2023-Trends, die digitale Vermarkter jetzt nutzen sollten

Ahhh, ein neues Jahr. Zeit, ein neues Blatt aufzuschlagen, neue Ziele zu setzen und für Marketingspezialisten eine neue Strategie zu entwickeln, um die ständig wachsenden Unternehmensziele zu erreichen. Und während versierte Strategen ihre eigenen Prozesse haben, um mit Trends Schritt zu halten, kann es anstrengend sein, herauszufinden, welche Methoden sie ausprobieren oder in welche neuen Kanäle sie investieren können. Vor allem angesichts einer unsicheren Finanzlandschaft werden Sie wahrscheinlich gebeten, 2023 zum Jahr des „mit weniger mehr erreichen“ zu machen, was die Planung zu einer enorm schwierigen Aufgabe machen kann.

Also, welche Strategien werden Ihnen im neuen Jahr das Beste für Ihr Geld bringen? Hier sind vier Marketingtrends, die Sie im Jahr 2023 priorisieren sollten.

1. Influencer-Marketing

Es gibt einen Grund, warum Influencer weiterhin die jährlichen Marketingtrendlisten anführen – der Return on Investment ist unbestreitbar. Während keine Marketingmethode „rezessionssicher“ ist, hat sich die Verwendung von Mikro-Influencern (10.000 bis 50.000 Followern) und Nano-Influencern (1.000 bis 10.000 Followern) im Laufe der Zeit bewährt und erfordert im Vergleich zu traditionellen Promi-Sprechern eine geringfügige finanzielle Investition. aber immer noch große Ergebnisse sehen.

Ein Großteil davon ist auf den kometenhaften Aufstieg von TikTok zurückzuführen, das sowohl bei der Verbraucher- als auch bei der Markennutzung weiterhin zunimmt. Obwohl YouTube und Instagram in Bezug auf die pro Plattform ausgegebenen Influencer-Marketing-Dollars derzeit an der Spitze bleiben, wird TikTok laut einer eMarketer-Studie voraussichtlich bis 2024 YouTube auf dem zweiten Platz überholen. Dieser Anstieg ist darauf zurückzuführen, dass TikTok-Ersteller im Allgemeinen weniger für gesponserte Inhalte verlangen als Konkurrenzplattformen, obwohl sich diese Lücke schnell schließt, da die Popularität des Kanals weiter steigt.

Mit Unternehmen, die laut eMarketer im Jahr 2023 voraussichtlich satte 6,16 Milliarden US-Dollar für Influencer ausgeben werden, ist es leicht, mit dem Kopf voran einzutauchen, um an der Aktion teilzunehmen. Es reicht jedoch nicht mehr aus, sich mit einem YouTuber für ein 30-sekündiges Testimonial-Video zusammenzutun und Schluss damit zu machen – Influencer sind jetzt das Herzstück der sozialen Werbung selbst.

Werbung im Creator-Stil

Wischen Sie durch fast jeden Social Feed, und es wird schnell schwierig zu sagen, welche Inhalte von einem durchschnittlichen Benutzer und welche von einem bezahlten Influencer stammen. Dies ist auf den Aufstieg von Werbung im Creator-Stil zurückzuführen, bei der Marken Inhalte von bezahlten Influencern übernehmen und vollständig in ihren Werbekampagnen verwenden. Es gibt keine auffälligen Grafiken oder großen Slogans; nur ein Schöpfer, der darüber spricht, wie sehr er ein Produkt oder eine Dienstleistung liebt, genau wie es ein vertrauenswürdiger Freund tun würde.

Authentizität ist das A und O bei dieser Art von Werbung. Nehmen Sie zum Beispiel das Parfümunternehmen Phlur, das sich mit der Schönheits- und Lifestyle-Schöpferin Rachel Rigler zusammengetan hat. Für die Markteinführung von Phlurs neuem Duft Missing Person, den Käufer so anpassen können, dass er wie ein geliebter Mensch riecht, schockierte Rachel ihren Freund, indem sie ihn mit einem Duft überraschte, der genau wie sie roch. Wenn es im Feed gesehen wird, erscheint es den Zuschauern nicht als Werbung; Es ist einfach eine echte Reaktion, die viele andere wahrscheinlich auf ein so einzigartiges Produkt haben werden.

Auch die Toilettenartikel-CPG-Marke Tom's of Maine leistet in diesem Bereich der authentischen Influencer-Werbung hervorragende Arbeit, insbesondere bei kleineren Influencern. In einer ihrer jüngsten Kampagnen schickte Tom's kostenlose Produkte an Lifestyle-Influencer wie Rachel Ibbison im Austausch für Werbegeschenke auf ihren sozialen Plattformen. Das Ergebnis? Fast 4,4 Millionen Impressionen! Durch die Auswahl von Influencern mit kleinen, aber engagierten Followern können Marken Communities erschließen, deren Zugang über traditionelle Werbekampagnen andernfalls Hunderttausende von Dollar kosten würde, und echte Verbindungen durch die leuchtenden Empfehlungen der Influencer schaffen.

2. Kontext-Targeting

Cookie-basiertes Behavioral Targeting beherrscht seit Jahren die Welt der digitalen Werbung. Da die Beschränkung von Drittanbieter-Cookies jedoch bereits auf Apple Safari und Mozilla Firefox stattfindet und Google Chrome 2024 nachzieht, steht das Kontext-Targeting kurz vor einem großen Comeback.

Kontextbezogenes Targeting ist nichts besonders Neues und eigentlich ziemlich einfach. Anstatt sich auf das Online-Verhalten der Benutzer zu konzentrieren (Google-Suchen, angeklickte Links, aufgerufene Produktseiten usw.), konzentriert sich Kontext-Targeting darauf, den Kontext abzugleichen, in dem eine Zielgruppe surft. In der Regel wählen Vermarkter, die Kontext-Targeting verwenden, zwischen Inhalts-Keyword-Parametern, die ihr Produkt/ihre Dienstleistung beschreiben, oder Kategorieparametern, die ihre Anzeigen in einem relevanten Themenbereich platzieren. Beispielsweise kann ein Wanderunternehmen, das Stiefel bewirbt, die Schlüsselwörter „Wanderschuhe 2023“ oder „wasserdichte Stiefel“ als Inhaltsschlüsselwörter oder „Outdoor-Aktivitäten“ als Kategorie verwenden.

Obwohl kontextbezogene Anzeigen nicht so stark personalisiert sind wie verhaltensbezogene Anzeigen, haben sie den sehr wichtigen Unterschied, dass sie sich an Online-Datenschutzgesetze wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in Europa und den kalifornischen Consumer Privacy Act (CCPA) halten. Sie wirken auch viel weniger „spammig“, was dazu beitragen könnte, Ihre Marke zu stärken, da die Privatsphäre der Kunden respektiert wird.

Erfahren Sie mehr darüber, wie kontextbezogenes Targeting funktioniert, wie wichtig es ist und wie Sie es in Ihre Marketingstrategie für 2023 integrieren können, indem Sie sich unseren ultimativen Leitfaden für kontextbezogenes Targeting ansehen!

3. Soziales Video

Ähnlich wie die Arbeit mit Influencern ist Videomarketing eine weitere Strategie, die Jahr für Jahr auf Trendlisten wie dieser auftaucht. Das Ansehen von Videos macht mittlerweile mehr als die Hälfte der Zeit aus, die Nutzer in sozialen Medien verbringen, und Vermarkter nehmen dies zur Kenntnis. Tatsächlich wird prognostiziert, dass Marken im Jahr 2022 mehr als 76 Milliarden US-Dollar für Videoanzeigen ausgegeben haben2, und es gibt keine Anzeichen für eine Verlangsamung im neuen Jahr.

Es sollte nicht überraschen, dass TikTok wieder einmal hinter der Popularität eines Marketingtrends steckt. Während die Benutzer weiterhin auf die Plattform strömen, tun es auch die Marken, die versuchen, den Unterhaltungsfaktor von Kurzformvideos einzufangen und nachzuahmen. Einige, wie die Sprachlern-App Duolingo, gehen den Weg der Unterhaltung und versuchen, ihre Zielgruppe so gut wie möglich zu unterhalten. Andere, wie Gucci, stellen ihre Produkte in den Mittelpunkt und heben ihre Taschen und Schuhe in wunderschönen, überzeugenden Videos hervor, die man sich nur schwer entgehen lassen kann.

Obwohl Kurzvideos kein neues Medium sind (erinnern Sie sich an Vine?), hatten viele Social-Media-Giganten diesem mundgerechten Inhaltsformat in den letzten Jahren nicht unbedingt Priorität eingeräumt. Schneller Vorlauf bis heute: Instagram, Facebook und YouTube rennen alle um die Entwicklung von Funktionen, um die überwältigende Kurzform-Dominanz von TikTok einzuholen.

YouTube, der ursprüngliche Meister des sozialen Videos, bemüht sich besonders, seine Plattform zu verbessern und der ultimative Videokanal zu bleiben. Um der Popularität von TikTok unter Influencern entgegenzuwirken, hat das Unternehmen kürzlich angekündigt, dass Entwickler jetzt eine Kürzung der Werbeeinnahmen um 45 % für Inhalte erhalten, die für das Kurzform-Feature „Shorts“ erstellt wurden. Dieser Schritt zur Umsatzbeteiligung hebt es sowohl von Instagram Reels als auch von TikTok ab, was bedeutet, dass Influencer im Jahr 2023 viel eher geneigt sein werden, Inhalte auf YouTube zu erstellen – etwas, das Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie sowohl Ihre Influencer- als auch Ihre Videomarketingstrategien planen.

4. Konsolidierte Berichterstattung

Schluss mit unterschiedlichen Tabellenkalkulationen, rein mit zentralisierten Leistungsberichten! Insbesondere mit dem Rückgang von Drittanbieter-Cookies müssen Vermarkter klug vorgehen, wenn es darum geht, die ihnen zur Verfügung stehenden Daten zu organisieren und zu nutzen, um ihre Strategien darauf abzustimmen, wie Kunden einkaufen und mit ihren Marken interagieren. Dieses Kunststück scheint jedoch leichter gesagt als getan zu sein, insbesondere für Marken, die kein dediziertes Analyseteam haben.

Insbesondere für Marken, die mehrere Marketingkanäle nutzen, ist das Multichannel-Marketing-Reporting ein entscheidender Bestandteil der Messung, ob eine Strategie effektiv funktioniert oder nicht. Diese Berichte können einen Überblick über die digitalen Initiativen einer Marke und die spezifischen Ziele, mit denen sie verbunden sind, geben, Unternehmen einen Einblick in ihre Bilanz geben, Verbesserungsmöglichkeiten leichter erkennen und ihnen Geld und Zeit sparen.

Konsolidieren Sie mit AdRoll

Während die Nachverfolgung schwierig erscheinen mag, gibt es glücklicherweise viele Tools, die entwickelt wurden, um diese Daten in Dashboards zu vereinheitlichen, die es Marketern aller analytischen Fähigkeiten erleichtern, sie zu verdauen. Sehen Sie sich beispielsweise an, wie das Cross-Channel Performance Dashboard von AdRoll Daten verwendet, um Marken dabei zu unterstützen, die Kampagnenleistung zu analysieren, Berichte zu erstellen und Verbesserungen vorzunehmen, ohne die Zahlen selbst zusammenfassen zu müssen.

Während die Zukunft immer etwas unbekannt ist, muss Ihre Marketingstrategie das nicht sein. Indem Sie bei digitalen Marketingtrends auf dem Laufenden bleiben und die Leistung im Auge behalten, sind Sie in einer hervorragenden Position, um 2023 zum bisher erfolgreichsten Jahr Ihrer Marke zu machen!