律師網絡廣告

無論您的專業如何，任何公司都必須為律師投放互聯網廣告。 建立強大的互聯網形象可以幫助客戶更輕鬆地在網上找到您的律師事務所，並讓您管理與他們的關係。

繼續閱讀以了解律師互聯網廣告的最佳實踐以及您可以採取哪些步驟來創造更多潛在客戶。

為什麼您的律師事務所應該在網上做廣告

需要法律建議或代表的人通常在網上搜索。 使用您的網站和內容營銷等在線營銷工具可以讓客戶更輕鬆地找到您。 您可以使用多種在線營銷工具來吸引這些客戶，其中最重要的是您的網站。 如果您有一段時間沒有刷新您的網站，那麼現在是最好的時機。

如何重新設計您的網站

一個設計精良的移動響應網站是在網上找到的最佳方式，但許多律師事務所甚至不運營一個。 美國律師協會 2020 年法律技術調查發現，雖然 89% 的律師事務所維護網站，但 41% 的獨立法律專業人士沒有。 無論公司規模或專業如何，您都需要一個網站來吸引正在尋找您的客戶。 如果您不確定如何設計您的網站，請使用 Constant Contact 的網站構建器開始。

‌您的網站應包括以下基本頁面，並應針對包括智能手機和平板電腦在內的移動設備進行優化。 至少包括主頁、關於頁面、服務頁面和聯繫頁面。 對於 24/7 的潛在客戶生成，請確保您的聯繫頁麵包含客戶可以在需要聯繫您時填寫的表格。 確保有人監控此頁面並及時回复潛在客戶。

您還可以包含一個頁面，其中包含您的合作夥伴的簡歷和簡歷，以便客戶可以在第一次會議之前了解他們的憑據。

添加常見問題頁面提供有價值的內容，不僅可以幫助客戶確定您是否適合該案例，還可以提高您在搜索結果中的可見性，幫助您實現更好的搜索引擎優化 (SEO)。

律師的SEO技巧

在在線營銷方面，利用良好的 SEO 實踐相當於獲得免費的互聯網廣告，尤其是對律師而言。

‌在設計您的網站時使用 SEO 實踐向搜索引擎發出信號，表明您擁有一個高質量的網站並提高您在搜索結果中的表現。 專注於本地搜索引擎優化，以提高您所在地區客戶的知名度。 SEO 的最佳實踐包括：

• ‌使用 Google 的 Local Pack 和 Google Business Profile 工具在本地搜索結果中找到
• 在 Apple Maps、Yellow Pages 和 Foursquare 等在線平台上宣傳您的業務
• 在標題和元描述中使用關鍵字和短語
• ‌直接在您的網站或您的社交媒體源上發布高質量的內容
• ‌為您的受眾量身定制您的網站

關鍵詞

關鍵字是人們在互聯網上搜索用於查找您的業務的短語。 如果您的律師事務所專門從事家庭法，並且您服務於更大的密爾沃基地區，那麼您業務的關鍵詞可能是“密爾沃基的家庭律師”。 頭腦風暴一個客戶可以用來找到您的單詞和短語列表，並將它們包含在您網站的標題和副標題中。 ‌

避免在您的網站副本中使用過多的關鍵字。 過度使用關鍵字可能會使 Google 或其他搜索引擎將您的網站標記為低質量，並將其從搜索結果列表中移出。 與其嘗試填充您的網站，不如為您的客戶量身定制副本。 想想他們想知道你什麼，然後告訴他們。

內容營銷

‌提高您的 SEO 的另一種方法是將高質量的內容髮佈到您的公司博客和/或您的社交媒體源。

發布高質量的內容不僅是向您的網站添加關鍵字而又不過分的好策略，而且還是建立信譽的好方法。 客戶希望在僱用您之前對您的專業知識感到滿意。

寫博客

‌博客是使用內容營銷與潛在客戶聯繫並提高可信度的最具成本效益的方式之一。 直接在您的網站上發布引人入勝且內容豐富的博客文章可以使您成為專家，並幫助客戶熟悉您的專業知識。 ‌

當您持續發佈時，使用博客進行客戶關係管理效果最好。 如果您剛剛開始，請考慮您當前客戶感興趣的常見問題或主題，並創建一系列帖子。 您還可以查看行業雜誌和專業組織的社交媒體網站，了解熱門內容並找到為您的公司定制這些主題的方法。

社交媒體

‌您可以在最知名的社交媒體平台上創建公司資料，包括 Facebook、LinkedIn 和 YouTube。 為獲得最佳效果，請定期發布。 創建具有不同活動創意的內容日曆，或使用工具在您的停機時間開發一系列帖子，並安排它們在您的提要上定期運行。

• ‌ Facebook： Statista 報告稱，Facebook 在 2020 年擁有 27 億月活躍用戶。通過定期發布提示和有用的法律文章與他們建立聯繫。
• ‌LinkedIn：如果您的公司專門研究商業法，LinkedIn 可以成為尋找潛在客戶的絕佳工具。 加入專業團體並為對話做出貢獻。 ‌
• ‌ YouTube：發布一系列視頻，展示貴公司的員工討論各種主題。 使這些視頻簡短而引人入勝。

發表文章

‌作為律師，您可能會遇到需要分享的案件。 無論您是開創了新的先例，還是參與了可以在未來幫助其他律師的案件，您都可能希望在行業雜誌或面向其他律師的社交網站上撰寫案例研究。

就像博客一樣，推銷案例研究和共同撰寫文章可以建立您公司的品牌知名度，讓您成為專家，同時也超越您的核心受眾。

其他在線工具可用於宣傳您的公司，建立品牌知名度並產生新的潛在客戶。

如何宣傳你的公司

要在線宣傳您的公司，吸引人們訪問您的網站，並將您與需要您代表他們的客戶聯繫起來，請使用以下工具：

社交媒體廣告

‌包括 LinkedIn、Facebook 和 Instagram 在內的社交媒體平台提供付費內容。 這種廣告方法具有成本效益，因為您可以根據點擊帖子的人數來設置預算。

您可以根據目標受眾定制這些廣告，並使用過濾器（包括位置）來確定它們的投放位置。 將廣告設置為您的位置和理想客戶的人口統計數據，以顯示在他們的社交媒體供稿上。

按點擊付費

一個有價值的潛在客戶生成工具，按點擊付費廣告應該是您公司在線營銷的核心組成部分。 PPC 涉及每次有人點擊您的在線廣告時支付費用。 最受歡迎的 PPC 工具之一是 Google Ads。 此工具將您的業務列在本地搜索的頂部。 您可以根據點擊列表的人數來設置預算，按點擊次數“出價”設定金額。

向您當前和過去的客戶發送電子郵件

定期與當前和過去的客戶保持聯繫可以增強他們在貴公司的體驗，並且可能會帶來推薦。 定期發送電子郵件，其中包含有關您公司的新聞、一般行業信息或宣傳活動。 這些消息可以自動化，它們是保持客戶參與度的好方法。

Google 商家資料

Google 有一項稱為 Google Business Profile 的功能，可用作數字列表，通過創建 Google Business Profile 帳戶並驗證您的地址和電話號碼，您可以讓您的公司出現在 Google 地圖和本地列表中。

這項服務還可以讓客戶更輕鬆地在 Google 上對您進行評論。‌

喊叫

Yelp 是一個企業數據庫，客戶可以使用它來查找各種信息。

註冊 Yelp 頁面並將您的業務添加到應用程序。 完成列表後，人們可以在搜索適用於您的業務的律師或其他類別時找到您。 他們可以通過您的位置找到您並閱讀客戶推薦。

‌尋求評論

面向服務的企業通常依靠口耳相傳的廣告。 在案例完成後向您當前的客戶詢問推薦，並在您的網站上創建一個“客戶故事”頁面。

推薦也可以在您的“關於”頁面上使用，因為它們是您故事的一部分。

‌與其他公司合作

‌根據您的法律實踐的性質，推薦計劃可能是吸引新客戶的好方法。 由於許多律師事務所在專業領域開展業務，您可以與另一家不屬於您專業的律師事務所合作並相互發送業務。

如果您是娛樂律師，並且認識需要離婚律師的客戶，您可以將業務交給信譽良好的離婚律師，讓他們將需要娛樂法律服務的客戶轉介給您。

確保與您合作的公司提供高水平的客戶服務，以維護您的品牌聲譽。

‌找到你的利基

‌如果您的公司建立良好並僱用了大量律師，那麼您很可能已經找到了自己的利基市場。 但是，如果您正在創辦自己的公司，甚至是作為獨立律師經營，找到您的利基市場將幫助您決定如何最好地推銷您的業務。

要選擇您的利基市場，首先要確定您喜歡處理的案例類型。 然後開始按行業和客戶的人口統計縮小您的業務範圍。 一旦您選擇了您的利基市場，您就可以進行戰略性營銷以吸引合適的客戶。

客戶服務

‌作為律師，您的營銷基礎建立在您的客戶服務之上。 擁有明確的客戶服務標準可以幫助您的客戶了解對處理他們案件的任何人的期望。 旨在在流程的每個階段為每個客戶提供高質量的服務。

發送客戶滿意度調查，了解哪些對您的客戶有效，哪些可以改進。 使用反饋對您的流程進行任何必要的更改。

一旦您確定了建立在線形象和推廣業務的最佳方式，您就可以製定在線營銷計劃。

‌您的在線營銷策略的後續步驟

當您開始執業時，請考慮為律師投放互聯網廣告的所有原則。 建立一個專業的移動響應網站，並使用其他數字工具來補充您的營銷並建立您的品牌。

通過創建互聯網存在，您可以利用您所在地區的客戶群並建立成功的法律實踐。

‌ 要了解有關在線營銷的更多信息，請閱讀下載以獲取像您這樣的專業服務。