數字營銷人員現在應該使用的 2023 年趨勢

啊，新的一年。 是時候翻開新的一頁，設定新的目標了，對於營銷人員來說，是時候制定新的戰略來滿足不斷擴大的公司目標了。 雖然精明的策略師有自己的流程來跟上趨勢，但弄清楚嘗試什麼方法或投資新興渠道可能會讓人筋疲力盡。 尤其是在未來金融前景不確定的情況下，您可能會被要求將 2023 年定為“少花錢多辦事”的一年，這會使規劃成為一項極其艱鉅的任務。

那麼，在新的一年裡，哪些策略會給您帶來最大的收益呢？ 以下是 2023 年要優先考慮的四種營銷趨勢。

1.影響者營銷

有影響力的人繼續位居年度營銷趨勢榜首是有原因的——投資回報是不可否認的。 雖然沒有一種營銷方法是“防衰退的”，但使用微型影響者（10,000 至 50,000 名追隨者）和納米影響者（1,000 至 10,000 名追隨者）已證明其隨著時間的推移具有彈性，與傳統名人代言人相比需要邊際金融投資，但仍然看到了巨大的成果。

這在很大程度上可以歸因於 TikTok 的迅速崛起，TikTok 的消費者和品牌使用量繼續增加。 儘管 YouTube 和 Instagram 目前在每個平台的影響力營銷支出方面仍位居榜首，但根據 eMarketer 的一項研究，TikTok 預計到 2024 年將超過 YouTube 位居第二。 這種激增可歸因於與競爭對手平台相比，TikTok 創作者對贊助內容的收費普遍較低，儘管隨著該頻道的受歡迎程度持續上升，這一差距正在迅速縮小。

根據 eMarketer 的數據，公司預計到 2023 年將在有影響力的人身上花費高達 61.6 億美元，因此很容易想要一頭扎進行動中。 然而，與創作者合作製作 30 秒的推薦視頻並收工已經不夠了——影響者現在是社交廣告本身的核心。

創作型廣告

瀏覽幾乎任何人的社交動態，很快就很難分辨哪些內容來自普通用戶，哪些來自付費影響者。 這是由於創作者風格廣告的興起，品牌從付費影響者那裡獲取內容並在他們的廣告活動中充分使用它。 沒有華麗的圖形或大標語； 只是創作者談論他們對產品或服務的喜愛程度，就像可信賴的朋友一樣。

真實性是此類廣告的遊戲名稱。 以香水公司 Phlur 為例，該公司與美容和生活方式創造者 Rachel Rigler 合作。 為了推出 Phlur 的新香水 Missing Person，購買者可以定制這款香水來聞起來像愛人的味道，Rachel 用一種聞起來和她一模一樣的香味讓男友大吃一驚，這讓他大吃一驚。 當在信息流中看到時，這不會像廣告一樣吸引觀眾； 這只是許多其他人可能對這種獨特產品產生的真實反應。

化妝品 CPG 品牌 Tom's of Maine 在真正的網紅廣告領域也做得很好，尤其是針對較小的網紅。 在他們最近的一項活動中，Tom's 向 Rachel Ibbison 等生活方式影響者發送免費產品，以換取在他們的社交平台上運行贈品。 結果？ 近 440 萬次展示！ 通過選擇擁有少量但忠實追隨者的有影響力的人，品牌可以利用傳統廣告活動花費數十萬美元進入的社區，通過有影響力的人熱情洋溢的背書建立真正的聯繫。

2. 上下文定位

多年來，cookie 驅動的行為定位一直統治著數字廣告世界。 然而，隨著第三方 cookie 的限制已經在 Apple Safari 和 Mozilla Firefox 上生效，谷歌 Chrome 也將在 2024 年效仿，上下文定位有望捲土重來。

內容相關定位並不是什麼特別新的東西，而且實際上相當簡單。 上下文定位不是專注於用戶的在線行為（Google 搜索、點擊鏈接、瀏覽的產品頁面等），而是專注於匹配目標受眾瀏覽的上下文。 通常，使用上下文定位的營銷人員會在描述其產品/服務的內容關鍵字參數或將其廣告放置在相關主題區域的類別參數之間進行選擇。 例如，遠足公司的靴子廣告可能會使用關鍵字“2023 登山靴”或“防水靴”作為內容關鍵字或“戶外活動”作為類別。

雖然上下文廣告不像行為廣告那樣高度個性化，但它們確實具有遵守在線數據保護立法的非常重要的區別，例如歐洲的通用數據保護條例 (GDPR) 和加州消費者隱私法 (CCPA)。 它們看起來也不那麼“垃圾郵件”，這可能有利於加強您的品牌，因為它尊重客戶隱私。

查看我們的內容相關定位終極指南，詳細了解內容相關定位的工作原理、重要性以及如何將其納入您的 2023 年營銷策略！

3.社交視頻

類似於與有影響力的人合作，視頻營銷是另一種年復一年出現在趨勢列表中的策略。 觀看視頻現在佔用戶花在社交媒體上的時間的一半以上，營銷人員正在註意到這一點。 事實上，預計品牌在 20222 年在視頻廣告上的支出將超過 760 億美元，並且在新的一年中沒有放緩的跡象。

TikTok 再次落後於營銷趨勢的流行也就不足為奇了。 隨著用戶不斷湧向該平台，品牌也在不斷湧入，試圖捕捉和模仿短視頻的娛樂因素。 一些，例如語言學習應用 Duolingo，正在走娛樂路線，試圖盡可能地逗樂他們的目標受眾。 其他品牌，如 Gucci，則將他們的產品放在首位和中心位置，在引人入勝的精美視頻中突出展示他們的包包和鞋子，讓人忍不住觀看。

雖然短視頻不是一種新媒體（還記得 Vine 嗎？），但近年來許多社交媒體巨頭不一定會優先考慮這種小型內容格式。 快進到今天，Instagram、Facebook 和 YouTube 都在競相創建功能，以試圖趕上 TikTok 壓倒性的短格式統治。

YouTube 是社交視頻的原創大師，它正在努力增強其平台並保持終極視頻頻道的地位。 為了對抗 TikTok 在有影響力的人中的受歡迎程度，它最近宣布創作者現在將從為其短片“短片”功能製作的內容中獲得 45% 的廣告收入分成。 這一收入分享舉措使其領先於 Instagram Reels 和 TikTok，這意味著影響者可能更傾向於在 2023 年在 YouTube 上創建內容——在製定影響者和視頻營銷策略時應牢記這一點。

4.合併報告

擺脫分散的電子表格，引入集中的績效報告！ 特別是隨著第三方 cookie 的減少，營銷人員需要聰明地組織和利用他們所擁有的數據，以根據客戶如何購物和與他們的品牌互動來調整他們的策略。 然而，這一壯舉似乎說起來容易做起來難，尤其是對於沒有專門分析團隊的品牌而言。

特別是對於使用多個營銷渠道的品牌，多渠道營銷報告是衡量策略是否有效的關鍵部分。 這些報告可以概述品牌的數字計劃及其相關的具體目標，讓公司了解他們的底線，更容易發現改進機會，並節省他們的金錢和時間。

與 AdRoll 合併

雖然跟踪這似乎具有挑戰性，但幸運的是，有許多工具可用於將這些數據統一到儀表板中，使所有分析技能水平的營銷人員都能更容易地消化。 例如，查看 AdRoll 的跨渠道績效儀表板如何使用數據來幫助品牌分析活動績效、運行報告並進行改進，而無需自己處理數據。

雖然未來總是有些未知，但您的營銷策略不一定如此。 通過緊跟數字營銷趨勢並密切關注績效，您可以讓 2023 年成為您品牌迄今為止最成功的一年！