2022 年的影響者營銷：需要關注的 3 類影響者

歡迎來到 2022 年影響者的世界。情況發生了變化，新類型的影響者即將出現。

名人代言曾經是“它”的事情。 可口可樂等品牌在這些合作夥伴關係中蓬勃發展，並且奏效了。 演員、音樂家、運動員和各行各業的名人都在為獲得這些品牌交易而奮鬥。 粉絲們很快就消費了以他們最喜歡的明星為特色的麥片、飲料和內容。

當社交成為我們日常生活的一部分時，出現了一種新型的影響者代言。 這些新發現的社交媒體影響者擁有超過 100,000 名追隨者和一個帶有完美放置產品的新聞源——而且它奏效了。

但隨後，我們看到了另一種沒有六位數追隨者的新型影響者的崛起。 這些影響者是擁有成百上千追隨者的人，他們甚至可能不認為自己是“影響者”。

營銷人員曾經同意，但今年，他們不再那樣想了。 在我們的2022 年用戶生成內容狀態報告中，我們調查了精品店到企業業務，以了解他們在 2021 年的營銷情況以及他們在 2022 年的計劃。

營銷人員很樂意與有參與度以支持他們的追隨者的大型影響者合作 - 但他們也專注於過去因品牌交易而被忽略的影響者。

以下是 2022 年要利用的 3 種影響者。

可以推廣您的品牌的 3 種影響者

“品牌意識到，過度生產的內容總是比感覺更有機、自然和以人為本的內容表現得更少。 這就是為什麼你會看到像 TikTok 這樣的平台運行良好的原因——因為在 TikTok 上，你可能會看到一個廣告，甚至不知道它是一個廣告。”

Jayde Powell，Sunwink 社交主管

顧客

擁有 100,000 多名追隨者的超級影響者可以製作關於您的產品的精彩視頻（在與您的品牌簽訂合同後）。 問題是消費者更信任人創造的內容而不是品牌：72% 的消費者認為客戶提交的評論和推薦比談論其產品的品牌更可信 (SOUGC)

一旦觀眾看到#ad 或意識到這個有影響力的人被讚助談論這個產品，內容就會成為品牌。

當滿意的客戶因為對自己的產品感到興奮而創建有機內容時，就沒有品牌參與。 當有人坐下來在他們最喜歡的餐廳用餐並為火山甜點拍照、從一個小得令人難以置信的小盒子中取出他們的新特大號床墊或展示他們的新軟件工具的後端時，他們就會創建用戶生成的內容。 這種 UGC 帶來了更高的參與度和轉化率，這正是內容營銷人員看到消費者對品牌內容的信任。

納米影響者

納米影響者有 1,000-10,000 名追隨者，過去常常被關注品牌交易。 品牌專注於更具魅力的影響者類型：大牌名人或擁有 100,000 多名粉絲的超級影響者。 2021 年，我們看到領先品牌意識到納米影響者的力量。

75% 的營銷人員目前正在與小型（少於 1,000 名追隨者）、納米（1,000-10,000 名追隨者）和微型影響者（10,000 至 25,000 名追隨者）合作。

納米影響者不僅比名人和知名影響者更具成本效益，而且營銷人員發現他們與觀眾的聯繫更緊密。 與以下 10 倍的影響者相比，納米影響者可以在帖子上獲得更多參與度（按百分比）。 這些影響者對他們的觀眾有更多的吸引力，並且因為他們有更多的利基追隨者，可以與他們知道他們的追隨者感興趣的品牌建立聯繫。

僱員

近年來，我們看到一些品牌開始將其員工作為其品牌的影響者。 越來越多的公司開始談論誰是幕後黑手，甚至讓他們的員工有時間通過公司生成的內容大放異彩。 我們的 2022 年用戶生成內容狀態報告發現，52% 的溝通 + 人力資源團隊經常在溝通渠道中使用員工生成的內容 (EGC) 。

當由員工而不是品牌分發時， EGC 的再分享次數高達 24 倍，獲得的參與度是品牌分享內容的 8 倍。 我們發現，員工可以獲得比品牌公司帳戶多 10 倍的追隨者，並獲得更多有機的社會參與。 員工可以建立更多的營銷渠道和接觸點，讓消費者與他們喜愛的品牌建立聯繫。

查看員工生成內容指南了解更多信息。

員工生成內容指南：它是什麼、為什麼需要它以及如何做

這些是品牌可以在 2021 年利用的 3 類影響者來提高參與度和轉化率。 納米影響者可以通過為您的品牌創建內容而獲得報酬，您可以要求您的員工創建幕後內容或在他們的社交平台上分享您的內容。 您如何讓客戶為您的品牌創建內容？

如何讓客戶創建可以重新利用的內容

告訴您的客戶、粉絲和員工要創建什麼

超過一半的消費者希望品牌能夠告訴他們要創建和分享什麼類型的內容。 明確定義要創建哪些內容、何時創建以及如何分享內容的品牌可以將其客戶轉變為真正的品牌擁護者。

鼓勵客戶創建 UGC，要求他們在拆箱時在 Instagram 上發帖，以推文的形式分享他們的新購買，或者使用您的產品展示自己，當然，使用您的自定義主題標籤策略對其進行標記。

激勵客戶創建UGC

團隊獲得更多 UGC 的另一種方式是開展活動和競賽，獎勵粉絲和客戶創造和分享他們最好的內容。

如果您剛剛開始並且沒有任何 UGC 示例可供展示，請創建您自己的示例，以便您的客戶確切知道您在尋找什麼。 通過在您的營銷渠道中展示 UGC，您將通過建模您正在尋找的確切類型的行為來激發更多您正在尋找的用戶生成內容。

2022 年的影響者營銷正在發生變化。 名人和超級影響者並不是唯一的影響者，有時他們甚至不是最適合您的產品的人。 通過使用客戶、納米影響者和員工作為您品牌的影響者——我們的用戶生成內容狀態報告顯示您將提高內容參與度和轉化率。

用戶生成內容狀態報告來自營銷人員和消費者的交叉參考調查結果。 獲取有關您的受眾的需要了解的見解，以改進您的營銷策略。 在這裡下載。

如果您無法在您的數字和麵對面營銷渠道中查找、收集、組織和重新分發 UGC 和自然影響者內容，請立即與 TINT 團隊成員安排演示。