葡萄酒销售商 Winc 在登陆页面上使用广告的 4 种方式

Winc 是一家葡萄酒俱乐部，不仅将葡萄酒送到您家门口。 它还可以帮助您“发现梦想中的葡萄酒”。

但该公司的使命并不孤单。 快速搜索“葡萄酒俱乐部”就会发现许多竞争对手。 为了让自己与众不同，Winc 使用数字广告和针对不同客户群的点击后登录页面体验。 今天，我们来探讨一下。

Winc 如何使用点击后登录页面

您将在下方找到来自不同网络的广告，Winc 使用这些广告将访问者吸引到点击后登录页面。 看看他们在哪些方面做得好，以及您可以如何为您的广告系列带来新的视角。

面向饮酒者的 Facebook 新闻提要广告

上面是 Facebook 用户可能会在他们的新闻提要中看到的广告。 它展示了产品，最重要的是，展示了到达客户手中后可能出现在盒子里的各种物品。 左上角的横幅使用紧迫性迫使用户在优惠到期前做出决定，并且块状文本突出了声明它的好处：每瓶不到 10 瓶即可获得四瓶，并且无需支付运费。 单击它会将您带到此登录页面：

它开始时没有导航菜单。 这使访问者专注于转换。 页面的其余部分怎么样？ 我们来复习。

• • 这个页面是给谁看的？ 对葡萄酒或订阅盒或相关产品感兴趣的 Facebook 用户。

• • 优惠是什么？ 此优惠适用于定期送货上门的个性化葡萄酒盒。 在 Facebook 上，广告声称你可以花 39 美元买到 4 瓶，但页面上没有提到这一点。 该页面确实说您将在结账时获得第一笔订单的 35% 折扣，但目前尚不清楚这是否与 Facebook 上宣传的优惠相同。

• 访客为什么要选择Winc？ 该优惠价格实惠、方便，而且是个性化的。 “葡萄酒的世界”这个词让游客脑海中浮现出遥远的葡萄园和异国情调的葡萄酒。 号召性用语按钮引人注目，英雄镜头很好地展示了用户可能会在他们的盒子里买到的各种葡萄酒。 此外，图标和简短的副本突出了以下优惠的好处。

• 有明确的下一步吗？ 是的，用户可以通过单击“开始”链接开始创建他们的葡萄酒配置文件。

查询“个性化葡萄酒”的搜索广告

上面是一个 Winc 搜索广告，用户在搜索“个性化葡萄酒”时可能会看到。 它使用社会证明——来自 523 位评论者的 4.7 分——让用户相信他们的葡萄酒很受欢迎并且很受欢迎。 该副本提供免费的葡萄酒简介和根据您的口味定制的建议。 标题提供了显着的折扣：您的订单可享受 35% 的折扣。 点击它会触发这个

您的第一反应可能是向上滚动，因为您似乎已被定向到页面的页脚。 然而，仔细观察会发现这是不同类型葡萄酒的产品类别页面。 他们还在寻找他们在广告中发现的、能反映在点击后着陆页上的信号，例如上面横幅中的“35% off”文字。

• • 页面是给谁的？ 人们搜索“个性化葡萄酒”。

• • 优惠是什么？ 在广告中，首次订购定制的葡萄酒订阅盒可享受 35% 的优惠。 然而，在点击后登录页面上，折扣优惠并不明显。 标题中的黄色栏很容易错过，向下滚动，您会发现许多类型的葡萄酒。

• • 访客为什么要选择Winc？ Winc 提供看似无穷无尽的来自世界各地的各种葡萄酒，亲手挑选，并以实惠的价格送货上门。 最重要的是，您的第一笔订单可享受 35% 的折扣。

• 有明确的下一步吗？ 带有黑色 CTA 按钮（“解锁优惠”）的页面上重申了广告中 35% 的优惠。 尽管如此，该按钮并不是很明显，因为“开始使用”选项更为突出。 此外，许多其他链接可能会分散潜在客户兑换 35% 优惠的注意力。

面向投资者的 Facebook 新闻提要广告

以上是将出现在 Winc 确定可能投资的潜在客户的新闻提要中的 Facebook 广告。 它使用与 Facebook 配色方案形成对比的色调来吸引注意力。 当它获得关注时，该副本会使用社会证明来强制点击：“你知道我们是因为喜欢……”和“被评为 Fast Company 50 家最具创新性的公司之一……”

如果您点击，您会发现自己位于此点击后登录页面：

您会注意到的第一件事是标题和图片与广告紧密匹配。 您会在背景中看到夏季水瓶，而在前景中，“Own Part of a Modern Winery”与 Facebook 广告上的文字非常相似。 消息匹配，保持相关性，访问者知道他们在正确的地方。

• • 这个页面是给谁看的？ 此页面适用于 Winc 确定为潜在投资者的 Facebook 用户。

• • 优惠是什么？ 此页面为访问者提供了拥有 Winc 一部分的机会，该部分附带额外的好处，例如抢先体验活动、折扣等。

• • 访客为什么要选择Winc？ 此页面比 Winc 的其他点击后登录页面要长得多，这是因为它旨在实现更高的价值转换。 投资者为 4 瓶葡萄酒花费的成本远远超过 40 美元，因此，他们需要比普通 Winc 客户更有说服力。 该页面在这方面做得很好，其他主要投资者的标志可用作社会证明、公司背景视频、案例研究、证明其成功的统计数据、投资级别等。 该页面非常全面，提供了潜在投资者在支持公司之前需要了解的大部分内容。

• 有明确的下一步吗？ 是的。 “立即投资”按钮呈鲜红色，您可以在整个页面的多个位置找到它：

查询“葡萄酒俱乐部”的搜索广告

在 Google 中搜索“wine club”可能会发现这个搜索广告，它使用了关键字词组，并将该服务吹捧为互联网上排名第一的葡萄酒俱乐部，并为您的第一笔订单提供 35% 的折扣。 在标题下方，基于 527 条评论的 4.7 评分使用社会证明来传达受欢迎程度和质量，并根据免费的葡萄酒简介提供个性化推荐。

点击搜索广告会将您带到此点击后登录页面

此页面如何延续广告中的相同叙述？ 让我们来了解一下。

• • 这个页面是给谁看的？ 此页面是专门为搜索上述与葡萄酒订阅、葡萄酒俱乐部和葡萄酒配送相关的广告而创建的。

• • 优惠是什么？ 此优惠为您的第一个个性化酒盒提供 35% 的折扣。 为清楚起见并更好地突出显示优惠，最好使用与标题中的广告相似的文字。

• • 访客为什么要选择Winc？ 这张特色图片通过使用不同葡萄酒瓶颈的照片展示了多样性。 他们还指向 CTA 按钮，该按钮引导访问者的视线。 标题用三个词传达了轻松、方便。 开箱、开瓶、享受意味着在享受产品之前只需执行两个简单的步骤。 下面，图标吹捧产品的定制和易用性，而福布斯的相同推荐则提升了感知权威。

• 有明确的下一步吗？ “Get Started”按钮在页面上出现两次，它开始了葡萄酒个性化的过程。

创建个性化的点击后登录页面，如 Winc

Winc 的一些搜索者想要个性化的葡萄酒，一些想要订阅盒，另一些想要投资公司。 点击后登陆页面应该迎合这些不同的需求。 这就是为什么为了在整个活动中保持相关性，每个受众都需要一个专门的点击后登录页面。 通过 Instapage 的免费演示，了解如何为每个受众创建点击后登录页面。