Pemasaran Influencer pada tahun 2022: 3 Jenis Influencer Untuk Difokuskan

Selamat datang di dunia Influencer 2022. Banyak hal telah berubah, dan ada jenis influencer baru di cakrawala.

Dukungan selebriti pernah menjadi hal yang "itu". Merek seperti Coca-Cola berkembang pesat dari kemitraan ini, dan mereka berhasil. Aktor, musisi, atlet, dan selebritas dari semua kalangan berjuang untuk mendapatkan kesepakatan merek tersebut. Fans dengan cepat mengonsumsi sereal, minuman, dan konten yang menampilkan bintang favorit mereka.

Ketika sosial menjadi bagian dari kehidupan kita sehari-hari, jenis dukungan influencer baru muncul. Influencer media sosial yang baru ditemukan ini memiliki 100.000+ pengikut dan umpan berita dengan produk yang ditempatkan dengan sempurna— dan itu berhasil.

Tapi kemudian, kami melihat peningkatan jenis influencer baru lainnya yang tidak memiliki pengikut enam digit. Influencer ini adalah orang-orang dengan ratusan atau ribuan pengikut yang mungkin bahkan tidak menganggap diri mereka 'influencer'.

Pemasar dulu setuju, tapi tahun ini, mereka tidak lagi berpikir seperti itu. Dalam Laporan Konten Buatan Pengguna Tahun 2022 kami , kami menyurvei butik ke bisnis perusahaan untuk melihat bagaimana pemasaran mereka pada tahun 2021 dan rencana mereka untuk tahun 2022.

Pemasar senang bekerja dengan mega-influencer yang memiliki keterlibatan untuk mendukung pengikut mereka—tetapi mereka juga berfokus pada influencer yang dulunya dilewatkan untuk kesepakatan merek.

Berikut adalah 3 jenis influencer yang dapat dimanfaatkan pada tahun 2022.

3 Jenis Influencer Yang Dapat Mempromosikan Merek Anda

“Merek menyadari bahwa konten yang diproduksi secara berlebihan akan selalu berkinerja lebih rendah daripada konten yang terasa lebih organik, alami, dan berpusat pada manusia. Itulah mengapa Anda melihat platform seperti TikTok bekerja dengan sangat baik – karena di TikTok, Anda mungkin melihat iklan dan bahkan tidak tahu bahwa itu adalah iklan.”

Jayde Powell, Kepala Sosial, Sunwink

pelanggan

Mega-influencer dengan 100.000+ pengikut dapat membuat video hebat tentang produk Anda (setelah menandatangani kontrak dengan merek Anda). Masalahnya adalah konsumen mempercayai konten yang dibuat oleh orang lebih dari merek: 72% konsumen percaya bahwa ulasan dan testimonial yang disampaikan oleh pelanggan lebih kredibel daripada merek yang berbicara tentang produk mereka (SOUGC)

Segera setelah pemirsa melihat #iklan atau menyadari bahwa influencer ini disponsori untuk membicarakan produk ini, konten menjadi bermerek.

Saat pelanggan yang senang membuat konten organik karena mereka senang dengan produk mereka—tidak ada merek yang terlibat. Ketika seseorang duduk untuk makan di restoran favorit mereka dan mengambil foto makanan penutup vulkanik, membuka kotak kasur king-size baru mereka dari kotak kecil yang menipu, atau menunjukkan bagian belakang alat perangkat lunak baru mereka, mereka membuat konten buatan pengguna . UGC ini mengarah pada keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi dan persis seperti yang dilihat oleh pemasar konten oleh konsumen atas konten bermerek.

Nano-Influencer

Nano-influencer memiliki 1.000-10.000 pengikut dan digunakan untuk mencari kesepakatan merek. Merek berfokus pada jenis influencer yang lebih glamor: selebriti terkenal atau mega-influencer yang menggembar-gemborkan 100.000+ orang mengikuti. Pada tahun 2021, kami melihat merek-merek terkemuka menyadari kekuatan nano-influencer .

Tujuh puluh lima persen pemasar saat ini bekerja dengan kecil (kurang dari 1.000 pengikut), nano (1.000-10.000 pengikut), dan mikro-influencer (10.000 hingga 25.000 pengikut).

Tidak hanya nano-influencer lebih hemat biaya daripada selebriti dan influencer terkenal, tetapi pemasar menemukan bahwa mereka memiliki hubungan yang lebih kuat dengan audiens mereka. Nano-influencer bisa mendapatkan lebih banyak keterlibatan (berdasarkan persen) pada sebuah posting daripada influencer dengan 10x berikut ini. Influencer ini memiliki lebih banyak daya tarik dengan audiens mereka dan, karena mereka memiliki lebih banyak pengikut khusus, dapat terhubung dengan merek yang mereka tahu diminati oleh pengikut mereka.

Karyawan

Dalam beberapa tahun terakhir, kami telah melihat beberapa merek mulai menempatkan karyawan mereka sebagai pemberi pengaruh untuk merek mereka. Semakin banyak perusahaan mulai berbicara tentang siapa yang berada di balik layar, bahkan memberikan waktu kepada karyawan mereka untuk bersinar melalui konten yang dibuat perusahaan. Laporan Konten Buatan Pengguna 2022 kami menemukan bahwa 52% tim komunikasi + SDM secara teratur menggunakan konten buatan karyawan (EGC) di saluran komunikasi .

EGC dibagikan ulang hingga 24 kali lebih banyak saat didistribusikan oleh karyawan alih-alih merek dan bisa mendapatkan 8 kali lebih banyak keterlibatan daripada konten yang dibagikan merek. Kami menemukan bahwa karyawan bisa mendapatkan hingga 10 kali lebih banyak pengikut daripada akun perusahaan merek dan mendapatkan lebih banyak keterlibatan sosial organik. Karyawan dapat membangun lebih banyak saluran pemasaran dan titik kontak bagi konsumen untuk terhubung dengan merek yang mereka sukai.

Lihat Panduan untuk Konten Buatan Karyawan untuk informasi lebih lanjut.

Panduan Konten Buatan Karyawan: Apa Itu, Mengapa Anda Membutuhkannya, dan Bagaimana Cara Melakukannya

Ini adalah 3 jenis merek influencer yang dapat dimanfaatkan pada tahun 2021 untuk meningkatkan keterlibatan dan konversi. Nano-influencer dapat dibayar untuk membuat konten untuk merek Anda dan Anda dapat meminta karyawan Anda untuk membuat konten di balik layar atau untuk membagikan konten Anda di seluruh platform sosial mereka. Bagaimana Anda membuat pelanggan membuat konten untuk merek Anda?

Cara Membuat Pelanggan Membuat Konten yang Dapat Anda Gunakan Kembali

Beri tahu Pelanggan, Penggemar, dan Karyawan Anda Apa yang Harus Diciptakan

Lebih dari separuh konsumen berharap merek memberi tahu mereka jenis konten apa yang harus dibuat dan dibagikan. Merek yang dengan jelas menentukan konten apa yang harus dibuat, kapan membuatnya, dan cara membagikannya dapat mengubah pelanggan mereka menjadi pendukung merek asli.

Dorong pelanggan untuk membuat UGC dengan meminta mereka memposting di Instagram saat mereka membuka kotak produk mereka, membagikan pembelian baru mereka sebagai Tweet, atau menunjukkan diri mereka menggunakan produk Anda dan, tentu saja, menggunakan strategi hashtag khusus Anda untuk menandainya.

Insentif Pelanggan Untuk Membuat UGC

Cara lain tim dapat memperoleh lebih banyak UGC adalah dengan menjalankan kampanye dan kontes yang memberi penghargaan kepada penggemar dan pelanggan karena membuat dan membagikan konten terbaik mereka.

Jika Anda baru memulai dan tidak memiliki contoh UGC untuk ditunjukkan, buat sendiri agar pelanggan Anda tahu persis apa yang Anda cari. Dengan menampilkan UGC di seluruh saluran pemasaran Anda, Anda akan menginspirasi lebih banyak konten buatan pengguna yang Anda cari dengan memodelkan jenis perilaku yang tepat yang Anda cari.

Pemasaran influencer pada tahun 2022 sedang berubah. Selebriti dan mega-influencer bukan satu-satunya influencer, dan terkadang mereka bahkan tidak cocok untuk produk Anda. Dengan menggunakan pelanggan, nano-influencer, dan karyawan sebagai pemberi pengaruh untuk merek Anda— Laporan Status Konten Buatan Pengguna kami menunjukkan bahwa Anda akan meningkatkan keterlibatan dan konversi konten.

Status Konten Buatan Pengguna melaporkan hasil survei referensi silang dari pemasar dan konsumen. Dapatkan wawasan yang perlu diketahui tentang audiens Anda untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda. Unduh disini.

Jika Anda tidak memiliki cara untuk menemukan, mengumpulkan, mengatur, dan mendistribusikan ulang UGC dan konten influencer organik di seluruh saluran pemasaran digital dan tatap muka Anda, jadwalkan demo dengan anggota tim TINT hari ini.