但請記住，事情並不總是非黑即白的——因此您總是需要運用自己的判斷力。
但是，在如實回答這個問題之前，您需要考慮一些變量。
- 首先，您需要確保兩個搜索查詢背後的搜索意圖（又名用戶意圖）匹配（下一節將詳細介紹）。
- 如果關鍵字搜索匹配並且搜索結果沒有差異，接下來檢查哪個關鍵字實際上獲得了更多的每月搜索量（即基於搜索量）。 如果差異很大，請選擇搜索量更大的關鍵字。
現在，正如承諾的那樣，讓我向您展示如何檢查目標關鍵字之間的搜索意圖是否匹配。
如何檢查單數或複數關鍵字是否更相關？
要檢查您是否應該使用關鍵字的單數或複數版本，您需要執行我們喜歡稱之為“SERP 相似性分析”（如下所述）的操作。 有了它，您可以檢查幾個不同關鍵字的搜索結果的相似程度。 如果它們重疊，您可以安全地使用其中之一。 但是，如果搜索結果存在很大差異，您可以通過此分析確定哪個是正確的變體。
但是，如果您不使用工具，那麼檢查 SERP 中 Google 是否更喜歡您的目標短語的單數或複數關鍵字可能會有點棘手。 這是因為即使在隱身模式下，您的瀏覽器和互聯網提供商仍會為 Google 提供足夠的數據來自定義搜索結果。 因此，通過查看這些有偏見的數據很難確定真相。 此外，您不能再簡單地更改默認的 Google 搜索位置並期望結果進行調整。
因此，要盡可能地看到中立的結果，您需要使用 SEO 工具。 特別是，它專門允許您檢查給定關鍵字的 SERP。 事實上，這裡的好處是您不僅可以將這種技術應用於單數和復數搜索詞，還可以分析更廣泛、不同的搜索結果。 因此，您可以通過以下方式在 Morningscore 中做到這一點：
1. 將目標關鍵字的單複數變體添加到排名跟踪器。
2. 右鍵單擊其中一個並在上下文菜單中選擇“查看所有排名”。
3. 在新窗口中，您將看到排名靠前的無偏見列表。
現在，這裡有兩件事需要注意：
- 立即，您可以查看產品的首選是單數形式還是複數形式
有時，這會立即變得清晰。 這很重要，因為它可以讓您對用戶在打開網站時期望和喜歡看到的內容做出明智的猜測。 如果排名靠前的網站使用該詞的單數形式，那就去吧。 或者，如果排名靠前的網站使用複數形式，請改為使用複數形式。
如果您無法從結果頁面真正確定它，只需打開前 3 個站點並檢查其頁面上的內容即可。 如果單數形式出現在標題和文本中，而復數形式出現的頻率要低得多，那就去吧。 如果是這種情況並且您無法真正確定應該定位哪個，那麼可以安全地假設 Google 認為這兩個關鍵字之間沒有重大差異。 只需定位具有更多搜索量的那個。
- 此外，您還可以查看每個關鍵字的搜索結果是否實際不同
為什麼這很重要？ 因為有時谷歌會根據單詞的單數和復數形式對不同的頁面進行排名。 這通常發生在這些關鍵字背後有不同的搜索意圖時，有時可以表明其中一個短語的含義是否與其對應的短語不同。
您可以使用 Google Keyword Planner 確定搜索量嗎？
現在，區分 SEO 和 Google Ads 搜索詞的不同結果也很重要。
有很多關於 Google 如何在其關鍵字規劃工具中處理特定關鍵字的信息。 因此，區分不同的匹配類型很重要。
它們直接影響您在 Google Ads 中看到的數據，並且與其他廣告客戶的數量密切相關。
例如，完全匹配、廣泛匹配和詞組匹配是 Google Ads 平台中不同類型的關鍵字，並不代表 SEO 的最終結果。
遺憾的是，在 Google Ads 中，您經常無法進行準確的關鍵字研究。 這是因為該平台將復數和單數術語組合在一起，您無法輕鬆確定哪個具有更高的搜索量。
所有這一切都意味著，在嘗試確定要在關鍵字策略中優化哪個關鍵字時，依賴該數據並不是最佳決策。
現在，這可能激起了你的好奇心。 因此，讓我們探討為什麼單數和復數關鍵字在 Google 中的排名實際上不同。
為什麼單複數關鍵詞排名不同？
單數和復數關鍵字在 Google 中排名不同的原因是一切都基於搜索意圖和用戶信號。 基於這兩個因素，Google 可以確定用戶是否期望每個關鍵字的結果集不同。
有時，短語的單複數形式可能表示不同的含義。 或者至少，它們可以表明用戶的想法與預期不同。 這可能會導致 Google 顯示不同的搜索結果。 現在，不同的結果可能僅僅基於語義——或者它們可能基於不同的用戶意圖而完全不同。
例如，搜索“汽車經銷商”的人可能會看到他們所在地區的汽車經銷商位置列表。 另一方面，搜索“汽車經銷商”的人可能希望在 Steam 上看到名為Car Dealer的視頻遊戲，或者只是想了解汽車經銷商的運作方式。
在這些情況下，關鍵字的排名可能會有所不同，因此您應該針對正確的目標受眾使用正確的短語。
如果您是一家試圖向消費者銷售汽車的汽車經銷商，則從上面的示例中，您需要定位“汽車經銷商” 。 另一方面，如果您是希望他們的 Car Dealer 遊戲在搜索結果中排名靠前的海盜遊戲發行商（嗨，那裡！）的團隊成員之一，您需要將“汽車經銷商”作為您的目標關鍵字（非巧合地也是您遊戲的品牌名稱關鍵字）。
規則總是有例外的
雖然該規則有許多例外，但我注意到，當我們查看主題和主題的廣泛“定義”術語（即定義）（例如“聯屬網絡營銷” ）時，通常會出現單數和復數形式的搜索結果差異。 ）。 通常當人們搜索這些主題時，很難準確地確定他們正在尋找什麼（即確定用戶意圖），因為它太廣泛了。
例如，他們是否正在尋找該術語的中肯定義？ 他們是否在瀏覽某種指南或課程？ 一些有趣的案例研究或研究可用作他們論文的來源？ 我們永遠不會知道..
最重要的是，如果您對一個關鍵字形式的排名很好，但對另一種形式的排名卻很差，那麼可能有一個很好的理由，這源於用戶意圖之間的差異——這實際上對你來說是最好的，因為你不會無論如何都希望獲得不相關的流量，這會損害您的整體轉化率。
現在，讓我們看看當您想為這兩個關鍵字排名時如何優化您的頁面。
您應該為單數和復數關鍵字創建不同的頁面嗎？
快速的答案是否定的。 如果單數和復數關鍵字的搜索結果重疊，則您不應針對每個表單創建一個以上的頁面。 這可能會導致嚴重的重複內容和關鍵字蠶食問題。 它還會混淆 Google 和您的最終用戶。
例如，如果您是一家雜貨店，想要同時對關鍵字“雜貨店”和“雜貨店”進行排名，請不要創建兩個同時針對這兩個關鍵字的頁面，因為這會影響您的排名。 谷歌認為您的相關關鍵字的複數和單數搜索沒有區別。
您應該考慮為單數和復數關鍵字創建不同的唯一頁面的唯一情況是，如果它們背後的搜索意圖不同，並且您為搜索提供了兩種“解決方案”（即產品、服務等）。
但我能想到的唯一例子可能是亞馬遜，所以這可能不適用於你（否則，嗨亞馬遜！）。 因為他們有很多不同的產品變體，所以他們之前很可能已經處理過這個問題。
根據我們上面給出的示例，如果（出於某種原因）您既是汽車經銷商又在 Steam 上提供汽車經銷商遊戲，那麼創建兩個不同的頁面是完全合理的。 但請記住，此示例不限於任何行業。 事實上，從電子商務網站到博客文章，您都可以體驗到這一點。
但不要擔心，對於絕大多數公司來說，這從未發生過，也不需要專門的 SEO 策略來處理。
如何優化複數和單數關鍵字？
在針對目標關鍵字的單數和復數版本進行優化時，您需要確保您的文本不會聽起來很垃圾和尷尬。 不要為每個單詞變體創建兩個不同的頁面——因為這在谷歌和最終用戶眼中都是一種糟糕的、過時的策略。
許多人（尤其是初學者 SEO）首先想到的是在整個文本中簡單地使用這兩個版本。 只要您監控整體關鍵字密度，這很好。 然而，在您的重要元素（如標題標籤、H 標籤和元描述）中，有更多創造性的方法可以繞過使用這兩個版本。 讓我們看一些如何做到這一點的示例。
在標題中：
以復數形式和單數形式展示關鍵字的最佳方法是將它們與您的獨特銷售點和獨特價值主張結合起來作為一個句子使用。 以下是 3 個具體示例，說明如何正確和錯誤地做到這一點：
“汽車經銷商”和“汽車經銷商”的標題標籤示例：
- 密歇根州的汽車經銷商 David Brown，密歇根州的汽車經銷商
- David Brown 汽車經銷商：您在密歇根州值得信賴的汽車經銷商
“雜貨店”和“雜貨店”的標題標籤示例：
- Steward Brothers, 雜貨店和雜貨店
- 雜貨店亞特蘭大 | 管家兄弟| 24/7 雜貨店
“SEO 工具”和“SEO 工具”的標題標籤示例：
- SEO 工具 Morningscore | 搜索引擎優化工具
- Morningscore SEO 工具 | 用戶友好的多合一搜索引擎優化工具
正如您在上面的示例中所見，將主要目標關鍵字盡可能靠近開頭也很重要。 再一次，這個因素同時服務於谷歌（和其他搜索引擎）和最終用戶。
在元描述中：
在元描述中同時顯示兩個版本關鍵字的最簡單方法是在問題中使用其中一個，在答案中使用另一個。 此外，再次記住將它們與您的 USP 和 UVP 結合起來，因為這可能是用戶點擊與否之間的區別。 這裡有些例子：
“汽車經銷商”和“汽車經銷商”的元描述示例：
- 密歇根州的汽車經銷商。 密歇根州最好的汽車經銷商是大衛布朗。
- 在密歇根州尋找汽車經銷商？ 由於我們優質的服務，David Brown 是密歇根州評價最高的汽車經銷商之一。 購買您的下一輛夢想之車。
“雜貨店”和“雜貨店”的元描述示例：
- 在我們的雜貨連鎖店購物：Steward Brothers 雜貨店。
- Steward Brothers 是亞特蘭大一家經濟實惠的雜貨店連鎖店。 購買便宜但優質的雜貨和產品。
“SEO 工具”和“SEO 工具”的元描述示例：
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或者，您可以選擇在不同元素中使用每個獨特的表單一次。 也就是說，您可以在標題標籤中使用關鍵字的單數形式，在元描述中使用複數形式。 這將為使用 UPS 騰出更多空間，這將進一步幫助您說服最終用戶他們應該點擊您的搜索結果。
在標題中：
首先，一般的經驗法則是在不超過 70% 的 H 標籤中使用目標關鍵字。 有了這個，如果您真的針對這兩個關鍵字，只需在標題中交替使用其中的一些。 例如：
“汽車經銷商”和“汽車經銷商”的錯誤標題示例：
H1 – 密歇根汽車經銷商，大衛布朗汽車經銷商
H2 – 大衛布朗汽車經銷商
H3 – 密歇根州的汽車經銷商 David Brown
“汽車經銷商”和“汽車經銷商”的好標題示例：
H1 – David Brown：密歇根州評價最高的汽車經銷商之一
H2 – 在密歇根哪裡可以找到我們的汽車經銷商？
H3 – 每週四新車
“雜貨店”和“雜貨店”的錯誤標題示例：
H1 – 最佳雜貨店
H2 – 大型雜貨店連鎖店
H3 – 亞特蘭大的廉價雜貨店
“雜貨店”和“雜貨店”的好標題示例：
H1 – Steward Brothers：亞特蘭大最好的連鎖雜貨店
H2 – 是什麼讓我們的雜貨店如此出色？
H3 – 我們的客戶說得最好
“SEO 工具”和“SEO 工具”的錯誤標題示例：
H1 – Morningscore SEO 工具
H2 – 最佳 SEO 工具
H3 – 具有準確數據的 SEO 工具
“SEO 工具”和“SEO 工具”的好標題示例：
H1 – 適合初學者和專業人士的 SEO 工具
H2 – 您不必成為專業人士即可開始
H3 – 90 多個國家/地區的客戶喜歡我們的 SEO 工具
在主要內容中：
這應該是自然而然的。 只需在整個主要內容中使用任一版本即可。 您還可以將其用作 Alt 標籤的一部分。
如果您為其中一種而不是另一種形式排名，您應該編輯您的頁面嗎？
如果您花了很多精力在單數形式（例如“密歇根汽車經銷商” ）中排名靠前，但後來發現 Google 更喜歡（例如通過 Google 自動完成）複數形式（例如“密歇根汽車經銷商” ）對於您的關鍵字，您可以執行以下操作：
- 在正文中，將關鍵字的一些實例更改為複數形式或添加一些包含關鍵字複數形式的內容。
- 在您的標題標籤和元描述中，如果您只使用該詞的 1 個版本，請更改其中一個實例。
作為旁注，如果您的頁面沒有對單數和復數版本進行排名，並且沒有明顯的理由不應該排名，這裡有一些額外的提示，請記住。 這裡的總體思路是確保用戶體驗是“一致的”。 那是：
- 元描述應該與用戶“對話”，並儘可能與他們的特定搜索相關。 按照上面的例子，搜索查詢“密歇根汽車經銷商”應該返回一個結果，其描述涉及密歇根的經銷商。
- 同樣，用戶點擊該結果後最終訪問的頁面上的內容應該與術語本身相關。 再次從上面的例子來看，用戶打開的頁面應該有消費車輛——而不是例如出租車的圖像和列表。
如果您仍然不確定該怎麼辦？
如果在閱讀了有關該主題的所有內容後仍然不知道該怎麼做，那麼有一種非常簡單的方法可以解決該問題。
如果您已經針對其中一種變體優化了您的頁面，請執行以下操作：
- 打開您的 Google Search Console。
- 檢查您已經排名的關鍵字。
- 在這裡，您需要檢查哪些關鍵字獲得了多少展示次數和點擊次數。 展示次數最多（也可能是點擊次數最多）的關鍵字是您應該定位的關鍵字。
- 如果那是您已經瞄準的目標，請專注於改進其他事情，不要擔心。
- 如果結果是其他變體，只需使用上面顯示的提示編輯您的頁面。
但是，如果您尚未優化頁面並且仍處於規劃階段，只需選擇您覺得最舒服的頁面即可。 從那裡開始，在獲得足夠的 Google Search Console 數據（至少 1-3 個月）後重複上述過程。