现场搜索引擎优化：如何掌握内部链接及其重要性

当您考虑建立链接时，您可能会想到第三方网站上的访客帖子和链接。 这是可以理解的，因为从权威域建立到您网站的反向链接对于您的搜索排名很重要。 这不太可能改变。 但是，内部链接构建在确定一段内容在搜索排名中的最终位置方面也起着重要作用。

本指南将重点介绍如何掌握内部链接。 我将与您分享可用于审查和优化内部链接的分步策略，以及一些技巧、见解和最佳实践。 让我们深入了解指南。

什么是内部链接，它们为什么重要？

内部链接是从您域的一个部分到同一站点上的另一部分的超链接。 内部链接通常用在菜单中，通常可以在侧边栏、页脚和网站上的文章中找到。

您使用内部链接：

• 允许用户浏览您的网站；
• 帮助建立信息层次结构；
• 传播您的 PageRank 的力量。

理想情况下，您网站上的所有内容都应该在主页的轻松访问范围内。 如果实施得当，用户会发现浏览您的网站并有机地找到他们感兴趣的内容很容易。

正如我提到的，谷歌使用内部链接来导航和映射您的网站。

下图来自网站抓取。 各个节点对应于某些主题的信息中心。 您可以看到这些节点上的点是如何紧密连接的，这意味着内容集群中有许多内部链接。

上图是一个组织良好的网站的一个很好的例子。 内容之间有很多内部链接，内容被组织成中心。

如果您创建出色的内容并为访问者提供有用的链接，人们将在您的网站上停留更长时间，并且您的跳出率将很低。 最重要的是，一个出色的内部链接策略将通过传播 PageRank 帮助您网站上的所有页面在搜索结果中排名更高。

如何实施有效的内部链接策略

我试图解释内部链接的工作原理，为什么它们对用户体验至关重要，以及它们如何影响您的 SEO 排名。 在下一节中，我想分享一个分步策略，您可以将其应用于您的业务，以帮助您优化内部链接。

查看您的菜单和页脚链接

全站链接是可在您网站的任何位置访问的链接。 您会在网站的页眉、页脚和侧边栏中找到全站链接。 这些资源也是人们浏览您网站的入口点。

要确定最相关的页面，请列出您网站上最重要的内容。 重要内容可能包括您的销售页面、内容中心和资源页面。

将此列表与您在页眉、页脚和侧边栏中包含的链接进行比较。 如果您缺少任何页面，请根据需要更新您的菜单或页脚。

您的主菜单应该包含您网站上最关键的页面。

最重要的资源应该在菜单的左侧。 如果您不知道如何组织您的菜单，请查看您的细分市场中的其他网站——最好是您最成功的竞争对手。 无论您的网站大小如何，菜单都应该直观地导航并允许您快速访问所需的内容。

掌握直观导航的网站的一个很好的例子是亚马逊。

尽管该网站有数百万页的内容，但导航非常容易。 您希望为访问者提供易用性。

您应该检查的第二件事是页脚链接。

页脚链接不如菜单链接重要，因为使用它们进行导航的人较少。 您在页脚中包含的链接数应大于菜单中的链接数。

创建重要页面和常用搜索词的列表

优化菜单和页脚链接后，创建一个 Google 表格。 列出您在菜单和页脚中包含的所有 URL。 然后，前往 Google Search Console。

请执行下列操作：

1. 从菜单访问“性能”选项卡，然后选择“搜索结果”。
2. 点击“页面”。 默认情况下，您将看到 25 个最受欢迎的页面的列表。
3. 单击“查询”以查看人们使用哪些术语来找到您的网站。

为每个页面的每个 URL 列出 5-7 个最流行的术语。 然后，列出要提高搜索排名的页面和相关搜索词。

上面是来自我的 Search Console 的屏幕截图，其中包含页面的术语列表。

您可以通过查看网站最受欢迎的入口点来重复此过程。 这些是大多数人从搜索引擎、社交媒体和其他来源访问的页面。

现在，列出您站点周围的所有站点范围的入口点。 您的工作是创建一个站点结构，在其中逻辑地将主题内容链接在一起。

查看和更新​​您的内容

创建一个系统来管理您网站上的互连很复杂，但如果您想从您的博客中获利，这一点很重要。 您应该从对您的业务最重要的内容开始，这就是为什么我建议创建一个初始页面清单以供审查。

然后，您必须手动查看每条内容。 在查看内容时，请执行以下操作：

1. 列出与主题相关的页面以供参考。
2. 确保使用适当的锚文本链接到内容。

更新您的内容是一个耗时且具有挑战性的过程。 您需要对内容进行更改，以便添加内部链接。 然后，您需要一个系统来监控一切。

我有一个主 Google 表格来跟踪我网站上的内部链接。

该表为我提供了有关要使用的相关锚文本以及我在每个页面上使用的内部链接的“概览”概述。 我更喜欢使用 Google Search Console 来跟踪总链接和锚文本差异，因为它具有直观的用户界面。

我上面分享的信息为优化顶级内容的内部链接提供了一个基本框架。

如果您对使用电子表格和深入研究数据感到满意，请投资购买像 Screaming Frog 这样的网站爬虫。 您可以使用像 Screaming Frog 这样的工具来抓取您网站上的所有内容。 Screaming Frog 的伟大之处在于，它为您提供了您网站上所有 URL 的列表以及爬行深度等信息——一段内容离您的主页有多远。

像 Screaming Frog 这样的工具还可以让您可视化您的网站架构。 有点像我之前分享的图像，带有绿色、黄色和橙色点。

提升用户体验的三个内链技巧

我特意简要概述了如何更新您的内容。 管理内部链接是一个复杂的过程。 您需要处理的数据量很容易让您感到不知所措。

不过，从根本上说，如果你把事情分成几块，内部链接很简单。 在本节中，我将分享三个提示，让您在更新内容时始终牢记在心。

考虑链接的目的

良好的内部链接有助于提高您网站的用户参与度。 当用户遇到相关资源时，他们更有可能点击。 如果链接有用，访问者将在您的网站上停留更长时间，并且不太可能返回 Google 并搜索替代资源。

当您查看现有内容或创建新内容时，请考虑链接的价值以及您希望此人在页面上执行的操作。 您需要在页面上包含一些链接，纯粹是为了 SEO 价值。 另一方面，您希望人们点击某些资源。

考虑这两个例子：

1. 您可以将相关的锚文本添加到您的内容中。
2. 我谈到了为什么锚文本很重要。 阅读有关锚文本的这篇文章，了解有助于提高搜索排名的五个技巧。

你注意到区别了吗？

没有介绍，人们会浏览内部链接。 如果您纯粹是为 SEO 值添加内部链接，那很好。 但是，您必须标出您希望人们点击的链接。

改变锚文本分布

锚文本是超链接中的可点击文本。 正如我所提到的，您使用的锚文本将您所引用的资源置于上下文中。 锚文本还具有 SEO 价值，因为它为 Google 提供了有关资源的上下文信息。

在考虑您的锚文本分布时，请查看对您的竞争对手有用的内容。 您可以使用 Ahrefs 之类的 SEO 工具来分析目标搜索词的网站排名。 考虑以下：

• 内部链接的数量；
• 内部锚文本分布。

例如，如果你看到一个模式，内部链接的平均数量，模仿他们的做法。

在本指南的前面部分，我向您展示了如何识别人们用来通过 Google Search Console 查找您的网站的相关搜索词。 除了通过竞争对手分析确定​​的短语之外，我建议您将这些短语用于锚文本。

查看用户流程和内部搜索词

第一次为一段内容创建内部链接时，您可能是凭直觉工作的。 没关系。 最初，您无法访问数据来支持您对人们认为有用的内容的假设。 但是，随着时间的推移，您可以访问这些数据。

当您对内部链接策略进行审查时，请使用分析工具来分析您网站的用户旅程。 我使用谷歌分析。

通过 Google Analytics，您可以分析人们在页面上停留的时间以及他们到达时的行为。 您可以通过行为流仪表板访问有关访客旅程的信息。

通过此仪表板，您可以查看人们点击您网站的位置。 使用此数据来查看您的内容并改进您的内部链接。 随着时间的推移，通过反复试验，您可以实施更改以提高访问者参与度并降低页面跳出率。

审查人们在您的网站上使用的搜索词还可以深入了解人们想要访问和难以找到的内容。 您可以使用这些见解来改进您的内部链接。

底线

如果您想改善您网站的用户体验，您必须花时间改进和优化您的内部链接结构。 内部链接可帮助访问者浏览您的网站，为您的内容提供信息层次结构，并在您的网站周围传播 PageRank 的力量。

在本指南中，我分享了审核内部链接的策略以及在更改内容时可以遵循的一些提示。 分阶段采取这种方法。 首先审核站点范围内的链接和站点上最受欢迎的内容。 当您看到网站流量的改善和用户体验的改善时，请扩大您的审核范围。

如果您遵循我们讨论过的最佳实践，您的网站将获得应有的排名和流量。 实施这些技巧将有助于改善用户体验，从而有助于提高公司利润。