Influencer Marketing im Jahr 2022: 3 Arten von Influencern, auf die man sich konzentrieren sollte

Willkommen in der Welt der Influencer 2022. Die Dinge haben sich geändert, und es gibt neue Arten von Influencern am Horizont.

Promi-Werbung war einst das „It“-Ding. Marken wie Coca-Cola lebten von diesen Partnerschaften und sie funktionierten. Schauspieler, Musiker, Sportler und Prominente aller Couleur kämpften um diese Markenverträge. Die Fans konsumierten schnell Müsli, Getränke und Inhalte mit ihrem Lieblingsstar.

Als Social Media Teil unseres Alltags wurde, entstand eine neue Art von Influencer-Bestätigung. Diese neu entdeckten Social-Media-Influencer hatten über 100.000 Follower und einen Newsfeed mit perfekt platzierten Produkten – und es funktionierte.

Aber dann sahen wir den Aufstieg einer anderen neuen Art von Influencer, die keine sechsstellige Anhängerschaft hat. Diese Influencer sind Menschen mit Hunderten oder Tausenden von Followern, die sich wahrscheinlich nicht einmal als „Influencer“ betrachten.

Vermarkter waren sich früher einig, aber dieses Jahr denken sie nicht mehr so. In unserem 2022 State of User-Generated Content Report haben wir Boutique-to-Enterprise-Unternehmen befragt, um zu sehen, wie sich ihr Marketing im Jahr 2021 und ihre Pläne für 2022 entwickelt haben.

Vermarkter arbeiten gerne mit Mega-Influencern zusammen, die das Engagement haben, ihre Anhängerschaft zu unterstützen – aber sie konzentrieren sich auch auf die Influencer, die früher bei Markendeals vorbeigingen.

Hier sind die 3 Arten von Influencern, die Sie im Jahr 2022 nutzen können.

3 Arten von Influencern, die Ihre Marke fördern können

„Marken erkennen, dass überproduzierte Inhalte immer weniger leisten als Inhalte, die sich organischer, natürlicher und menschenzentrierter anfühlen. Deshalb sehen Sie, dass Plattformen wie TikTok so gut funktionieren – weil Sie auf TikTok möglicherweise eine Anzeige sehen und nicht einmal wissen, dass es sich um eine Anzeige handelt.“

Jayde Powell, Sozialleiterin, Sunwink

Kunden

Mega-Influencer mit mehr als 100.000 Followern können ein großartiges Video über Ihr Produkt erstellen (nachdem sie einen Vertrag mit Ihrer Marke unterzeichnet haben). Das Problem ist, dass Verbraucher Inhalten, die von Menschen erstellt wurden, mehr vertrauen als Marken: 72 % der Verbraucher glauben, dass Bewertungen und Erfahrungsberichte von Kunden glaubwürdiger sind als die Marke, die über ihre Produkte spricht (SOUGC).

Sobald ein Zuschauer #Anzeige sieht oder feststellt, dass dieser Influencer gesponsert wurde, um über dieses Produkt zu sprechen, wird der Inhalt gebrandet.

Wenn zufriedene Kunden organische Inhalte erstellen, weil sie von ihrem Produkt begeistert sind, ist keine Marke beteiligt. Wenn sich jemand zum Essen in sein Lieblingsrestaurant setzt und ein Foto von einem vulkanischen Dessert macht, seine neue Kingsize-Matratze aus einer täuschend kleinen Schachtel auspackt oder das Backend seines neuen Softwaretools zeigt, erstellt er nutzergenerierte Inhalte . Dieser UGC führt zu höherem Engagement und Conversions und ist genau das, was Content-Vermarkter sehen, dass Verbraucher Markeninhalten vertrauen.

Nano-Influencer

Nano-Influencer haben 1.000-10.000 Follower und wurden früher nach Markendeals gesucht. Marken konzentrierten sich auf die glamouröseren Arten von Influencern: Prominente mit großen Namen oder Mega-Influencer mit über 100.000 Followern. Im Jahr 2021 sehen wir, wie führende Marken die Macht des Nano- Influencers erkennen .

75 Prozent der Vermarkter arbeiten derzeit mit kleinen (weniger als 1.000 Follower), Nano- (1.000–10.000 Follower) und Mikro-Influencern (10.000 bis 25.000 Follower).

Nano-Influencer sind nicht nur kostengünstiger als Prominente und hochkarätige Influencer, sondern Marketer stellen fest, dass sie eine stärkere Verbindung zu ihrem Publikum haben. Nano-Influencer können mehr Engagement (prozentual) für einen Beitrag erzielen als ein Influencer mit 10-facher Folge. Diese Influencer haben mehr Anziehungskraft auf ihr Publikum und können sich, da sie eher eine Nischenfolge haben, mit Marken verbinden, von denen sie wissen, dass ihre Anhänger daran interessiert sind.

Mitarbeiter

In den letzten Jahren haben einige Marken begonnen, ihre Mitarbeiter als Influencer für ihre Marke einzusetzen. Immer mehr Unternehmen begannen darüber zu sprechen, wer hinter den Kulissen stand, und gaben ihren Mitarbeitern sogar Zeit, durch unternehmensgenerierte Inhalte zu glänzen. Unser 2022 State of User-Generated Content Report stellt fest, dass 52 % der Kommunikations- und HR-Teams regelmäßig von Mitarbeitern erstellte Inhalte (EGC) in Kommunikationskanälen verwenden .

EGC wird bis zu 24-mal häufiger erneut geteilt, wenn es von Mitarbeitern statt von einer Marke verbreitet wird, und kann 8-mal mehr Engagement erzielen als von Marken geteilte Inhalte. Wir haben festgestellt, dass Mitarbeiter bis zu 10-mal mehr Follower als das Unternehmenskonto einer Marke und mehr organisches soziales Engagement erhalten können. Mitarbeiter können mehr Marketingkanäle und Berührungspunkte für Verbraucher einrichten, um sich mit Marken zu verbinden, die sie lieben.

Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu von Mitarbeitern erstellten Inhalten.

Leitfaden für von Mitarbeitern erstellte Inhalte: Was ist das, warum brauchen Sie es und wie wird es gemacht?

Dies sind die 3 Arten von Influencern, die Marken im Jahr 2021 nutzen können, um das Engagement und die Conversions zu steigern. Nano-Influencer können dafür bezahlt werden, Inhalte für Ihre Marke zu erstellen, und Sie können Ihre Mitarbeiter bitten, Inhalte hinter den Kulissen zu erstellen oder Ihre Inhalte auf ihren sozialen Plattformen zu teilen. Wie bringen Sie Kunden dazu, Inhalte für Ihre Marke zu erstellen?

So bringen Sie Kunden dazu, Inhalte zu erstellen, die Sie wiederverwenden können

Sagen Sie Ihren Kunden, Fans und Mitarbeitern, was sie erstellen sollen

Mehr als die Hälfte der Verbraucher wünscht sich, dass Marken ihnen sagen, welche Art von Inhalten sie erstellen und teilen sollen. Marken, die klar definieren, welche Inhalte wann erstellt und wie sie geteilt werden sollen, können ihre Kunden zu echten Markenbotschaftern machen.

Ermutigen Sie Kunden, UGC zu erstellen, indem Sie sie bitten, beim Auspacken ihres Produkts auf Instagram zu posten, ihren Neukauf als Tweet zu teilen oder sich mit Ihrem Produkt zu zeigen und natürlich Ihre benutzerdefinierte Hashtag-Strategie zu verwenden, um es zu markieren.

Kunden dazu anregen, UGC zu erstellen

Eine weitere Möglichkeit für Teams, mehr UGC zu erhalten, besteht darin, Kampagnen und Wettbewerbe durchzuführen, die Fans und Kunden dafür belohnen, dass sie ihre besten Inhalte erstellen und teilen.

Wenn Sie gerade erst anfangen und keine UGC-Beispiele haben, um sie zu zeigen, erstellen Sie Ihre eigenen, damit Ihre Kunden genau wissen, wonach Sie suchen. Indem Sie UGC in Ihren Marketingkanälen präsentieren, inspirieren Sie mehr von den nutzergenerierten Inhalten, nach denen Sie suchen, indem Sie genau die Art von Verhalten modellieren, nach der Sie suchen.

Influencer Marketing im Jahr 2022 verändert sich. Prominente und Mega-Influencer sind nicht die einzigen Influencer, und manchmal passen sie nicht einmal am besten zu Ihren Produkten. Indem Sie Kunden, Nano-Influencer und Mitarbeiter als Influencer für Ihre Marke einsetzen – unser State of User-Generated Content Report zeigt, dass Sie das Content-Engagement und die Conversions steigern werden.

Der State of User-Generated Content-Bericht verweist auf Umfrageergebnisse von Vermarktern und Verbrauchern. Erhalten Sie die wichtigsten Erkenntnisse über Ihr Publikum, um Ihre Marketingstrategie zu verbessern. Hier herunterladen.

Wenn Sie keine Möglichkeit haben, UGC- und organische Influencer-Inhalte über Ihre digitalen und persönlichen Marketingkanäle zu finden, zu sammeln, zu organisieren und weiterzuverteilen, vereinbaren Sie noch heute eine Demo mit einem TINT-Teammitglied .