Tendenze del 2023 che i professionisti del marketing digitale dovrebbero utilizzare in questo momento

Ahhh, un nuovo anno. È tempo di voltare pagina, stabilire nuovi obiettivi e, per i professionisti del marketing, sviluppare una nuova strategia per raggiungere obiettivi aziendali in continua espansione. E mentre gli strateghi esperti hanno i propri processi per stare al passo con le tendenze, capire quali metodi provare o quali canali emergenti in cui investire può essere estenuante. Soprattutto con un panorama finanziario incerto davanti, probabilmente ti verrà chiesto di rendere il 2023 l'anno del "fare di più con meno", il che può rendere la pianificazione un compito incredibilmente difficile.

Quindi, quali strategie ti porteranno il massimo per il tuo denaro nel nuovo anno? Ecco quattro tendenze di marketing a cui dare la priorità nel 2023.

1. Marketing dell'influenza

C'è un motivo per cui gli influencer continuano a essere in cima agli elenchi delle tendenze di marketing annuali: il ritorno sull'investimento è innegabile. Sebbene nessun metodo di marketing sia "a prova di recessione", l'utilizzo di micro-influencer (da 10.000 a 50.000 follower) e nano-influencer (da 1.000 a 10.000 follower) ha dimostrato la sua resilienza nel tempo, richiedendo un investimento finanziario marginale rispetto ai tradizionali portavoce delle celebrità, eppure vedendo ancora enormi risultati.

Gran parte di questo può essere attribuito alla rapida ascesa di TikTok, che continua a vedere aumenti sia nell'utilizzo da parte dei consumatori che del marchio. Sebbene YouTube e Instagram rimangano attualmente al vertice in termini di dollari di influencer marketing spesi per piattaforma, TikTok dovrebbe superare YouTube per il secondo posto entro il 2024 secondo uno studio di eMarketer. Questo aumento può essere attribuito ai creatori di TikTok che generalmente addebitano meno per i contenuti sponsorizzati rispetto alle piattaforme della concorrenza, sebbene questo divario si stia rapidamente colmando man mano che la popolarità del canale continua a salire.

Con le aziende che si prevede di spendere ben 6,16 miliardi di dollari in influencer nel 2023, secondo eMarketer, è facile voler tuffarsi prima per entrare in azione. Tuttavia, non è più sufficiente collaborare con un creatore per un video di testimonianza di 30 secondi e chiamarlo un giorno: gli influencer sono ora fondamentali per la stessa pubblicità sui social.

Pubblicità in stile creatore

Scorri praticamente il feed social di chiunque e diventa rapidamente difficile stabilire quale contenuto provenga da un utente medio e quale da un influencer a pagamento. Ciò è dovuto all'aumento della pubblicità in stile creatore, in cui i marchi prendono i contenuti da influencer a pagamento e li utilizzano per intero nelle loro campagne pubblicitarie. Non ci sono grafiche appariscenti o slogan di grandi dimensioni; solo un creatore che parla di quanto ama un prodotto o un servizio, proprio come farebbe un amico fidato.

L'autenticità è il nome del gioco con questo tipo di pubblicità. Prendi, ad esempio, l'azienda di fragranze Phlur, che ha collaborato con la creatrice di bellezza e stile di vita Rachel Rigler. Per il lancio della nuova fragranza di Phlur, Missing Person, che gli acquirenti possono personalizzare per profumare come una persona cara, Rachel ha scioccato il suo ragazzo sorprendendolo con un profumo che sapeva proprio come lei. Se visto nel feed, questo non colpisce gli spettatori come un annuncio; è semplicemente una reazione genuina che molti altri probabilmente avranno a un prodotto così unico.

Anche il marchio di articoli da toeletta CPG Tom's of Maine fa un ottimo lavoro in questo regno di autentica pubblicità di influencer, specialmente con influencer più piccoli. In una delle loro recenti campagne, Tom's ha inviato prodotti gratuiti a influencer dello stile di vita come Rachel Ibbison in cambio di omaggi sulle loro piattaforme social. Il risultato? Quasi 4,4 milioni di impressioni! Scegliendo influencer con un piccolo, ma dedicato, seguito, i marchi possono attingere a comunità a cui altrimenti costerebbe centinaia di migliaia di dollari l'accesso tramite campagne pubblicitarie tradizionali, creando connessioni autentiche attraverso l'approvazione brillante degli influencer.

2. Targeting contestuale

Per anni, il targeting comportamentale guidato dai cookie ha dominato il mondo della pubblicità digitale. Tuttavia, con la limitazione dei cookie di terze parti già in atto su Apple Safari e Mozilla Firefox, con Google Chrome che seguirà l'esempio nel 2024, il targeting contestuale è pronto a fare un grande ritorno.

Il targeting contestuale non è niente di particolarmente nuovo, ed è in realtà piuttosto semplice. Piuttosto che concentrarsi sui comportamenti online degli utenti (ricerche su Google, collegamenti cliccati, pagine di prodotti visitate, ecc.), il targeting contestuale si concentra sulla corrispondenza del contesto in cui sta navigando un pubblico di destinazione. In genere, i professionisti del marketing che utilizzano il targeting contestuale scelgono tra i parametri delle parole chiave di contenuto che descrivono il loro prodotto/servizio o i parametri delle categorie che posizionano i loro annunci in un'area tematica pertinente. Ad esempio, un'azienda di escursionismo che pubblicizza scarpe può utilizzare le parole chiave "2023 scarponcini da trekking" o "stivali impermeabili" come parole chiave di contenuto o "Attività all'aperto" come categoria.

Sebbene gli annunci contestuali non siano così iper-personalizzati come comportamentali, hanno l'importantissima particolarità di rispettare la legislazione sulla protezione dei dati online, come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) in Europa e il California Consumer Privacy Act (CCPA). Appaiono anche molto meno "spam", il che potrebbe funzionare a favore del rafforzamento del tuo marchio nel rispetto della privacy dei clienti.

Scopri di più su come funziona il targeting contestuale, sulla sua importanza e su come incorporarlo nella tua strategia di marketing del 2023 consultando la nostra Guida definitiva al targeting contestuale!

3. Video sociale

Simile al lavoro con gli influencer, il video marketing è un'altra strategia che compare in elenchi di tendenze come questo anno dopo anno. La visione di video ora rappresenta più della metà del tempo trascorso dagli utenti sui social media e gli esperti di marketing se ne stanno accorgendo. In effetti, si prevede che i brand abbiano speso più di 76 miliardi di dollari in annunci video nel 20222, senza segni di rallentamento nel nuovo anno.

Non dovrebbe sorprendere che TikTok sia, ancora una volta, dietro la popolarità di una tendenza di marketing. Mentre gli utenti continuano ad affluire sulla piattaforma, così fanno i marchi, cercando di catturare e imitare il fattore di intrattenimento dei video in formato breve. Alcuni, come l'app per l'apprendimento delle lingue Duolingo, stanno prendendo la strada dell'intrattenimento, cercando di divertire il più possibile il loro pubblico di destinazione. Altri, come Gucci, mettono i loro prodotti in primo piano e al centro, mettendo in risalto le loro borse e scarpe in video meravigliosamente avvincenti che è difficile non guardare.

Anche se i video in formato breve non sono un nuovo mezzo (ricordi Vine?), negli ultimi anni molti colossi dei social media non hanno necessariamente dato la priorità a questo formato di contenuti di dimensioni ridotte. Avanti veloce fino ad oggi, Instagram, Facebook e YouTube stanno tutti correndo per creare funzionalità nel tentativo di raggiungere il travolgente dominio della forma abbreviata di TikTok.

YouTube, il maestro originale dei video social, sta compiendo uno sforzo particolare per migliorare la sua piattaforma e rimanere il canale video definitivo. Per combattere la popolarità di TikTok tra gli influencer, ha recentemente annunciato che i creatori riceveranno ora una riduzione del 45% delle entrate pubblicitarie per i contenuti realizzati per la sua funzione "Shorts" in forma abbreviata. Questa mossa di compartecipazione alle entrate lo pone davanti sia a Instagram Reels che a TikTok, il che significa che gli influencer potrebbero essere molto più inclini a creare contenuti su YouTube nel 2023, qualcosa che dovresti tenere a mente mentre pianifichi sia il tuo influencer che le strategie di marketing video.

4. Informativa consolidata

Fuori con fogli di calcolo disparati, con report sulle prestazioni centralizzati! Soprattutto con il declino dei cookie di terze parti, i professionisti del marketing devono essere intelligenti nell'organizzazione e nell'utilizzo dei dati di cui dispongono per adattare le loro strategie al modo in cui i clienti acquistano e interagiscono con i loro marchi. Tuttavia, questa impresa può sembrare più facile a dirsi che a farsi, soprattutto per i marchi che non dispongono di un team di analisi dedicato.

Soprattutto per i marchi che utilizzano più canali di marketing, il reporting di marketing multicanale è una parte cruciale per misurare se una strategia funziona o meno in modo efficace. Questi report possono fornire una panoramica delle iniziative digitali di un marchio e degli obiettivi specifici a cui sono legate, offrendo alle aziende visibilità sui loro profitti, facilitando l'individuazione di opportunità di miglioramento e facendo risparmiare tempo e denaro.

Consolida con AdRoll

Sebbene il monitoraggio di questo possa sembrare impegnativo, fortunatamente sono disponibili molti strumenti progettati per unificare questi dati in dashboard che facilitano la digestione da parte dei professionisti del marketing di tutti i livelli di abilità analitiche. Ad esempio, controlla come la Dashboard delle prestazioni multicanale di AdRoll utilizza i dati per aiutare i marchi ad analizzare le prestazioni delle campagne, eseguire rapporti e apportare miglioramenti senza dover analizzare i numeri da soli.

Mentre il futuro è sempre in qualche modo sconosciuto, la tua strategia di marketing non deve esserlo. Rimanendo al passo con le tendenze del marketing digitale e tenendo d'occhio le prestazioni, sei in un'ottima posizione per rendere il 2023 l'anno di maggior successo del tuo marchio!