谷歌搜索控制台有什么作用？

如果您想启动一个网站，已经为您的企业建立一个网站，或者维护其他人的网络存在，您需要了解 Google Search Console 是什么。

直到 2015 年，它还被称为 Google 网站管理员工具，但此后该公司将其重新命名为 Google Search Console。 因此，如果您看到交替提到的两个术语，这就是原因。

那么谷歌搜索控制台是做什么的呢？ 很多。 它提供的工具让您可以使用 Google 分析的强大功能来帮助您管理您的网站，并有望增加您的流量。

我们将向您介绍这些工具以及如何使用它们。 而且，我们将在此过程中定义一些常见的搜索引擎优化 (SEO) 术语。 喝杯咖啡，安顿下来。

什么是 Google Search Console，它有什么作用？‌

根据 Google 的说法，Search Console 是“Google 提供的一项免费服务，可帮助您监控、维护和解决您的网站在 Google 搜索结果中的存在情况”。 它旨在帮助您了解 Google 如何看待您的网站，并帮助提高网站在搜索中的排名。

每年，Google 都会为 Search Console 添加更多功能。 以下是您现在可以使用 Search Console 执行的一些操作：

• 确认 Google 可以找到您的网站，并且 Google 的网络爬虫可以访问它。
• 查看搜索流量数据——包括您的网站在搜索中出现的频率、哪些搜索查询会显示您的网站、人们在搜索后点击进入您的页面的频率等等。
• 显示哪些其他网站链接到您的网站。
• 解决移动搜索可用性问题。
• 当您的网站出现问题时发送警报，例如垃圾邮件或索引问题。
• 了解是否有更多人通过桌面或移动设备访问您的网站。

Google Search Console 还可以帮助您在网站中构建元素，使网络爬虫更容易导航。 例如，您可以在 Search Console 中创建并提交站点地图和 robots.txt 文件。 两者都可以帮助 Google 更轻松地对您的页面进行分类和导航。

您并不总是需要提交站点地图——Google 无需提交站点地图即可找到您的站点——但它可以加快 Google 发现您站点的速度。 如果您不确定是否要向您的页面添加站点地图，可以在以下四种情况下这样做：

• 您的网站有很多页面。 您网站的内容越多，Google 的网络爬虫就越容易错过新添加的内容。
• 您的网站有很多页面，来自其他页面的入站链接很少。 这些被称为“孤立页面”，网络爬虫很难找到。 站点地图可以帮助将他们引导到那里。
• 您刚刚启动了您的网站。 较新站点的反向链接少于已建立的站点。
• 您的网站使用富媒体内容和/或显示在 Google 新闻中。 此类内容的站点地图可让 Google 在搜索时更轻松地格式化和显示您的页面。

要知道的术语‌

如果您不熟悉网络流量和 SEO，您应该熟悉一些与 Google Search Console 的功能有关的关键术语：

• 抓取/网络抓取：Google 如何发现您的网页存在。 它的自动化程序（称为网络爬虫）在互联网上搜索与用户搜索相关的网站。
• 索引：Google 在了解页面内容后对页面进行分类。 您可以通过添加站点地图和 robots.txt 文件来简化 Google 的网络爬虫。
• Robots.txt 文件：网络爬虫如何知道他们可以访问哪些 URL。 这有助于管理页面流量并帮助站点避免请求超载。
• ‌ 服务：当 Google 向用户提供或提供搜索结果时。 企业主都试图让他们的网站出现在谷歌搜索结果的第一页，最好是前 10 名。
• 站点地图：您网站中的页面如何相互链接。 它也被描述为您网站中所有页面的流程图或大纲。

‌ Search Console 可帮助您的网站更易于访问，并且更容易被爬虫索引，这可能有助于提高其排名并带来更多流量。

爬虫需要处理的信息越多，它们导航页面的能力就越好，因此站点地图和 robots.txt 文件是很好的元素。 从长远来看，花时间在这些和其他 SEO 元素上对您的业务很重要。

谁应该使用 Google Search Console？‌

简短的回答？ 几乎任何有网站的人。 但是不同的人会以不同的方式使用它：

• 企业主，尤其是拥有在线业务的人，至少应该了解 Google Search Console 以及它可以为他们做些什么。 熟悉它可以教您优化网站以进行搜索的基础知识，并至少让您养成监控网站流量的习惯。 与 Google 商家资料搭配使用，可以极大地扩大您的覆盖面。
• 正如您所料， SEO 专业人士和营销人员可以从 Search Console 中获得很多收益。 跟踪流量和参与度可以为您提供线索，了解在实施网站更改以增加流量时哪些有效，哪些无效。 与 Google 的其他工具（例如分析、趋势和广告）一起使用，它可以提供网站性能的详细图片。
• 网站管理员和网络开发人员可以使用 Google Search Console 的工具来确保他们的网站健康并正常运行。 您可以监控站点加载问题和安全问题——这是一件好事，因为站点功能的重大偏差可能意味着更深层次的问题。 对于网络开发人员，Search Console 可以搜索代码以帮助解决常见的标记问题。

无论原因是什么或您的领域是什么，Search Console 都可以帮助您监控网站的性能，并在出现的任何错误成为更深层次的问题之前修复它们。 从向您展示网络爬虫是否可以访问您的网站到某些关键字的受欢迎程度是否下降，Search Console 可以让您深入了解您的搜索流量。

所以现在我们已经解决了基础知识——什么是 Google Search Console 以及 Google Search Console 做什么？ — 您可能想知道如何为自己设置它。

在 Google Search Console 中添加网站‌

您需要在 Search Console 中做的第一件事是创建一个帐户。 谷歌让这变得简单。 只需点击 Google Search Console 页面上的“立即开始”即可创建帐户或登录您现有的帐户。

在下一个屏幕上，系统将提示您添加域或网站。 在此处输入您网站的 URL，或单击左上角的三个栏以打开侧边栏菜单，然后单击“添加属性”。

如果您选择添加域，您只需要在其中输入域名 - 不需要“www”或子域 - Search Console 将跟踪与该域相关的每个页面。 例如，如果我输入“johnbogna.com”，Search Console 将跟踪与该域关联的我网站的所有五个页面。

如果您选择输入您的网址，则需要确保您的网址拼写完全正确，以便 Search Console 跟踪它。 如果您有一个 SSL 加密的网站，这包括输入“https”而不仅仅是“http”。

添加网站后，Search Console 会要求您验证自己是所有者。 如果您选择域方法，则必须使用域名服务器 (DNS) 选项来验证所有权。 这些说明如下所示：

复制 Search Console 为您提供的代码，然后登录您的网站提供商并将其粘贴到 DNS 配置字段中。 这看起来如何取决于您使用的网站提供商。

无论您使用哪个提供商，您都需要转到站点设置并选择“域”，然后选择“DNS 设置”以添加验证文本。 之后，您将看到如下所示的屏幕：

如果您选择通过 URL 方法验证您的站点，则过程将类似。 您将获得一个验证文件以文件形式下载，然后将该文件上传到您的网站。 上传后，您将单击“验证”按钮。

如果您选择 URL 选项，可以使用以下一些其他方法：

• ‌ HTML标签
• 您的谷歌分析帐户
• 您的 Google 跟踪代码管理器帐户
• 您的域名提供商

验证您的网站后，Google Search Console 将开始收集数据。 一开始不会有太多可看的内容，特别是如果这是您第一次将网站添加到 Search Console，但有些结果应该会在一天左右的时间内显示出来。

与此同时，您可以点击并开始熟悉 Google Search Console 的一些功能。 一旦编译了足够的数据，您就可以返回并开始使用它们。

Google Search Console 的功能‌

Google Search Console 所做的部分工作是根据它带来的数据为您提供各种领域的详细报告。您将使用 Search Console 左侧的选项卡浏览这些功能。 它看起来像这样：

我们将按照列出的顺序浏览您将看到的一些选项卡及其含义。

表现

此选项卡显示您网站的哪些页面在 Google 中排名以及它们针对哪些关键字进行排名。 当前版本的 Search Console 可让您查看 16 个月前的数据——将近一年半。 这些数据是从您添加网站的那一刻起收集的。

定期检查此选项卡可以帮助您了解页面的不足之处。 如果您的主页始终未能为您尝试获取的关键字排名，您会在效果标签中看到。 然后，您可以相应地调查和调整页面。

Search Console 中的性能标签为您提供了以下选项来查看页面统计信息：

• 查询
• 页面
• 国家
• 设备
• 搜索外观
• 日期

这些选项显示为您可以轻松阅读的列，并且它们非常不言自明。 浏览该列将告诉您您的网页在不同国家/地区和搜索查询中的表现如何。

您还可以查看有多少人在移动设备上访问您的页面。 搜索外观告诉您您的网站在网络搜索中的排名。 这些数据类别中的每一个都可以按点击次数、展示次数、平均点击率 (CTR) 或“平均排名”来组织。

点击次数告诉您在给定时间段内人们在 Google 搜索结果中点击您网站的频率。 点击次数少可能意味着您的网页在 Google 向人们提供时不够突出。

如果是这种情况，请确保您的片段（Google 在搜索列表中向人们显示的部分）尽可能详细。 添加页面描述、元和标题标签以及元描述，以便人们获得您网站的整洁快照。

展示次数可让您了解您的网页在 Google 结果中显示给用户的次数。 您可能熟悉来自 Twitter 的印象。 这是有多少人在搜索时看到了它，而不一定是点击了多少次。

您可以按特定关键字过滤展示结果：单击要查看展示次数的关键字。 假设您是洛杉矶的一名摄影师，并且您想查看您的自由职业网站是否在关键字“自由摄影师”中排名。 单击该关键字将显示该词组的展示次数。

如果您没有出现在该关键字的结果中，则需要更改某些内容。 单击关键字，然后单击“页面”选项卡，您可以查看哪些页面针对该确切关键字进行了排名。 这是查看您是否针对正确的关键字优化页面以及您的努力是否得到回报的好方法。

平均点击率是您网站的平均点击率。 此统计数据告诉您在 Google 搜索结果中看到您网站的人中有多少百分比点击查看。 排名越高，您的点击率就越高，但您可以采取其他措施来帮助自己提高该数字。

添加元描述和页面标题会有所帮助。 如果你已经有了，看看是否可以重写它以使其更具描述性和吸引力。 如果有意义，请在某处包含您的焦点关键字。 将其视为 YouTube 视频缩略图——人们更有可能点击有趣的视频。

平均排名让您知道您选择的时间段内页面或关键字的平均排名。 如果您选择“洛杉矶的自由摄影师”并查看过去三个月的数据，您将看到该关键字在此期间的平均排名。

该指标可能因关键字或页面而异，因为 Google 搜索结果的平均值在不断变化。 对这个指标持保留态度。

网址检查

此选项卡可让您分析特定 URL 的数据。 它允许您通过输入 URL 来测试 Google 如何查看您的网站。 了解 Google 如何查看您的页面可以为您提供宝贵的见解，了解要更改的内容，从而提高排名。

假设您发布了一个新博客或修改了您的“关于我”页面。 您可以将该 URL 输入 Google 并查看它返回的内容。 它还可以告诉您 Google 是否首先将您的页面编入索引。 例如，当我通过 URL 检查器运行 https://www.johnbogna.com 时，它显示我的页面在 Google 上：

然后它会在页面上提供更多信息。 由于它是最近才推出的，因此没有大量信息可显示。 您会看到的一件事是我的页面还没有站点地图。 增加一个可能会提高等级。

您还可以查看 Google 上次抓取我的网站的时间，以及 Google 抓取的内容（在本例中为 Googlebot 智能手机）。 抓取成功，Google 能够获取或检索该页面。

如果您的网址已在 Google 上编入索引，则此信息下方将出现一个增强选项卡。 它包含几个用于提高网站性能的选项，包括：

• 移动可用性
• 面包屑
• 网站速度增强
• 加速移动页面 (AMP)

请注意，该网站在洞察部分中被列为“适合移动设备”。

速度报告仍处于早期阶段，但它们仍然可以让您知道您的一个或多个页面是否加载缓慢。 速度报告告诉您页面在移动设备和桌面上的加载速度，因此您可以确定速度问题是由设备还是其他原因引起的。

一旦引起您注意缓慢的页面，您可以检查并调整可能导致问题的元素，例如大图像或视频文件。

Google 将这些数据基于来自实际用户的 Chrome 浏览数据。 在最新版本的 Search Console 中，这些数据可能只有 8 小时，因此 Google 确实让您随时掌握页面更新。

指数：覆盖率

此选项卡比前两个选项卡更具技术性。 它会告诉您哪些页面已被 Google 索引，因此可以在搜索中使用。 如果还没有，Search Console 会告诉您哪些错误导致这些页面无法被编入索引。

如果显示任何错误，您可以通过单击图表中的错误来获取有关它们的更多信息，包括如何修复它们。 定期检查此选项卡是个好主意，这样您就可以及时了解影响您网站的任何错误。 您还可以设置通知，以便在 Search Console 发现新错误时通知您。

可能发生的错误示例包括：

• 无效的重定向链接
• 断开的链接
• 破码

‌ 一旦引起您的注意，您可以修复它，然后通过单击“验证修复”按钮重新验证页面。

经常检查此标签的另一个原因是确保 Google 正在索引您发布的任何新内容。 例如，如果您有一个博客，并且定期发布新条目，那么 Google 应该将这些条目与您网站的其余部分一起编入索引，并且“覆盖”选项卡中的索引页面数量应该会增加。

如果您发现索引页面数量突然下降，则可能是 Google 无法访问您的整个网站。 检查是否有什么东西阻止了它——可能是服务器问题或 robots.txt 文件中的某些东西阻止了 Google 抓取某些页面。

另一方面，当您没有发布新内容时，索引页面的激增可能意味着存在重复的内容。 当类似内容出现在多个 URL 中时，就会发生重复，这使 Google 很难选择要显示的站点。

定期检查“覆盖范围”选项卡是快速解决站点出现的任何问题的简单方法。 它会让访问您页面的人感到高兴，并向网络爬虫表明您的网站维护良好。

链接

Google Search Console 所做的另一件有用的事情是向您显示其他网站链接回您的网站。 此选项卡位于左侧菜单栏底部附近，将为您提供有关此内容的详细信息以及更多信息。

Search Console 会告诉您哪些网站链接到您的网站，它们链接到您的内容的次数，甚至这些链接中使用了哪些锚文本。 人们链接到某个页面的次数会显示在该页面旁边，因此您可以查看您网站的哪些页面最受欢迎。

链接分为内部（在您自己的站点内）和外部（来自其他页面）。 通过跟踪哪些页面获得最多的外部链接，您可以了解哪些页面最受用户欢迎。 具有最多内部链接的页面可以向 Google 展示您网站的“基石”是什么——您网站核心的常青和最重要的内容。

经验：移动可用性

由于有如此多的人在他们的智能手机或其他设备上浏览网页，因此很可能有人第一次接触您的网站时不会是在桌面上。 Google Search Console 提供了一些工具来帮助确保您网站的移动体验是流畅的。 在此选项卡中，您可以查看任何影响您的网页在移动设备上查看您网站的人的显示方式的问题。

如果您在您的网站上启用了 AMP，您将能够在 URL 检查选项卡中查看它们的执行情况。 您会看到 Google 认为有效的 AMP 页面、标记为无效的页面以及您需要修复的任何错误。

与覆盖部分一样，您可以查看受影响的 URL，获取有关错误的更多详细信息，并在页面修复后重新验证页面。

例如，如果您的文本太小而无法阅读，Search Console 会在此处提醒您。 如果您使用的内容对于典型的移动屏幕来说太宽，或者可点击元素彼此太靠近，也会显示出来。 理想情况下，您将在将页面组合在一起时在移动模式下测试您的页面，但此选项卡可以在您发布网站后提醒您任何问题。

使用 Google Search Console 来加强您的 SEO‌

Search Console 为您提供了大量数据供您使用，而且可能会让人不知所措。 但不一定是这样。 在深入之前慢慢开始并熟悉广泛的笔触。 上传您的网站，让 Google 收集其中的数据，然后逐个浏览您在此处了解的类别。

充分利用 Google 提供的一些优秀教育，了解如何使用 Google Search Console 以及它的每个功能可以做什么。 简短的文章和视频可以帮助您了解更详细的细节，并在您迷路时重申基础知识。

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