Influencer Marketing în 2022: 3 tipuri de influenceri pe care să se concentreze

Bine ați venit în lumea Influencer 2022. Lucrurile s-au schimbat și există noi tipuri de influenceri la orizont.

Susținerea celebrităților a fost cândva chestia „it”. Branduri precum Coca-Cola au prosperat din aceste parteneriate și au funcționat. Actori, muzicieni, sportivi și celebrități de orice tip s-au luptat pentru a obține aceste oferte de marcă. Fanii s-au grăbit să consume cereale, băuturi și conținut care a prezentat vedeta lor preferată.

Când socialul a devenit parte a vieții noastre de zi cu zi, a apărut un nou tip de susținere a influențelor. Acești noi influenți de rețele sociale au avut peste 100.000 de urmăritori și un flux de știri cu produse perfect plasate – și a funcționat.

Dar apoi, am văzut o creștere a unui alt nou tip de influență care nu are un număr de șase cifre. Acești influenți sunt oameni cu sute sau mii de urmăritori care probabil nici măcar nu se consideră „influenceri”.

Marketerii erau de acord, dar anul acesta nu mai gândesc așa. În Raportul nostru privind starea conținutului generat de utilizatori din 2022 , am chestionat întreprinderile de tip boutique pentru întreprinderi pentru a vedea cum a evoluat marketingul lor în 2021 și planurile lor pentru 2022.

Specialiștii în marketing sunt bucuroși să lucreze cu mega-influenceri care au angajamentul de a-și susține următorii, dar se concentrează și pe influenței care obișnuiau să treacă pe lângă ofertele de marcă.

Iată cele 3 tipuri de influențători pe care să-i folosești în 2022.

3 tipuri de influenți care vă pot promova marca

„Mărcile realizează că conținutul supraprodus va avea întotdeauna mai puține performanțe decât conținutul care se simte mai organic, natural și centrat pe om. De aceea vezi platforme precum TikTok funcționând atât de bine – pentru că pe TikTok, s-ar putea să vezi o reclamă și nici măcar să nu știi că este o reclamă.”

Jayde Powell, șeful departamentului social, Sunwink

Clienți

Mega-influenceri cu peste 100.000 de urmăritori pot realiza un videoclip grozav despre produsul tău (după semnarea unui contract cu brandul tău). Problema este că consumatorii au încredere în conținutul creat de oameni mai mult decât în ​​mărci: 72% dintre consumatori cred că recenziile și mărturiile trimise de clienți sunt mai credibile decât marca care vorbește despre produsele lor (SOUGC)

De îndată ce un spectator vede #anunț sau își dă seama că acest influencer a fost sponsorizat pentru a vorbi despre acest produs, conținutul devine marca.

Când clienții mulțumiți creează conținut organic pentru că sunt încântați de produsul lor, nu există nicio marcă implicată. Când cineva se așează să mănânce la restaurantul său preferat și face o fotografie cu un desert vulcanic, își scoate noua saltea king-size dintr-o cutie înșelător de mică sau arată partea de sus a noului lor instrument software, creează conținut generat de utilizatori . Acest UGC duce la un angajament și conversii mai mari și este exact în care marketerii de conținut îl văd în care consumatorii au încredere față de conținutul de marcă.

Nano-influentori

Nano-influencerii au 1.000-10.000 de adepți și obișnuiau să fie căutați pentru oferte de marcă. Mărcile s-au concentrat pe tipurile de influență mai pline de farmec: celebrități de renume sau mega-influenceri care prezintă peste 100.000 de persoane urmărite. În 2021, vedem mărci de vârf realizează puterea nano-influencer .

Șaptezeci și cinci la sută dintre agenții de marketing lucrează în prezent cu persoane mici (mai puțin de 1.000 de adepți), nano (1.000-10.000 de urmăritori) și micro-influencer (10.000 până la 25.000 de urmăritori).

Nu numai că nano-influencerii sunt mai rentabili decât celebritățile și influențatorii de profil înalt, dar specialiștii în marketing descoperă că au o legătură mai puternică cu publicul lor. Nano-influenceri pot obține mai multă implicare (cu procente) pe o postare decât un influencer cu de 10 ori mai jos. Acești influenți au mai multă atracție față de publicul lor și, pentru că au mai multe urmăriri de nișă, pot intra în legătură cu mărci de care știu că sunt interesați adepții lor.

Angajatii

În ultimii ani, am văzut câteva mărci care au început să-și plaseze angajații ca influenți ai mărcii lor. Mai multe companii au început să vorbească despre cine se afla în culise, chiar oferindu-le angajaților timp să strălucească prin conținutul generat de companie. Raportul nostru 2022 privind starea conținutului generat de utilizatori constată că 52% dintre echipele de comunicare + HR folosesc în mod regulat conținut generat de angajați (EGC) în canalele de comunicare .

EGC este redistribuit de până la 24 de ori mai mult atunci când este distribuit de către angajați în loc de o marcă și poate obține de 8 ori mai multă implicare decât conținutul partajat de brand. Am descoperit că angajații pot obține de până la 10 ori mai mulți adepți decât contul corporativ al unei mărci și pot obține un angajament social mai organic. Angajații pot stabili mai multe canale de marketing și puncte de contact pentru ca consumatorii să se conecteze cu mărcile pe care le iubesc.

Consultați Ghidul conținutului generat de angajați pentru mai multe.

Ghid pentru conținutul generat de angajați: ce este, de ce aveți nevoie de el și cum să îl faceți

Acestea sunt cele 3 tipuri de influență pe care mărcile le pot folosi în 2021 pentru a crește implicarea și conversiile. Nano-influencerii pot fi plătiți pentru a crea conținut pentru marca dvs. și le puteți cere angajaților să creeze conținut în culise sau să vă distribuie conținutul pe platformele lor sociale. Cum îi faci pe clienți să creeze conținut pentru marca ta?

Cum să convingi clienții să creeze conținut pe care îl poți reutiliza

Spune-le clienților, fanilor și angajaților tăi ce să creeze

Mai mult de jumătate dintre consumatori își doresc ca mărcile să le spună ce tip de conținut să creeze și să partajeze. Mărcile care definesc în mod clar ce conținut să creeze, când să-l creeze și cum să-l partajeze își pot transforma clienții în adevărați susținători ai mărcii.

Încurajați clienții să creeze UGC cerându-le să posteze pe Instagram în timp ce își despachetează produsul, să-și împărtășească noua achiziție sub formă de Tweet sau să se arate folosind produsul dvs. și, bineînțeles, să utilizați strategia de hashtag personalizată pentru a-l eticheta.

Stimulați clienții să creeze UGC

Un alt mod în care echipele pot obține mai multe UGC este prin desfășurarea de campanii și concursuri care răsplătesc fanii și clienții pentru crearea și partajarea celui mai bun conținut.

Dacă abia începi și nu ai exemple de UGC pe care să le arăți, creează-ți propriile, astfel încât clienții tăi să știe exact ce cauți. Prezentând UGC pe canalele dvs. de marketing, veți inspira mai mult conținutul generat de utilizatori pe care îl căutați, modelând tipul exact de comportament pe care îl căutați.

Marketingul de influență în 2022 se schimbă. Celebritățile și mega-influenceri nu sunt singurii influenceri și, uneori, nici măcar nu sunt cei mai potriviti pentru produsele tale. Folosind clienți, nano-influenți și angajați ca influenți pentru marca dvs. — Raportul nostru privind starea conținutului generat de utilizatori arată că veți crește implicarea în conținut și conversiile.

Raportul Starea conținutului generat de utilizatori face referire încrucișată la rezultatele sondajului atât de la agenți de marketing, cât și de la consumatori. Obțineți informațiile necesare despre publicul dvs. pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing. Descarcă aici.

Dacă nu aveți o modalitate de a găsi, colecta, organiza și redistribui conținut UGC și influență organic pe canalele dvs. de marketing digital și în persoană, programați o demonstrație cu un membru al echipei TINT astăzi.