Dijital Pazarlamacıların Hemen Kullanması Gereken 2023 Trendleri

Ahhh, yeni bir yıl. Yeni bir sayfa açma, yeni hedefler belirleme ve pazarlamacılar için sürekli genişleyen şirket hedeflerini karşılamak için yeni bir strateji geliştirme zamanı. Bilgili stratejistlerin trendlere ayak uydurmak için kendi süreçleri olsa da, hangi yöntemlerin deneneceğini veya yatırım yapılacak gelişmekte olan kanalları bulmak yorucu olabilir. Özellikle önünüzdeki belirsiz finansal manzarayla, muhtemelen 2023'ü "daha azla daha fazlasını yapma" yılı yapmanız isteniyor, bu da planlamayı muazzam derecede zor bir görev haline getirebilir.

Peki, yeni yılda paranızın karşılığını en çok hangi stratejiler getirecek? İşte 2023'te öncelik vermeniz gereken dört pazarlama trendi.

1. Etkileyici Pazarlama

Influencer'ların yıllık pazarlama trendleri listelerinde üst sıralarda yer almaya devam etmesinin bir nedeni var; yatırımın geri dönüşü yadsınamaz. Mikro-influencer'ları (10.000 ila 50.000 takipçi) ve nano-influencer'ları (1.000 ila 10.000 takipçi) kullanan hiçbir pazarlama yöntemi "durgunluğa dayanıklı" olmasa da, geleneksel ünlü sözcülerine kıyasla marjinal bir finansal yatırım gerektirerek dayanıklılığını zamanla kanıtladı. yine de büyük sonuçlar görüyor.

Bunun çoğu, hem tüketici hem de marka kullanımında artışlar görmeye devam eden TikTok'un hızlı yükselişine bağlanabilir. YouTube ve Instagram, platform başına harcanan etkileyici pazarlama dolarları açısından şu anda zirvede kalsa da, bir eMarketer araştırmasına göre TikTok'un 2024 yılına kadar ikinci sırayı alarak YouTube'u geçmesi bekleniyor. Bu artış, TikTok içerik oluşturucularının genellikle rakip platformlara kıyasla sponsorlu içerik için daha az ücret almasına bağlanabilir, ancak kanalın popülaritesi artmaya devam ettikçe bu boşluk hızla kapanıyor.

eMarketer'a göre, şirketlerin 2023'te etkileyicilere 6,16 milyar dolar harcayacağı tahmin edildiğinden, harekete geçmek için önce kafa kafaya dalmak çok kolay. Ancak, 30 saniyelik bir referans videosu için bir içerik oluşturucuyla iş birliği yapmak ve bunu bir gün olarak adlandırmak artık yeterli değil; etkileyiciler artık sosyal reklamcılığın kendisinin çekirdeğini oluşturuyor.

İçerik Üretici Tarzı Reklamcılık

Hemen hemen herkesin sosyal akışını kaydırın ve hangi içeriğin ortalama bir kullanıcıdan ve hangisinin ücretli bir etkileyiciden olduğunu söylemek hızla zorlaşır. Bunun nedeni, markaların içeriği ücretli etkileyicilerden aldığı ve reklam kampanyalarında tam olarak kullandığı içerik oluşturucu tarzı reklamcılığın yükselişidir. Gösterişli grafikler veya büyük sloganlar yok; tıpkı güvenilir bir arkadaşın yapacağı gibi bir ürün veya hizmeti ne kadar sevdiklerinden bahseden bir yaratıcı.

Orijinallik, bu tür reklamlarla oyunun adıdır. Örneğin, güzellik ve yaşam tarzı yaratıcısı Rachel Rigler ile birlikte çalışan koku şirketi Phlur'u ele alalım. Phlur'un yeni kokusu Missing Person'ın lansmanı için Rachel, alıcıların sevdikleri birinin kokusuna göre özelleştirebilecekleri, tıpkı kendisi gibi kokan bir kokuyla onu şaşırtarak erkek arkadaşını şaşırttı. Besleme içinde görüldüğünde, bu görüntüleyenlere bir reklam gibi gelmez; bu, diğer pek çok kişinin böylesine benzersiz bir ürüne sahip olabileceği gerçek bir tepkidir.

Tuvalet CPG markası Tom's of Maine de, özellikle daha küçük etkileyiciler söz konusu olduğunda, bu özgün etkileyici reklamcılık alanında harika bir iş çıkarıyor. Tom's, son kampanyalarından birinde, Rachel Ibbison gibi yaşam tarzını etkileyen kişilere, sosyal platformlarında eşantiyonlar vermeleri karşılığında ücretsiz ürünler gönderdi. Sonuç? Yaklaşık 4,4 milyon gösterim! Markalar, küçük ama adanmış takipçilere sahip etkileyicileri seçerek, aksi takdirde geleneksel reklam kampanyaları yoluyla erişmeleri yüzbinlerce dolara mal olacak topluluklardan yararlanabilir ve etkileyicilerin parlak onayları aracılığıyla gerçek bağlantılar kurabilir.

2. İçeriğe Dayalı Hedefleme

Çerez odaklı davranışsal hedefleme, yıllardır dijital reklamcılık dünyasını yönetiyor. Bununla birlikte, Apple Safari ve Mozilla Firefox'ta üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kısıtlanması ve Google Chrome'un 2024'te bunu takip etmesiyle, içeriğe dayalı hedefleme büyük bir geri dönüş yapmaya hazırlanıyor.

İçeriğe dayalı hedefleme özellikle yeni bir şey değildir ve aslında oldukça basittir. Bağlamsal hedefleme, kullanıcıların çevrimiçi davranışlarına (Google aramaları, tıklanan bağlantılar, göz atılan ürün sayfaları vb.) odaklanmak yerine, hedef kitlenin gezindiği bağlamı eşleştirmeye odaklanır. Tipik olarak, içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanan pazarlamacılar, ürünlerini/hizmetlerini tanımlayan içerik anahtar kelime parametreleri veya reklamlarını alakalı bir konu alanına yerleştiren kategori parametreleri arasında seçim yapacaktır. Örneğin, bot reklamı yapan bir doğa yürüyüşü şirketi, içerik anahtar kelimesi olarak “2023 yürüyüş botu” veya “su geçirmez bot” anahtar kelimelerini veya kategori olarak “Açık Hava Etkinlikleri” anahtar kelimelerini kullanabilir.

Bağlamsal reklamlar, davranışsal kadar aşırı kişiselleştirilmiş olmasa da, Avrupa'daki Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) gibi çevrimiçi veri koruma mevzuatına uymak gibi çok önemli bir ayrıcalığa sahiptir. Ayrıca çok daha az "spam" olarak görünürler, bu da müşteri gizliliğine saygı göstererek markanızı güçlendirmeye yardımcı olabilir.

İçeriğe Dayalı Hedefleme için Nihai Kılavuzumuza göz atarak içeriğe dayalı hedeflemenin nasıl çalıştığı, önemi ve bunu 2023 pazarlama stratejinize nasıl dahil edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin!

3. Sosyal Video

Etkileyenlerle çalışmaya benzer şekilde, video pazarlaması da her yıl bunun gibi trend listelerinde ortaya çıkan başka bir stratejidir. Artık video izlemek, kullanıcıların sosyal medyada geçirdikleri sürenin yarısından fazlasını oluşturuyor ve pazarlamacılar bunu fark ediyor. Aslında, markaların 2022'de video reklamlara 76 milyar dolardan fazla harcama yaptığı ve yeni yılda herhangi bir yavaşlama belirtisi görülmediği tahmin ediliyor.

TikTok'un bir pazarlama akımının popülaritesinin arkasında bir kez daha olması şaşırtıcı olmamalı. Kullanıcılar platforma akın etmeye devam ettikçe, kısa biçimli videonun eğlence faktörünü yakalamaya ve taklit etmeye çalışan markalar da platforma akın ediyor. Dil öğrenme uygulaması Duolingo gibi bazıları, hedef kitlelerini olabildiğince eğlendirmeye çalışarak eğlence rotasını izliyor. Gucci gibi diğerleri, izlememek zor olan güzel ve çekici videolarda ürünlerini ön plana ve merkeze koyuyor, çantalarını ve ayakkabılarını öne çıkarıyor.

Kısa biçimli video yeni bir ortam olmasa da (Vine'ı hatırlıyor musunuz?) Birçok sosyal medya devi, son yıllarda bu küçük boyutlu içerik formatına mutlaka öncelik vermiyordu. Günümüze hızlı bir şekilde ilerleyin, Instagram, Facebook ve YouTube, TikTok'un ezici kısa biçim hakimiyetine yetişmek amacıyla özellikler oluşturmak için yarışıyor.

Sosyal videonun orijinal ustası YouTube, platformunu geliştirmek ve nihai video kanalı olarak kalmak için özel bir çaba gösteriyor. TikTok'un etkileyiciler arasındaki popülaritesiyle mücadele etmek için, kısa süre önce içerik oluşturucuların artık kısa biçimli "Şortlar" özelliği için yapılan içerik için reklam gelirlerinden %45 kesinti alacağını duyurdu. Bu gelir paylaşımı hamlesi, onu hem Instagram Reels hem de TikTok'un önüne koyuyor; bu da, etkileyicilerin 2023'te YouTube'da içerik oluşturmaya çok daha meyilli olabileceği anlamına geliyor; bu, hem etkileyici hem de video pazarlama stratejilerinizi planlarken aklınızda bulundurmanız gereken bir şey.

4. Konsolide Raporlama

Farklı hesap tablolarına son, merkezileştirilmiş performans raporlamasına! Özellikle üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin azalmasıyla birlikte pazarlamacıların, stratejilerini müşterilerin alışveriş yapma ve markalarıyla etkileşim biçimine göre uyarlamak için sahip oldukları verileri düzenleme ve kullanma konusunda akıllı olmaları gerekiyor. Ancak, özellikle özel bir analitik ekibi olmayan markalar için bu başarıyı söylemesi yapmaktan daha kolay görünebilir.

Özellikle birden fazla pazarlama kanalı kullanan markalar için çok kanallı pazarlama raporlaması, bir stratejinin etkili bir şekilde çalışıp çalışmadığını ölçmenin çok önemli bir parçasıdır. Bu raporlar, bir markanın dijital girişimlerine ve bunların bağlı olduğu belirli hedeflere genel bir bakış sunarak şirketlere kârlılıklarını gösterir, iyileştirme fırsatlarını tespit etmeyi kolaylaştırır ve onlara paradan ve zamandan tasarruf sağlar.

AdRoll ile Birleştirin

Bunu takip etmek zor görünse de, neyse ki bu verileri tüm analitik beceri düzeylerine sahip pazarlamacıların sindirmesini kolaylaştıran panolarda birleştirmek için tasarlanmış birçok araç mevcuttur. Örnek olarak, AdRoll'un Kanallar Arası Performans Panosu'nun, markaların kampanya performansını analiz etmelerine, raporları çalıştırmalarına ve sayıları kendi başlarına hesaplamak zorunda kalmadan iyileştirmeler yapmalarına yardımcı olmak için verileri nasıl kullandığına bakın.

Gelecek her zaman biraz bilinmezken, pazarlama stratejiniz öyle olmak zorunda değil. Dijital pazarlama trendlerini yakından takip ederek ve performansı takip ederek, 2023'ü markanızın şimdiye kadarki en başarılı yılı yapmak için harika bir konumdasınız!