デジタル マーケターが今すぐ使用すべき 2023 年のトレンド

ああ、新年。 一新し、新しい目標を設定し、マーケターにとっては、拡大し続ける企業の目標を満たすための新しい戦略を策定する時です。 また、知識豊富なストラテジストはトレンドに遅れずについていくための独自のプロセスを持っていますが、どの方法を試すか、新しいチャネルに投資するかを理解するのは大変なことです。 特に先行きが不透明な金融環境では、おそらく 2023 年を「より少ないリソースでより多くのことを行う」年にするよう求められることでしょう。

では、新年に最も大きな利益をもたらすのはどの戦略でしょうか? 2023 年に優先すべき 4 つのマーケティング トレンドを以下に示します。

1.インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーが毎年のマーケティング トレンド リストの上位にランクインし続けているのには理由があります。投資収益率は否定できません。 「不況に強い」マーケティング方法はありませんが、マイクロインフルエンサー (10,000 から 50,000 フォロワー) とナノインフルエンサー (1,000 から 10,000 フォロワー) を使用することは、時間の経過とともにその回復力を証明しており、従来の有名人のスポークスパーソンと比較してわずかな財政投資しか必要としません。それでも大きな成果を上げています。

これの多くは、消費者とブランドの両方の使用が増加し続けている TikTok の急速な台頭に起因する可能性があります。 YouTube と Instagram は現在、インフルエンサー マーケティングのプラットフォームあたりの支出額でトップを維持していますが、eMarketer の調査によると、2024 年までに TikTok が YouTube を抜いて 2 位になると予測されています。 この急増は、TikTok のクリエイターが一般的に、競合他社のプラットフォームと比較してスポンサード コンテンツの料金を低く抑えていることに起因する可能性がありますが、チャンネルの人気が上昇し続けるにつれて、この差は急速に縮まっています。

eMarketer によると、企業は 2023 年にインフルエンサーに 61 億 6000 万ドルもの巨費を投じると予測されており、最初に頭を悩ませて行動に移したいと思うのは簡単です。 しかし、クリエーターと提携して 30 秒の紹介ビデオを作成して終わりにするだけでは、もはや十分ではありません。インフルエンサーは、今やソーシャル広告自体の中核を成しています。

クリエイタースタイルの広告

ソーシャル フィードをスワイプすると、どのコンテンツが平均的なユーザーからのもので、どれが有料のインフルエンサーからのものかすぐにわかりにくくなります。 これは、ブランドが有料のインフルエンサーからコンテンツを取得し、それを広告キャンペーンで完全に使用する、クリエイター スタイルの広告の台頭によるものです。 派手なグラフィックや大きなキャッチフレーズはありません。 信頼できる友人と同じように、製品やサービスをどれだけ愛しているかを語るクリエイターにすぎません。

信憑性は、このタイプの広告のゲームの名前です. たとえば、美容とライフスタイルのクリエイターであるレイチェル・リグラーと提携したフレグランス会社の Phlur を見てみましょう。 Phlur の新しいフレグランスである Missing Person の発売にあたり、購入者は愛する人のような香りにカスタマイズできます。レイチェルは、自分と同じような香りでボーイフレンドを驚かせてショックを与えました。 フィード内に表示された場合、視聴者は広告として認識されません。 他の多くの人がこのようなユニークな製品に対して持っている可能性が高いのは、単に本物の反応です.

トイレタリー CPG ブランドの Tom's of Maine も、この本格的なインフルエンサー広告の領域で、特に小規模なインフルエンサーに対して素晴らしい仕事をしています。 Tom's の最近のキャンペーンの 1 つで、Rachel Ibbison のようなライフスタイル インフルエンサーに無料の製品を送り、ソーシャル プラットフォームで景品を提供しました。 結果？ 約440万インプレッション！ 少数ながら熱心なフォロワーを持つインフルエンサーを選択することで、ブランドは、従来の広告キャンペーンを介してアクセスするには数十万ドルかかるコミュニティにアクセスし、インフルエンサーの熱烈な支持を通じて真のつながりを生み出すことができます.

2. コンテンツ ターゲット

何年もの間、Cookie による行動ターゲティングがデジタル広告の世界を支配してきました。 ただし、Apple Safari と Mozilla Firefox ではサードパーティの Cookie の制限がすでに行われており、2024 年には Google Chrome がこれに続き、コンテキスト ターゲットは大きな復活を遂げようとしています。

コンテンツ ターゲットは特に新しいものではなく、実際にはかなり単純です。 コンテキスト ターゲットは、ユーザーのオンライン行動 (Google 検索、リンクのクリック、製品ページの閲覧など) に焦点を当てるのではなく、ターゲット ユーザーがブラウジングしているコンテキストに一致させることに焦点を当てています。 通常、コンテンツ ターゲットを使用するマーケティング担当者は、製品/サービスを説明するコンテンツ キーワード パラメータか、関連するトピック領域に広告を配置するカテゴリ パラメータのいずれかを選択します。 たとえば、ブーツを宣伝するハイキング会社は、「2023 ハイキング ブーツ」または「防水ブーツ」というキーワードをコンテンツ キーワードとして使用したり、「アウトドア アクティビティ」をカテゴリとして使用したりできます。

コンテキスト広告は行動広告ほど高度にパーソナライズされていませんが、ヨーロッパの一般データ保護規則 (GDPR) やカリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA) などのオンライン データ保護法を順守しているという非常に重要な違いがあります。 また、「スパム性」がはるかに低いように見えるため、顧客のプライバシーを尊重してブランドを強化するのに有利に働く可能性があります.

コンテンツ ターゲットの仕組み、その重要性、2023 年のマーケティング戦略に組み込む方法については、コンテンツ ターゲットの究極のガイドをご覧ください。

3.ソーシャルビデオ

インフルエンサーとの連携と同様に、ビデオ マーケティングは、このようなトレンド リストに毎年登場するもう 1 つの戦略です。 現在、ユーザーがソーシャル メディアに費やす時間の半分以上が動画の視聴に費やされており、マーケターは注目しています。 実際、ブランドは 2022 年に動画広告に 760 億ドル以上を費やしたと予測されており 2、新年になっても勢いが衰える兆しはありません。

TikTok が再び、マーケティング トレンドの人気に遅れをとっていることは驚くべきことではありません。 ユーザーがプラットフォームに群がり続けるにつれて、短い形式のビデオのエンターテイメント要素を捉えて模倣しようとするブランドも同様です. 語学学習アプリの Duolingo などの一部は、ターゲット ユーザーを可能な限り楽しませようとして、エンターテイメント ルートを採用しています。 Gucci のような他のブランドは、自社製品を前面に出し、魅力的な動画でバッグや靴を紹介しています。

ショート フォーム ビデオは新しいメディアではありませんが (Vine を覚えていますか?)、多くのソーシャル メディアの巨人は、近年、この一口サイズのコンテンツ フォーマットを必ずしも優先していませんでした。 今日に至るまで、Instagram、Facebook、YouTube はすべて、TikTok の圧倒的なショートフォームの支配に追いつこうとして、機能を作成しようと競い合っています。

ソーシャル ビデオの元祖である YouTube は、そのプラットフォームを強化し、究極のビデオ チャネルであり続けるために特別な努力を払っています。 インフルエンサーの間での TikTok の人気に対抗するために、同社は最近、短い形式の「Shorts」機能用に作成されたコンテンツの広告収入の 45% をクリエイターが受け取ることを発表しました。 つまり、インフルエンサーは 2023 年に YouTube でコンテンツを作成する傾向がはるかに強くなる可能性があります。これは、インフルエンサーとビデオ マーケティングの両方の戦略を計画する際に心に留めておくべきことです。

4. 連結報告

一元化されたパフォーマンス レポートを使用して、さまざまなスプレッドシートを使用します。 特にサードパーティ Cookie の減少に伴い、マーケティング担当者は、顧客が買い物をしたりブランドとやり取りしたりする方法に合わせて戦略を調整するために、必要なデータを賢く整理して利用する必要があります。 ただし、この偉業は、特に専任の分析チームを持たないブランドにとっては、言うは易く行うは難しに思えるかもしれません。

特に、複数のマーケティング チャネルを使用するブランドにとって、マルチチャネル マーケティング レポートは、戦略が効果的に機能しているかどうかを測定するための重要な部分です。 これらのレポートは、ブランドのデジタル イニシアチブとそれらが関連付けられている特定の目標の概要を提供し、企業が収益を把握できるようにし、改善の機会を見つけやすくし、費用と時間を節約します。

AdRollで統合

これを追跡するのは難しいように思えるかもしれませんが、幸いなことに、このデータをダッシュ​​ボードに統合するように設計された多くのツールが利用可能であり、あらゆる分析スキル レベルのマーケターが消化しやすくなっています。 例として、AdRoll のクロスチャネル パフォーマンス ダッシュボードがどのようにデータを使用して、ブランドがキャンペーンのパフォーマンスを分析し、レポートを実行し、独自に数値を処理することなく機能強化を行うのに役立つかを確認してください。

未来は常にいくらか未知数ですが、マーケティング戦略は必ずしもそうである必要はありません。 デジタル マーケティングのトレンドを常に把握し、パフォーマンスを監視することで、2023 年をブランドにとってこれまでで最も成功した年にすることができます。