弁護士のためのインターネット広告

公開: 2021-05-28

弁護士向けのインターネット広告は、専門分野に関係なく、どの企業にとっても必須です。強力なインターネットプレゼンスを構築することで、クライアントはオンラインで法律事務所をより簡単に見つけることができ、クライアントとの関係を管理することができます。

弁護士のためのインターネット広告のベストプラクティスと、より多くのリードを作成するために実行できる手順を学ぶために読んでください。

なぜあなたの法律事務所はオンラインで広告を出すべきなのか

法律上の助言や代理人が必要な人は、通常、オンラインで検索します。ウェブサイトやコンテンツマーケティングなどのオンラインマーケティングツールを使用すると、クライアントがあなたを見つけやすくなります。これらのクライアントに到達するために使用できるさまざまなオンラインマーケティングツールがありますが、最も重要なのはWebサイトです。しばらくの間Webサイトを更新していない場合は、今が最適な時期です。

あなたのウェブサイトを再設計する方法

うまく設計されたモバイル対応のウェブサイトはオンラインで見つけるための最良の方法ですが、多くの法律事務所はそれを運営していません。アメリカ法曹協会の2020年法務技術調査によると、法律事務所の89％がウェブサイトを維持しているのに対し、単独の法律専門家の41％はウェブサイトを維持していません。会社の規模や専門分野に関係なく、あなたはあなたを探しているクライアントに到達するためのウェブサイトが必要です。 Webサイトのデザイン方法がわからない場合は、ConstantContactのWebサイトビルダーを使用して開始してください。

‌ウェブサイトには次の基本ページが含まれている必要があり、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイス向けに最適化されている必要があります。少なくとも、ホームページ、バージョン情報ページ、サービスページ、および連絡先ページを含めます。 24時間年中無休のリード生成の場合、連絡先ページに、クライアントがあなたに連絡する必要があるときに記入できるフォームが含まれていることを確認してください。誰かがこのページを監視し、タイムリーにリードに返信するようにしてください。

クライアントが最初の会議の前に自分の資格情報について学ぶことができるように、パートナーの履歴書と経歴を含むページを含めることもできます。

FAQページを追加すると、クライアントがあなたがそのケースに適しているかどうかを判断するのに役立つだけでなく、検索結果の可視性を高め、より良い検索エンジン最適化（SEO）を達成するのに役立つ貴重なコンテンツを提供します。

弁護士のためのSEOのヒント

オンラインマーケティングに関して言えば、優れたSEO手法を利用することは、特に弁護士にとって、無料のインターネット広告を獲得することと同じです。

‌高品質のウェブサイトを持っていることを検索エンジンに通知するウェブサイトを設計するときにSEO手法を使用すると、検索結果のパフォーマンスが向上します。お住まいの地域のクライアントの可視性を高めるためにローカルSEOに焦点を当てます。 SEOのベストプラクティスは次のとおりです。

‌ローカル検索結果に表示されるGoogleのローカルパックおよびGoogleビジネスプロファイルツールの使用
Apple Maps、Yellow Pages、Foursquareなどのオンラインプラットフォームでビジネスを主張する
見出しやメタディスクリプションでのキーワードやフレーズの使用
‌高品質のコンテンツをWebサイトまたはソーシャルメディアフィードに直接公開する
‌オーディエンスに合わせてサイトを調整する

キーワード

キーワードは、インターネットを検索する人々があなたのビジネスを見つけるために使用するフレーズです。あなたの法律事務所が家族法を専門としていて、あなたがより広いミルウォーキー地域にサービスを提供している場合、あなたのビジネスのキーワードは「ミルウォーキーの家族弁護士」である可能性があります。顧客があなたを見つけるために使用できる単語やフレーズのリストをブレインストーミングし、それらをWebサイトの見出しや小見出しに含めます。 ‌

あなたのウェブサイトのコピーであまりにも多くのキーワードを使用することは避けてください。キーワードを使いすぎると、Googleや他の検索エンジンがあなたのウェブサイトに低品質のフラグを立て、検索結果のリストの下に移動させる可能性があります。あなたのウェブサイトを詰め込もうとする代わりに、あなたの顧客に合わせてコピーを調整してください。彼らがあなたについて知りたいことを考えて、彼らに伝えてください。

コンテンツマーケティング

‌SEOを向上させるもう1つの方法は、高品質のコンテンツを会社のブログやソーシャルメディアフィードに投稿することです。

質の高いコンテンツを投稿することは、行き過ぎずにWebサイトにキーワードを追加するための優れた戦略であるだけでなく、信頼性を構築するための優れた方法でもあります。顧客は、あなたを雇う前にあなたの専門知識に満足したいと思っています。

‌ブログ

‌ブログは、コンテンツマーケティングを使用して潜在的な顧客とつながり、信頼性を高めるための最も費用効果の高い方法の1つです。魅力的で有益なブログ投稿をWebサイトに直接投稿することで、あなたは専門家としての地位を確立し、クライアントがあなたの専門知識に精通するのに役立ちます。 ‌

一貫して公開する場合は、クライアント関係管理にブログを使用するのが最適です。始めたばかりの場合は、現在のクライアントが関心を持っているよくある質問やトピックについて考え、一連の投稿を作成してください。また、業界誌や専門機関のソーシャルメディアサイトをチェックして、人気のあるコンテンツを評価し、これらのトピックを会社に合わせてカスタマイズする方法を見つけることもできます。

ソーシャルメディア

‌Facebook、LinkedIn、YouTubeなどの最も有名なソーシャルメディアプラットフォームで会社のプロフィールを作成できます。最良の結果を得るには、定期的に投稿してください。さまざまなキャンペーンのアイデアを使用してコンテンツカレンダーを作成するか、ツールを使用してダウンタイムに一連の投稿を作成し、フィードで定期的に実行するようにスケジュールします。

‌Facebook： Statistaは、2020年のFacebookのアクティブな月間ユーザー数は27億人であると報告しました。定期的にヒントや役立つ法律記事を投稿して、Facebookとつながりましょう。
‌LinkedIn：あなたの会社がビジネス法を専門としている場合、LinkedInはリードを見つけるための優れたツールになり得ます。専門家グループに参加して、会話に貢献してください。 ‌
‌YouTube：さまざまなトピックについて話し合っている会社の従業員を特集した一連のビデオを投稿してください。これらの動画を短く魅力的なものにしてください。

記事の公開

‌弁護士として、あなたは共有を懇願する事件に出くわすかもしれません。新しい判例を設定した場合でも、将来他の弁護士を支援できるケースに参加した場合でも、業界誌や他の弁護士向けのソーシャルWebサイトでケーススタディを作成することをお勧めします。

ブログのように、ケーススタディを売り込み、記事を共同執筆することで、会社のブランド認知度を高め、専門家としての地位を確立すると同時に、コアオーディエンスを超えてリーチできます。

他のオンラインツールを使用して、会社を宣伝し、ブランド認知度を高め、新しいリードを生み出すことができます。

あなたの会社を宣伝する方法

あなたの会社をオンラインで宣伝し、人々をあなたのウェブサイトに引き付け、あなたが彼らを代表することを必要とするクライアントとあなたをつなぐために、以下のツールを使用してください：

ソーシャルメディア広告

‌LinkedIn、Facebook、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームは、有料コンテンツを提供します。この広告方法は、投稿をクリックした人の数に基づいて予算を設定できるため、費用対効果が高くなります。

これらの広告をターゲットオーディエンスに合わせて調整し、場所などのフィルターを使用して、広告が掲載される場所を決定できます。広告をあなたの場所と理想的なクライアントの人口統計に設定して、ソーシャルメディアフィードに表示します。

クリック課金

貴重なリード生成ツールであるクリック課金型広告は、企業のオンラインマーケティングのコアコンポーネントである必要があります。 PPCには、誰かがあなたのオンライン広告をクリックするたびに料金を支払うことが含まれます。最も人気のあるPPCツールの1つはGoogle広告です。このツールは、ローカル検索の上部にあなたのビジネスを一覧表示します。リスティングをクリックした人の数に基づいて予算を設定し、クリック数ごとに設定された金額を「入札」することができます。

現在および過去の顧客にメールを送信

現在および過去のクライアントと定期的に連絡を取り合うことで、あなたの会社での経験が向上し、紹介につながる可能性があります。あなたの会社に関するニュース、一般的な業界情報、またはイベントを宣伝するために定期的に電子メールを送信します。これらのメッセージは自動化することができ、クライアントの関与を維持するための優れた方法です。

Googleビジネスプロフィール

Googleには、デジタルリスティングとして機能するGoogleビジネスプロフィールと呼ばれる機能があります。Googleビジネスプロフィールアカウントを作成し、住所と電話番号を確認することで、会社をGoogleマップやローカルリスティングに表示できるようになります。

このサービスにより、クライアントはGoogleであなたを簡単に確認できます。‌

Yelp

Yelpは、顧客がさまざまな情報を見つけるために使用できるビジネスのデータベースとして機能します。

Yelpページにサインアップして、ビジネスをアプリに追加します。あなたがリストを完了すると、人々はあなたのビジネスに適用される弁護士や他のカテゴリーを検索するときにあなたを見つけることができます。彼らはあなたの場所であなたを見つけ、クライアントの証言を読むことができます。

‌レビューを求める

サービス指向の企業は、広告を口コミに頼ることがよくあります。ケースの完了後に現在の顧客に証言を求め、Webサイトに「クライアントストーリー」ページを作成します。

証言はストーリーの一部として機能するため、Aboutページでも機能します。

‌他の企業との提携

‌法律実務の性質によっては、紹介プログラムは新しいクライアントを呼び込むための良い方法です。多くの法律事務所は専門分野で事業を行っているため、専門外の別の法律事務所と提携して、お互いにビジネスを送ることができます。

あなたがエンターテインメント弁護士であり、離婚弁護士を必要とするクライアントを知っている場合は、評判の良い離婚弁護士にビジネスを送り、エンターテインメント法サービスを必要としているクライアントを紹介してもらうことができます。

あなたが提携している会社があなたのブランドの評判を維持するために高レベルの顧客サービスを提供していることを確認してください。

‌あなたのニッチを見つける

‌あなたの会社が十分に確立されており、多数の弁護士を雇用している場合、あなたはすでにあなたのニッチを見つけている可能性があります。しかし、あなたがあなた自身の会社を始めているか、あるいは一人の弁護士として活動しているなら、あなたのニッチを見つけることはあなたがあなたのビジネスを売り込むための最良の方法を決めるのを助けるでしょう。

あなたのニッチを選ぶために、あなたが取り組むのが好きなケースの種類を決定することから始めてください。次に、業界およびクライアントの人口統計によってプラクティスを絞り込み始めます。ニッチを選択したら、適切なクライアントを引き付けるために戦略的にマーケティングを行うことができます。

顧客サービス

‌弁護士として、あなたのマーケティングの基盤はあなたの顧客サービスに基づいています。明確なカスタマーサービス基準を持つことは、クライアントが自分のケースに取り組む人に何を期待するかを知るのに役立ちます。プロセスのすべての段階で、各クライアントに高品質のサービスを提供することを目指します。

顧客満足度調査を送信して、クライアントにとって何が効果的で、何を改善できるかを調べます。フィードバックを使用して、プロセスに必要な変更を加えます。

オンラインプレゼンスを確立し、ビジネスを促進するための最良の方法を決定したら、オンラインマーケティングプランを考案することができます。

‌オンラインマーケティング戦略の次のステップ

あなたがあなたの練習を設定しているとき、弁護士のためのインターネット広告のすべての原則を考慮してください。プロフェッショナルでモバイル対応のウェブサイトを設定し、他のデジタルツールを使用して、マーケティングを補完し、ブランドを構築します。

インターネットプレゼンスを作成することにより、お住まいの地域のクライアントベースを活用し、成功する法務を構築することができます。

‌オンラインマーケティングの詳細については、あなたのような専門サービスのダウンロードをお読みください。