律师网络广告

无论您的专业如何，任何公司都必须为律师投放互联网广告。 建立强大的互联网形象可以帮助客户更轻松地在网上找到您的律师事务所，并让您管理与他们的关系。

继续阅读以了解律师互联网广告的最佳实践以及您可以采取哪些步骤来创造更多潜在客户。

为什么您的律师事务所应该在网上做广告

需要法律建议或代表的人通常在网上搜索。 使用您的网站和内容营销等在线营销工具可以让客户更轻松地找到您。 您可以使用多种在线营销工具来吸引这些客户，其中最重要的是您的网站。 如果您有一段时间没有刷新您的网站，那么现在是最好的时机。

如何重新设计您的网站

一个设计精良的移动响应网站是在网上找到的最佳方式，但许多律师事务所甚至不运营一个。 美国律师协会 2020 年法律技术调查发现，虽然 89% 的律师事务所维护网站，但 41% 的独立法律专业人士没有。 无论公司规模或专业如何，您都需要一个网站来吸引正在寻找您的客户。 如果您不确定如何设计您的网站，请使用 Constant Contact 的网站构建器开始。

‌您的网站应包括以下基本页面，并应针对包括智能手机和平板电脑在内的移动设备进行优化。 至少包括主页、关于页面、服务页面和联系页面。 对于 24/7 的潜在客户生成，请确保您的联系页面包含客户可以在需要联系您时填写的表格。 确保有人监控此页面并及时回复潜在客户。

您还可以包含一个页面，其中包含您的合作伙伴的简历和简历，以便客户可以在第一次会议之前了解他们的凭据。

添加常见问题页面提供有价值的内容，不仅可以帮助客户确定您是否适合该案例，还可以提高您在搜索结果中的可见性，帮助您实现更好的搜索引擎优化 (SEO)。

律师的SEO技巧

在在线营销方面，利用良好的 SEO 实践相当于获得免费的互联网广告，尤其是对律师而言。

‌在设计您的网站时使用 SEO 实践向搜索引擎发出信号，表明您拥有一个高质量的网站并提高您在搜索结果中的表现。 专注于本地搜索引擎优化，以提高您所在地区客户的知名度。 SEO 的最佳实践包括：

• ‌使用 Google 的 Local Pack 和 Google Business Profile 工具在本地搜索结果中找到
• 在 Apple Maps、Yellow Pages 和 Foursquare 等在线平台上宣传您的业务
• 在标题和元描述中使用关键字和短语
• ‌直接在您的网站或您的社交媒体源上发布高质量的内容
• ‌为您的受众量身定制您的网站

关键词

关键字是人们在互联网上搜索用于查找您的业务的短语。 如果您的律师事务所专门从事家庭法，并且您服务于更大的密尔沃基地区，那么您业务的关键词可能是“密尔沃基的家庭律师”。 头脑风暴一个客户可以用来找到您的单词和短语列表，并将它们包含在您网站的标题和副标题中。 ‌

避免在您的网站副本中使用过多的关键字。 过度使用关键字可能会使 Google 或其他搜索引擎将您的网站标记为低质量，并将其从搜索结果列表中移出。 与其尝试填充您的网站，不如为您的客户量身定制副本。 想想他们想知道你什么，然后告诉他们。

内容营销

‌提高您的 SEO 的另一种方法是将高质量的内容发布到您的公司博客和/或您的社交媒体源。

发布高质量的内容不仅是向您的网站添加关键字而又不过分的好策略，而且还是建立信誉的好方法。 客户希望在雇用您之前对您的专业知识感到满意。

写博客

‌博客是使用内容营销与潜在客户联系并提高可信度的最具成本效益的方式之一。 直接在您的网站上发布引人入胜且内容丰富的博客文章可以使您成为专家，并帮助客户熟悉您的专业知识。 ‌

当您持续发布时，使用博客进行客户关系管理效果最好。 如果您刚刚开始，请考虑您当前客户感兴趣的常见问题或主题，并创建一系列帖子。 您还可以查看行业杂志和专业组织的社交媒体网站，了解热门内容并找到为您的公司定制这些主题的方法。

社交媒体

‌您可以在最知名的社交媒体平台上创建公司资料，包括 Facebook、LinkedIn 和 YouTube。 为获得最佳效果，请定期发布。 创建具有不同活动创意的内容日历，或使用工具在您的停机时间开发一系列帖子，并安排它们在您的提要上定期运行。

• ‌ Facebook： Statista 报告称，Facebook 在 2020 年拥有 27 亿月活跃用户。通过定期发布提示和有用的法律文章与他们建立联系。
• ‌LinkedIn：如果您的公司专门研究商业法，LinkedIn 可以成为寻找潜在客户的绝佳工具。 加入专业团体并为对话做出贡献。 ‌
• ‌ YouTube：发布一系列视频，展示贵公司的员工讨论各种主题。 使这些视频简短而引人入胜。

发表文章

‌作为律师，您可能会遇到需要分享的案件。 无论您是开创了新的先例，还是参与了可以在未来帮助其他律师的案件，您都可能希望在行业杂志或面向其他律师的社交网站上撰写案例研究。

就像博客一样，推销案例研究和共同撰写文章可以建立您公司的品牌知名度，让您成为专家，同时也超越您的核心受众。

其他在线工具可用于宣传您的公司，建立品牌知名度并产生新的潜在客户。

如何宣传你的公司

要在线宣传您的公司，吸引人们访问您的网站，并将您与需要您代表他们的客户联系起来，请使用以下工具：

社交媒体广告

‌包括 LinkedIn、Facebook 和 Instagram 在内的社交媒体平台提供付费内容。 这种广告方法具有成本效益，因为您可以根据点击帖子的人数来设置预算。

您可以根据目标受众定制这些广告，并使用过滤器（包括位置）来确定它们的投放位置。 将广告设置为您的位置和理想客户的人口统计数据，以显示在他们的社交媒体供稿上。

按点击付费

一个有价值的潜在客户生成工具，按点击付费广告应该是您公司在线营销的核心组成部分。 PPC 涉及每次有人点击您的在线广告时支付费用。 最受欢迎的 PPC 工具之一是 Google Ads。 此工具将您的业务列在本地搜索的顶部。 您可以根据点击列表的人数来设置预算，按点击次数“出价”设定金额。

向您当前和过去的客户发送电子邮件

定期与当前和过去的客户保持联系可以增强他们在贵公司的体验，并且可能会带来推荐。 定期发送电子邮件，其中包含有关您公司的新闻、一般行业信息或宣传活动。 这些消息可以自动化，它们是保持客户参与度的好方法。

Google 商家资料

Google 有一项称为 Google Business Profile 的功能，可用作数字列表，通过创建 Google Business Profile 帐户并验证您的地址和电话号码，您可以让您的公司出现在 Google 地图和本地列表中。

这项服务还可以让客户更轻松地在 Google 上对您进行评论。‌

喊叫

Yelp 是一个企业数据库，客户可以使用它来查找各种信息。

注册 Yelp 页面并将您的业务添加到应用程序。 完成列表后，人们可以在搜索适用于您的业务的律师或其他类别时找到您。 他们可以通过您的位置找到您并阅读客户推荐。

‌寻求评论

面向服务的企业通常依靠口耳相传的广告。 在案例完成后向您当前的客户询问推荐，并在您的网站上创建一个“客户故事”页面。

推荐也可以在您的“关于”页面上使用，因为它们是您故事的一部分。

‌与其他公司合作

‌根据您的法律实践的性质，推荐计划可能是吸引新客户的好方法。 由于许多律师事务所在专业领域开展业务，您可以与另一家不属于您专业的律师事务所合作并相互发送业务。

如果您是娱乐律师，并且认识需要离婚律师的客户，您可以将业务交给信誉良好的离婚律师，让他们将需要娱乐法律服务的客户转介给您。

确保与您合作的公司提供高水平的客户服务，以维护您的品牌声誉。

‌找到你的利基

‌如果您的公司建立良好并雇用了大量律师，那么您很可能已经找到了自己的利基市场。 但是，如果您正在创办自己的公司，甚至是作为独立律师经营，找到您的利基市场将帮助您决定如何最好地推销您的业务。

要选择您的利基市场，首先要确定您喜欢处理的案例类型。 然后开始按行业和客户的人口统计缩小您的业务范围。 一旦您选择了您的利基市场，您就可以进行战略性营销以吸引合适的客户。

客户服务

‌作为律师，您的营销基础建立在您的客户服务之上。 拥有明确的客户服务标准可以帮助您的客户了解对处理他们案件的任何人的期望。 旨在在流程的每个阶段为每个客户提供高质量的服务。

发送客户满意度调查，了解哪些对您的客户有效，哪些可以改进。 使用反馈对您的流程进行任何必要的更改。

一旦您确定了建立在线形象和推广业务的最佳方式，您就可以制定在线营销计划。

‌您的在线营销策略的后续步骤

当您开始执业时，请考虑为律师投放互联网广告的所有原则。 建立一个专业的移动响应网站，并使用其他数字工具来补充您的营销并建立您的品牌。

通过创建互联网存在，您可以利用您所在地区的客户群并建立成功的法律实践。

‌ 要了解有关在线营销的更多信息，请阅读下载以获取像您这样的专业服务。