디지털 마케터가 지금 사용해야 하는 2023년 트렌드

아, 새해. 새로운 방향으로 전환하고, 새로운 목표를 설정하고, 마케팅 담당자에게는 계속 확장되는 회사 목표를 달성하기 위한 새로운 전략을 개발할 시간입니다. 요령 있는 전략가는 트렌드를 따라잡기 위한 자체 프로세스를 가지고 있지만 시도할 방법이나 투자할 새로운 채널을 파악하는 것은 지칠 수 있습니다. 특히 앞으로의 불확실한 재정 상황에서 2023년을 "적은 것으로 더 많은 일을 하는" 해로 만들라는 요청을 받고 있을 것입니다.

그렇다면 새해에는 어떤 전략이 가장 큰 수익을 가져다 줄까요? 2023년에 우선순위를 두어야 할 4가지 마케팅 트렌드는 다음과 같습니다.

1. 인플루언서 마케팅

인플루언서가 연간 마케팅 트렌드 목록에서 계속 상위권을 차지하는 데에는 이유가 있습니다. 투자 수익은 부인할 수 없습니다. 마이크로 인플루언서(팔로워 10,000~50,000명)와 나노 인플루언서(팔로워 1,000~10,000명)를 사용하는 "불황 방지" 마케팅 방법은 없지만 시간이 지남에 따라 탄력성이 입증되어 전통적인 유명인 대변인에 비해 약간의 재정적 투자가 필요합니다. 그러나 여전히 엄청난 결과를 보고 있습니다.

이것의 대부분은 TikTok의 급격한 증가에 기인할 수 있으며, TikTok은 소비자와 브랜드 사용 모두에서 계속해서 증가하고 있습니다. 현재 YouTube와 Instagram은 플랫폼당 지출되는 인플루언서 마케팅 비용 측면에서 1위를 유지하고 있지만 eMarketer 연구에 따르면 TikTok은 2024년까지 YouTube를 제치고 2위를 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 급증은 TikTok 크리에이터가 일반적으로 경쟁사 플랫폼에 비해 스폰서 콘텐츠에 대해 더 적은 비용을 청구하기 때문일 수 있지만 채널의 인기가 계속 높아짐에 따라 이 격차가 빠르게 좁혀지고 있습니다.

eMarketer에 따르면 기업이 2023년에 인플루언서에게 무려 61억 6000만 달러를 지출할 것으로 예상되는 상황에서 행동에 뛰어들기 위해 먼저 머리를 맞대고 싶어하기 쉽습니다. 그러나 30초짜리 추천 비디오를 위해 크리에이터와 협력하고 하루를 마무리하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 인플루언서는 이제 소셜 광고 자체의 핵심입니다.

크리에이터 스타일 광고

거의 모든 사람의 소셜 피드를 스와이프하면 일반 사용자의 콘텐츠와 유료 인플루언서의 콘텐츠를 구분하기가 금방 어려워집니다. 이는 브랜드가 유료 인플루언서의 콘텐츠를 가져와 광고 캠페인에 모두 사용하는 크리에이터 스타일 광고의 부상 때문입니다. 화려한 그래픽이나 큰 태그라인이 없습니다. 신뢰할 수 있는 친구처럼 제품이나 서비스를 얼마나 사랑하는지에 대해 말하는 크리에이터일 뿐입니다.

진정성은 이러한 유형의 광고와 관련된 게임의 이름입니다. 예를 들어 뷰티 및 라이프스타일 크리에이터인 Rachel Rigler와 팀을 이룬 향수 회사인 Phlur를 예로 들어 보겠습니다. Phlur의 새로운 향수 Missing Person 출시를 위해 구매자가 사랑하는 사람의 냄새를 맡을 수 있도록 맞춤 제작할 수 있는 Rachel은 자신과 똑같은 냄새로 남자 친구를 놀라게 하여 그를 놀라게 했습니다. 인피드에서 볼 때 이것은 시청자에게 광고로 느껴지지 않습니다. 다른 많은 사람들이 그러한 독특한 제품에 대해 가질 수 있는 진정한 반응일 뿐입니다.

세면용품 CPG 브랜드 Tom's of Maine은 특히 소규모 인플루언서와 함께 진정한 인플루언서 광고 영역에서 훌륭한 역할을 수행합니다. 최근 캠페인 중 하나에서 Tom's는 소셜 플랫폼에서 경품 행사를 진행하는 대가로 Rachel Ibbison과 같은 라이프스타일 인플루언서에게 무료 제품을 보냈습니다. 결과? 약 440만 회 노출! 작지만 헌신적인 팔로어가 있는 인플루언서를 선택함으로써 브랜드는 기존 광고 캠페인을 통해 액세스하는 데 수십만 달러의 비용이 드는 커뮤니티에 접근하여 인플루언서의 빛나는 지지를 통해 진정한 연결을 만들 수 있습니다.

2. 문맥 타겟팅

수년 동안 쿠키 기반 행동 타겟팅은 디지털 광고 세계를 지배했습니다. 그러나 이미 Apple Safari 및 Mozilla Firefox에서 제3자 쿠키에 대한 제한이 시행되고 있으며 2024년에는 Google Chrome이 그 뒤를 이어 문맥 타겟팅이 다시 활성화될 것입니다.

문맥 타겟팅은 특별히 새로운 것이 아니며 실제로는 비교적 간단합니다. 문맥 타겟팅은 사용자의 온라인 행동(Google 검색, 클릭한 링크, 탐색한 제품 페이지 등)에 초점을 맞추는 대신 대상 고객이 탐색하는 컨텍스트와 일치시키는 데 초점을 맞춥니다. 일반적으로 문맥 타겟팅을 사용하는 마케팅 담당자는 제품/서비스를 설명하는 콘텐츠 키워드 매개변수 또는 관련 주제 영역에 광고를 배치하는 카테고리 매개변수 중에서 선택합니다. 예를 들어 등산화를 광고하는 등산화 업체는 '2023 등산화', '방수화' 등을 콘텐츠 키워드로 사용하거나 '야외활동'을 카테고리로 사용할 수 있다.

문맥 광고는 행동 광고만큼 초개인화되지는 않지만 유럽의 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 및 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA)과 같은 온라인 데이터 보호 법률을 준수한다는 매우 중요한 차이점이 있습니다. 또한 "스팸성"이 훨씬 적어서 고객 개인 정보를 존중하는 브랜드를 강화하는 데 유리할 수 있습니다.

문맥 타겟팅의 작동 방식, 중요성, 2023년 마케팅 전략에 통합하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 문맥 타겟팅에 대한 최고의 가이드를 확인하세요!

3. 소셜 비디오

인플루언서와 함께 작업하는 것과 마찬가지로 비디오 마케팅은 해마다 이와 같은 트렌드 목록에 나타나는 또 다른 전략입니다. 동영상 시청은 이제 사용자가 소셜 미디어에서 보내는 시간의 절반 이상을 차지하며 마케터도 주목하고 있습니다. 실제로 브랜드는 2022년에 동영상 광고에 760억 달러 이상을 지출할 것으로 예상되며2 새해에도 주춤할 기미가 없습니다.

TikTok이 다시 한 번 마케팅 트렌드의 인기 뒤에 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 사용자가 계속해서 플랫폼으로 몰려들면서 짧은 형식의 비디오의 엔터테인먼트 요소를 캡처하고 모방하려는 브랜드도 마찬가지입니다. 언어 학습 앱 Duolingo와 같은 일부는 대상 청중을 최대한 즐겁게 하려고 엔터테인먼트 경로를 택하고 있습니다. Gucci와 같은 다른 사람들은 제품을 전면 중앙에 배치하고 보고 싶지 않은 아름답고 매력적인 비디오에서 가방과 신발을 강조합니다.

짧은 형식의 비디오는 새로운 매체가 아니지만(Vine을 기억하십니까?) 많은 소셜 미디어 거물들이 최근 몇 년 동안 이 작은 크기의 콘텐츠 형식을 우선시하지 않았습니다. 오늘날 인스타그램, 페이스북, 유튜브는 모두 TikTok의 압도적인 짧은 형식 지배를 따라잡기 위해 기능을 만들기 위해 경쟁하고 있습니다.

소셜 비디오의 원조 마스터인 YouTube는 플랫폼을 강화하고 궁극적인 비디오 채널로 유지하기 위해 특별한 노력을 기울이고 있습니다. 영향력 있는 사람들 사이에서 TikTok의 인기에 맞서기 위해 최근 제작자는 짧은 형식의 "Shorts" 기능을 위해 만든 콘텐츠에 대한 광고 수익의 45%를 받게 될 것이라고 발표했습니다. 이 수익 공유 움직임은 인플루언서가 2023년에 YouTube에서 콘텐츠를 제작할 가능성이 훨씬 더 높을 수 있음을 의미합니다. 이는 인플루언서와 비디오 마케팅 전략을 모두 계획할 때 염두에 두어야 할 사항입니다.

4. 연결보고

서로 다른 스프레드시트에서 중앙 집중식 성과 보고로! 특히 타사 쿠키가 감소함에 따라 마케팅 담당자는 고객이 브랜드를 쇼핑하고 상호 작용하는 방식에 맞게 전략을 조정하기 위해 보유하고 있는 데이터를 구성하고 활용하는 데 현명해져야 합니다. 그러나 이러한 위업은 특히 전담 분석 팀이 없는 브랜드의 경우 말처럼 쉽지 않을 수 있습니다.

특히 여러 마케팅 채널을 사용하는 브랜드의 경우 다중 채널 마케팅 보고는 전략이 효과적으로 작동하는지 여부를 측정하는 데 중요한 부분입니다. 이러한 보고서는 브랜드의 디지털 이니셔티브와 연결된 특정 목표에 대한 개요를 제공하여 기업이 수익을 볼 수 있도록 하여 개선 기회를 쉽게 파악하고 비용과 시간을 절약할 수 있도록 합니다.

AdRoll과 통합

이를 추적하는 것이 어려워 보일 수 있지만 다행스럽게도 모든 분석 기술 수준의 마케터가 쉽게 소화할 수 있도록 이 데이터를 대시보드로 통합하도록 설계된 많은 도구가 있습니다. 예를 들어, AdRoll의 교차 채널 성과 대시보드가 ​​어떻게 데이터를 사용하여 브랜드가 캠페인 성과를 분석하고, 보고서를 실행하고, 자체적으로 수치를 처리하지 않고도 개선할 수 있는지 확인하십시오.

미래는 항상 어느 정도 알 수 없지만 마케팅 전략은 그럴 필요가 없습니다. 디지털 마케팅 트렌드를 파악하고 성과를 주시함으로써 2023년을 브랜드의 가장 성공적인 해로 만들 수 있는 좋은 위치에 있습니다!