不再受限：数字营销人员必须查看 AMP 格式的 10 项更新

几年前 AMP 推出时，它打算通过限制某些页面元素的使用来加速移动网络。 但是，今天，在变通方法和新开发之间，它可以支持动态内容甚至整个网站。

尽管如此，误解仍然是它只对静态内容有效。 这并不是唯一的误解。 今天，我们直接记录了 AMP 格式的关键组成部分以及它们是如何演变的。

AMP 格式发生了怎样的变化

1. AMP 贡献者的数量和种类不断增加

AMP 最初是一个由 Google 支持的小型项目，只有两名贡献者。 到 2018 年，已有 700 人为该项目做出了贡献。 一年后，来自 Twitter、雅虎、eBay 和 Pinterest 等其他网站的贡献者人数增加到 1,000 名。 只有 22% 的贡献者来自谷歌：

2. 谷歌已经放弃控制

自 Google 推出 AMP 以来，它一直是开源的，有关其未来的重大决策留给了 AMP 项目负责人 Matt Ubl。

然而，像 AMP 这样的项目会影响整个网络：企业、人员、工作、信息等等。 这就是为什么 Ubl 和他的团队计划将控制权交给帮助建立它的社区管理机构代表。

最近，该团队通过实施“寻求共识的治理模型”来贯彻该计划。 乌布尔说：

在为 AMP 选择治理模型（一个描述决策制定方式的系统）时，我们最初关注的是敏捷性。 AMP 一直由使用它的开发人员和组织的声音和反馈提供支持。 然而，治理是围绕着技术负责人（也就是我，这篇文章的作者）进行的，他们最终决定了执行什么以及如何执行。

虽然这对于较小的项目非常有效，但我们发现它无法扩展到今天的 AMP 项目的规模。 相反，我们希望转向一种模型，该模型明确地向社区的所有成员发出声音，包括那些无法自己贡献代码的人，例如最终用户。 我们提议的更改基于数月的研究，通过研究，我们决定跟随 Node.js 项目的领导，转向寻求共识的治理模型。

做出这个决定涉及考虑他们想要实现的目标：

• 他们想鼓励各种各样的人来决定 AMP 的未来：决定功能、错误、贡献等。这包括不贡献代码但受 AMP 影响的人。
• 他们想阐明个人和公司如何为 AMP 做出贡献。 这不仅限于批准代码，还包括设置产品和技术路线图等活动。
• 他们希望在日常工作和长期治理之间找到更好的平衡点。
• 他们想了解哪些在其他开源项目中有效，哪些无效，这就是为什么他们会见了参与 Node.js 和 Kubernetes 等项目的人，并研究了来自 JS 基金会等地方的治理理念。

新变化究竟将如何影响 AMP 格式？

• 关于 AMP 项目的重大决定将不再由一个技术负责人做出。 相反，他们将前往由已投入资源构建 AMP 的公司的代表组成的技术指导委员会。
• 技术指导委员会将根据由许多 AMP 选区组成的咨询委员会的意见做出决定。
• 负责 AMP 某些方面（如 UI、基础设施和文档）的工作组将取代目前存在的非正式团队。 展望未来，系统和流程将落实到位，以确保采用更加结构化的方法来改进网络。

3.可以支持更多的页面类型

最初，AMP 的受限编码语言使开发人员很难做更多的事情，而不仅仅是改善静态页面的加载时间。 但是，现在该框架已经有了许多发展，使用户能够创建多功能页面，这些页面不仅可以共享新闻，还可以做更多的事情。

如今，AMP 可用于跨页面和跨行业。 它可用于创建产品页面和类别页面。 它可以形成结帐流程并接受付款。 它可以针对特定细分市场进行个性化设置，甚至可以提供动态内容。 以下是 Myntra 令人惊叹的 AMP 产品类别页面示例：

这些功能以及更多功能使其成为从新闻到电子商务的所有企业的有吸引力的选择。 这就是为什么 AMP 越来越多地用于构建整个网站，甚至是混合渐进式网络应用程序 (PWA)，它们像应用程序一样存在于用户的设备上，但打开以显示以 AMP 速度加载的网站。

4. AMP 不限于移动设备

“移动”在名称中，并且有充分的理由：AMP 开始是为了加快令人尴尬的缓慢移动页面加载时间。 但从那时起，AMP 已从仅限移动设备的解决方案转变为涵盖所有格式和设备类型。 今天的 AMP 格式是一种编码语言，能够跨设备（包括台式机和平板电脑）构建高速页面。 响应式设计功能使这成为可能。

5. AMP 不再只是速度

目标是速度，而 AMP 就是答案。 确实，改善移动加载时间是达到目的的一种手段，而这个目的是改善用户体验。 考虑到这个更大的目标，加快网页速度的目标扩大到包括不良用户体验的其他方面。 Ubl 说，今天的 AMP“具有各种内置的 UX 优势”，例如禁止插页式广告和强制执行免费主线程以实现流畅的交互。

6. AMP 不再只是加速页面

从加速页面，AMP 已经发展到广告，甚至电子邮件。 AMP 广告的加载速度比传统广告快 6 倍，并且已经证明它们对某些广告客户有益：

对于电子邮件营销人员，电子邮件 AMP 提供了一种在电子邮件正文中创建交互式内容的方法。 这使得在消息正文中传递最新内容成为可能。 例如：网络研讨会促销活动可以反映剩余名额，用户可以使用交互式下拉菜单安排会议等：

7. AMP 不再代表“Accelerated Mobile Pages”

由于 AMP 格式自启动以来发生了如此多的变化，甚至名称也不再反映该框架的功能。 在一篇博文中，AMP 的开发人员 Paul Baukaus 说：

一段时间以来，我一直在努力正确解释 AMP 是什么，尤其是那些熟悉其长格式的人：Accelerated Mobile Pages。 现实情况是，我们很久以前就活过了自己的名字。

当您认为 AMP 不再是严格意义上的加速、移动或页面时，名称已更改是有道理的。 今天的 AMP 只是“AMP”。 不是什么的简称。 不过，如果它必须代表什么，Bakaus 说，“Awesome Magical Power 怎么样。”

8. 将隐私放在首位

GDPR 是互联网隐私斗争中的一个里程碑式的发展，但它并不是唯一的发展。 随着越来越多的管理机构将互联网隐私作为优先事项，AMP 已准备好效仿。 今天的 AMP 格式已更新以符合新的 CCPA 指南，这意味着发布商现在可以包含多个同意提示并根据用户的位置触发正确的提示。

9.它使个性化成为可能

个性化是现代营销人员最有价值的工具。 根据关键标识符对群组进行细分可以使您的优惠更加相关，进而增加用户购买您的优惠的可能性。

为了通过 AMP 实现个性化，该团队计划改进地理位置定位。 借助 amp-geo 元素，营销人员将很快能够发现美国各州对用户的检测，并基于此提供内容：

10. 现在可以同时使用 AMP 和 JavaScript

AMP 格式的定义特征之一是它限制了 JavaScript 的使用。 这有助于缩短加载时间，但使开发人员难以创建更多动态内容。 今天，你不再需要为另一个牺牲一个。

借助 amp-script 组件，您可以在页面上使用 JavaScript，而不会因过多的代码而陷入困境。 在一篇博客文章中，谷歌 AMP 项目的产品经理 Naina Raisinghani 详细阐述了如何：

它是一个 AMP 组件，可在单独的 Worker 线程中运行您自己的 JavaScript。 这使您可以将自定义 JavaScript 添加到 AMP 页面，同时仍保持其闪电般的速度！

<amp-script> 可让您涵盖使用现有 AMP 组件无法实现的用例。 它还允许您在 AMP 和非 AMP 页面之间共享代码。 您甚至可以使用 JavaScript 框架。 以下是开发 <amp-script> 的团队构建的一些示例：

• 使用 Vue 的 Todo MVC
• 密码检查器
• 使用 D3.js 的文章中的数据可视化
• 多页表单，其中每个部分在进入下一部分之前都需要验证，如下所示：

开始在您的点击后页面上使用 AMP 格式

AMP 与以前的格式大不相同。 它现在最大的优势之一是它可以支持旨在转换的页面。 当加载时间是转换率的主要因素时，即使速度的一小部分增加对底线也意义重大。

在 Instapage 演示中了解如何使用 AMP 集成和扩展您最重要的点击后登录页面。