数字营销人员现在应该使用的 2023 年趋势

啊，新的一年。 是时候翻开新的一页，设定新的目标了，对于营销人员来说，是时候制定新的战略来满足不断扩大的公司目标了。 虽然精明的策略师有自己的流程来跟上趋势，但弄清楚尝试什么方法或投资新兴渠道可能会让人筋疲力尽。 尤其是在未来金融前景不确定的情况下，您可能会被要求将 2023 年定为“少花钱多办事”的一年，这会使规划成为一项极其艰巨的任务。

那么，在新的一年里，哪些策略会给您带来最大的收益呢？ 以下是 2023 年要优先考虑的四种营销趋势。

1.影响者营销

有影响力的人继续位居年度营销趋势榜首是有原因的——投资回报是不可否认的。 虽然没有一种营销方法是“防衰退的”，但使用微型影响者（10,000 至 50,000 名追随者）和纳米影响者（1,000 至 10,000 名追随者）已证明其随着时间的推移具有弹性，与传统名人代言人相比需要边际金融投资，但仍然看到了巨大的成果。

这在很大程度上可以归因于 TikTok 的迅速崛起，TikTok 的消费者和品牌使用量继续增加。 尽管 YouTube 和 Instagram 目前在每个平台的影响力营销支出方面仍位居榜首，但根据 eMarketer 的一项研究，TikTok 预计到 2024 年将超过 YouTube 位居第二。 这种激增可归因于与竞争对手平台相比，TikTok 创作者对赞助内容的收费普遍较低，尽管随着该频道的受欢迎程度持续上升，这一差距正在迅速缩小。

根据 eMarketer 的数据，公司预计到 2023 年将在有影响力的人身上花费高达 61.6 亿美元，因此很容易想要一头扎进行动中。 然而，与创作者合作制作 30 秒的推荐视频并收工已经不够了——影响者现在是社交广告本身的核心。

创作型广告

浏览几乎任何人的社交动态，很快就很难分辨哪些内容来自普通用户，哪些来自付费影响者。 这是由于创作者风格广告的兴起，品牌从付费影响者那里获取内容并在他们的广告活动中充分使用它。 没有华丽的图形或大标语； 只是创作者谈论他们对产品或服务的喜爱程度，就像可信赖的朋友一样。

真实性是此类广告的游戏名称。 以香水公司 Phlur 为例，该公司与美容和生活方式创造者 Rachel Rigler 合作。 为了推出 Phlur 的新香水 Missing Person，购买者可以定制这款香水来闻起来像爱人的味道，Rachel 用一种闻起来和她一模一样的香味让男友大吃一惊，这让他大吃一惊。 当在信息流中看到时，这不会像广告一样吸引观众； 这只是许多其他人可能对这种独特产品产生的真实反应。

化妆品 CPG 品牌 Tom's of Maine 在真正的网红广告领域也做得很好，尤其是针对较小的网红。 在他们最近的一项活动中，Tom's 向 Rachel Ibbison 等生活方式影响者发送免费产品，以换取在他们的社交平台上运行赠品。 结果？ 近 440 万次展示！ 通过选择拥有少量但忠实追随者的有影响力的人，品牌可以利用传统广告活动花费数十万美元进入的社区，通过有影响力的人热情洋溢的背书建立真正的联系。

2. 上下文定位

多年来，cookie 驱动的行为定位一直统治着数字广告世界。 然而，随着第三方 cookie 的限制已经在 Apple Safari 和 Mozilla Firefox 上生效，谷歌 Chrome 也将在 2024 年效仿，上下文定位有望卷土重来。

内容相关定位并不是什么特别新的东西，而且实际上相当简单。 上下文定位不是专注于用户的在线行为（Google 搜索、点击链接、浏览的产品页面等），而是专注于匹配目标受众浏览的上下文。 通常，使用上下文定位的营销人员会在描述其产品/服务的内容关键字参数或将其广告放置在相关主题区域的类别参数之间进行选择。 例如，远足公司的靴子广告可能会使用关键字“2023 登山靴”或“防水靴”作为内容关键字或“户外活动”作为类别。

虽然上下文广告不像行为广告那样高度个性化，但它们确实具有遵守在线数据保护立法的非常重要的区别，例如欧洲的通用数据保护条例 (GDPR) 和加州消费者隐私法 (CCPA)。 它们看起来也不那么“垃圾邮件”，这可能有利于加强您的品牌，因为它尊重客户隐私。

查看我们的内容相关定位终极指南，详细了解内容相关定位的工作原理、重要性以及如何将其纳入您的 2023 年营销策略！

3.社交视频

类似于与有影响力的人合作，视频营销是另一种年复一年出现在趋势列表中的策略。 观看视频现在占用户花在社交媒体上的时间的一半以上，营销人员正在注意到这一点。 事实上，预计品牌在 20222 年在视频广告上的支出将超过 760 亿美元，并且在新的一年中没有放缓的迹象。

TikTok 再次落后于营销趋势的流行也就不足为奇了。 随着用户不断涌向该平台，品牌也在不断涌入，试图捕捉和模仿短视频的娱乐因素。 一些，例如语言学习应用 Duolingo，正在走娱乐路线，试图尽可能地逗乐他们的目标受众。 其他品牌，如 Gucci，则将他们的产品放在首位和中心位置，在引人入胜的精美视频中突出展示他们的包包和鞋子，让人忍不住观看。

虽然短视频不是一种新媒体（还记得 Vine 吗？），但近年来许多社交媒体巨头不一定会优先考虑这种小型内容格式。 快进到今天，Instagram、Facebook 和 YouTube 都在竞相创建功能，以试图赶上 TikTok 压倒性的短格式统治。

YouTube 是社交视频的原创大师，它正在努力增强其平台并保持终极视频频道的地位。 为了对抗 TikTok 在有影响力的人中的受欢迎程度，它最近宣布创作者现在将从为其短片“短片”功能制作的内容中获得 45% 的广告收入分成。 这一收入分享举措使其领先于 Instagram Reels 和 TikTok，这意味着影响者可能更倾向于在 2023 年在 YouTube 上创建内容——在制定影响者和视频营销策略时应牢记这一点。

4.合并报告

摆脱分散的电子表格，引入集中的绩效报告！ 特别是随着第三方 cookie 的减少，营销人员需要聪明地组织和利用他们所拥有的数据，以根据客户如何购物和与他们的品牌互动来调整他们的策略。 然而，这一壮举似乎说起来容易做起来难，尤其是对于没有专门分析团队的品牌而言。

特别是对于使用多个营销渠道的品牌，多渠道营销报告是衡量策略是否有效的关键部分。 这些报告可以概述品牌的数字计划及其相关的具体目标，让公司了解他们的底线，更容易发现改进机会，并节省他们的金钱和时间。

与 AdRoll 合并

虽然跟踪这似乎具有挑战性，但幸运的是，有许多工具可用于将这些数据统一到仪表板中，使所有分析技能水平的营销人员都能更容易地消化。 例如，查看 AdRoll 的跨渠道绩效仪表板如何使用数据来帮助品牌分析活动绩效、运行报告并进行改进，而无需自己处理数字。

虽然未来总是有些未知，但您的营销策略不一定如此。 通过紧跟数字营销趋势并密切关注绩效，您可以让 2023 年成为您品牌迄今为止最成功的一年！