2022 年的影响者营销：需要关注的 3 类影响者

欢迎来到 2022 年影响者的世界。情况发生了变化，新类型的影响者即将出现。

名人代言曾经是“它”的事情。 可口可乐等品牌在这些合作伙伴关系中蓬勃发展，并且奏效了。 演员、音乐家、运动员和各行各业的名人都在为获得这些品牌交易而奋斗。 粉丝们很快就消费了以他们最喜欢的明星为特色的麦片、饮料和内容。

当社交成为我们日常生活的一部分时，出现了一种新型的影响者代言。 这些新发现的社交媒体影响者拥有超过 100,000 名追随者和一个带有完美放置产品的新闻源——而且它奏效了。

但随后，我们看到了另一种没有六位数追随者的新型影响者的崛起。 这些影响者是拥有成百上千追随者的人，他们甚至可能不认为自己是“影响者”。

营销人员曾经同意，但今年，他们不再那样想了。 在我们的2022 年用户生成内容状态报告中，我们调查了精品店到企业业务，以了解他们在 2021 年的营销情况以及他们在 2022 年的计划。

营销人员很乐意与有参与度以支持他们的追随者的大型影响者合作 - 但他们也专注于过去因品牌交易而被忽略的影响者。

以下是 2022 年要利用的 3 种影响者。

可以推广您的品牌的 3 种影响者

“品牌意识到，过度生产的内容总是比感觉更有机、自然和以人为本的内容表现得更少。 这就是为什么你会看到像 TikTok 这样的平台运行良好的原因——因为在 TikTok 上，你可能会看到一个广告，甚至不知道它是一个广告。”

Jayde Powell，Sunwink 社交主管

顾客

拥有 100,000 多名追随者的超级影响者可以制作关于您的产品的精彩视频（在与您的品牌签订合同后）。 问题是消费者更信任人创造的内容而不是品牌：72% 的消费者认为客户提交的评论和推荐比谈论其产品的品牌更可信 (SOUGC)

一旦观众看到#ad 或意识到这个有影响力的人被赞助谈论这个产品，内容就会成为品牌。

当满意的客户因为对自己的产品感到兴奋而创建有机内容时，就没有品牌参与。 当有人坐下来在他们最喜欢的餐厅用餐并为火山甜点拍照、从一个小得令人难以置信的小盒子中取出他们的新特大号床垫或展示他们的新软件工具的后端时，他们就会创建用户生成的内容。 这种 UGC 带来了更高的参与度和转化率，这正是内容营销人员看到消费者对品牌内容的信任。

纳米影响者

纳米影响者有 1,000-10,000 名追随者，过去常常被关注品牌交易。 品牌专注于更具魅力的影响者类型：大牌名人或拥有 100,000 多名粉丝的超级影响者。 2021 年，我们看到领先品牌意识到纳米影响者的力量。

75% 的营销人员目前正在与小型（少于 1,000 名追随者）、纳米（1,000-10,000 名追随者）和微型影响者（10,000 至 25,000 名追随者）合作。

纳米影响者不仅比名人和知名影响者更具成本效益，而且营销人员发现他们与观众的联系更紧密。 与以下 10 倍的影响者相比，纳米影响者可以在帖子上获得更多参与度（按百分比）。 这些影响者对他们的观众有更多的吸引力，并且因为他们有更多的利基追随者，可以与他们知道他们的追随者感兴趣的品牌建立联系。

雇员

近年来，我们看到一些品牌开始将其员工作为其品牌的影响者。 越来越多的公司开始谈论谁是幕后黑手，甚至让他们的员工有时间通过​​公司生成的内容大放异彩。 我们的 2022 年用户生成内容状态报告发现，52% 的沟通 + 人力资源团队经常在沟通渠道中使用员工生成的内容 (EGC) 。

当由员工而不是品牌分发时， EGC 的再分享次数高达 24 倍，获得的参与度是品牌分享内容的 8 倍。 我们发现，员工可以获得比品牌公司帐户多 10 倍的追随者，并获得更多有机的社会参与。 员工可以建立更多的营销渠道和接触点，让消费者与他们喜爱的品牌建立联系。

查看员工生成内容指南了解更多信息。

员工生成内容指南：它是什么、为什么需要它以及如何做

这些是品牌可以在 2021 年利用的 3 类影响者来提高参与度和转化率。 纳米影响者可以通过为您的品牌创建内容而获得报酬，您可以要求您的员工创建幕后内容或在他们的社交平台上分享您的内容。 您如何让客户为您的品牌创建内容？

如何让客户创建可以重新利用的内容

告诉您的客户、粉丝和员工要创建什么

超过一半的消费者希望品牌能够告诉他们要创建和分享什么类型的内容。 明确定义要创建哪些内容、何时创建以及如何分享内容的品牌可以将其客户转变为真正的品牌拥护者。

鼓励客户创建 UGC，要求他们在拆箱时在 Instagram 上发帖，以推文的形式分享他们的新购买，或者使用您的产品展示自己，当然，使用您的自定义主题标签策略对其进行标记。

激励客户创建UGC

团队获得更多 UGC 的另一种方式是开展活动和竞赛，奖励粉丝和客户创造和分享他们最好的内容。

如果您刚刚开始并且没有任何 UGC 示例可供展示，请创建您自己的示例，以便您的客户确切知道您在寻找什么。 通过在您的营销渠道中展示 UGC，您将通过建模您正在寻找的确切类型的行为来激发更多您正在寻找的用户生成内容。

2022 年的影响者营销正在发生变化。 名人和超级影响者并不是唯一的影响者，有时他们甚至不是最适合您的产品的人。 通过使用客户、纳米影响者和员工作为您品牌的影响者——我们的用户生成内容状态报告显示您将提高内容参与度和转化率。

用户生成内容状态报告来自营销人员和消费者的交叉参考调查结果。 获取有关您的受众的需要了解的见解，以改进您的营销策略。 在这里下载。

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