谷歌精选片段的演变和扩展

精选片段是 Google 展示他们认为对执行搜索的人最有价值的某些结果的一种特殊方式。

你有没有搜索过一个问题，然后它出现在一个盒子里，马上告诉你答案？ 这是一个特色盒子：

精选片段可以有不同的形式：段落、列表或表格……所有这些都可以让用户更好地控制他们立即看到的内容。 将其视为预览功能。

这对整个搜索世界产生了一些重大影响。 首先，它为我们提供了一个新的目标，因为不可否认精选片段的价值。 它以一种大胆而大胆的方式将您置于顶部，吸引点击并建立对您品牌的熟悉度。

其次，它将结果移到页面下方。 在前十个结果中可以保证您取得一定程度的成功，现在您需要真正滚动才能看到＃1结果。

图片来源： digitaleagles.com.au

Google 何时推出精选片段？

信不信由你，这不是一个新功能。 你可能不记得了，但谷歌很久以前就开始尝试生成快速答案。 那些认为这些举措旨在减少对其列出的页面的点击率并鼓励用户继续使用 Google 的网站管理员一直对此感到恼火。

快速回答框

早在 2013 年精选片段被称为“快速答案”，其中只有少数实际上以最不明显的方式引用了来源：

他们中的大多数人陈述了来自谷歌自己的知识库的信息：

那些确实包含“来源”链接的链接并不常见，而且这些来源非常有限（似乎来自 Google 的合作伙伴关系）。

答案框中的更多来源

在 2015 年左右谷歌开始展示更漂亮的“快速回答”框，搜索社区开始将它们称为特色结果：

官方“精选片段”

快速答案框和精选片段的数量一直在稳步增加，直到 2016 年它们最终被谷歌正式宣布为精选片段（我们中的许多人已经这么称呼它们了）。

那时，搜索社区开始区分“答案框”（直接来自 Google 的知识框且不包含任何来源）和“精选片段”（来自每个给定查询的前 10 个 Google 列表）。

精选片段：	答案框：

谷歌还解释说，特色结果是他们使搜索适应移动和语音搜索用户的方式，因为特色结果是他们使用语音搜索时所说的内容。

大约在那个时候，我们也开始看到似乎与特色片段算法紧密相关的“People Also Ask”结果。

特色结果的更多反馈选项

一年后的 2017 年，谷歌提供了更多的反馈选项来鼓励用户分享他们对精选片段的看法，以帮助他们改进算法并捕捉有争议和有争议的结果：

精选片段的官方“重新引入”

2018年，Google 的搜索公共联络员 Danny Sullivan 发布了对特色片段的非常详细的解释，介绍了他们正在进行的一些非常重要的开发：

• “近似匹配” ，即为用户提供与他们搜索的内容不完全相同但足够接近的精选片段，以帮助他们获得您所寻找的信息。
• 显示多个特色片段，即当第二个特色片段解释第一个时。 例如，“如何设置呼叫转移” 因运营商而异，因此此精选片段由一个聚集在一起。一个更奇怪的示例是，当一个精选片段跟随另一个精选片段创建整个精选片段页面时：

这两者都提供了一个非常有价值的洞察力，让我们了解 Google 的算法是如何成熟的，并学会了了解每个查询背后的含义，而不是处理关键字字符串。 这些发展都不太常见。

“无 SERP” SERP

另一个失败的有趣的特色片段实验是“SERPless SERP”或“0 结果 SERP” " 搜索结果页面上只有一个答案框和广告：

这遭到了很多批评，此后很快就被修复/取消了。

谷歌为什么要推出精选片段？

显然，首先引入答案框是为了进行多方面的搜索，可以更快地收集到更具体的答案和信息。 不可否认的是，谷歌一直希望他们的用户对搜索结果更满意，并迅速找到他们的答案。

需要知道你只记得一行的那首歌的名字吗？ 直接从 Google 的搜索结果中唱出来。 想要一个很棒的苹果派食谱吗？ 在搜索时立即开始烹饪。 公里换算成英里？ 谷歌会在它自己的计算器中为你做这件事。

谷歌希望他们的搜索功能更直观、更准确、更有帮助。 这包括无需离开搜索结果即可获得答案。

最近它对移动搜索也很有用，因此谷歌投入了更多精力来开发和完善用户工作的算法，即从列出的 URL 中找到最佳答案。

作为出版商，您是否喜欢这种努力，在这里并不是一个真正的问题。 您的页面将被推荐，或者您的竞争对手的页面将：您更喜欢哪一个？.. 确切地说：无论我们喜欢与否，我们都最好被推荐，否则我们的页面将被隐藏在所有精选结果、问题和混合结果下显示在自然列表顶部。

精选片段的三个步骤

既然您对精选片段的发展方式以及您想要成为精选片段的原因有了更多的了解，那么您如何获得一个？ 最明显的答案是：创建能够最好地回答客户问题的内容。

虽然这是一个完美的方法，但它并不是真正可行的......

我在 Moz 上写了一篇非常详细的文章但这里有一些可操作的要点：

第 1 步 - 做你的研究！

从像专业人士一样研究开始。 你所在行业的人在问什么？ 您的读者/客户想知道什么？ 您必须提供哪些可能吸引片段的内容？

请记住，根据 Google 的算法，代码段更有可能提供给已经排名较高的页面（至少在前 5 名，但您的页面已经排名第一的查询的机会最高）。

您可能希望首先分析您和您的竞争对手的高排名，并将它们缩小到那些已经触发精选片段的查询。 虽然我不建议将自己限制在这些范围内，但这是一个很好的起点，也是学习和获得经验的好数据。

如今，您最喜欢的所有 SEO 平台（包括 Ahrefs 和 SEMrush ) 在他们的工具包中包含了特色片段分析，因此请使用过滤器。 我使用 Serpstat （因为这是我看到的第一个使用该功能的工具）将我的关键字列表缩小到触发精选片段的那些：

• 搜索您的核心术语
• 点击“自然关键词”
• 选择过滤器“SERP 中的特殊元素”并选中“精选片段”
• 导出您将使用的结果

• 您还可以保存此过滤器以快速将其用于您正在处理的任何关键字列表
• 同样，您可以研究竞争对手的域或页面，并将他们的关键字过滤到那些触发精选片段的关键字。

第 2 步 - 确定您的低挂水果机会

一般来说，你的排名越高，你获得推荐的机会就越大。 但这并不总是那么简单！ 在许多情况下，即使您的竞争对手自然排名低于您，也会获得推荐。 因此，我以这种方式描述您的低挂精选片段机会：

每当您的页面有机排名高于特色结果时，这就是您的低垂机会。

除了有机会成为特色之外，这也是一个明确的信号，表明您的竞争对手在他们的副本方面做得比您做得更好：他们显然给出了更好的答案。

在这两种情况下，这些都是学习和优化观点的必备条件。

精选片段优化工具为您的网站找到这些低悬的机会：

[免责声明：该工具由我工作的公司 Internet Marketing Ninjas 开发]

以下是每个机会的详细信息：

第 3 步 - 选择您的格式

您有三种类型的片段：段落（最常见）、列表和表格。 将某些内容放入编号或项目符号格式可能会吸引该片段或表格，或者将关键字放入第一段等等。 你应该知道哪种类型适合你。

抢夺竞争对手精选片段的最佳选择是优化您对现在精选的任何类型的答案。 谷歌擅长分析搜索意图，所以如果他们发现一种列表格式可以在每种特定情况下为用户提供最好的帮助，那么你能做的最好的事情就是给他们一个更有用、更优化的列表。

上述精选片段优化工具也为您处理这些：对于任何容易实现的机会，您都会看到竞争对手是如何获得它的，以及通过针对每个特定情况进行优化可以抓住哪些其他机会。

我们会鼓励您添加新段落或编辑现有副本以及添加优化的 H2/H3 副标题（因为这些对于突出显示非常有效）：

分析什么有效，然后重复这个过程

这是显而易见的。 哪些页面可以获得您的精选片段？ 什么在起作用？ 密切关注您的特色机会以及您进行编辑后发生的变化。

一旦你知道什么是最有效的，你就可以进入下一步。

显然，如果某些东西有效，您将希望继续前进。 因此，一旦您查看了数据，就开始为您的内容计划一个遵循该模式的活动。 不断分析并不断重复！

此时，除了逐案处理之外，您可能还想提出更高层次的方法来在更大范围内抓住更多机会。 可能的策略包括：

• 添加知识库或常见问题解答部分在您的网站上解决更多问题
• 添加产品问答到您的商业登陆页面，以获得更多特色
• 添加产品比较（列表或表格），让 Google 抓取结构更完善的数据

你有关于登陆实体片段的提示吗？ 让我们在评论中知道！