Marketing de influencers en 2022: 3 tipos de influencers en los que centrarse

Bienvenido al mundo del Influencer 2022. Las cosas han cambiado y hay nuevos tipos de influencers en el horizonte.

El respaldo de las celebridades alguna vez fue lo "eso". Marcas como Coca-Cola prosperaron gracias a estas asociaciones, y funcionaron. Actores, músicos, atletas y celebridades de todas las tendencias lucharon para obtener esos acuerdos de marca. Los fanáticos se apresuraron a consumir cereales, bebidas y contenido que presentaba a su estrella favorita.

Cuando las redes sociales se convirtieron en parte de nuestra vida cotidiana, surgió un nuevo tipo de respaldo de personas influyentes. Estos nuevos influencers de las redes sociales tenían más de 100 000 seguidores y un suministro de noticias con productos perfectamente ubicados, y funcionó.

Pero luego, vimos el surgimiento de otro nuevo tipo de influenciador que no tiene un seguimiento de seis cifras. Estos influencers son personas con cientos o miles de seguidores que probablemente ni siquiera se consideran 'influencers'.

Los especialistas en marketing solían estar de acuerdo, pero este año ya no piensan de esa manera. En nuestro Informe sobre el estado del contenido generado por el usuario de 2022 , encuestamos a empresas boutique y empresariales para ver cómo les fue en marketing en 2021 y sus planes para 2022.

Los especialistas en marketing están felices de trabajar con megainfluencers que tienen el compromiso de respaldar a sus seguidores, pero también se están enfocando en los influencers que solían pasar por alto para acuerdos de marca.

Aquí están los 3 tipos de personas influyentes para aprovechar en 2022.

3 tipos de influencers que pueden promocionar tu marca

“Las marcas se están dando cuenta de que el contenido sobreproducido siempre tendrá menos rendimiento que el contenido que se siente más orgánico, natural y centrado en el ser humano. Es por eso que ves que plataformas como TikTok funcionan tan bien, porque en TikTok, es posible que veas un anuncio y ni siquiera sepas que es un anuncio”.

Jayde Powell, directora de redes sociales, Sunwink

Clientes

Los megainfluencers con más de 100 000 seguidores pueden hacer un excelente video sobre su producto (después de firmar un contrato con su marca). El problema es que los consumidores confían más en el contenido creado por las personas que por las marcas: el 72 % de los consumidores cree que las reseñas y los testimonios enviados por los clientes son más creíbles que la marca que habla de sus productos (SOUGC)

Tan pronto como un espectador ve #ad o se da cuenta de que este influencer fue patrocinado para hablar sobre este producto, el contenido se convierte en una marca.

Cuando los clientes felices crean contenido orgánico porque están entusiasmados con su producto, no hay ninguna marca involucrada. Cuando alguien se sienta a comer en su restaurante favorito y toma una foto de un postre volcánico, saca su nuevo colchón tamaño king de una caja engañosamente pequeña o muestra el backend de su nueva herramienta de software, crea contenido generado por el usuario . Este UGC conduce a un mayor compromiso y conversiones y es exactamente el contenido en el que los consumidores confían más que el contenido de marca.

Nano-influencers

Los nanoinfluencers tienen entre 1000 y 10 000 seguidores y solían ser buscados en busca de ofertas de marca. Las marcas se centraron en los tipos de influencers más glamurosos: celebridades de renombre o mega-influencers que cuentan con más de 100 000 seguidores. En 2021, estamos viendo cómo las marcas líderes se dan cuenta del poder del nano-influencer .

El 75 % de los profesionales del marketing trabajan actualmente con pequeños (menos de 1000 seguidores), nano (1000-10 000 seguidores) y microinfluencers (10 000 a 25 000 seguidores).

Los nano-influencers no solo son más rentables que las celebridades y los influencers de alto perfil, sino que los especialistas en marketing están descubriendo que tienen una conexión más fuerte con su audiencia. Los nano-influencers pueden obtener más participación (en porcentaje) en una publicación que un influencer con 10 veces más seguidores. Estos influencers tienen más atracción con su audiencia y, debido a que tienen más seguidores de nicho, pueden conectarse con marcas que saben que les interesan a sus seguidores.

Empleados

En los últimos años, hemos visto que algunas marcas comienzan a colocar a sus empleados como personas influyentes para su marca. Más empresas comenzaron a hablar sobre quién estaba detrás de escena, incluso dando a sus empleados tiempo para brillar a través del contenido generado por la empresa. Nuestro Informe sobre el estado del contenido generado por el usuario de 2022 revela que el 52 % de los equipos de comunicaciones + RR. HH. usan regularmente contenido generado por los empleados (EGC) en los canales de comunicación .

EGC se vuelve a compartir hasta 24 veces más cuando lo distribuyen los empleados en lugar de una marca y puede obtener 8 veces más participación que el contenido compartido de la marca. Estamos descubriendo que los empleados pueden obtener hasta 10 veces más seguidores que la cuenta corporativa de una marca y obtener más participación social orgánica. Los empleados pueden establecer más canales de marketing y puntos de contacto para que los consumidores se conecten con las marcas que aman.

Consulte la Guía de contenido generado por empleados para obtener más información.

Guía de contenido generado por empleados: qué es, por qué lo necesita y cómo hacerlo

Estos son los 3 tipos de influencers que las marcas pueden aprovechar en 2021 para aumentar el compromiso y las conversiones. A los nanoinfluencers se les puede pagar por crear contenido para su marca y puede pedirles a sus empleados que creen contenido detrás de escena o que compartan su contenido en sus plataformas sociales. ¿Cómo consigues que los clientes creen contenido para tu marca?

Cómo lograr que los clientes creen contenido que puede reutilizar

Dígale a sus clientes, fanáticos y empleados qué crear

Más de la mitad de los consumidores desean que las marcas les digan qué tipo de contenido crear y compartir. Las marcas que definen claramente qué contenido crear, cuándo crearlo y cómo compartirlo pueden convertir a sus clientes en auténticos defensores de la marca.

Anime a los clientes a crear UGC pidiéndoles que publiquen en Instagram mientras abren su producto, que compartan su nueva compra como un Tweet o que se muestren usando su producto y, por supuesto, use su estrategia de hashtag personalizado para etiquetarlo.

Incentivar a los clientes para crear UGC

Otra forma en que los equipos pueden obtener más CGU es realizando campañas y concursos que recompensen a los fanáticos y clientes por crear y compartir su mejor contenido.

Si recién está comenzando y no tiene ningún ejemplo de UGC para mostrar, cree el suyo propio para que sus clientes sepan exactamente lo que está buscando. Al presentar UGC en sus canales de marketing, inspirará más contenido generado por el usuario que está buscando al modelar el tipo exacto de comportamiento que está buscando.

El marketing de influencers en 2022 está cambiando. Las celebridades y los megainfluencers no son los únicos influencers y, a veces, ni siquiera son los más adecuados para sus productos. Al utilizar clientes, nano-influencers y empleados como influencers para su marca, nuestro Informe de estado del contenido generado por el usuario muestra que aumentará la interacción con el contenido y las conversiones.

El informe Estado del contenido generado por el usuario hace referencia cruzada a los resultados de la encuesta tanto de los vendedores como de los consumidores. Obtén la información necesaria sobre tu audiencia para mejorar tu estrategia de marketing. Descarga aquí.

Si no tiene una forma de encontrar, recopilar, organizar y redistribuir el contenido de UGC y de influencers orgánicos en sus canales de marketing digital y en persona, programe una demostración con un miembro del equipo de TINT hoy.