二维码营销

自 1990 年代以来，QR（快速响应）代码就已经存在。 从那时起，这项技术就没有改变过； 但在智能手机和 5G 连接的世界中，它们的使用终于起飞了。 QR 码在政府对 COvid-19 大流行的反应中也发挥了重要作用，使它们成为主流。

现在是品牌利用二维码进行数字营销的最佳时机。

那么二维码是如何工作的呢？ 为什么他们从 2022 年开始起飞？ 你怎么能创造你自己的？ 今天品牌如何使用它们？

营销中的二维码：简史

QR 码是 1994 年由一家名为 Denso Wave 的日本汽车公司发明的，目的是在生产过程中跟踪车辆。 他们独特的设计灵感来自围棋棋盘游戏中的黑白棋子。

每个二维码中的正方形和空白（被称为“安静区”）的图案都是独一无二的，因此可以与一条在线数据绑定。 这些代码也可以从各个方向读取，这意味着用户可以使用智能手机快速扫描它，并在几秒钟内登陆预期的网页。

例如，餐厅可以将其菜单的 URL 转换为二维码。 当客户扫描代码时，他们可以直接进入菜单页面。

标准条码，如超市包装产品上的条码，包含水平而不是垂直的数据。

在二维码中，数据以行和列的形式进行编码，并且可以通过扫描仪进行解码。 如今，这些扫描仪内置于智能手机中。

在 Covid-19 大流行之前，人们感觉 QR 码未能发挥其潜力。 它们有明显的好处：二维码的创建成本低，可以节省客户的时间，而且公司可以跟踪它们的受欢迎程度。 然而，这些好处还不足以鼓励人们采取新的行为。

然而，Covid-19 大流行已将二维码带到了公众讨论的中心。 如下图所示，二维码终于迎来了自己的时刻：

MobileIron 的一项调查发现，83% 的美国消费者至少扫描过一次二维码，72% 的人在过去一个月内扫描过二维码。

创建这些代码对任何人来说都非常简单。

有 QR 码生成器和 Wix QR 码创建器等免费服务，尽管出于安全考虑，较大的品牌通常会选择 Beaconstac 等付费服务。

二维码显然对公司有用。 他们可以减少用户旅程中的许多步骤，并将客户直接带到正确的信息。

但是有没有更多创造性的方式来使用这种格式？

二维码营销示例

1. Coinbase：引人注目的简单性

超级碗广告是大生意。 品牌花费数千万美元购买一个短暂的广告位，因此他们希望从投资中获得最大收益。

通常，这意味着品牌会选择大牌名人露面和昂贵的作品，正如在一些最好的超级碗广告中所看到的那样

Coinbase 通过在其超级碗 LVI 广告中仅显示一个弹跳的二维码来改变这种接受的智慧。

如果用户注册了 Coinbase 账户，他们可以扫描代码以获得 15 美元的免费比特币。

该公司在其社交媒体渠道上跟进了这一二维码营销活动，为极简主义的超级碗广告增添了背景。

据估计，这个 60 秒的时段花费了 Coinbase 1300 万美元。

但如果 Coinbase 的主要目标是吸引注意力，它肯定成功了。 由于流量激增，Coinbase 应用程序在广告上线后不久就崩溃了。

为什么 Coinbase 活动成功了？

品牌应该违背常规，这是广告的经典真理。 当每家公司都有黑色耳机时，Apple 推出了白色耳机。 如果其他人都在画一个“X”，那就画一个“O”。

在一个 60 秒的广告位上花费 1300 万美元，然后用一个弹跳的二维码填充它是违反直觉的。 这正是它起作用的原因。 二维码目前无处不在，因此将其作为节目的明星是有道理的。

该提议也简单而引人注目。 它吸引客户，然后给他们一个明确的理由来注册一个帐户。

2. 阿迪达斯：带有地理位置的二维码

当阿迪达斯推出新的 Pulseboost HD 系列时，它在运动鞋的鞋舌上添加了一个二维码。 当用户扫描代码时，它会将他们带到一个 Spotify 播放列表，其中包含基于他们当前位置的音乐。 阿迪达斯与 Spotify 合作，为多个主要城市策划了一系列播放列表，此后扩大了合作伙伴关系，将二维码添加到 T 恤和连帽衫上。 播放列表的范围也在不断扩大。

地理位置数据的添加表明 QR 码不仅仅是 URL 的独立网关。 当与其他数据结合时，它们可以引导用户获得更个性化的内容。

为什么阿迪达斯的宣传活动有效？

它考虑了用户的即时需求。 当您外出跑步时，很难滚动浏览应用程序以找到正确的播放列表。 有了这个二维码，用户就可以直接从他们所在的城市或城镇欣赏到欢快的音乐选择。 （当然，用户可能会暂时停止运行以扫描代码。）

这对阿迪达斯来说也是极好的，因为它通过 Spotify 合作伙伴关系加强了客户关系。

3. Louis Vuitton：创意二维码合作

路易威登与村上隆合作，以艺术家的独特风格打造了一系列定制二维码。 该活动在日本进行，邀请顾客扫描代码并参观由村上隆和路易威登共同设计的新手提包系列。

为什么竞选有效？

它采用了众所周知的（并且在美学上相当乏味的）二维码格式，并以全新的方式将其变为现实。 村上隆的设计让人一眼就能认出来，但在这种背景下却出人意料。

该设计还与新的手提包合作巧妙地结合在一起，因此用户在到达路易威登网站时会很清楚会发生什么。

4. Lacoste：连接电视和电子商务

根据 2021 年的一项调查，36% 的美国消费者已经使用二维码作为支付方式，53% 的消费者表示未来会使用二维码作为支付方式。 这是有道理的：二维码让用户可以毫不费力地从想要产品到拥有它。

Lacoste 早在 2019 年就在当年的法国网球公开赛期间在其广告中添加了二维码，就表明了对这种潜力的理解。

该公司在球员赞助方面投入巨资，希望观众能够复制他们英雄的风格。 在这个例子中，拉科斯特在诺瓦克·德约科维奇旁边放置了一个二维码，邀请用户扫描和购买他在屏幕上的合奏。

其他企业也纷纷效仿。 美国的 CVS 药店已经开始使用二维码进行支付，我们应该期待更多的时尚品牌将这一选项添加到他们的社交媒体直播中。 在线支付过程中仍然存在一些摩擦； 二维码可以显着简化这一过程。

为什么 Lacoste 活动有效？

此 QR 码在潜在的高购买意向时刻到达用户。 它有明确的说明，代码简化了购买途径。 Lacoste 发现二维码可以非常有效地连接线下和线上世界。

5. DIESEL：扫描认证

对于时尚品牌 DIESEL 来说，假冒牛仔裤是个大问题。 它经常发现造假者用假冒产品充斥市场，降低了品牌的价值和声誉。

二维码为这一挑战提供了一个优雅的解决方案。 DIESEL 在其牛仔裤上添加二维码，将用户带到经过验证的产品来源记录。 这是一个值得信赖的真实性标记，每对都有一个唯一的代码，因此它们不能被复制。

假冒牛仔裤仍然是一个问题，但假冒的版本不能再声称是真品。

QR 码也用于许多其他行业的身份验证。 Prooftag 将二维码添加到精美的葡萄酒和烈酒瓶中，允许用户验证其购买的来源。 如果客户想要转售瓶子，这也有帮助，因为新买家可以验证产品的来源。

为什么 DIESEL 活动有效？

DIESEL 使用二维码来保护其品牌价值。 它存储每个产品的记录，二维码是访问此信息的网关。 但是，该代码也是任何人都可以扫描的真实性的外在显示。 使用简单的技术来对付造假者是一种聪明的方法。

使用二维码进行营销的好处

正如这些示例所示，二维码提供的营销潜力比人们最初想象的要大得多。 它们便宜、无处不在，并且可以非常有创意地使用。 今天的品牌已经在营销活动中利用二维码，因此请考虑如何使用它们来实现：

• 引人注目的简约
• 地理位置个性化
• 创意合作
• 电视和电子商务之间的联系
• 产品认证