8 种最常见的广告欺诈方法以及如何在您的在线广告活动中避免它们

高达1000亿美元。 这就是 2023 年广告欺诈将给该行业造成的损失：

尽管它非常普遍，近 70% 的高管称其为预算增长的最大障碍，但品牌如何被窃取对许多人来说仍然是个谜。 如果你不知道你是如何被欺骗的，你就无力阻止它。 今天，我们将介绍一些最常见的广告欺诈类型以及如何避免它们。

8 种常见的广告欺诈类型以及如何避免它们

广告商在营销活动的设计和执行方面具有创造性，欺诈者在其欺诈品牌的计划中也可以如此。 从域欺骗到点击农场，这里是最常见的广告欺诈方案，其次是有关如何避免它们的提示。

1. 域名欺骗

广告空间的出价考虑了展示位置类型、网站内容、流量质量等。展示位置质量越高，发布商可以收取的费用就越多。 域欺骗以几种不同的方式利用该系统，诱使广告商认为他们正在为比实际更好的库存付费：

• URL 替换是最简单和最懒惰的域欺骗形式，涉及用虚假位置替换实际位置的 URL。 广告商认为，当他们竞标其他地方的空间时，他们将广告放置在一个地方。
• 跨域嵌入涉及使用两个网站：一个具有高流量和低质量的库存，另一个具有低流量和低质量的库存。 在这里，欺诈者使用 iframe 将质量较好的站点覆盖在流量较高的低质量站点上。 这样，具有品牌不安全内容（色情、仇恨言论、虚假新闻等）的网站可以通过向访问者展示来自品牌安全环境的广告来获利。 当然，这是对广告商的误导，与访问者无关。
• 机器人可以使用自定义浏览器访问 Internet 上的任何站点，这些机器人可以使任何站点的 URL 看起来像是高级站点的 URL。 此 URL 会报告给广告商，广告商会看到他们的广告投放到了未投放到的网站上。
• 人类浏览器的工作方式类似于传统的恶意软件。 当访问者的系统被感染并访问网站时，恶意软件会劫持一个广告位置并注入自己的位置。

在所有情况下，域欺骗都会使系统欺骗广告商和发布商。 简单的域欺骗，如 URL 替换，可以被勤奋的广告商发现。 更复杂的形式需要更复杂的防御。

2. 饼干馅

Cookie 是存储有关访问者浏览行为信息的文本文件。 它们通过传递与其出价、分析、创意等相关的信息来帮助品牌投放广告。

但是这些 cookie 可能会被劫持并填充有关访问者的错误信息。 这在联盟营销中很常见，营销人员与品牌合作来宣传他们的产品。

通过在文本文件中填充虚假信息，营销人员可以窃取点击、转化、销售等的功劳。这样做，他们会得到不该得到的报酬：

3.点击注入

点击注入是一种常见的移动广告欺诈形式。 顾名思义，点击注入就是将虚假点击“注入”到广告场景中。 这些点击用于广告或应用程序下载，并导致错误归因，从而为欺诈者提供点击的功劳。

欺诈者通过用户在不知情的情况下下载的恶意应用程序使用此方案。 例如，看似无害的应用程序可能会提供墙纸或语音转换器，一旦下载，就会感染用户的设备。

在那里，这些应用程序将在后台运行，正如 Tech Crunch 所说，点击“用户不知情的隐形广告”。 通过夸大产生的点击次数，欺诈者可以最大限度地增加产生点击的收入。

除了夸大广告点击量之外，该计划还可以劫持下载量。 这在 Android 设备上特别常见，当设备上安装新应用程序时，它将“广播”到所有现有应用程序。 当恶意应用程序收到此广播时，它会生成一个虚假点击，窃取下载和奖励的信用：

4. 点击垃圾邮件

与点击注入一样，点击垃圾邮件会产生不诚实的点击。 但是，不是通过注入流氓代码在最后一秒伪造点击，点击垃圾邮件将用低质量点击充斥衡量系统，并希望其中一个人偷偷溜走以窃取信用。 在 Interceptd 的博客文章中，Brittany Irhig 提供了一个有用的类比：

点击垃圾邮件类似​​于随机出现在一个陌生人的前门，假装你是他们失散多年的亲戚，希望他们相信你并邀请你免费用餐。 你不太可能被成功地误认为（错误地）为真正的亲戚； 但是，如果您在一个月内每天访问 40 所房屋，就会增加获得免费饲料的机会。 狡猾？ 是的。 复杂的？ 不，那是点击垃圾邮件。

欺诈者可以在软件的帮助下做到这一点，或者对于看起来更合法的点击，甚至使用人工点击农场。 这些涉及低收入员工群体的辛勤工作，他们的职责是点击广告或安装和卸载广告以产生收入。 点击农场通常位于其他国家/地区，这使得他们的点击相对容易识别。 例如，来自印度等来源的大量点击很可能是点击农场计划的明证。

5.像素填充

想象一下，如果广告显示在 1×1 像素区域中，您可以展示多少广告！ 这就是像素填充。

当欺诈者使用像素填充时，他们​​会在无法检测到的小空间中展示更大的广告。 即使访问者没有看到它，欺诈者也会因这种印象而受到赞扬。 更糟糕的是，这种方法可以在单个页面上重复无数次：

6. 广告堆叠

像素填充并不是在发布商网站上填充更多广告的唯一方法。 当欺诈者想将一个广告位置变成多个时，他们可以使用广告堆叠。

要概念化广告堆叠，请想象您在书店中走过过道并查看书籍。 你看到封面，但你显然看不到页面。 这类似于访问者到达正在堆积广告的网站时所发生的情况。

访问者可以看到一个广告，但它会“堆叠”在其他广告之上，如下所示：

在这里，访问者实际上只在一个展示位置看到了一个广告，但欺诈者因展示了八个广告而获得功劳。

7. 广告注入

注入点击是在没有点击的地方产生点击。 注入广告可以是一样的。

通过浏览器扩展和广告软件插件，广告注入允许欺诈者将广告放在不属于他们的地方。

他们可以劫持服务器，将他们选择的广告放入属于不同广告的空间。 根据 AdCumulus 的说法，他们甚至可以在通常根本不展示广告的网站上投放广告。

8. 地理掩蔽

你的流量来自哪里？ 美国？ 外面呢？ 根据其位置，生成它的成本可能会发生变化。

有效定位此流量是任何活动的核心。 并且可能包含在该定位中的是特定的位置参数。 如果您知道来自美国的客户往往会产生更多价值，那么您可以专门关注美国客户。 当您为广告系列下订单时，您将能够指定。

但是，欺诈者可以将您的钱用于高质量的流量，然后向您出售不那么有价值的流量。 使用一种称为地理掩蔽的技术，他们可以使低质量的流量看起来是高质量的。

结果：他们靠广告商为低质量的流量付费，而这些流量似乎来自高质量的来源。 幸运的是，密切关注其广告系列的广告商会注意到数字不会相加。 他们可能有大量点击，但高价值转化将非常罕见。

如何避免常见类型的广告欺诈

没有关于避免广告欺诈的通用建议。 在某些情况下，可以通过广告商的勤奋来防止。 在其他情况下，再多的侦查也无法揭开复杂的骗局。 在关于广告欺诈的白皮书中，广告表单提供了一些避免基于类型的广告欺诈的重要技巧。

• 虚假数据：当欺诈者使用黑客手段导致广告商的数据膨胀时，勤奋可以阻止广告支出流失。 为确保预算不被浪费，广告商首先需要了解广告欺诈及其对广告活动造成影响的方式。 其次，应该在任何重大投资之前对网络进行研究，无论是开放的还是私有的。 第三，了解品牌 KPI 和基准可以帮助广告商发现可疑之处。 这些一起可以形成在浪费过多预算之前捕获报告中的虚假数据所需的心态。
• 假货：在域欺骗和广告注入的情况下，解决方案是采用行业标准。 随着 ads.txt（发布商可以将其添加到其网站的授权广告供应商列表文件）的引入，IAB 试图遏制域欺骗。 从那以后，大多数 80% 的程序化视频广告发布商都采用了它。

最近，开发了 app-ads.txt 以降低移动设备上的欺诈行为，而 ad.cert 现在旨在防止广告注入。 采用这些标准将带来一定程度的透明度，这将使欺诈者更难以渗透到出版商中。

• 虚假流量：机器人、广告堆叠、点击农场、像素填充——这些操纵流量的形式是最普遍的广告欺诈形式。 解决方案是采用先进的技术来对抗此类技术，它可以在交易过程的不同阶段检测广告欺诈并做出反应。 广告表格说：它可以在预投标阶段使用，以识别可疑域、用户的 IP 地址甚至 Cookie ID，并拒绝在这些拍卖中投标。 或者，如果该技术在广告投放后才检测到威胁，它可以报告而不是注册虚假印象，记录欺诈行为，以便在未来的投标中避免。

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