インタラクティブコンテンツ：どのように、なぜ、いつ機能するか

公開: 2019-08-01

Eastside Coで人々のオンライン読書習慣について調査したところ、驚くことではありませんでした。ほとんどの人がたくさん読んだと言っていましたが、1つの記事に数分以上費やすという単なる考えに身震いしました。

作家、心配しないでください！これはあなたの才能のテストではなく、むしろあなたの消費者の注目のスパンの問題です。そして、それは彼らにとっても侮辱ではありません。最近は、洞察に満ち、注目を集めている、気が散るようなコンテンツがたくさんあります。なぜ彼らはあなたに彼らの時間を捧げるべきですか？

「キャッチーな見出しを書く」や「イントロで注目を集める」などの最も明白な答えを提供する代わりに、読者の注目を維持するための新しく人気が高まっている方法であるインタラクティブコンテンツを紹介したいと思います。

インタラクティブコンテンツとは何ですか？

インタラクティブコンテンツとは、読者、視聴者、またはリスナーが積極的に関与する必要があるあらゆる種類のデジタルコンテンツを指します。それは多くの形で来ることができるので、それは広い定義です。書面、聴覚、視覚など、あらゆる形式のコミュニケーションを使用して、あらゆるプラットフォームで使用できます。

ブランドとオーディエンスの間のギャップを埋める双方向のコミュニケーションツールと考えてください。これらの目標の1つ（またはすべて）を念頭に置いてインタラクティブを使用する必要があります。

貴重な洞察を得るために
関連性のあるものを提供するため
本当にユニークな体験を提供するために

今日の消費者は選択に甘んじていますが、同時に繰り返し乱用されています。彼らに時間を与えてもらいたいのなら、私たちは彼らに何か違うものを与えなければなりません。これからの戦略にインタラクティブなコンテンツを組み込んで、視聴者数を数える短い瞬間を作りましょう。これらのガイドラインは、まさにそれを開始する方法を理解するのに役立つように設定されています。

さまざまなタイプのコンテンツに対するさまざまな双方向性

1教育用のインタラクティブコンテンツ

最近、コンテンツを使用してカスタマーエンゲージメントを促進することについて話しましたが、購入者の旅のさまざまな部分で織り交ぜられた小さな文章に焦点を当てました。現在、大量の情報を一度に配信することを目的とした、より重いコンテンツを処理する方法を模索しています。

Lucidworksは、AIを活用したソリューションを提供するエンタープライズ検索テクノロジー企業です。彼らは、データの深さと重要性について経営幹部に知らせる教育ツールを必要としていました。これは、退屈で複雑であるとしばしば認識されているトピックです。その後、The Data That LiesBeneathと呼ばれる見事なインタラクティブインフォグラフィックが作成されました。

このインフォグラフィックはよく使われているアイデアですが、フィネスと結びついたコンテンツ作成とインタラクティブなデザインの美的で有益で説得力のある表示のままです。そして、それはまったく通過するのに時間はかかりません！

事実から事実へとシームレスに流れる、認識可能なパターンで大量の数値と統計を表示します。読者にこのインタラクティブコンテンツの標準が提示されると、多くのメリットが生まれます。

ユーザーが滞在して探索するように誘惑されると、ページで費やされる時間が大幅に増加します
エンゲージメントの急上昇を共有し、ウェブサイトに大量のトラフィックをもたらします
関連する被リンクは増える可能性があります。（ここで2つだけ与えました！）
ブランド認知度が向上し、ブランド想起への道が早まります
信頼が構築され、顧客の忠誠心が強化されます

ウェビナー、ポッドキャスト、インタビューは、教育目的で効果的なコンテンツを実装するもう1つの方法です。多くの場合、聴衆は何らかの方法で会話に参加するように招待されるため、インタラクティブと見なすことができます。オーディエンスが直接貢献していない場合でも、ホストは、より幅広いオーディエンスに代わってブランドと対話している声として見ることができます。

業界のトピックをカバーするポッドキャストを探して、参加したい場合は連絡してください。また、独自のチャンネルを開始することもできます。そうすることで、リアルタイムで行われる人間の会話を通じて視聴者とつながる機会がますます増えます。この種のコンテンツに十分な努力を払えば、ブランドとしてのあなたは、リスナーの考えや感情を探求しながら、重要な質問に簡単かつ自由に答え、複雑な詳細に飛び込むことができます。それは両方の方法で教育的です！

また、これらのセッションは、スピーカーとリスナーの両方にとって本当に楽しいものです。あなたがそこに出すすべてのコンテンツが、堅固で厳格なマーケティング計画によって推進される必要があるわけではありません。あなたが自分のしていることを愛しているなら、それについて話すだけでもいいです。

ここでこのエピソードを聞くことができます。

2製品デモンストレーション用のインタラクティブコンテンツ

eコマースストアを運営している場合、これはおそらく、今対処する必要がある最も重要なタイプのインタラクティブコンテンツです。 Shopifyは最近、その製品がビデオと3Dモデルの資産をネイティブにサポートし、すべてのShopify起業家が、さまざまなデバイスを使用する顧客に、より豊かな購入体験を提供しやすくすることを発表しました。この機能は今年後半にリリースされる予定であり、オンラインショッピングの最前線にまったく新しい体験をもたらします。

私たちはeコマースクライアントのためにARに多くの注意を払ってきました、そしてあなたもそうあるべきだと思います。先月、拡張現実の専門家であるBen Douglasが、Shopifyで拡張現実を使用して仮想を現実にすることに関する詳細な記事を書きました。 3Dモデリングを通じて製品を実現するプロセス全体を調査し、そのような技術プロジェクトを完成させるための有益なヒントを明らかにします。ぜひチェックしてみてください！

インタラクティブコンテンツとしてARを実装することには、他の方法とは一線を画す独自の利点があります。

これにより、買い物客は自分の身近な環境で製品を想像して体験することができます
製品のサイズ、スケール、ディテール、素材をよりよく理解することで、購入の自信を高めます。次に、これにより変換の障害が最小限に抑えられます
製品を複数の角度から表示し、光と影を取り入れることで、現実的な期待を生み出します
消化しやすい方法で重要な製品仕様を提供するため、購入者はより多くの情報に基づいた決定を下すことができます

3エンターテインメントのためのインタラクティブコンテンツ

ビデオマーケティングは私たちと共に永遠に存在し、物事を変えるための新しく改善された方法を見つけ続けているため、今日まで人気があります。通常、その成功は、視聴者が腰を下ろして情報を簡単に取り込むことができるようにすることから生まれます。しかし今では、インタラクティブコンテンツの助けを借りて、視聴者を画面に引き戻し、あなたの作品に取り組むように説得することもできます。その戦略は、視聴者を没頭させ、より長く楽しませ続けるように設計されています。これは、つながりを築き、関係を構築するための非常に戦術的な方法です。視聴者はさまざまな方法で動画を操作できます。

ホットスポットスタイルの動画を使用すると、ユーザーは動画をクリックしてアクションをトリガーできます。これは、視聴者が動画のさまざまな部分をナビゲートしたり、自分に関連する情報を取得したり、意図した理由でWebサイトにアクセスするように促したりするのに役立ちます。
きみならどうする？視聴者が次に何が起こるかを選択できるとき、あなたは視聴者に望ましいコントロール感を与え、比類のない体験をパーソナライズしています。これにより、視聴者の行動や選択に関する魅力的な洞察や指標を提供することもできます。
ゲーミフィケーションスタイルの動画は、エンターテインメントに究極のダイナミズムをもたらし、魅力的な視聴者はもちろんのこと、リピーターを生み出します。短い動画をゲーミフィケーションする最も一般的な方法の1つは、クイズやスコアベースの結果など、ある種のチャレンジを含めることです。これはまた、消費者の本当の考えや意見に関する貴重な直接の情報を明らかにします。
人間中心のビデオは、感情を使って相互作用を呼び起こします。覚えておいてください、あなたがするすべてのことは測定可能である必要はありません。踊ったり、笑ったり、巻き戻したり、再生したりすることもすべて相互作用の形であり、それらがもたらす感情や経験は、コメントやクリックスルー以上の価値があります。 ArtlistによるこのYouTube広告は、少なくともターゲットオーディエンスにとって、人間中心のビデオデザインの良い例です。会話は簡潔で、ビートはキャッチーで、内容は魅力的です。これは、口コミマーケティングを促進し、将来の消費者が忠実な消費者に転向する可能性を高めることができる種類のビデオコンテンツです。

どのタイプのインタラクティブビデオコンテンツを組み込むことを選択しても、正しく実行されれば、ソーシャルシェアが増加し、ブランドの露出が向上し、新しいターゲットを絞った消費者を引き付けることができますので、ご安心ください。

4情報を得るためのインタラクティブなコンテンツ

データは、私たちが適用するすべてのマーケティング戦術と結びついています。それがなければ、私たちの決定はあまり知らされておらず、私たちは多くの新しいことを発見しません。データが大きいほど、知識は深くなります。ただし、小さなデータの強力な機能を過小評価しないでください。

世論調査と調査は、時の試練に耐えてきたインタラクティブなコンテンツ手法です。さまざまな種類のデジタルプラットフォームで常に見つけることができます。 InstagramやFacebookから、ウェブサイトのポップアップやメールの調査まで、起業家やマーケターは毎日それらを使い続けます。その人気の背後にある3つの主な理由があります。これは、eコマースストアを運営しているかどうかにかかわらず、すべてのビジネスオーナーに当てはまります。

人間が理解できるほど小さいデータを提供できます。言い換えれば、アクセス可能で、有益で、実用的なボリュームと形式で情報を受け取っているため、必要なときに迅速に意思決定を行うのに役立つ重要な情報が明らかになります。
それはあなたの聴衆から直接、あなたに直接の情報を提供します。これは、個人としての消費者に関するかけがえのない洞察に富んだ、関連する考えや意見に取り組んでいることを意味します。時には、群衆の騒音を切り抜けて、一人の人からだけ聞く必要があることを聞く必要があります。
プラットフォームのエンゲージメントを高く保ち、トラフィックを増やし続けます。この種のコンテンツは、読者からの多くの時間や注意を必要としないので、読者はあなたがそこに出しているこれらの迅速な活動に参加し続ける可能性が非常に高いです。特定のフォロワーがあなたのコンテンツに忠誠を示すときは、彼らがふさわしい注意を払うようにしてください。インタラクティブとは、結局のところ双方向の関係を意味します。

あなた自身のアイデア

コンテンツマーケティングインスティテュートによると、購入者の旅のさまざまな段階で、さまざまな種類のインタラクティブコンテンツがより効果的です。

これは、探索するクリエイティブスペースがたくさんあり、さまざまなオーディエンスセグメントを対象とした複数の方法をさまざまな時間に試すことができることを意味します。それを正しく計画し、キャンペーンを注意深く監視すれば、最終的には努力を統合する方法が見つかるでしょう。そのため、すぐに直感的にインタラクティブなインスタンスを構築して、視聴者が習慣から参加し始めるようになります。

ここで取り上げたすべてのヒントとコツをじっくりと見てきたなら、おそらくオンラインプラットフォームでインタラクティブコンテンツを活用するための独自の創造的なアイデアを考え始めているでしょう。その場合、今こそ私たちに連絡を取り、インスピレーションを行動に移す手助けをする時です！これからどの方法や戦略を試し、テストしようとしても、コンテンツマーケティングおよび技術チームは、あらゆる段階であなたに会う準備ができています。